SEO 在 2023 年及以後依然活躍

根據 Google Trends 和 Exploding Topics 數據，對 SEO 的需求每年都在增長。 對於許多企業而言，自然搜索範圍仍然是流量、潛在客戶和銷售額的重要來源。

儘管如此，業內並沒有明顯的樂觀情緒。 有人說，醞釀中的經濟危機將首先對 SEO 行業造成最嚴重的打擊，一些 SEO 高管和行業領導者的高層解僱加劇了這種擔憂。

這讓我想起亨利·福特 (Henry Ford) 關於樂觀主義與悲觀主義的名言：

“無論你認為你可以，還是你認為你不能——你都是對的。”

自我實現的預言就是這樣運作的。 當您認為自己做不到時，您甚至不會嘗試或破壞自己。 另一方面，當您相信它可以完成時，您將超越並實現它，儘管存在一些障礙。

這就是為什麼樂觀地或至少現實地看待這種情況很重要。 目前，我們仍然看到對 SEO 服務和相應就業機會的需求不斷增加。 是的，SEO 還很活躍。

SEO不再只是技術

多年來，SEO 越來越多地被貼上技術標籤，以區別於其他學科並證明投資的合理性。 然而，實際上，SEO 不僅僅是確保抓取、索引和呈現或處理規範標籤和豐富的結果。

通常 80% 的實際 SEO 工作與內容和社交任務有關。 內容 SEO 通常被標記為內容營銷或簡單地發布並完全（錯誤地）分配給其他團隊，而社交 SEO 不是（只是）真正關於社交媒體而是關於與可能鏈接到您的人的社會關係：

• 網站所有者。
• 博主。
• 記者。
• 編輯。
• 出版商。

在尋求幫助之前，您必須與真正的影響者建立關係，尤其是像鏈接這樣的大人物。 在某種程度上，實際外展只是適當社交 SEO 的最後一步。

社交媒體流量不夠

據說 SEO 已死的原因之一是社交媒體流量。 在其鼎盛時期，Facebook 吸引了比谷歌更多的出版商訪問者——這一趨勢自 2017 年以來已經逆轉。快進到 2023 年，自然搜索流量占主導地位，而社交媒體流量繼續減少。

這不是非此即彼的選擇。

如今，SEO 和社交媒體齊頭並進——儘管比幾年前 Google+ 和作者標記是社交搜索的明確指標時要明顯得多。 儘管谷歌放棄了這兩個和其他社交工具和功能，搜索本質上是社交的。

想想這些好處：

• Twitter 可以直接提高您在 Google 上的知名度。
• Facebook 更新比以往更加公開。
• 社交媒體上的熱門內容更有可能自然地吸引鏈接。

否則，您必須在外展和其他公關工作上投入大量資金。

雖然我早在 2007 年就大力支持社交媒體，但我最終意識到，如果沒有搜索引擎，它就無法單獨運作。 他們有不同但互補的作用。

需要社交媒體來發現新事物，而在客戶旅程的最後步驟中使用搜索。 如果您甚至不知道它存在，就不可能搜索它。 你必須首先在搜索之外發現一些新的東西，對它產生興趣，最後搜索它。

人們購買後，轉化或銷售通常歸因於搜索。 我們知道這只是事實的一小部分，因為這種形式的歸因高估了最後一次點擊。

也就是說，購物者很少直接在社交媒體上或通過社交媒體購物。 客戶旅程通常始於社交媒體或其他地方：

• 現實生活（口耳相傳，廣告牌）。
• 電視和廣播（包括流媒體）。
• 印刷品（雜誌、報紙）。

我們知道，在一個人決定搜索某物之前，至少有幾個“接觸點”，即使這樣，搜索查詢一開始很可能是信息性的，然後是導航性和交易性，直到最後。

當家人、朋友和同事向其他人推薦您和您的產品或服務時，社交 SEO 也適用於現實生活。 不過，他們不會從這些人那裡購買您的產品，無論是線下還是線上。 他們仍然需要尋找它。

