什麼是 SEO 營銷，它是如何工作的？

自關鍵字填充和點擊誘餌複製時代以來，搜索引擎優化 (SEO) 已經走過了漫長的道路。

要在 Google 搜索結果中排名第一，您商店的內容需要與潛在訪問者的意圖相匹配。 為 SEO 優化您的網站可能會讓人感到害怕和乏味，但實際上這一切都是為了了解搜索引擎的工作原理以及搜索者如何使用它們，並將這種洞察力應用到您的頁面副本中，然後有條不紊地運行一些完全可訪問的後端修補。

我們整理了一份分步指南來優化您的 Shopify 商店——無需 SEO 經驗。

為什麼SEO如此重要？

1. 大部分流量來自自然搜索

如果您的商店沒有 SEO 策略，您可能會錯失流量和收入。 根據 Wolfgang Digital 的說法，在線商店預計 35% 的總流量來自搜索引擎結果頁面，33% 的收入來自這種有機流量，使其成為能夠產生最高流量和收入的營銷渠道。

2.付費廣告成本增加，SEO是“免費流量”

如果您通過 Facebook 或 Instagram 等付費廣告渠道產生大部分銷售額，這可能會侵蝕您的利潤率。 儘管產生自然流量需要時間，但它最終應該成為您最好的獲取渠道，使其成本可持續。 通過 SEO 努力增加自然流量可能會花費您的時間和精力，但其複合效應使自然流量成為產生客戶的最佳性價比渠道。 即使回報不是立即的，SEO也不應該是事後的想法。

3. 在搜索引擎中排名第一可以讓你的每日流量增加 30%

在 SEO 世界中有一個笑話，如果你想隱藏一具屍體，你會把它放在第二頁。 那是因為排在第一位獲得的點擊次數最多——與排在第 11 位的排名不成比例。

如果您碰巧有一個頁面在自然流量方面表現良好，即使沒有對搜索進行任何優化，您很可能可以改進頁面以帶來更多流量，有時只需進行最小的調整。

開始之前：改善 Shopify SEO 的要點

在開始改進 Shopify 商店的 SEO 之前，您需要設置一些重要的東西。 這些是：

• 購買自定義域。 簡而言之，您的商店需要自己的域名才能在 SEO 中取得成功。 自定義域在潛在購物者從搜索引擎中點擊時創造了更多信任，而且它們也更令人難忘。 如果您仍然擁有brandname.myshopify.com ，那麼是時候升級到像brandname.com這樣的自定義域了。 您可以以每年 10 至 20 美元的價格購買自定義域。 如果您需要幫助，我們提供了有關如何為您的商店選擇域名的資源。
• 確保您的網站上安裝了 Google Analytics。 谷歌分析可以免費安裝在您的網站上，讓您查看有多少流量以及它在您的網站上做了什麼。 了解如何在您的 Shopify 商店中設置 Google Analytics。
• 確保您的網站上安裝了 Google Search Console。 Google Search Console 可讓您深入了解哪些頁面對哪些查詢進行排名、它們的排名以及您獲得的點擊次數以及其他有用的見解。 了解如何在您的 Shopify 商店中設置 Google Search Console。
• 有一個移動就緒的主題。 Shopify 提供了一些免費的主題，它們是在開箱即用的基礎上構建的。 如果您對主題進行了任何自定義或構建了主題，最好使用此 Google 工具測試其移動準備情況，即使沒有進行任何調整。
• 刪除密碼保護。 如果您仍在創建和排序產品頁面，您可能需要等待將您的商店解鎖給公眾和搜索引擎。 但是，如果您的商店受密碼保護，搜索引擎將無法看到您的主頁之外的內容，也無法在其搜索引擎結果頁面上抓取或排名您的頁面。
• 參加付費計劃。 雖然可以對免費試用的商店進行爬網和索引，但如果您不在付費計劃中，您將投入所有這些工作，並且在試用期結束後看不到您的努力成果，因為等待新商店排名將需要超過 14 天。

一旦你確認所有這些都到位，你就可以開始了。 使用此 SEO 指南來提高您商店在 Google 和 Bing 等搜索引擎中的自然流量和可見度。

技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化是搜索引擎優化的底層類型。 就像保持汽車運轉的新鮮發動機油一樣，它通常看不到，但可以顯著提高您網站的搜索性能。 技術 SEO 確保您的網站針對搜索引擎爬蟲進行了優化，具有良好的頁面速度，並且針對移動設備進行了優化。 它還通過確保其結構、導航和內部鏈接允許輕鬆瀏覽來優化您的網站，並且填充元標記以便搜索引擎和人類都知道頁面的內容。

