吸引讀者和排名的 7 個 SEO 文案技巧

大多數 SEO 文案技巧側重於添加特定關鍵字和其他細微優化，以幫助搜索引擎更輕鬆地找到您的內容。

雖然這些提示仍然有幫助，但小的優化不會給您帶來搜索引擎排名的顯著提升。

由於來自 ChatGPT 的額外競爭壓力，搜索引擎正在快速優化其算法，以優先提供盡可能最佳的用戶體驗。

因此，搜索結果排名的關鍵是提供有吸引力的用戶體驗。

如果搜索引擎發現用戶在您的頁面上停留了很長時間並與您的內容互動，您的排名可能會有所提升。

在這篇文章中，我們將教您各種 SEO 文案寫作技巧，以提高用戶參與度並最終提高您在搜索結果中的排名。

常見的 SEO 文案錯誤

在討論最佳 SEO 文案寫作技巧之前，我們先討論一些最常見的錯誤。 事實上，避免這些錯誤往往比實施新技巧更有益。

錯誤#1：過度優化關鍵詞

您應該在標題標籤、H1 和博客文章的前 100 個單詞中包含主要目標關鍵字。

然而，搜索引擎在理解內容方面變得非常精明，並且包含語義關鍵字並不像以前那麼重要。

Brian Dean 最近製作了一段視頻，介紹他的新SaaS 公司Exploding Topics 如何在短短兩年內增長到每月超過20 萬訪問者，他說他對內容作者的唯一規則是在前100 個單詞中包含主要目標關鍵字。

在視頻中，Brian Dean 同意，2024 年的搜索引擎優化更多的是滿足搜索意圖，而不僅僅是包含正確的關鍵字組合。

錯誤#2：提供過於深入的內容

幾年前，摩天大樓技術非常流行，每個人都可以通過編寫更長的內容來超越競爭對手。

即使在今天，大多數最佳實踐建議也是查看所有排名靠前的文章，然後包含每一篇文章的所有副標題，以創建一篇“更詳細”的博客文章。

雖然足夠徹底地涵蓋任何主題很重要，這樣讀者就不必瀏覽多篇博客文章來獲得問題的答案，但讀者希望得到最簡潔的答案。

因此，請使用主題集群並鏈接到更詳細的指南，這些指南更詳細地涵蓋了子主題。

例如，在我們的搜索引擎優化指南中，我們將關鍵字研究作為子主題提到，但我們並沒有試圖在SEO 指南中解釋整個過程，而是專門針對該主題撰寫了一篇單獨的博客文章，並且僅鏈接到該主題：

通過這種方式，讀者可以獲得關鍵詞研究的快照，他們可以點擊鏈接獲取更詳細的說明，但關於 SEO 的文章不是 10,000 多字。

錯誤#3：沒有考慮你的受眾

最後，搜索引擎優化文案似乎是“針對搜索引擎優化的內容”的代名詞。

因此，大多數公司都會聘請自由撰稿人來創建一篇真實正確的博客文章，涵蓋所有正確的子主題以及行業最佳實踐建議的概述。

不幸的是，如果作者沒有完全理解他們所針對的受眾，那麼你的受眾就會知道，並且很難建立信任。 因此，您的 SEO 工作轉化率可能較低，並且您的品牌不會被視為思想領袖。

即使信息實際上是正確的，一些微妙的問題也會向讀者表明您並不真正理解它們，包括：

1. 作者的講話遠遠高於或低於受眾的知識水平（例如，當受眾是經驗豐富的 SEO 專業人士時，談論標題標籤是什麼）。
2. 提供不相關的示例（例如，當目標受眾是財富 500 強公司時增加本地企業的搜索流量的示例）

