2021 年的 SEO：主題權威與關鍵字研究

2021 年的 SEO 會發生什麼？ 關鍵字已成為當今搜索引擎優化的一個固有部分，以至於企業和營銷人員都將大部分預算用於通過更有效地對 Google 上的自然用戶搜索進行排名來贏得競爭對手的優勢。 儘管這一切都可能隨著話題權威的發展而改變。

在 SEO 世界中，權威是一個流行語，通常會導致營銷人員考慮建立鏈接。 在網站之間建立聯盟營銷反向鏈接一直是提高網站域權重的重要組成部分，儘管情況仍然如此，但似乎創建高質量的主題內容可能是發展網站權重的更有效形式一個網站。

創建具有主題權威的內容不僅可以提高現有關鍵字的排名，還可以提高網站排名的相關（也稱為語義）關鍵字的數量。 考慮到這一點，營銷人員是否應該放棄關鍵字研究以將精力集中在話題權威上？ 還是2021年營銷生態系統中還有關鍵詞搜索引擎優化的空間？

主題權威與關鍵字研究

簡而言之，主題權威被確定為網站對特定主題的命令級別，而不是特定關鍵字的權威。 谷歌在 2013 年的蜂鳥算法更新中更加強調權威。

這樣做的意義在於，理論上，兩個網站可以運行兩個完全相同的內容同時發布，但一個頁面會因其對某個主題的感知程度而勝過另一個。

例如，假設有兩個網站發布了關於紅色運動鞋的同樣高質量的內容。 一個網站專注於所有運動鞋，另一個網站專注於紅色物體。

儘管這兩篇文章都引人入勝且富有洞察力，但關注紅色物體的網站不會被視為紅色運動鞋話題權威的來源。 這是因為 Google 的抓取工具沒有上下文指示網站所有者了解運動鞋。

谷歌認為這種缺乏權威性無法在網站上找到更多關於運動鞋主題的內容。 而運動鞋專家網站將能夠展示有關該主題的豐富知識，因此將更受 Google 的 SERP 的信任，從而對進行相關查詢的人具有更高的主題價值。

總而言之，主題權威是指搜索引擎針對相關主題應用於網站的權威級別。 雖然許多企業希望在內容和元數據中優化他們的關鍵字，但谷歌明白，這種方法有可能讓用戶接觸到網站上關於某個主題的大量文章，而網站卻沒有顯示出對此事的血統或先驗知識。

提示：在進行關鍵字研究時，Ahrefs 有一個很酷的功能，稱為“Also talk about”，它會向您顯示與您正在研究的主要關鍵字相關的術語。

正如您在上面看到的，對關鍵字“聯屬網絡營銷”的分析產生了諸如“被動收入”和“亞馬遜聯屬網絡營銷”之類的相關術語。 該報告為您提供了額外的關鍵字提示，您可以在下一篇文章中定位這些提示。

主題權威比關鍵字更好嗎？

話題權威代表了谷歌在語義上的最新嘗試，在搜索引擎巨頭試圖適應這種形式的相關性時，鏈接構建的相關性可能會下降。

但是，鏈接不太可能完全消失。 例如，入站鏈接是相關性和權威性的極好信號——然而，在未來，主題權威性顯然將成為關鍵。

主題權威比關鍵字增加了更多的深度。 例如，營銷是一個廣泛的主題，有很多子主題，如 SEO、銷售漏斗和潛在客戶生成。 每個主題都有其他相關主題。 這意味著創建關於博客的頁面需要企業和網站所有者提及各種形式的營銷流行語以建立某種形式的相關性。

但是，憑藉主題權威，涵蓋最深入主題的企業將在谷歌相關搜索的 SERP 中獲得更高的位置。

（圖片： Backlinko ）

此外，在內容中包含更多深度的更大原因有助於企業構建更長的思想片段，以匹配 Google 結果頁面中排名前 10 位網站的平均字數。 根據 Backlinko 的數據，在查詢結果頁面中佔據首位的網站的平均字數為 1,447。

這是否意味著主題權威比關鍵字研究更好？ 答案是，這取決於您自己對某個主題的權威級別。 例如，如果您的網站希望涵蓋各種基礎或功能不同範圍的產品描述，那麼吸引長尾關鍵詞仍然是成功的關鍵途徑。

