關於 Brendan Aw 的 NFT 公司 SEO 你應該知道的五件事

NFT 公司的 SEO 有何不同？

這就是我們今天與常駐柬埔寨的新加坡數字營銷經理和博主討論的內容。 他是 brendanaw.com 的創始人兼首席博主。 熱烈歡迎 Brendan Aw 收看 In Search SEO 播客。

在這一集中，Brendan 分享了 NFT 公司的五個 SEO 技巧，包括：

• 優化標題標籤和元描述 URL
• 擁有良好的用戶界面/用戶體驗
• 使用可搜索平台進行內容分發
• 關鍵字研究
• 建設EAT

布倫丹：嗨，伙計們。

D：嘿，布倫丹，很高興你能來。 您可以在 brendanaw.com 上找到 Brendan。 那麼 Brendan，NFT 公司的 SEO 有何不同？

B：首先，就 SEO 而言，NFT 公司進入 SEO 的門檻並不高，因為他們中的大多數甚至不這樣做。 這是我在很多 NFT 和 Web-3 公司遇到的問題。 那些實際提供金融科技或任何服務的 Web-3 公司通常會做一點，因為他們有自己的公司板塊。 但 NFT 公司的問題在於，他們過多地參與社交媒體營銷，製造炒作，並且過於關注社區，以至於他們根本不做任何事情。 從這個意義上說，這就是它的不同之處。 因為很多時候他們只關注社交媒體。

D：所以這是一個低標準。 也許這幾乎就像 10 年前的 SEO，行業競爭要激烈得多。 但我們拭目以待。

今天，您將分享關於 NFT 公司 SEO 的五件事。 讓我們看看它是否不同，如果不同，又是如何不同的。 從第一開始，優化標題標籤和元描述 URL。

1. 優化標題標籤和元描述 URL

B：傳統上，當您進行任何頁面搜索引擎優化時，您會針對一個關鍵字優化特定頁面，甚至主頁。 所以大多數時候 NFT 公司不會那樣做。 他們所做的只是將他們的品牌名稱作為關鍵詞。 沒有人會搜索它，因為他們只是通過社交媒體了解您的 NFT 項目。 這是他們甚至不做的一件事，他們甚至不優化他們的標題標籤。 假設 NFT 公司名稱，然後是破折號，然後是特定主題，例如 NFT 的功能。 他們甚至不這樣做。

這是我覺得很多 NFT 公司都可以做到的事情，甚至是元描述。 這個項目是關於什麼的？ 沒人知道。 他們中的許多人試圖對此感興趣，並想出一些陳詞濫調的標語，反正沒人會去尋找。 從這個意義上說，他們甚至沒有優化基本和最簡單的 SEO 實踐。

D：人們真正在哪裡發現 NFT？ 它仍然是像谷歌這樣的搜索引擎和搜索它的人嗎？ 是否有人們去訪問的大目錄？

B：一個很大的NFT目錄是OpenSea，你聽說過嗎？

D：不，我沒有深入到那個市場。

B：基本上，它是個人或公司最大的 NFT 市場之一。 他們所要做的就是發布 NFT 的圖片，然後他們就可以出售它。 但大多數高級 NFT 公司通常會創建自己的前端，然後通過一些代碼將其連接起來，然後出現在市場上。 這就是市場主頁上的 NFT 上市後人們最常了解的地方。

或者，其他來源將來自社交媒體，主要是 Twitter 和 Reddit。 這就是人們開始聽說許多不同的知名人士開始購買或投資某些項目的地方。 這就是你看到所有這些論壇和社交媒體平台上出現的所有 NFT 品牌名稱的地方。

人們使用的另一個非常好的工具叫做 Nansen。 它允許您查看鏈上分析，即區塊鏈上的活動。 因為就像任何 Web-3 或加密相關的東西一樣，你可以看到區塊鏈上的所有活動。 Nansen 幾乎匯總了所有數據並將其放在漂亮的 UI 中，以便您可以查看信息。 Nansen 允許您執行的一些功能是查看某些項目的活動或跟踪某些錢包。 所以當你看到大鯨魚（在金融方面，他們使用相同的術語）在鏈上購買或進行非常大的購買時，他們可以看到如果這個人購買這個特定項目，它一定是好的，因為價格很快就會上升，我最好進去。這是人們這樣做的方式之一。

D：對於像 Google 這樣的搜索引擎來說，您的網站提供或銷售 NFT 是否顯而易見？ 或者您是否必須使用額外的腳本或模式，例如，標記頁面的某些方面以向 Google 展示您的工作？

