創建排名內容：SEO 友好內容創建指南

人工智能 (AI) 內容的使用正在增加。 ChatGPT 擾亂了很多業務，營銷和搜索引擎優化 (SEO) 也不例外。 您創建內容的方式以及搜索引擎現在看待它的方式正在發生變化——並將繼續發生變化。

聰明的內容創建者和營銷人員可以通過創建和發布高質量的 SEO 友好內容輕鬆脫穎而出。 但是你怎麼能做到呢？

這是我創建對 SEO 友好的內容的重要提示列表，這些內容更有可能擊敗 AI 內容和低質量內容。

1. 創造話題權威

前方的道路全是關於主題權威。 如果您以專業知識詳盡地涵蓋某個主題，您就會成為該主題的權威。 您可以擁有很棒的內容，但如果它是孤立的、稀疏的和離題的，搜索引擎將不會欣賞它。

以下是如何獲得話題權威的示例：

比較兩個網站：

1. 涵蓋所有針織主題的針織小眾網站（如上圖）
2. 權威商業博客，其中有一篇關於如何開展針織業務的文章。

與商業博客相比，搜索引擎更有可能偏愛 SERP 中的利基博客來進行與針織相關的查詢。 這是因為它已經確立了自己作為針織專家的地位，搜索引擎認為這個利基網站是一個信譽良好的針織信息來源。

以下是如何發展話題權威：

• 為您的網站定義一個明確的利基市場並堅持下去。
• 確定您想要涵蓋並與您的業務相關的廣泛主題。
• 查找這些主題的關鍵字。
• 使用主題和關鍵字創建支柱和集群。
• 將個別文章鏈接到支柱頁面。
• 避免發布偏離主題的內容。
• 以系列文章和深度文章的形式撰寫內容。

2.發展你的內容聲音和語氣

SEO 友好內容的一部分是您內容的聲音和語氣。 如果有什麼可以區分人類內容和人工智能內容，那就是語音。 AI 內容往往缺少個性和一致性。

您需要為您的內容創建獨特的聲音和語氣。 內容聲音定義了您品牌的個性和價值，並且與您的品牌聲音一致（並源於）。 內容基調是文章的情感語境，更像是一種態度。 聲音保持一致，而內容基調因文章而異。

這將使您與眾不同，並使搜索引擎和目標受眾更容易識別和區分您的內容。 您需要使用明確定義的語氣和語氣為您的公司創建內容風格指南。

MailChimp有一個定義明確的內容風格指南。

遵循這些最佳實踐為作者、編輯和團隊中的每個人創建內容的聲音和基調：

• 查看您的企業的使命、願景和理念，以獲得內容的聲音。
• 檢查您網站或網絡上的最佳內容，並將其用作樣本。
• 為您的團隊設定明確的規則，包括該做的和不該做的。
• 使內容風格指南易於閱讀和理解。
• 定義允許的語氣以及如何將它們融入內容（友好、詼諧、專業等）。

3.寫以人為本的內容

有用內容的含義不斷變化。 谷歌現在使用 EEAT（經驗、專業知識、權威性和可信度），而不僅僅是 EAT（專業知識、權威性和可信度），它在很大程度上依賴於以人為本的內容，而不是搜索引擎優先的內容。

如果您正在為人們（也就是您的目標受眾）撰寫內容，那麼它肯定會在 SERP 中排名靠前。 問題是如何創建以人為本的內容，因為人與搜索引擎之間的界限非常模糊，而且大多數內容營銷人員專門為搜索引擎撰寫內容。

谷歌已經為網站管理員明確定義瞭如何編寫以人為本的內容的說明。 三個基本支柱是：

1. 與您的品牌一致的基於利基的內容。這也意味著您不會根據特定關鍵字編寫內容（例如，關鍵字的競爭程度較低，因此儘管它與您網站的主題無關，但您仍將其覆蓋）。
2. 展示您在該主題上的專業知識的深入內容。這需要高度研究的內容，重點放在初級研究和獨特的觀點上。
3. 內容完全解決了客戶的疑問。訪問者不必去另一個站點來查找定義或查找其他信息。 您需要通過了解搜索意圖來全面涵蓋主題——而不僅僅是關鍵字。

4.使用結構化數據

架構標記或結構化數據是搜索引擎理解的語言，它可以幫助搜索引擎更好地理解您的內容。 所有領先的搜索引擎都在 SERP 中使用結構化數據來使結果對用戶友好且視覺上令人愉悅。