現在我們已經解決了常見錯誤，讓我們討論一下最重要的文案寫作技巧，以創建用戶喜愛的 SEO 內容。

技巧#1：針對 EEAT 進行優化

谷歌知道，雖然 ChatGPT 可以提供事實答案，但它缺乏人類經驗和信任。

對於許多搜索查詢，用戶希望得到具有真實經驗的可靠來源的響應。 例如，父母希望從擁有成功、快樂孩子的父母那裡獲得育兒建議，而不是沒有孩子的聊天機器人。

因此，谷歌現在正試圖利用這一弱點，優先考慮確實提供個人體驗的內容。

作為回應，谷歌發布了 EEAT 指南（經驗、專業知識、權威和信任）。

雖然 Google 仍然依賴算法並且無法手動檢查作者是否確實是擁有數十年經驗的專家，但您可以採取以下一些措施來優化 EEAT 並向 Google 表明您是專家：

• 包括“根據我們的經驗”、“我們發現”、“研究表明”等詞語
• 鏈接到可信來源
• 包括軼事例子

許多 EEAT 因素都歸結為基本的頁面 SEO 優化（而不是實際的文案），例如包含具有教育/證書的作者簡介或在頁面頂部添加“同行評審”或“醫學評審”。

這是來自 WebMD 的經過良好優化的 EEAT 頁面的一個很好的示例。 它說明了誰對它進行了醫學審查，並包含作者簡介的鏈接。

儘管可以說最重要的 EEAT 因素是來自其他可信網頁的反向鏈接。

好消息是，通過創建具有原創觀點和經驗軼事的高質量內容，您將建立強大的品牌聲譽並積累反向鏈接。

如果您不確定如何與在所寫主題上沒有任何個人經驗的自由撰稿人一起創建 EEAT 友好的內容，請讓他們採訪在該領域有經驗的專家。 然後，他們可以利用專家的獨特觀點和軼事例子，使內容達到專家級別。

技巧#2：討論用戶痛點

谷歌的有用內容更新致力於優先考慮內容質量，因此，它越來越重視用戶參與信號，例如頁面停留時間。

事實上，我們發現許多表現最好的博客文章的頁面停留時間指標非常長（通常是九分鐘多）：

人們喜歡談論他們的問題，因此立即吸引觀眾的關鍵策略是首先討論他們的痛點。 這也可以建立信任，因為讀者會覺得你真正理解他們。

為了有效地闡明讀者的痛點，請使用以下框架：

1. 一般問題是什麼？
2. 他們嘗試過哪些失敗的解決方案？
3. 解釋失敗的原因並提供更好的解決方案。

我認為這是“三級”文案。 第 1 級只是告訴讀者該做什麼，沒有痛點。

2 級陳述一般痛點，然後提供解決方案。 Level 3 使用上面的框架：

如果你是一位正在閱讀第三級論點的家長，並且你已經嘗試讓你的孩子腳踏實地，但行為卻沒有任何改善，那麼你會自然而然地被吸引，因為這位作者真正了解你的情況。

當然，你必須深入了解目標受眾的痛點，因為如果你不准確地表達痛點，這種策略會適得其反，因為你會立即失去讀者。

在開始撰寫內容之前，請與受眾交談以了解他們的痛點。 這將使您的文案寫作變得更好，並使您成為更有效的營銷人員，因為您將能夠更好地設計您的報價、號召性用語和一般消息傳遞。