對 SEO 的需求：數據告訴我們什麼

在 COVID-19 大流行帶來的眾多變化中，萬物數字化的興起重塑了人們的生活和工作方式。 遠程工作和網上購物是現在和可預見的未來的新常態。

因此，能夠支持企業駕馭數字環境的營銷人員受到追捧。 搜索引擎優化也不例外。

到 2023 年，對 SEO 服務和專業知識的需求將持續增長。讓我們來看看數據。

谷歌趨勢

根據谷歌趨勢數據，搜索引擎優化的需求幾年來一直在增長。 在美國，它在 2022 年 12 月達到頂峰。（我使用“互聯網和電信”過濾器排除了韓國流行歌星的一些誤報。）

以下關鍵詞位於“相關查詢”列表的頂部，帶有“突破”而不是實際數字（通常表示增長超過 100%）：

• 本地搜索引擎優化
• 搜索引擎優化代理
• 搜索引擎優化內容
• 搜索引擎優化顧問
• 搜索引擎優化分析

爆炸話題

Exploding Topics 非常適合發現需求激增的趨勢。

我很驚訝地發現其中有 SEO，包括：

• “技術搜索引擎優化”增長了 184%。
• 《SEO文案》有178%。
• “SEO專家”擁有146%。

領英

LinkedIn 是基於特定專業知識職位數量的實際需求的良好指標。 多年來，SEO 的需求一直在增長，尤其是在大流行之後。

無論您喜歡哪種來源，這些數字似乎都證明了 SEO 在 2023 年依然生機勃勃。

即使它沒有說 SEO，也可能是 SEO

您仍然不相信 SEO 還活著嗎？

當你的老闆想要投資於內容、營銷和公關時，他們通常意味著實際的 SEO 相關任務，例如：

• 創建鏈接磁鐵。
• 用戶體驗設計。
• 博主外展。

SEO 仍然是一個技術官僚術語，大多數人更喜歡合適的詞或較少負面含義的詞。 因此，SEO 任務經常被錯誤標記。

多年來，已經有許多嘗試使用簡單的語言來代替 SEO。 SEO 的一些常見同義詞是：

• 可查找性。
• （在線）可見性。
• 網站優化。

教育和政府發言人經常說可發現性，因為它意味著一種更全面甚至更科學的方法。

提倡SEO

所以您想說服您的老闆、潛在客戶甚至您的合作夥伴將時間、精力和金錢投入到 SEO 和技術最佳實踐之外？

以下是一些關於如何代表仍然經常被低估的搜索引擎優化藝術大聲疾呼的想法：

• 技術搜索引擎優化
• 內容搜索引擎優化
• 社交搜索引擎優化

谷歌 SERP 房地產

由於其他谷歌搜索功能越來越多，谷歌搜索結果頁面上的空間越來越少。 因此，對有機結果剩餘空間的競爭也在加劇。 您需要 SEO 來區分自己。

人們也問

隨著大量搜索功能的出現，People Also Ask 也隨之而來，人們可能會問越來越多的真實和潛在（可能是 AI 生成的）問題。 您的 SEO 可以幫助利用這些內容並從主要的單字關鍵字中轉移流量。

空網站不排名

空網站和隨機內容都無法再幫助您在 Google 上排名。 幸運的是，僅僅建立鏈接和忽視網站質量和內容的“過去的美好時光”已經過去了。

您的搜索引擎優化仍然可以幫助您找到可以通過關鍵字研究創建內容的機會。 他們還可以創建或至少優化該內容（內容 SEO）並告訴人們（社交 SEO）。

隨著人工智能無處不在，SEO 仍然重要嗎？

當我第一次起草這篇文章時，ChatGPT 炒作才剛剛開始。 然後，Google 和 Bing 介紹了各自的 AI 增強功能和搜索工具。

Google 的 Bard 預覽看起來有點三心二意，而 Bing 功能豐富的 AI 結果已經非常有說服力了。

AI 驅動的搜索將如何影響 SEO 作為一門學科？ 它仍然重要嗎？

我認為，隨著這些快速發展，企業將更加需要 SEO 建議。

問問你自己或你的老闆：你是想成為先行者，還是等到塵埃落定，競爭已經針對人工智能增強的結果進行了優化？