2020 年 SEO 目標:搜索專家的 4 項解決方案
已發表: 2019-12-24成為 SEO 專業人士(也稱為 SEO)的一部分意味著掌握所有最新趨勢和更新。
但谷歌每年都會進行數百甚至數千次更新。 我們如何跟踪?
我會告訴你一個秘密:SEO 的基本原理保持不變。 解決搜索者意圖的高質量、多用途內容表現良好。
牢記基本原則並遵循我們針對 SEO 的 4 項新年決議,為 2020 年做好準備:
- 創建符合搜索者意圖的多用途內容
- 不要對谷歌更新感到害怕
- 為每條內容附加一個特定的目標
- 歡迎將多渠道營銷納入您的 SEO 策略
1. 創建符合搜索者意圖的多用途內容
2019 年,ActiveCampaign 的自然流量和排名穩步增長。 像大多數內容創作者一樣,我們看到了一些看似令人擔憂但在幾週內自行解決的問題。
我們創建有益於我們用戶的相關內容。 關鍵字定位是我們整體內容策略的一部分,但我們的主要重點是提供我們最了解的主題的專業知識。
許多 SEO 只專注於建立鏈接和精確匹配的關鍵字定位——但作為一個行業的 SEO 遠不止於此。 如果你只做 SEO 來為關鍵詞排名,你應該期望低質量的內容在排名和流量中下降。
當您專注於與搜索者意圖相匹配的多用途內容時,您就有了以下安全網:“不要驚慌。 我們所做的不僅是針對 SEO,而且是我們的銷售、成功和支持團隊可以用來推動我們的產品向前發展的資產。”
讓內部團隊與我們的客戶共享內容將幫助我們獲得興趣、增加鏈接共享並獲得指向我們網站的自然反向鏈接。
谷歌每年都會做出成百上千的改變——但每一個改變(到目前為止)都是基於:
- 搜索引擎結果頁面 (SERP) 的佈局方式以及 Google 如何直觀地向用戶顯示結果
- 這些結果的相關性以及它們如何使用戶受益
- Google 收集的所有信息如何幫助他們銷售更多廣告並從結果中賺取更多收入
2020 年的任何 Google 更新都將針對這三件事中的一件。
如果你:
- 定位特定的搜索者意圖
- 在這些結果中提供高質量的內容
- 擁有一個技術完善的網站
…您將在 2020 年在 SEO 方面取得成功。自然搜索的基礎不會改變。
當您專注於根據您的主題專業知識和強大的 SEO 基礎創建多用途內容時,您無需擔心 Google 更新——包括 BERT(我們將在下面介紹)。 詳細了解如何通過回答特定搜索的深入內容來發展您的博客。
2. 別再擔心谷歌更新了
在 ActiveCampaign,我們受益於 Google 2019 年 6 月和 9 月的核心更新。
在這些更新發布後,我們的前 20 名排名和流量都出現了巨大的增長。 (來源:SEMRush,谷歌分析)
六月和九月的更新集中在:
- 滿足搜索者的期望和意圖
- 這些結果的相關性
但似乎每次谷歌發布更新時,搜索引擎優化世界都嚇壞了。 論壇和推特上總是有閒聊。 但是,即使這些喋喋不休讓我們了解其中一些變化可能是什麼,谷歌仍將在幾週內發布另一個更新。 當您看到流量下降的一致模式時,您的“瘋狂資金”應該被保存。
BERT 更新對 2020 年的 SEO 意味著什麼
2019 年 10 月,Google 宣布了一項以 Transformers 的雙向編碼器表示為中心的更新——又名 BERT。
在我看來,BERT 更新是谷歌禮貌的表達方式,“嘿,我們正在投資這個能夠更好地理解搜索者意圖的東西,我們將在內部使用它來發現我們可以獲得更多廣告收入的機會”。
他們在博客文章中證實了這一點:
“事實上,在對結果進行排名時,BERT 將幫助 Search 更好地理解美國十分之一的英語搜索,隨著時間的推移,我們將把它帶到更多的語言和地區。”
那麼 BERT 對 2020 年的 SEO 意味著什麼?