B: 是這樣的。 我認為 Google 並不真正喜歡 NFT 或任何與加密相關的 Web-3，因為 YMYL 非常重要，尤其是在傳統金融領域。 在這個特定階段，NFT 和加密貨幣沒有黑白分明。 根本沒有監管明確性。 所以我認為谷歌不會在搜索中推廣這些。 這就是問題所在。 他們中的很多人並沒有使用適當的 SEO 技術來試圖告訴人們他們的項目是關於什麼的，除了它是一個 NFT 項目並且你可以從中賺錢之外，這一切都是非常經濟的激勵。 但在公用事業方面，除了賺錢之外，他們並沒有說明它對人們有何價值。

D：我認為在這裡讓你多解釋一下 NFT 的其他營銷形式以及人們通常做的事情是值得的。

第二個技巧是擁有良好的 UI/UX。

2. 擁有良好的 UI/UX

B：是的，通常對於內容創建者、博主或任何類型的網站，您通過 Google PageSpeed 測試和 GTMetrix 運行您的 URL，然後您可以看到您的速度。 而且我認為 PageSpeed 是排名的重要因素之一，尤其是對於移動設備而言。 但是對於 NFT 公司來說，他們中的很多人都試圖在 UI 和 UX 如此難以導航的情況下如此花哨。 它看起來不錯，而且他們使用了很多花哨的動畫和圖形，但這會大大降低網站速度。 我不會說出名字，但其中一個大型 NFT，當我訪問他們的網站時，需要五到十秒鐘才能開始一切，我認為這不利於在 Google 上的排名. FCP，第一個 Contentful Paint，它總是一個大英雄形象，而且很難加載。 當第一次交互需要很長時間時，這無濟於事。

我的建議是不要試圖去幻想它。 為人們提供他們需要知道的信息。 您不必放置花哨的圖形或花哨的動畫。 我認為人們對項目是什麼、路線圖以及它可以提供什麼實用程序更感興趣。 所有這些都可以通過信息來完成，而不僅僅是圖形。 所有花哨的東西都可以留在社交媒體上。

D：第三，使用可搜索平台進行內容分發。 這主要是你之前分享的內容嗎？

3.使用可搜索平台進行內容分發

乙：是的。 對於可搜索平台，我特別確定為 YouTube 和 Google，甚至不是任何社交媒體平台，都不是。 首先，很多 NFT 的人喜歡舉辦 AMA，有什麼問題問我，與社區進行問答。 他們通常在 Twitter 空間或 Discord 上這樣做。 事情就像我和你現在正在做這個播客一樣。 一旦完成，就是這樣。 你無法搜索它。 花在創建內容上的一小時，以及內容中的所有價值，都白費了。 他們甚至不夾起來。 他們甚至不在任何地方分發它。

我的第一個建議是在 YouTube 上播放所有這些長篇播客。 然後你可以提取音頻並將其放在播客網站上，如 Spotify、Apple 或其他任何網站。 然後您仍然可以在其他時間在 Twitter 和 Discord 上舉辦迷你 AMA 和問答等所有這些活動。 問委員會他們是否有任何其他問題作為獎勵而不是主要的核心戰略。

D：當然。 那裡也有很好的提示。 這就是我們在 Rank Ranger 播客上所做的。 該節目發佈在 YouTube 以及流行的播客平台上。 它也已移至博客文章中。 但正如您所說，我喜歡事先嘗試確定長尾問題。 然後有機會參加節目的那一部分並創建一個具體的答案，這個答案本身可能是一篇文章。

乙：正確。 大多數 NFT 公司都沒有實施所有這些策略。 即使對於我工作的公司，即使我提出這樣做的想法，我也會被關閉。 他們會說，“如果我們在 Twitter 上這樣做，所有大牌或 Twitter 加密貨幣影響者都會進來，然後他們會分享我們的剪輯，然後我們就會得到更多的關注。” 即使是大牌播客，大多數播客也有幾百個並發觀眾。但如果你把這整件事作為常青內容放在 YouTube 上，它就會獲得更多價值。

D：第四是關鍵詞研究。 NFT 公司的關鍵字研究有何不同？

4.關鍵詞研究

當你使用關鍵字研究工具時，你可以根據它們提供的實用性找到很多關鍵字，因為大多數時候，這些 NFT 項目提供的實用功能，你並不真正知道它是什麼是。 這就是它的全部問題。 但是圍繞 NFT 是什麼以及 NFT 教育有很多可行的關鍵詞。 但是很多這些公司並沒有嘗試用 NFT 項目來做這件事。 他們的很多預算都花在了營銷上。 不幸的是，最令人擔憂的是，其中大部分都回到了創始人手中，儘管他們說他們只會為創始人留出一點點，但很多錢都回到了他們身上。 就加密而言，這就是人們現在對這個行業如此不信任的原因。

