內容作家真的需要考慮SEO嗎？

以我的經驗，有創造力的寫作專家對寫作建議有著無窮的胃口。

如何在您的寫作，講故事的技巧，關於連續逗號的無休止的討論以及更佳的用法上增加更多的色彩和質感。

廣告文案和轉換策略等元素？ 這傾向於開始分裂人們。 有些作家想學習那些殺手skills的技巧，而有些作家則不那麼熟悉。

但是接下來有一個話題，使很多才華橫溢的創意專業人士throw之以鼻。

我敢打賭，你知道我的意思。

SEO文案寫作是可以在搜索引擎上更輕鬆找到內容的寫作技巧。

首先，這是技術性的，“語言人”有時（錯誤地）認為他們並不是為了理解一些代碼而苦苦掙扎。

其次，它有著過去的歷史。 （嘿，還沒有。）總是有很酷，合乎道德，富有創造力的SEO，但是有一段時間，他們常常被一群怪異的傢伙所遮蓋，這些傢伙稱自己為“黑帽”，並假裝是某種低級黑幫。

但這是2018年，現在是時候克服有關SEO的過時想法了。 如果您以言語為生，或者您願意，則應歸功於您自己和您的客戶-以獲得合理水平的SEO素養。

您不會在一夜之間變成高質量的SEO。 但是值得花一些時間來熟悉基礎知識，因此您可以與老闆，客戶，SEO專業人員進行明智的對話，或者只是為自己的網站做出明智的決定。

考慮到這一點，這裡有一些我仍然看到人們認可的SEO神話。 讓我們清理它們並繼續前進。

誤解1：可怕的重複內容懲罰

每當我談論SEO時，都會有人問是否可以在Medium或LinkedIn Pulse等網站上重新發佈內容​​。 “重複的內容罰款會傷害我嗎？”

我們可以把這個放在床上：不。

Google對此的評價如下：

“除非看起來重複內容的意圖具有欺騙性並操縱搜索引擎結果，否則網站上的重複內容不是採取行動的依據。”
– Google網站管理員支持

如果您要抓取別人寫的內容，則將其轉換為人類，創建同一頁面的多個版本以使您的網站看起來不那麼可悲，或者在多個網站上使用相同的內容來創建真實鏈接的錯覺……是的，這會讓Google討厭您。

搜索引擎不想在搜索引擎結果頁面（SERP）上提供三到四份完全相同的內容。 因此，您唯一的單詞集合通常僅顯示在一個搜索結果上，並且您通常希望一次成為您自己網站上發布的版本。

幸運的是，搜索引擎算法通常足夠聰明以解決此問題。 Medium採取了額外的步驟，即添加標記來告訴搜索引擎您的原始網站版本是“規範”版本-如果您使用其工具在此處發佈內容（而不是剪切和粘貼）。

如果您在其他地方聯合發布工作（可能作為來賓帖，以增加受眾群體並吸引更多人），則也可以添加該規範標籤。如果您自己網站上的多個地方都顯示相同的內容，則可以使用規範標記，以使搜索引擎知道您希望將哪個版本視為“正式”版本。

明智的做法是，在聯合組織之前，幾天甚至一周內先在自己的網站上發布。 這使搜索引擎有機會在其他站點上看到它之前對其進行索引。

包括回到您自己的內容的相關鏈接也是一個好主意。 畢竟，聯合組織的全部目的是吸引更多觀眾參加您的主要演出。

重新利用內容是提高內容有效性的一種寶貴方法。 不要迴避它，因為您擔心重複的內容。

誤解2：SEO就是用關鍵字填充您的工作

有時您會從想要您“ SEO”一段內容的人（經常是客戶）中看到這一點。

對SEO的理解過時的人認為，這意味著將一堆令人遺憾的廢話塞入您的可愛話中。 他們可能會過度使用關鍵字（可能會出現胡言亂語），甚至嘗試扮演某種愚蠢的把戲，例如在白色背景上的白色文本中塞滿一堆關鍵字。

現在，關鍵字對SEO很重要，因為關鍵字對人類很重要。 關鍵字只是人們用來查找有關您的主題的更多信息的字符串。

因此它們確實很重要，弄清楚人們在考慮您發布的內容時會使用哪種短語是明智的。

但是，如果將它們塞入您的內容中，以至於引起讀者分心，那麼您肯定做錯了。

在撰寫主題時，請使用明確的特定語言。 它可以幫助搜索引擎了解您所寫的內容，但更重要的是，它可以幫助人類（您想與之開展業務的人）了解您的所作所為。

想知道使用隱喻，類比，講故事和流行文化參考文獻是否還可以？ 一個問題將為您提供答案：

這對我的觀眾來說效果很好嗎？

如果是這樣，那就繼續使用它-只需確保它確實清晰並指向重點即可。

誤解3：內容必須包含（在此處插入任意數字）單詞才能用於SEO

是的，有數據表明，較長的內容在搜索引擎上的排名通常比短內容的排名要好。

您知道更長的內容還會做什麼嗎？ 實際回答觀眾的問題。

不要被特定的字符數所困擾，以至於您錯過了關鍵點：使您的內容有用且有趣。

輕薄的內容沒有用。

漫長而漫不經心的內容並不有趣。

明智而透徹地寫出關於您的主題的內容，同時對每一條內容都提出要點，並以一種合乎邏輯的方式將它們鏈接在一起，以便您的聽眾可以將您的想法從一個部分帶到另一個。

無論SEO是否對您而言，您都可能會做這些事情。 這往往是一種明智的方法來執行您的SEO策略。

SEO神話

所有這些小問題都有一個主要的誤解：為了在SERP上獲得良好的結果，您必須優先考慮SEO而不是聽眾。

考慮一下Mark Schaefer的最近聲明：

“直到我停止成為Google的奴隸之後，我才在行業中脫穎而出。 原創或進行優化。 很難為兩個主人服務。”
–馬克·謝弗（Mark Schaefer），撰寫2,000個博客文章的五個黃金課

我與Mark 100％同意，您的內容必須是原創的。 我不同意您必須在原創或（經過深思熟慮）優化之間做出選擇。

首先為您的聽眾寫作。 然後，對自己進行內容調整的常識性方法進行教育，以便搜索引擎了解您在做什麼。

如果您認為Google希望您這樣做是愚蠢的事情，請立即停止。 有時候，您對SEO所做的最明智的選擇就是忽略Google-至少對於您的某些內容。

但是，存在著一系列最佳實踐，可以使數百萬使用搜索引擎查找所需內容的人們可以更輕鬆地訪問內容的關鍵部分。

內容策略（用於搜索或其他目的）絕對不應賣掉自己的靈魂或愚弄自己的作品。 好的內容策略是要清楚地知道您的工作，做什麼的人以及為什麼重要，然後有效地進行溝通。

需要一點幫助嗎？

搜索引擎優化並不是大多數作家喜歡的話題，而且很多教育並不是真正為作家設計的。

而且我們認為這不公平。

這就是為什麼我們在新的Creative Content Foundations類中添加了一個深入的模塊的原因-所有關於基本SEO工具和技術的信息都專門針對創意專業人員。

我們邀請了本地SEO極客專家（和業務合作夥伴）肖恩·傑克遜（Sean Jackson）討論：

• 編寫優質內容的常綠最佳實踐，其首先為受眾群體服務，其次是搜索引擎
• 更多的SEO神話容易使作家糾結
• SEO工具，以闡明搜索引擎如何看待您
• 工具和技術可為您提供無窮無盡的創意內容
• 幾種簡單的“忍者”技巧，會給老闆或客戶留下深刻的印象，並幫助您做出明智的內容決策

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