以下是使搜索結果突出的模式標記示例：

例如，如果您正在評論產品，則需要在文章中添加評論標記，以便搜索引擎了解您正在評論產品，然後將其反映在 SERP 中。

您可以將結構化數據添加到評論文章、常見問題解答、操作方法文章、產品等。 您可以在此處查看完整列表。 如果您使用的是 CMS，請使用S chema之類的插件或Yoast之類的頁面 SEO 插件。

5. 不要忽視頁面搜索引擎優化

頁面 SEO 無處不在，它是 SEO 友好內容的支柱。 即使您創建了大量高質量的內容，如果沒有針對搜索進行優化，搜索引擎也無法理解它，並且最不可能獲得排名。

頁面搜索引擎優化旨在使內容搜索友好，以便爬蟲可以理解和索引內容。 許多頁面 SEO 因素與內容編寫、格式和發布直接相關，因此更容易將它們納入內容創建。

以下是您在內容寫作中需要使用的主要頁面 SEO 變量：

• 優化頁面標題
• 標題標籤以正確構建內容
• 每個頁面的相關元描述
• 用戶友好且簡單的 URL
• 具有不同部分和小節的結構化和格式化內容
• 圖片的替代文字
• 為爬蟲提供更多資產的內部鏈接。

6. 準確地組織和格式化內容

大塊內容過去有用的日子已經一去不復返了。 內容格式和結構在 SERP 排名和品牌塑造中起著重要作用。 搜索引擎使用特色片段為用戶查詢提供即時答案。

這是一個精選片段的示例：

這是第一個在 SERP 中直接解決客戶查詢的搜索結果。 查詢的答案被突出顯示，並且該片段也有一個圖像。

儘管存在爭議，但特色片段是現實，您需要針對這些片段優化您的內容以增加點擊次數、提高品牌知名度以及平均有機點擊率和排名。

您不必重寫您的內容，但較小的格式和結構調整將使搜索引擎爬蟲更容易找到答案並將其用作特色片段（通常稱為零位置）。

您的內容必須用一到三句話清楚地解決（或回答）主要搜索查詢。 引言的前幾句話和每個標題都應該解決或總結癥結所在。

使用倒金字塔寫作和格式化技術非常有幫助。 它要求在內容頂部添加最重要的細節：

當您預先回答查詢時，它有兩個好處：

1. 您更有可能獲得特色片段，從而提高有機點擊率、知名度和品牌知名度。
2. 它顯著提高了可讀性和用戶體驗。 您的目標受眾將立即找到答案，而無需閱讀整篇文章。 這對於瀏覽內容（而不是閱讀內容）的人特別有用。

遵循這些格式和結構化技術來獲得對 SEO 友好的內容：

• 清楚地回答第一段中的搜索查詢，沒有任何如果和但是。
• 以簡短的摘要開始標題和副標題，然後跳轉到詳細信息。
• 使用短段落和短句。
• 盡可能多地使用項目符號、列表、標題和副標題。 將您的內容分成幾個部分，以便於閱讀和理解。

7. 添加作者詳細信息

添加作者詳細信息以告訴搜索引擎和創建內容的讀者； 這是搜索引擎（尤其是谷歌）現在用來確定專業知識和經驗的一個重要因素。 它還有助於搜索引擎將人工編寫的內容與人工智能內容區分開來。

添加作者姓名是不夠的。 您必須添加帶有作者社交媒體帳戶和其他作品鏈接的署名，以展示他們的經驗和專業知識。

Google 建議在此處的有用內容指南中添加準確的作者信息及其經驗和其他詳細信息。

此信息對網絡爬蟲和讀者都有幫助。 雖然您的目標受眾可能對了解作者不感興趣（因為他們更關心您的品牌），但搜索引擎卻有興趣。

包含作者信息和準確細節的內容意味著它是由人類創作的，這使得它很容易在 SERP 中超越人工智能生成的內容。

以下是使用作者身份提高內容搜索可見性的高級提示：

• 有準確的作者姓名和真實照片。
• 為作者創建詳細的署名，最好在文章末尾。
• 在頁面末尾將作者姓名與作者署名交叉鏈接。
• 在署名中添加指向社交媒體帳戶的鏈接。
• 避免使用筆名。
• 在展示作者經歷的署名中添加外部鏈接。
• 作者姓名在社交網絡和其他網站上應保持一致。

最後的想法

編寫 SEO 友好的內容並不意味著您必須為搜索引擎編寫內容，這意味著您必須為人們編寫內容並針對搜索引擎對其進行優化。 優化技術正在迅速變化，而這正是企業難以始終如一地創建對 SEO 友好的內容的地方。 如果發布搜索引擎友好的內容對您的內部團隊來說是一個挑戰，那麼聘請 SEO 機構是更好的選擇。