BERT 將幫助根據搜索者的意圖提供更相關的結果。 但我不會稱之為改變或轉變。 相反,將其視為 Google 致力於匹配搜索者意圖的延續。 這是谷歌在 2019 年做出的最大承諾:繼續推動開發和投資能夠為特定查詢提供更好搜索結果的技術。
谷歌使用的機器學習技術是建立在自身之上的。 谷歌不會把與持續構建混淆的東西混入其中。 每次更新都是一個額外的齒輪,不斷移動那台機器。
BERT 並不是對 SEO 應該如何思考事物的大規模更新或中斷。 歸結為:您的內容越有針對性,隨著時間的推移,它的表現就越好。 我們已經在自己的表現中看到了這一點:
該圖顯示了我們免費的主題行生成器工具的有機關鍵字趨勢。 該工具是一個有針對性的內容,隨著時間的推移排名更高。 (來源:SEMRush)
3.為每條內容附加一個特定的目標
確保您的每個主要內容片段,對於您最有價值的搜索查詢,都有一個特定的目標。 該目標可能包括:
- 博客訂閱
- 試用或演示註冊
- 電子郵件列表註冊
- 新帳戶註冊
- 內容下載
將目標 KPI 與您從事的每個 SEO 項目聯繫起來。 此練習有助於完善您的項目計劃,以專注於對您的業務最重要的目標。
例如,當我們衡量大多數博客文章的成功率時,我們會關注博客訂閱者、每次會話的頁面數或網站停留時間; 所有這些通用指標都有助於影響或告知我們發布的內容的質量。
是的,博客內容可能會導致試驗。 但就其他領域和指標而言,我們可能會關注:
- 鏈接點擊和頁面路徑
- 點擊查看我們的幫助文檔
您為每條內容選擇的 KPI 取決於內容的目的和領導層期望的業務成果。
您衡量的每個指標都應與您如何通過內容實現特定業務目標相提並論。 有以下一般 KPI:
- 關鍵詞排名
- 搜索量
- 唯一身份訪問者
所有這些都是有效的,應該是標準的 SEO KPI。 但至高無上的 KPI 是您為每條內容指定的結果。
我與以前的領導和 CMO 進行過多次對話,他們問:“為什麼我們不在這個關鍵詞上排名第一?” 一個好的搜索引擎優化總是準備說,“因為我一直在從我所做的所有其他事情中獲得更多的價值”——並證明這一點。
只要您和領導層就公司的總體目標以及您的內容如何達到這些目標保持一致,您就應該清楚。
4. 歡迎多渠道營銷進入您的 SEO 策略
2020 年的這些 SEO 目標中的每一個都達到了這個目標:成為一個更好、更明智的營銷人員。 不要堅持 SEO 的舊慣例。 歸根結底,如果您只專注於建立鏈接和一般的關鍵字定位,那麼您就會錯失很多機會來推動更大的業務價值,這不僅對業務看起來更好,而且也會讓您看起來更好,這幫助您的個人成長。
作為 SEO,不要再停留在自己的車道上,而是認為自己只適合關鍵字研究和優化。 搜索引擎優化有很多部分可以轉化為更大的營銷努力,從而真正影響您的業務。
以下是 2020 年 SEO 應該考慮的 3 個領域:
- 付費搜索 (SEM)
- 品牌搜索
- 多渠道營銷
付費搜索 (SEM)
2020 年,了解您的 SEM 策略是什麼。 與您的 SEM 同事交朋友! 與他們一起找出:
- 您的大部分廣告都在哪裡展示?
- 你應該從有機的角度來配合它嗎? 既然你不能對所有事情都進行排名,那麼 SEM 可以覆蓋哪些地方?
- 在您的內容通過自然搜索和付費搜索出現的領域中,廣告和自然內容的 KPI 是否相同?
- 如果是這樣,這是好事還是壞事?
以我的經驗,谷歌廣告往往與搜索者的意圖不匹配,但谷歌的算法在匹配搜索者的自然結果意圖方面做得更好。 當我們創建有機內容時,我會嘗試規劃對我們最重要的商業價值領域。
目標:如果有人跳過我們的廣告,我們會有機地展示我們可以提供的最佳內容。
這是 2020 年的一項重大舉措:確保從 SERP 的自上而下,尤其是在品牌方面,我們為客戶提供盡可能好的內容。
品牌搜索
品牌搜索可以成為一個強大的工具。 如果您還沒有,請投資建立您的品牌知名度! 人們越了解您的品牌,他們就會越多地搜索它。 您可以輕鬆操縱大量搜索結果以提供高價值的內容。
在品牌 SERP 中,有很大機會“擁有”您各自的空間,並確保搜索者首先看到的是:
- 最相關的頁面
- 具有正確轉化目標的頁面,因此您可以確保該頁面具有商業價值
當有人搜索 ActiveCampaign 時,他們在 SERP 上看到的第一件事應該是最相關的內容。
我們如何通過品牌搜索詞在人們面前獲得真正好的內容?