D：這是一個很好的觀點。 你的意思是，人們不一定知道這些公司試圖推廣的內容在內容類別方面確實存在。 這就像回到 10 多年前，在 iPad 出現之前，並嘗試使用圍繞 iPad 的術語來推銷 iPad。 人們不會去尋找那個。 但他們可能會搜索平板電腦、其他用語或他們遇到的其他挑戰，這些可能可以通過那種設備解決。

乙：正確。 回到 iPad 的例子，你將圍繞它搜索關鍵詞並構建一個主題集群，但你不能用 NFT 做到這一點。 因為在漏斗的頂端，人們甚至不知道這個項目是關於什麼的。 許多創始人都試圖在社交媒體上發布他們的信息。 他們只是提出了一種其他人認為沒有價值的實用程序。 所以問題來了。

D：我正在嘗試深入研究 NFT 的具體示例。 如果是 NFT 藝術，您會談論更新的藝術類型或投資於與之相關的不同領域和關鍵詞的機會。 這是您推薦的那種路線嗎？

B：假設有一家公司在做 NFT 藝術。 你可以圍繞 AI 藝術生成器撰寫文章，即使你沒有嘗試這樣做，圍繞它構建一個主題集群，並圍繞它建立一些權威，但他們都沒有這樣做。 所有這些項目都專注於銷售 NFT 本身。 他們不關心試圖圍繞自己的項目建立教育，我覺得這很愚蠢。

D：第五，建造 EAT。

5. 構建 EAT

B：EAT 我想大概是三四年前實施的吧。 是的。 我正在聽 High Voltage SEO 的 Kyle Roof，他正在解釋 EAT 是什麼。 就專業知識而言，他建議的其中一件事是解決作者是否可被識別的問題。 有作者簡介嗎？ 首先，他們甚至不寫文章，也不發表任何博客文章，所以我認為甚至沒有作者，甚至沒有“關於我們”頁面。

Web-3 本身關於 NFT 的整個事情，每個人都非常關心匿名性，所以他們總是躲在化身後面。 他們將 NFT 作為他們的頭像，沒有人知道他們是誰。 如果幸運的話，您可以獲得 LinkedIn 個人資料和一些社交媒體個人資料。 所以從這個意義上說，對於一個 NFT 項目來說，即使是 EAT 也不是很好。 所以為了權威。 如果你不寫任何文章，谷歌將不知道你的權限是什麼。 那就是問題所在。 你沒有得到反向鏈接。 您沒有與任何人合作以獲取返回您網站的反向鏈接。 這是對 EAT 不太有利的一件事。

然後為了可信度，谷歌希望看到你的公司是一家合法的公司。 這意味著擁有電話號碼、本地地址等等。 你不會在 NFT 網站上找到它。 運氣好的話，有多個VC投資了，他們可能有辦公室，但是很多NFT項目大部分都是個人，一群朋友湊在一起，他們不是會因為設立辦公室或做任何這些來建立 EAT 而煩惱。 最終，這對谷歌不利，因為谷歌不會喜歡這一點。

Pareto Pickle - 創建內容並專注於內容營銷

D：讓我們以 Parito Pickle 結束吧。 所以 Parito 說你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的一項 SEO 活動是什麼，它可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

B：我建議寫博客。 創建內容並專注於內容營銷。 這並不容易。 這不會是 20% 的努力，但這樣做會讓你領先於許多虛榮項目，因為他們只是不這樣做。 我會集中精力並推薦很多 NFT 公司，重點關注教育和內容營銷。

D：挑戰在於這樣做很難快速取勝。 我並不是說這是錯誤的。 我只是說現在有這麼多的內容。 這就像你在水下打地基，然後別人才能看到你在做什麼。 所以，如果你從企業創始人那裡得到了回擊，說，“看，我們沒有從中得到任何立竿見影的影響，所以這樣做沒有意義。” How do you make it? 你如何回答？

B：我想我會說，如果你優先考慮發展和建立堅實的基礎，你會優先考慮這個。 你不會試圖尋求速贏，因為作為 NFT 公司，你已經受到瞭如此多的審查。 作為項目創始人，您有責任向人們和 Google 表明您是權威，您是值得信賴的。 這需要工作。

D：我是你的主人，David Bane，你可以在 brendanaw.com 找到 Brendan。 布倫丹，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

B：非常感謝你，大衛。

D：感謝您的收聽。 查看之前的所有劇集，並在 rankranger.com 上註冊免費試用 Ranger Ranger 平台。