如果您的網站在這些方面存在差異，它可能會扼殺您的排名，直到發現錯誤為止。 通過解決這些錯誤，您將看到以下好處：

• 用戶與網站的互動更多，因為它速度更快，所有重要內容和頁面都易於訪問
• 由於網站更容易抓取，因此增加了抓取機器人的抓取活動，這會隨著時間的推移增加自然流量

注意：這不是 Shopify 技術 SEO 的完整指南，它是您的網站在搜索中表現良好所需的必備條件列表。

1.用你的菜單創建一個邏輯內部鏈接策略

成本：一個應用程序每月 0 美元或 4 美元

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影響（滿分 5 分）：

內部鏈接很容易被忽略，尤其是在建立在線商店的早期。 我理解——與發布新頁面和推廣您的業務相比，這似乎並不重要。

創建內部鏈接不僅僅是將鏈接粘貼到您網站上的適當錨文本。 這是關於創建必要的支柱頁面，將權限傳遞給許多其他相關的網站頁面和博客文章，和/或反之亦然。 這可以通過主頁上的清晰導航系統來完成，該系統專為用戶體驗和搜索引擎爬蟲而設計。

以健身服裝品牌 Gymshark 為例。 它的主頁只列出了兩個頂級菜單選項——簡單。 將鼠標懸停在女裝或男裝上後，您會看到提供的產品和系列的下拉列表。 下拉列表分為趨勢、Gymshark 的主打產品、其產品系列中特定的樣式以及不太適合其他類別的配件。

這裡值得一提的是，這個菜單結構首先是為人類構建的，其次才是搜索引擎。 這對於建立買家信任至關重要。 我們對鞏固新購物者信任的因素的研究發現，如果您想贏得銷售，那麼在所有設備上易於理解和使用的類別導航是必不可少的。

是的，雖然 Gymshark 確實創建了一個易於理解的菜單和類別導航系統，但它還列出了最重要的頁面，這些頁面將在此菜單中獲得自然流量，並為其優化錨文本。 您可以在Womens > Products下看到這一點。 當您點擊Shorts時，您會發現此頁面對“鍛煉短褲”和“女性鍛煉短褲”等理想搜索詞進行排名，這些詞從搜索引擎中吸引了理想的客戶。

現在的問題是，“我如何將其應用到我的業務中？”

讓我們以銷售辣醬的內容演示商店 Kinda Hot Sauce 為例。 假設我們從客戶那裡聽說他們喜歡我們的哈瓦那辣醬並想要更多的變化，所以我們在我們的哈瓦那系列中添加了三種新口味。 下面是我們接下來要做的：

• 進行關鍵詞研究。 我們使用 Ubersuggest 之類的免費 SEO 工具，並在關鍵字分析器中輸入“habanero hot sauce”，以了解該詞的每月搜索量（4,400）。 偉大的！ 我們已經為我們的新產品系列找到了一個新的類別來嵌套。
• 創建產品頁面。 在我們的 Shopify 商店中，我們轉到產品 > 添加產品以創建產品列表，我們確保從標題和描述到 SKU 和運輸信息的所有內容都已填寫。
• 創建收藏頁面。 導航到Products > Collections以創建一個新頁面並添加三個新產品頁面。 在創建集合頁面時，我們確保在填寫搜索引擎列表預覽時遵循頁面 SEO 最佳實踐，旨在在頁面標題、描述和 URL 和句柄中使用“habanero hot sauce”。

• 將我們的新頁面添加到菜單中。 在我們的 Shopify 商店中，我們轉到在線商店 > 導航 > 主菜單。 從那裡我們可以輕鬆地將我們的新哈瓦那辣醬系列添加到我們的導航系統中Shop下。
• 將麵包屑應用程序添加到您的商店。 像 Category Breadcrumbs（每月 4 美元）這樣的應用程序可以輕鬆地向您的客戶展示他們在您的類別樹中向下導航的路徑。 他們的“麵包屑路徑”通過點擊相應的鏈接為他們提供了一條簡單的返迴路線。 例如，您正在 Shopify 博客上閱讀這篇博文，您可以單擊“Shopify 博客”將您帶回博客主頁。

2. 將您的站點地圖提交到 Google Search Console 並修復站點錯誤

費用： 0 美元

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在本文開頭，我們指出您應該創建一個 Google Search Console 帳戶。 完成後，下一步就是提交您的站點地圖。 在 Google Search Console 上提交您的站點地圖可以讓您的商店被搜索引擎抓取和索引。 這僅僅意味著爬網機器人訪問您的電子商務網站，瀏覽主頁，並沿著您的所有產品類別、集合和產品頁面向下移動，然後再次備份，直到完成。 它這樣做是為了在搜索引擎結果頁面上列出它們。

好消息是 Shopify 為所有商店創建了一個開箱即用的站點地圖。 您不需要自己構建——這僅推薦給真正高級的 SEO 經理。 如果您使用的是基本計劃，您將獲得一個自動生成的站點地圖； 如果您使用的是 Shopify 套餐或更高版本並使用國際域名，那麼您需要為每個域名提交站點地圖文件。

這個六分鐘的視頻將教您如何將 Shopify 商店站點地圖提交到 Google Search Console。

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接下來是修復您網站上的任何潛在錯誤。 如果您剛剛提交了站點地圖，則必須等到進行爬網才能獲得這種洞察力，因此也許可以將此部分添加為書籤，並在一周左右後再回來查看。 這是做什麼：