技巧#3：明確搜索意圖

讀者通常想要特定類型的博客文章，具體取決於他們的搜索查詢。

例如，如果他們輸入“最佳電子郵件營銷軟件”，他們可能正在尋找不同電子郵件營銷平台的列表。

相反，如果讀者搜索“如何創建數字營銷策略”，他們可能正在尋找終極指南風格的帖子。

如果您沒有提供正確的博客文章格式，您可能無法提供用戶想要的信息，並且不會對目標關鍵字進行排名。

因此，在開始撰寫內容之前，請檢查搜索結果以確保您使用正確的博客文章格式。

技巧#4：改善文案的結構

如果你的博客文章是一面文字牆，讀者會感到不知所措並立即離開，或者讀完幾段後就離開。

解決此問題並讓用戶滾動並參與您的內容的一個簡單方法是通過圖形和屏幕截圖傳達用戶正在尋找的答案。

Backlinko 是博客的一個很好的例子，它通過圖形有效地傳達搜索者的答案。

您還可以添加副標題、要點、粗體字體和短句，以進一步提高用戶參與度。

技巧#5：結合故事和例子

雖然上面的文案寫作技巧將幫助您提高內容的可讀性，但另一個讓用戶滾動並參與您的內容的文案寫作技巧是結合故事和示例。

您可能親身經歷過這樣的情況：您無法放下一本好書，因為故事迫使您繼續閱讀。

雖然您寫的不是純粹為了娛樂而設計的小說，但您仍然可以利用相同的講故事原則來吸引用戶閱讀。

您可以包括軼事講故事的例子來證明您正在提出的特定觀點或圍繞特定故事製作整個案例研究。

這是一個講故事的案例研究的一個很好的例子，討論了他們使用流行的 SEO 策略（摩天大樓技術）所經歷的失敗：

製作精彩故事的關鍵是主要關注衝突和痛點，然後介紹您找到的解決方案。 提醒您，這是基本的講故事框架：

來源

大量統計數據也證明故事非常令人難忘，這意味著如果您將講故事融入內容中，用戶也會記住您的品牌。

提示#6：測試並優化你的標題

獲得更多網站自然流量的最簡單方法之一是提高搜索結果中的點擊率。

點擊率也是一個排名因素，因此增加點擊次數也可以提高您在 SERP 中的排名，這將幫助您進一步增加總點擊次數。

提高搜索結果頁麵點擊次數的唯一兩個機會是：

• 您的標題標籤（標題）
• 您的元描述

優化標題和標題標籤的基本 SEO 最佳實踐是：

• 包含主要關鍵字
• 將標題標籤限制為 60 個字符，將元描述限制為 160 個字符

但是，如果您確實想提高博客文章的點擊量，請考慮用戶的心理以及如何有效地向他們傳達您對他們的搜索查詢有最佳答案。

我們有一份撰寫更有效標題的指南，但這裡有一些改進標題的技巧：

1. 你能附上證據嗎？ “登陸頁面指南：經過驗證的 10 倍潛在客戶公式”
2. 如果您包含模板或清單，請提及。 “內容日曆概念使用（包含模板）”
3. 避免使用“瘋狂”和“難以置信”等誇張詞語

您也可以查看我們的標題公式以獲取更多想法。

提示#7：包括常見問題解答和人們也提出的問題

我之前提到的常見錯誤之一是，許多內容營銷人員通過包含每個常見問題解答來過度優化他們的內容，並且人們也在他們的博客文章中提出問題。

所以，我現在把這個作為提示可能看起來很奇怪。

我建議您在內容中僅包含最相關的常見問題解答和 PPA 問題。

如果您包含可以找到的每個問題，您的博客文章可能會太長，並且您會失去讀者的注意力。

為這些問題提供最簡潔的答案也很重要。 這將幫助您減少博客文章的總字數，並且谷歌更喜歡對其特色片段進行簡短的回答。

要查找可以包含在博客文章中的特色片段機會和其他問題，您可以使用 SEMrush 或 Ahrefs 等關鍵字研究工具。

只需輸入關鍵字，您就會找到一系列其他關鍵字：

您還可以輸入目標關鍵字的最高排名帖子並選擇 SERP 功能：

您還可以使用 Clearscope 或 SurferSEO 等工具來識別要包含在您的內容中的其他相關搜索詞，但同樣要避免關鍵字堆砌，並且不要完全依賴這些工具來幫助您排名。