我們構建瞭如此多的內容,以至於我們可能沒有意識到我們正在蠶食轉化機會。 為了跟踪任何重疊內容,我們使用“保留、重寫、重定向”策略或 KRR。 KRR 幫助我們確定我們想要保留、重定向或修改哪些頁面,以便我們可以更好地更改這些查詢的搜索結果。
最終目標:在品牌 SERP 上提供最相關、高質量、多用途的內容。
通過品牌搜索,您可以影響許多獨特的功能,尤其是在移動設備上。 一些示例包括公司促銷(上)和 YouTube 視頻(下)。
多渠道營銷
在 2020 年,SEO 應該花更多時間談論多渠道營銷工作帶來的 SEO 機會。 您的網站不是唯一可以增加搜索影響力的地方! 專注於如何通過搜索整體獲得更多優質客戶。
接受聯盟營銷
與其將附屬公司視為在 SERP 上排名靠前的障礙,不如將其視為推動業務價值的機會。 ActiveCampaign 有幾個聯盟合作夥伴,他們撰寫了關於我們平台的強大內容。 我們經常發現這些附屬公司出現在搜索有關 ActiveCampaign 的查詢時——這意味著流量會流向他們的網站,而不是我們的網站。
當我們看到我們想要的關鍵字的附屬內容排名時,我們需要問自己:
- 是否值得花時間試圖超越附屬公司?
- 還是與我們的聯盟營銷團隊合作以確保這些內容也為我們帶來價值? 我們是否專注於與這些附屬機構建立鏈接?
- 第三方意見是否有助於與我們的潛在客戶建立信任?
歸根結底,排名和搜索結果是一個微妙的話題。 如果會員內容排名並為我們帶來業務,我們是否想埋葬潛在的領先機會? 如果您知道為您想要的查詢顯示哪些內容,並且您從該內容中提取盡可能多的價值,那麼您正在做您作為搜索專家的工作。
利用您的合作夥伴關係
合作夥伴關係是擴大知名度的一種簡單方法。 在 ActiveCampaign,我們有數百個活躍的合作夥伴。 那是數百個網站,為數千個不同的關鍵字排名——我們擁有相似的客戶群。
從 SEO 的角度來看,當我們從合作夥伴那裡獲得高質量的反向鏈接時,鏈接價值會翻倍。 我們知道他們會將相關點擊引回我們的網站。 這些策略都不需要購買鏈接——你所需要的只是與合作夥伴的良好關係。
建立一個共享的電子郵件營銷和 SEO 內容日曆
當您在電子郵件中包含鏈接時,它不會增加 SEO 價值 - 但它可能是產生有關您的內容的嗡嗡聲的絕佳方式。 如果您有定期發送的時事通訊或以內容為中心的電子郵件,請確保您鏈接的內容已針對搜索進行了優化。
這種內容放大可能會讓您獲得更多指向您的內容的反向鏈接。 如果您的內容已經針對搜索進行了優化,那麼這些增量鏈接提升可以幫助您為目標關鍵字排名更高。
結論:如何跟上 2020 年的 SEO 趨勢
如果您堅持這 4 個新年決心,那麼您將在 2020 年取得 SEO 成功。與此同時,以下是我跟上 SEO 趨勢的方法。
時間是寶貴的——你不想整天沉浸在 SEO 博客中。 我的大部分更新來自 Barry Schwartz 的搜索引擎圓桌會議每日回顧。 搜索引擎優化空間中有很多噪音; 他的每日時事通訊通過它切入正題。
Barry Schwartz 與 Search Engine Land 有關,因此他的時事通訊中的很多更新也反映在 Search Engine Land 中。 我還關注 Search Engine Land 以獲取有關 Google 和 Bing 更改以及它如何影響我們的空間的更新。
這是新聞更新、SEO 行業正在發生的事情以及其他 SEO 領導者的相關博客的良好組合。 這是了解小趨勢和正在發生的事情的好方法,可以幫助我們受益。
密切關注趨勢並堅持使用多用途、意圖匹配的內容,您的十年應該會有一個良好的開端。 2020年快樂!