• 登錄 Search Console 並查看覆蓋率報告。 在左側，單擊索引 > 覆蓋範圍。 您將看到一個帶有復選框選項錯誤、有警告的有效、有效和排除的圖表。 現在，您只想關注 Error。
• 識別任何 404 錯誤或重定向錯誤（如果已報告） 。 搜索控制台將在列表中將這些報告為：
• “未找到提交的 URL (404)”，即您的網站上不存在該頁面。 向用戶顯示頁面未找到消息。 發生此錯誤是因為您在您網站的某個位置鏈接到這個損壞的頁面，或者另一個網站，並且搜索引擎爬蟲正在嘗試對其進行索引。 這對 SEO 和用戶不利，因為您將他們送入了死胡同。 我們必須解決這個問題。 單擊“未找到提交的 URL (404)”，您將獲得所有返回錯誤的 URL 的列表。 單擊屏幕右上角的“導出”並導出到您選擇的電子表格程序。
• “重定向錯誤”是指 Googlebot 抓取了 URL，但頁面沒有自動更新到用戶的新位置。 這是因為鏈太長，存在重定向循環，URL 超過最大 URL 長度，或者重定向鏈中存在錯誤或空 URL。 如上所述，單擊“重定向錯誤”以獲取這些 URL 的完整列表並導出列表。

• 修復商店中的 404 和重定向錯誤。 這就是使用電子表格可以幫助您的地方。 解決這些問題可能很複雜，但請執行以下操作：
• 參考您的 404 錯誤電子表格（這是標有“表格”的工作表）。 現在您需要找到最相關的頁面以重定向到。 例如，在我們的 Kinda Hot Sauce 演示商店中，如果我們停產某個產品，將其頁面重定向到壁櫥匹配或收藏頁面是有意義的。 在 URL 旁邊記下這些內容（您可以刪除或隱藏“上次爬網”列）。 如果找不到匹配項，則重定向到主頁是一個很好的默認設置。
• 從您的 Shopify 後台，轉到在線商店 >導航。 單擊“URL 重定向”，然後單擊“添加 URL 重定向”。 在這裡，參考您的 404 錯誤電子表格並將其輸入相關字段，然後單擊“保存重定向”。 如果您需要更詳細的步驟，請嘗試我們關於創建重定向的幫助文章。 如果您要創建多個重定向，您可能需要考慮對 URL 使用批量導入功能。
• 接下來，我將簡要推薦如何修復重定向錯誤。 重定向循環使訪問者和搜索引擎通過嘗試在您的網站上加載一系列相互指向的另外兩個頁面而陷入循環。 重定向被配置為頁面 C 應該加載頁面 A，頁面 A 被配置為加載頁面 B，頁面 B 被配置為加載頁面 C。

• 按照有關如何從 Shopify 商店導出 URL 重定向列表的說明進行操作。 現在，您需要通過參考您的 Google Search Console 和 Shopify 重定嚮導出來確定哪些重定向被破壞。 如果您對電子表格程序感到有能力，請合併工作表並過濾它們，以便獲得錯誤所在的列表。 如果沒有，複製 URL 錯誤單元格然後使用查找功能（在 Mac 上為“Cmd+F”，在 Windows 中為“Ctrl+F”）可以工作，但它來回點擊很多。
• 與更新 404 頁麵類似，在電子表格中記下您希望重定向到的位置，然後前往Online Store > Navigation > URL redirects 。 使用搜索框找到您需要編輯的重定向，點擊它，然後更新重定向。
• 畢竟，下一步是確保你的工作得到了回報。 為此，您可以每隔幾天或幾週返回 Search Console 並檢查“覆蓋範圍”標籤，直到發現所有錯誤。

注意：最終，如果您覺得其中任何一項過於復雜或令人生畏，請使用 Shopify 專家市場尋找提供 SEO 服務的代理機構或專門的 SEO 專家來為您實施。 找專家。

3.優化您的圖像以快速加載並被搜索引擎找到

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搜索引擎不僅會抓取您網頁上的文字，還會抓取您的圖片。 優化您的圖像並不會阻止您展示精美的照片。 事實上，它更好地幫助向購物者展示和展示您的圖像。

減小圖像尺寸應該是您商店的首要任務。 HTTP Archive 報告稱，圖像佔網頁平均整體大小的 46%——這意味著圖像很大，如果不進行優化，可能會使頁面加載緩慢。 好消息是，由於 Shopify 是託管電子商務軟件，因此您無需擔心找到安全且易於加載圖像的 CDN 的技術方面，因為這已包含在您的計劃中。 但是，這裡有一些簡單的技巧可以減少圖像的文件大小，以幫助搜索引擎更容易地找到它們並對其進行索引：