提示：在處理主題時，請嘗試相應地對您的內容進行分組。 避免製作具有相同目的的內容。 例如，儘管“聯屬營銷計劃”和“聯屬營銷網站”等搜索詞的搜索量都很高，但它們的意圖非常相似，因此針對每個關鍵字創建兩個單獨的內容將意味著它們將與彼此在搜索結果中。

尊重長尾關鍵詞

儘管主題權威是谷歌為給定查詢返回的搜索結果質量增加價值的方式，但企業仍然可以從利用長尾關鍵字作為查找他們無法聲稱權威的主題的搜索量中受益.

（圖片：烏鴉工具）

上圖說明了企業如何通過選擇不針對競爭激烈的關鍵字進行排名，而是針對低競爭的長尾關鍵字進行排名，從而超越競爭對手。

如上圖所示，電子商務領域競爭激烈的術語很可能會被時尚商店和大型服裝公司等關鍵主題權威網站所使用。 但是，如果您希望在內容中變得更具戰略性，長尾關鍵字不僅可以幫助您避免主導較短關鍵字的擁擠情況，而且由於其增加的相關性，它還可以帶來更高的轉化率。

出於這個原因，如果您是一家為全新產品或服務創建內容的企業，而這與您通常的專業領域相距甚遠，則值得對您提供的內容進行更多描述，而不是過度概括和失去潛在的曝光率.

提示：如果您剛剛開始，定位競爭激烈的關鍵字（例如“聯屬網絡營銷”）似乎是一項不可能完成的任務。 主要原因是針對該術語的更權威網站的現有內容量。 相反，專注於 4 個以上競爭較低的詞組（例如“沒有網站的聯屬營銷”）。

調整你的主題權威方法

調整內容日曆以考慮主題權威的最重要好處之一是，它可以在更長時間內對特定搜索詞的排名帶來更多常青好處。

（圖片：德蘭特）

主題權威的缺點之一是它是一個耗時且通常成本高昂的過程，具體取決於有多少內容作者致力於該任務。 正如我們在上圖中所看到的，構建主題權威級別的一個關鍵技術是考慮與每個主題相關的各種輻條。 例如，SEO 可以提供範圍更廣的更細分的子集，所有這些子集都提供與主題的不同類型的相關性。

如果您是零售商，請務必創建可以封裝您銷售的所有產品或您的專業領域的中心，然後創建更準確地描述您的產品的輻條。 您還必須預測並回答消費者的問題，或者希望減輕他們對您的產品或服務的任何顧慮。

在為主題權威建立輻條方面衡量您的表現的關鍵方法之一是使用 Google Analytics 和 Finteza 等分析工具來查看您的流量如何與您的網站進行交互。 要採取行動，重要的是要查看他們從登陸的那一刻起如何在您的網站上導航。

通過花時間分析流量如何流經您的網站，根據 Google 的 SERP，可以直觀地了解哪些區域比其他區域更具吸引力。

提示：在分析流量如何與您的網站互動時，Finteza 有一個有用的功能來構建自定義渠道，讓您可以直觀地了解訪問者在查看您網站上的特定頁面後的去向。 例如，如果您有一篇關於“最佳聯屬網絡營銷計劃”的博客文章，您可以在其中宣傳您自己的聯屬網絡營銷計劃，那麼您可以構建漏斗以準確查看有多少人在閱讀您的博文後直接註冊了您的聯屬網絡營銷計劃。

雖然話題權威的興起並不意味著關鍵詞研究的消亡，但它確實突出了在線語義相關性的重要性。 這種轉變應該被視為企業創造高質量內容並為在線受眾提供價值的機會。

2021 年的 SEO 結論

雖然通過話題權威產生潛在客戶對許多企業來說似乎是一項耗時的挑戰，但與通過關鍵字搜索相比，獲得的回報可能會持續更長的時間。 最終，建立權威可能會讓你在更長時間內戰勝競爭對手。

關於作者： Dmytro 是 Solvid 的首席執行官，Solvid 是一家位於倫敦的創意內容創作機構。 他的作品已在 Shopify、WordStream、Entrepreneur、BuzzSumo、Campaign Monitor 和 Tech Radar 上發表。