電子商務 SEO：為什麼在線商店需要 SEO 策略

已發表: 2021-01-20

隨著越來越多的企業完全依賴其在線存在和可搜索性，電子商務企業將通過投資搜索引擎優化 (SEO) 獲得最大收益。雖然對於按點擊付費 (PPC) 廣告來說也是如此，但只有 SEO 才能帶來長期結果，而不是依賴於更高的廣告支出預算來獲得更高的投資回報率 (ROI)。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 是使用特定指南優化您的網站的做法，這些指南被 Google 和 Bing 等主要搜索引擎所青睞。 SEO 有很多方面：其中一些涉及優化您的頁面代碼；其他與設計有關。其他人專注於內容和用戶體驗 (UX)。但是，為了便於討論，SEO 可以分為三類：站內優化、站外優化和技術優化。

這些類別不一定相互排斥。例如，移動友好性既是頁面優化也是技術優化。分類僅用於討論。實際上，所有這些技術共同作用以優化您的網站並推動更多轉化。

頁面優化以內容為導向，豐富用戶體驗。這些努力至關重要，因為它們清理了客戶訪問和交互的網站部分。有人甚至可能會爭辯說，頁面優化是 SEO 最關鍵的方面，因為它可以幫助用戶找到他們正在尋找的東西。

電子商務企業通常發現頁面優化是最重要的，因為他們的網站是他們的主要收入來源。如果訪問者發現難以瀏覽，您的商店就不會產生太多的銷售額！

雖然其他方面側重於獲得 Google 的青睞，但頁面優化的目的是改善用戶體驗並解決您的受眾關心的問題。

頁面搜索引擎優化包括但不限於：

頁外優化旨在在網站邊界之外推廣您的品牌。站外優化最關鍵的部分是鏈接建設。

鏈接建設涉及讓相關的第三方網站指向您的網站，以將您確立為您所在行業特定主題的權威。 SEO 從業者稱這些鏈接為“反向鏈接”。

反向鏈接很重要，因為谷歌將它們視為對您的內容和品牌的信任投票。如果有足夠多的網站指向您的網站，Google 可能會提高您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名。

頁外優化還包括以下技術：

技術優化是任何 SEO 策略的支柱。如果您的技術 SEO 策略存在漏洞，您的整個 SEO 努力可能不會產生任何實際結果。

將技術 SEO 視為建築項目的基礎：它是建築結構的第一部分，其餘部分的成功取決於它。如果地基沒有正確建造，整個結構可能會倒塌。

技術 SEO 完全處理您網站的代碼並對其進行優化，以便 Google 的抓取工具可以快速輕鬆地將其編入索引。 Google 的抓取工具從您的代碼中收集到的有用信息越多，搜索引擎就越有可能在相關關鍵字觸發的 SERP 上提供您的結果。

如果 Google 的抓取工具發現您的代碼有任何問題，無論您的內容有多相關，您的網站都可能無法獲得應有的排名。不要錯誤地跳過它——事實上，大多數 SEO 在進行任何其他 SEO 工作之前都會從技術優化開始。

技術優化技術包括但不限於：

每個希望在在線市場立足的企業都可以從 SEO 中受益。然而，SEO 對於電子商務網站尤為重要，因為大多數在線購物者都是通過在 Google 上查找產品開始他們的旅程。 SEO 通過提供一種不依賴於廣告支出預算的一致且可靠的方式來超越競爭對手，從而幫助電子商務公司。

這並不是說 SEO 天生就優於 PPC 廣告策略。 PPC 擅長帶來快速的結果，這對於需要穩定流量以轉化為付費客戶的電子商務企業來說至關重要。

但是，如前所述，PPC 廣告嚴重依賴於豐厚的廣告支出預算，尤其是當您始終以競爭激烈的關鍵字為目標時。如果您沒有最重要的 PPC 廣告預算，SEO 可以通過為您提供長期利益來幫助增加預算，這也將吸引大量可行的潛在客戶。

SEO 可以很詳細，但它的存在是為了改善全局。與 PPC 一樣，SEO 的主要目標是將您的產品展示在客戶的屏幕上以吸引他們進行購買。然而，SEO 的獨特之處在於它以豐富用戶體驗的方式進行。

SEO 不是進行硬性銷售，而是通過建立信任和信譽說服您的客戶購買您的產品。對於旨在創建更好的內容並改進將內容交付給客戶的方式的頁面優化來說尤其如此。

如果您的網站加載不正確、登陸頁面令人困惑並且沒有足夠的相關信息，即使是最成功的 PPC 活動也不會給您帶來積極的結果。事實上，通過粗略的 Google 搜索找到您的客戶已經知道他們想要購買什麼。如果他們覺得您的價格合適並且有購買力，他們很可能會最終完成購買。

但是，如果您網站的用戶體驗足以成為障礙，他們就會尋找其他地方購買該產品。客戶也會敏銳地意識到其他網站銷售您的產品，這意味著如果他們對您的產品不滿意，他們會毫不猶豫地尋求更好的用戶體驗。

在這方面，SEO 可以通過確保您的網站符合行業標準來幫助您。您已投入大量資金讓客戶點擊您的頁面並查看您的產品 - 只有您的網站針對轉化進行了全面優化才有意義。

由於產生積極結果需要時間，許多電子商務企業主對投資 SEO 猶豫不決。與提供快速但短期結果的 PPC 不同，它可能需要至少一個月的 SEO 工作才能看到分析的改進。話雖這麼說，SEO 的好處比流量增加更深。

SEO 最擅長的一件事是為您的品牌建立信任和信譽。 PPC 幫助您將產品展示在客戶的屏幕上，而 SEO 幫助您的客戶做出購買決定。如果您的網站易於搜索、加載速度快、適合移動設備並包含相關信息，則更有可能獲得付費客戶的關注。