• 使用 JPG 或 PNG 格式的圖像。 Shopify 自動以 WebP 格式提供圖像，這種格式為 Web 上的圖像提供卓越的壓縮，與 JPEG 和 PNG 等傳統文件格式相比，文件大小平均節省 30% 以上。 除此之外，如果可能，在將圖像上傳到您的網站時僅使用 JPEG 和 PNG，因為它們已經是最小的圖像文件格式。 這可以在系統附帶的大多數本機映像程序中完成。 例如，在 Mac 上，您可以使用 Preview 應用程序以不同格式保存圖像，方法是單擊文件 > 導出，然後從下拉菜單中選擇 JPG 或 PNG。
  注意：一個好的經驗法則是將 JPEG 用於攝影，將 PNG 用於自定義圖形或插圖等，而不是 GIF，除非它用於移動圖像。
• 減小圖像的文件大小。 簡而言之，圖像文件越大，加載頁面所需的時間就越長。 減小圖像尺寸可以加快圖像和頁面的加載速度。 調整圖像大小會影響其質量。 請務必使用標準分辨率，即每平方英寸 72 像素 (PPI)。 如果您對此不熟悉，我們建議您使用 Shopify 的免費圖像調整器開始。
• 將圖像添加到您的站點地圖。 讓您的圖片出現在搜索結果中至關重要，因為許多人都是視覺搜索者，尤其是在涉及服裝等產品時。 將圖像添加到站點地圖可以讓搜索引擎更輕鬆地抓取和索引它們。 Shopify 在站點地圖中包含您的主要產品頁面圖片，但如果您想在產品頁面上包含所有圖片，我建議安裝 Image Sitemap（每月 4 美元），這是一款自動構建並提交到 Google Search Console 的應用程序 .xml 站點地圖與您的 Shopify 商店中的每個產品、博客文章和頁面關聯的所有圖像。
• 仔細優化您的 alt 屬性。 Alt 屬性是瀏覽器無法正確呈現圖像時使用的替代圖像的文本。 它們還用於網絡可訪問性，這意味著如果視力受損的人正在查看您的博客，他們將被閱讀替代文本。 替代文本對於電子商務商店和圖像 SEO 很重要，因為它有助於產品出現在 Google 圖像中。 我們的建議是用通俗易懂的語言描述圖像中的內容，以幫助視力受損的人了解圖像顯示的內容。 反過來，這也可以幫助您的圖像排名。 代替“250ml 面部爽膚水”，嘗試“250ml Pixi's Glow tonic 面部爽膚水的形象，這是一種高度濃縮、煥發活力的面部爽膚水，可深層清潔毛孔”。
• 用簡單的語言命名您的圖像。 這是圖像保存到計算機時的文件名。 當您上傳它時，它的網址將是相同的。 理想情況下，它應該與頁面上的關鍵字匹配。 例如，如果我們的頁面是關於 habanero 辣醬的，我們希望將圖像文件名保存為“habanero-hot-sauce.jpg”。 這意味著除了我們的產品頁面出現查詢“habanero hot sauce”之外，我們的產品圖片也有望出現在搜索引擎的圖片選項卡下。

了解更多： 10 個必須知道的圖像優化技巧

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是直接告訴讀者和搜索引擎你的頁面是什麼的主要方法。 搜索引擎會尋找某些頁面因素，這些因素可以幫助他們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上對您的頁面進行排名。 頁面因素包括關鍵字和主題相關性、元信息、頁面 URL 中的 slug 以及您的圖像等。 有關頁面因素的更多信息，這篇 Moz 文章是一個很好的資源。

在這裡，我們將介紹關鍵字研究的基礎知識、如何解碼搜索意圖以及一些內容優化技巧，以幫助您的網頁針對目標關鍵字進行排名。

1.關鍵詞研究

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考慮關鍵字的一種更簡單的方法是人們使用和輸入搜索引擎的查詢。 通常，這複製了我們提問時的談話方式。 有時它更像是“穴居人說話”的格式，您可能會輸入“購買新 iPhone”而不是“我想購買新 iPhone”。

首先，讓我分享兩種不同類型的關鍵字：短尾和長尾。

• 短尾關鍵詞是兩個或三個詞的長度，並且通常具有高容量，例如“男士短褲”，它在 ahrefs 關鍵詞瀏覽器中每月返回 38,000 次搜索。

• 長尾關鍵詞長度為四個或更多詞，並且通常體積較小，例如，“帶口袋的男士短褲”，在 ahrefs 關鍵詞瀏覽器中每月搜索 40 次。

人們如何在搜索引擎中使用關鍵字來購買產品

在選擇您希望頁面排名的關鍵字時，有助於了解相關搜索查詢背後的意圖。 搜索查詢分為以下幾類：

1. 導航查詢是為了查找特定網站或網頁而輸入的搜索。 例如，用戶可能會在搜索欄中輸入“facebook”來查找 Facebook 的站點，而不是在瀏覽器的導航欄中輸入 URL 或使用書籤。
2. 信息查詢通常以“如何”、“什麼”、“為什麼”等開頭。真正提供與這些關鍵字的查詢排名相關的有用信息的內容。
3. 事務查詢是指示完成事務的意圖的搜索。 這需要直接在搜索欄中輸入產品名稱，例如“samsung galaxy”。