相反，專注於創建一個內容策略，優先提供用戶喜歡的高質量內容，搜索引擎也會獎勵你更好的排名。

一旦您執行了這些技巧，您就已經完成了 SEO 文案優化的 80/20。

現在，我們將為您提供一些與文案寫作沒有直接關係的額外提示，但仍然是改進內容策略並幫助您提高搜索引擎結果的絕佳策略。

額外提示#1：優化頁面用戶體驗

我們已經討論了通過優化內容佈局來提高用戶參與度的各種方法，但以下是一些可以改善頁面用戶體驗的其他方法：

• 提高頁面加載速度：您可以使用 PageSpeed Insights 等工具來檢查當前的頁面加載速度，並將其發送給開發人員（甚至是 Upwork 上的人員）來為您改進。
• 減少彈出窗口：最好只使用一個彈出窗口，並將其設為退出彈出窗口，作為贏得訪問者電子郵件地址的最後手段。
• 整理側邊欄並僅包含一個明確的號召性用語：如果您的側邊欄太忙，可能會讓用戶不知所措，他們不會採取任何操作。

如果您查看當前的 Copyblogger 博客佈局，您會發現我們有一個簡單的側邊欄，頁面加載速度相當快，雖然我們有一個彈出窗口，但您不會經常受到大量彈出窗口的轟炸。

額外提示#2：改善您的內部鏈接組織

如果您嘗試在一篇博客文章中包含太多細節，您會讓讀者不知所措，他們最終會離開該頁面。

相反，鏈接到專門針對長尾關鍵字的博客文章，這些文章提供了有關該主題的更多詳細信息。 這使其提供更好的用戶體驗，而且它也是一種非常強大的 SEO 策略，因為它可以幫助搜索引擎了解您的網站是該主題的權威。

事實上，如果您的主要目標是提高搜索結果的排名，請審核並更新您的內部鏈接結構。

您可以通過選擇涵蓋一般主題的博客文章，然後鏈接到涵蓋一般主題內的子主題的博客文章來完成此操作。 然後，轉到每個子主題博客文章，並包含返回到涵蓋一般主題的文章的鏈接。

這對於想要更多信息的讀者很有幫助，並且是向搜索引擎表明您是該主題的權威的有效方法。

為了幫助您可視化良好的內部鏈接結構，以下是如何在內部鏈接支柱頁面和子頁面的示例：

從戰術角度來看，真正的內部鏈接是這樣的：

您可以看到該指南“成為一名自由作家”內部鏈接到有關“自由寫作率”的更具體的博客文章。

然後，自由寫作率頁面內部鏈接回“成為自由作家”的父頁面。

這有助於 Google 和其他搜索引擎了解 Copyblogger 是成為自由作家這一主題的權威。

額外提示#3：利用促銷合作夥伴

搜索引擎是獲得自然流量的絕佳平台，但它並不是贏得自然讀者的唯一途徑。

為了最大限度地發揮每條內容的價值並將其展示給盡可能多的人，請在創建內容並在博客文章中展示它們時與行業專家合作。

一種選擇是採訪專家，然後將採訪轉化為博客文章。 然後，當您發布博客文章時，專家可能會幫助向受眾宣傳該文章，因為這會讓他們的個人品牌看起來更可信。

或者，您可以聯繫有影響力的人，請他們為您的博客文章提供引用。 許多有影響力的人很樂意為您提供報價，然後分享博客文章，包括博客上線時他們的報價。

例如，在這篇博客文章中，作者聯繫了幾位不同的行業影響者，並要求他們提供一個如何使用原始數據的示例：

內容髮布後，許多貢獻的有影響力的人與觀眾分享了該內容。

您可以手動聯繫影響者獲取報價，或使用 Help a B2B Writer Out 等工具提交報價請求。

社交媒體分享和其他公關噱頭並不是直接的 Google 排名因素（反向鏈接除外），但它們可以通過增加頁面的流量和參與度來間接影響排名。

此外，添加專家信息可以提高內容的 EEAT，也使讀者更感興趣，從而進一步增加頁面停留時間。

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