當談到搜索引擎中的客戶旅程時，重要的是要了解人們如何從不知道他們正在尋找什麼產品或想要自信地做出購買選擇的轉變。

讓我們從智能手機等通用產品開始。 如果您是智能手機的老用戶，那麼您可能會使用或考慮使用當前的 iPhone 機型。 但是，如果您想在進行下一次升級之前看看市場上還有什麼產品呢？

此時，您將轉向搜索引擎並輸入信息查詢，例如“最佳智能手機”。 你會得到很多列出前 10 到 15 款智能手機的買家指南類型的文章，而且你很可能會點擊頂部的結果。 讀完這篇文章後，您可能會認為新 iPhone 型號聽起來還不錯，但您也喜歡新三星 Galaxy 的外觀。 在這裡，您可能想了解它們在功能和可靠性方面的比較，因此您會返回搜索引擎並蒐索另一個信息查詢，例如“apple iphone vs samsung galaxy”。 在閱讀了第一頁上的一篇或多篇文章後，您會更清楚地了解智能手機適合您，也許您會決定再給新 iPhone 一次機會。 您返回搜索引擎並輸入交易查詢“購買 iphone”。 從那裡，您很可能會找到 Apple 的網站，並完成您的交易。

如何選擇關鍵字

現在您知道用戶如何完成購買過程以及如何理解搜索背後的意圖，那麼現在讓我們想辦法進行關鍵字研究。

關鍵字研究可能會讓人感到不知所措。 你會有這樣的問題，我從哪裡開始，我如何找到一個，我如何知道我的關鍵字是否會排名，以及需要多長時間？ 我們將引導您獲得這些問題的答案。

• 從哪裡開始關鍵字研究。 首先，想想你的產品是什麼或它存在於什麼類別中。 例如，Shopify 是一個電子商務平台，所以我們想要一個頁面來為這個搜索詞排名。 描述您的產品的通用術語是什麼？
• 使用付費工具或免費工具獲得競爭洞察力。 有很多免費和付費工具可用，但 Chrome 最好的免費工具是 Keyword Surfer 和 MozBar，它們都可以作為擴展程序使用。 使用關鍵字衝浪者，您可以在 Google 中輸入關鍵字，它會在地址欄和 SERP 中為您提供關鍵字數量。 MozBar 讓您了解網站的域權限和頁面權限——主要是網站的信譽或強大程度以及頁面的可信度。

• 如何處理這些數據。 現在您已經深入了解了短尾關鍵字。 開始過濾與之相關的長尾關鍵字。 如果您是新興企業，這些短尾關鍵詞通常具有競爭力，因此您需要找到差異化因素。 請記住，您的企業憑藉獨特的銷售主張獲得了優勢並進入市場。 是時候將其轉化為長尾關鍵詞了，因為這可以幫助您的產品被發現並獲得更多流量。 如果您使用的是關鍵字衝浪，請單擊地址欄中的星號以將短尾關鍵字添加到剪貼板。 在瀏覽“關鍵字提示”列表時執行此操作，尋找長尾關鍵字。 完成後，單擊“剪貼板”、三個點和“導出”。 現在您已將此數據保存在 CSV 文件中，您可以在創建或優化頁面時使用該文件。

2.匹配搜索意圖並創建與您的關鍵字相關的頁面

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無論您的頁面針對的是哪種類型的搜索查詢，都要知道在選擇關鍵字時，Google 和其他搜索引擎希望對最有可能結束搜索者旅程的頁面進行排名。 在谷歌的特定情況下，它不希望進行額外的搜索，也不希望用戶點擊“返回”並點擊另一個搜索結果。

當您選擇要定位的關鍵字時，您可以從 SERP 的前 10 個結果中很好地了解搜索意圖是什麼。 為此，只需搜索該術語並記下該頁面是文章還是產品頁面。 目前，只關注自然列表，而不是左側標記為“廣告”的廣告，或任何 SERP 功能，如 People Also Ask、圖像、視頻或本地列表。

您將獲得諸如“9/10 產品頁面”之類的分數，並從那裡了解用戶的搜索意圖，即進行交易。 如果您正在為您的商店進行內容營銷，您會希望將 10 個列表中的大多數作為文章來尋找最適合信息搜索的文章。

要進一步縮小搜索意圖，您可以從 Google 或其他搜索引擎獲取想法。 例如，如果我正在考慮構建一個以“habanero hot sauce”為目標的頁面，我將查看 SERP 底部的“相關搜索”框。 簡而言之，這個列表讓我了解了用戶期望從他們的搜索查詢中找到什麼。

由於“habanero hot sauce”是一個短尾關鍵字，如果用戶到達結果 10 並且仍然沒有看到要點擊的列表，這些預先填充的術語可能會幫助他們找到他們真正想要但沒有的查詢t 知道如何措辭。

我可以記下這些短語，因為其中一些是很好的長尾關鍵詞，我可以在創建我的產品頁面時使用它們，目的是讓它排名。 我可以將它們用作副標題、產品描述或元描述和標題。 我們將在下面深入研究如何做到這一點。

3. 內容優化，讓您的頁面可見

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內容優化可幫助您的頁面在目標關鍵字的搜索結果中排名更高。 示例包括調整或優化頁面的內容、元描述和標題標籤。 當您有一個明確的關鍵字來嘗試排名時，內容優化會變得更加容易。

了解內容優化的最簡單方法是問自己，“我怎樣才能讓訪問者清楚這個頁面是關於什麼的？” 從那裡您可以在您的頁面上運行健康檢查：

• 標題是否清楚地解釋了頁面上的內容？
• 我是否在頁面的副標題或內容正文中使用了關鍵字或它的某些變體？
• URL slug 是否包含關鍵字？ 是過長還是過短？
• 頁面標題是否吸引人？ 元描述是否使該頁面看起來值得點擊？
• 圖像文件名是什麼？ 他們是否填寫了替代文本，清楚地解釋了圖像中顯示的內容？

讓我們深入研究如何進行特定的頁面內容優化。

1. 在標題中構建關鍵字

對於交易頁面，例如產品頁面，如果它是一個標識符，那麼在頁面標題中使用焦點關鍵字可能是有意義的，但通常這最好保留給集合頁面。 理想情況下，您的產品被命名為誘人的東西。 讓我們以 The Lip Bar 為例。 它有一個以“遮瑕膏”為目標關鍵字的系列，但它在該系列中的產品頁面特定於產品所處的色調範圍和產品的功能（例如，對於產品 6:00 Ebony Caffeine Concealer，“6: 00 Ebony”是范圍，“咖啡因”是它的功能（幫助喚醒皮膚），而“遮瑕膏”是該產品的知名名稱，它可以與“咖啡因遮瑕膏”的一些 SEO 效益排名相匹配） .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

為什麼？ Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

根據 Search Engine Land 的數據，從 SERP 中點擊您的產品的人數最多可以增加 30%。 將自然點擊次數增加 30% 與為付費搜索廣告增加 30% 的預算進行比較——這意味著您的產品頁面的點擊次數要多得多，而且是免費的。 雖然創建豐富的片段和模式肯定屬於技術 SEO 的範疇，但最終結果值得學習曲線。

在您優先考慮豐富網頁摘要之前，請了解 Shopify 在其所有免費主題中為您的產品頁面提供了結構化數據和豐富網頁摘要功能。 這意味著您無需擔心添加結構化數據標記來獲取 SERP 中的產品信息。 價格和可用性（有貨/缺貨）將被自動抓取並放置在 SERP 上，但前提是 Google 決定顯示它。

如果您使用的是第三方主題或者您有一個自定義主題，請在繼續之前與您的主題開發人員確認它是否包含結構化數據和豐富網頁摘要功能。 如果它沒有產品架構結構化數據功能，您有幾個選擇：

• 將代碼寫入您的主題。 正如我上面提到的，如果您覺得在技術上擅長更改代碼，您可以學習如何自己將其寫入您的主題。 查看 Schema.org 的產品資源以及 Google 的結構化數據資源，了解要輸入的值。
• 為應用付費或聘請專家。 如果編輯主題的想法令人生畏，請考慮聘請專家或嘗試一些可以幫助將結構化數據構建到頁面中的應用程序：
• 智能搜索引擎優化
• 架構應用程序總架構標記
• 搜索引擎優化的豐富片段
• 用於 SEO 的 Schema Plus

為了在 SERP 中顯示用戶生成的內容和星級評分，這些需要應用程序或自定義編碼。 然而，在你開始之前問自己一些問題：

• 你有產品評論應用程序嗎？
• 你的評論是正面的還是負面的？
• 平均星級是多少？

如果您不使用產品評論應用程序，Shopify 有一個支持評論片段的免費應用程序。 一旦用戶寫了他們的評論，它就會將標記添加到您的頁面，一旦谷歌回來抓取頁面並讀取標記數據，評論就會出現。 應用商店中還有其他產品評論應用，但您需要檢查它們是否支持模式標記。

豐富的摘要可能需要一些時間才能出現在搜索列表中，所以如果您沒有立即看到它們，那是正常的。 要檢查錯誤，請使用 Google 結構化數據測試工具確保沒有顯示問題。

頁面搜索引擎優化的重要內容

創建一個對 SEO 友好的頁面是為了讓讀者能夠理解信息，而不一定是搜索引擎。 通過使用標題、項目符號列表或編號列表，這種格式可以將讀者帶到他們需要去的地方。 這是通過幫助他們到達那裡並輕鬆找到他們想要的東西來減少讀者體驗的摩擦。 您可能聽說長度是頁面排名與否的決定因素。 我的看法一直是，如果你有一篇超大的文章或頁面，那是因為該主題值得擁有，並且需要 101 或初學者指南。 在文章中添加更多單詞以達到承諾排名頁面的指標很少是一個好主意。

站外搜索引擎優化

頁外搜索引擎優化可以包括聲譽管理，如客戶服務和出現在社交媒體上，但本質上它歸結為建立反向鏈接，即指向您網站的鏈接。 您擁有的高質量、相關的反向鏈接越多，您的網頁排名就越高。 根據上圖中的點擊位置，您知道在搜索引擎中擁有高排名頁面的重要性。

有兩種方法可以建立到您的網站的鏈接：主動努力和被動努力。

主動鏈接建設

主動鏈接構建是當您為要從中構建鏈接的頁面製定計劃和策略時 - 了解您為什麼要構建它們 - 然後執行該計劃。 通常，主動鏈接構建是時間密集型的，因為它是一種競爭策略。 記者、有影響力的人和其他作家一直在接受推銷，所以你的推銷必須引人注目。

從其他站點請求任何內容時，您可以遵循以下幾個原則：

1. 把裡面的東西放在你的球場上。 是的，您的請求的本質是獲取一些東西（鏈接），但是對他們有什麼好處呢？ 他們鏈接的內容是過時的還是不再存在的頁面，還是他們缺少列表中的重要內容？ 給他們一個考慮你的要求的理由。
2. 不要向您的競爭對手索取鏈接。 這似乎很明顯，但很多鏈接請求來自希望覆蓋相同產品和主題領域的人，因為存在現有資源。 例如，如果您正在銷售運動運動短褲，並且您找到了購買運動短褲時要尋找什麼的買家指南，並且該品牌還銷售針對您的利基市場的短褲，那麼最好不要浪費時間與他們聯繫.

現在您已經掌握了原則，讓我們看看一些積極的鏈接構建策略：

1. 基礎鏈接

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基礎鏈接是來自社交媒體資料、本地企業目錄和利基目錄的鏈接。 如果您尚未在 Instagram、Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter 等平台上註冊社交媒體帳戶，請立即註冊。 此外，無論您是否有實體零售店，都建議您為“Google 我的商家”創建個人資料，因為這可以改善您的本地 SEO，從而幫助您獲得本地客戶。 這裡的 SEO 好處很小，但設置起來很容易，它增加了您的品牌從不同渠道的可發現性。

2. 推介禮物指南

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禮物指南是推薦產品或禮物創意的列表，通常以假期（如聖誕節）或人（如你的父親）為中心。 如果您曾經在 Google 上搜索過禮物創意，那麼您可能會遇到幾個禮物指南。

將您的產品放在正確的禮品指南中可以增加您網站的銷售額和流量。 但是，包含在這些指南中並不是隨機發生的，需要付出一些努力。 在許多情況下，企業主遊說將他們的產品包括在內。 您需要聯繫禮品指南出版商並要求列出您的產品。 無法保證，但如果您的產品合適，您可能會被包括在內。

3. 公關活動

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傳統上，新聞發布活動涉及向媒體提交新聞稿，以便在當地、地區、國家或行業新聞中獲得專題報導。 新聞出版物有很好的機會吸引您的網站訪問者，並為您提供指向您網站的高權威和值得信賴的鏈接——從 SEO 的角度來看，所有這些都是好事。

與其聘請公關公司，不如嘗試獲得自己的宣傳。 如果你有一個很棒的故事或人們想要寫的有趣的產品，就把它放在那裡。 與報導像您這樣的企業的博主和記者取得聯繫，並告訴他們您在做什麼。

雖然大多數作家確實被要求淹沒，但他們仍然總是在尋找一個好故事。 確保你的目標是正確的出版物（即，不要讓技術作家報導你的服裝系列），並為他們提供一個引人入勝的故事，以提高你的成功率。

推薦閱讀：仍然沒有媒體報導？ 本新聞稿指南正在幫助企業獲得關注

4.摩天大樓技術

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如果您的品牌進行內容營銷或正在考慮這樣做，摩天大樓技術可以幫助您建立鏈接。 它源於互聯網營銷人員布賴恩·迪恩，他將其描述為一種方法，您可以從競爭對手那裡找到有價值的鏈接內容，做出更好的東西，然後聯繫合適的人竊取他們的鏈接。

為了很好地執行這項技術，您需要一個 SEO 工具來查找指向競爭對手網站的鏈接，以及一個工具來幫助您找到人們可以聯繫的電子郵件。 請記住，您需要投資創建高質量的內容併計劃外展活動，這需要一些計劃和大量努力。

5. 客座博客

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如果您在自己的博客上撰寫文章以增加流量，那麼您知道在開始看到結果之前需要一些時間。 來賓發帖為您提供了一種在您自己成長的同時吸引其他人的觀眾的方式。 它不僅將流量帶回您的網站，而且返回的鏈接將有助於搜索引擎優化。

查找具有您想要接觸的受眾類型的其他網站、出版物或行業博主並與之建立聯繫。 提議寫一篇他們的觀眾會喜歡的客座帖子。 確保您撰寫的主題也與您的業務相關，否則不會帶來任何流量。

6.斷鍊建設

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斷開鏈接構建是您找到鏈接到已刪除頁面的站點的頁面，重新創建與死內容相似的內容，然後告訴鏈接到已刪除資源的任何人鏈接到您的內容。 這很有效，因為網站的 SEO 鏈接到不存在的頁面是不好的。

要成功執行此技術，您需要一個 SEO 工具，該工具可讓您抓取頁面並查找損壞的鏈接，以及一個可讓您搜索電子郵件地址的外展工具。 您還需要找出現在損壞的頁面上的內容。 幸運的是，您可以使用 Wayback Machine 來做到這一點，這是一個來自不同時間的免費網頁存檔。

如果您使用此策略，您可以遵循以下流程：

• 選擇一個存在於您的利基市場中的網站並發布您很樂意從中獲得鏈接的內容（例如，如果我擁有一家銷售皮膚護理和精油的企業，我會在芳香療法領域尋找一個可能是競爭對手的網站企業或博主）。
• 使用您的 SEO 工具查找任何 404 鏈接、具有最多引用域或鏈接的頁面，或者您知道您擁有產品或收藏的頁面。 使用 Wayback Machine 了解該頁面上的內容，看看您是否可以創建與該頁面上的內容相似的內容。 注意：您不應該從死頁複製文本，因為這侵犯了版權。
• 使用您的外展電子郵件工具找到內容經理並聯繫他們，讓他們了解損壞的鏈接、這對他們的 SEO 和讀者體驗有何不利，以及您有一個涵蓋該主題的頁面。 希望最終結果是他們將斷開的鏈接替換為指向您的業務的鏈接。

您可以在 ahref 的博客上閱讀有關斷開鏈接構建的更多信息。

7. 未鏈接的提及

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影響（滿分 5 分）：

未鏈接的提及是指您的業務在另一個站點上被寫入而沒有返回給您的鏈接。 例如，您的業務可能會在一篇文章中作為示例，該文章銷售舒適的家居服，但未鏈接到您的主頁。 使用 Google Alerts 之類的工具或具有此功能的某些 SEO 工具（例如 ahrefs），如果您的網站被提及，您可以在收件箱中收到通知。 一旦您覺得從該站點獲取鏈接值得聯繫作者或內容管理員，請繼續請求將鏈接記入您提到的業務。

被動鏈接建設

被動鏈接建設涉及日常職責或照常營業，但隨著時間的推移可以幫助您的 SEO 工作更加複雜，即使它們不是典型的 SEO 增強活動。

• 創造令人驚嘆的產品或服務。 讓人們在線談論您的業務的最簡單方法是擁有值得談論的出色產品或服務。 這是人們與朋友和家人分享您的業務的時候，因為您正在做一些特別的事情，讓您脫穎而出。 這需要一段時間才能趕上風，但這是建立業務和可靠的 SEO 技巧的最佳方式。
• 提供驚人的客戶服務。 談到了出色的客戶服務。 還談到了同樣糟糕的客戶服務。 但是，普通的客戶服務卻不為人知。 雖然糟糕的客戶服務可以讓你寫下來，從技術上講，這對 SEO 是有好處的（還記得聯合航空公司將一名乘客從他們的一架飛機上拖下來的時候嗎？），以提供糟糕的客戶服務而聞名顯然不是一件好事。 因此，專注於提供出色的服務。 你不必超越和超越 - 這是一個真正做好小事情並找到傳遞快樂的時刻的問題。 記住這句話：“人們在忘記你說過的話之後很久就會記得你做了什麼。”
• 在社交媒體上響應。 在社交媒體上做出響應並不是要參與任何和所有對話，或者加入 Twitter 上品牌之間的玩笑。 這是關於在客戶尋求幫助時回复他們。 一旦你掌握了基礎知識，你就可以考慮喜歡或評論你的熱情粉絲標記你的產品的 Instagram 帖子或故事。
• 與社交媒體和在線影響者建立聯繫。 這被認為是網絡，但更好的思考方式是嘗試在網上結交朋友。 如果您知道該領域的影響者或熱情的作家對什麼感興趣，請將他們喜歡的文章或產品發送給他們，或者在他們的帖子上留下深思熟慮的評論。 歸根結底是與這些人建立信任。 一旦你有了信任，你就會得到關注。 一旦引起注意，您就可以註冊並獲得分享想法或觀點的許可。
• 在論壇和討論板上交談並在博客上發表評論。 出現在 Reddit、Quora 或小眾行業論壇等社區中，您的理想受眾在網上閒逛可以幫助您建立良好的聲譽並最終贏得客戶。 使用這些空間來鼓勵與合適的人進行對話，深思熟慮地做出回應，並激發興奮和熱情。 但請注意不要過於頻繁地宣傳您的業務。 僅當此人正在尋找建議或您的產品解決了他們在評論中描述的問題時才這樣做。

制定 SEO 計劃以擴展商店的增長

當客戶在您的類別中研究產品時，您希望您的商店成為熱門搜索結果之一。 但他們在結果中看到您的頁面的唯一方法是花時間和精力學習管理搜索引擎的規則並將這些規則應用於您網站的結構和內容。

剛開始為您的商店進行 SEO 工作可能會讓人感到不知所措，但是一旦您掌握了竅門並解決了任何問題，就可以像調整頁面以幫助他們更好地排名並找到新的關鍵字來創建頁面一樣簡單。 您將開始慢慢看到結果，但隨著時間的推移，您會看到移動增加，而 SEO 將成為為您的業務帶來新客戶的絕佳飛輪。

Rose Wong 的插圖