您應該追蹤成功的 4 個主要 SEO 指標
已發表: 2023-07-21在衡量搜尋引擎優化活動時，追蹤正確的 SEO 指標以衡量活動的有效性至關重要。
許多人關注 SEO 印象、流量和排名，但有一些關鍵指標比其他任何指標更值得您關注。
在這篇文章中，我們將深入研究您應該追蹤的主要指標，以確保 SEO 成功。
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您應該追蹤的 4 個 SEO 指標
透過衡量正確的指標，您可以優化策略並為您的業務帶來有意義的結果，從而帶來更大的收入。
以下是要追蹤的四個主要指標。
1) 印象：早期指標
在 SEO 活動的早期階段，追蹤展示次數可以提供有關網站或內容的可見性和覆蓋範圍的寶貴見解。 展示次數是指當使用者進行相關搜尋時，您的網站或特定內容出現在搜尋引擎結果頁面的次數。
為什麼印像很重要？ 好吧，它們可以作為您的 SEO 活動在獲得曝光和吸引潛在訪客注意力方面表現如何的早期指標。
高展示次數表示您的網站在搜尋結果中突出顯示，從而增加了使用者點擊造訪您網站的可能性。
透過認真監控展示次數並將其與其他關鍵指標一起分析，您可以更深入地了解 SEO 工作的潛在成功。 就是這樣：
- 可見性評估：展示次數提供了您的網站在廣闊的線上環境中可見性的快照。 較高的展示次數表示搜尋引擎正在識別您的內容並向搜尋相關關鍵字的使用者顯示您的內容。 這意味著您的網站正在向更多受眾展示，這可能是一個令人鼓舞的跡象。
- 關鍵字有效性：檢查展示次數可以幫助您評估目標關鍵字的有效性。 如果某些關鍵字產生了大量展示次數，則表示您的內容與使用者查詢非常吻合。 相反，特定關鍵字的顯示次數較低可能表示需要優化或重新評估您的關鍵字策略。
- 內容優化：分析展示次數還可以揭示特定頁面或內容片段的效能。 如果特定頁面的展示次數明顯高於其他頁面，則表示這些頁面更有可能排名良好並吸引使用者註意。 這種洞察力使您可以將優化工作集中在具有更大可見性和影響力的潛力的頁面上。
- 使用者意圖一致性：當您將展示次數與點擊率 (CTR) 和跳出率等其他指標一起考慮時，您可以深入了解內容與使用者意圖的一致性程度。 如果您的展示次數很高，但點擊率較低，則可能表示您的內容無法有效吸引使用者或滿足他們的需求。 這些知識使您能夠微調您的內容策略並進行改進，透過 SEO 漏斗更符合用戶的搜尋意圖：
值得注意的是，雖然展示次數提供了有價值的早期指標，但它們並不是衡量成功的唯一標準。 它們代表了您內容的初始曝光度，當與點擊率、轉換率和收入等其他指標結合時，它們的真正價值就會被釋放。
2) 轉化：倒數第二個目標
轉換涵蓋使用者在您的網站上執行的各種操作，顯示他們對您的產品的參與度和興趣。 這些行動可以包括：
- 進行購買
- 填寫表格
- 訂閱時事通訊
- 下載資源
- 或任何其他與您的業務目標相符的可衡量的行動
專注於轉換可以讓您超越表面指標，深入了解 SEO 活動在推動實際業務成果方面的有效性。
透過了解轉換率（採取所需操作的訪客的百分比），您可以評估 SEO 策略對利潤的影響。
然而，值得注意的是，不應孤立地考慮轉換。 為了全面了解客戶的價值，考慮客戶的生命週期價值 (LTV) 至關重要。 LTV 是指客戶在與您的企業建立關係的整個期間內將產生的預期收入：
以下是為什麼優化轉換和 LTV 對於您的 SEO 成功至關重要：
- 與業務目標保持一致：轉換反映了直接有助於實現業務目標的操作。 透過追蹤和優化轉化，您可以確保您的 SEO 工作符合您更廣泛的目標，例如增加銷售額、產生潛在客戶或建立忠實的客戶群。
- 衡量投資回報：轉換可以實際衡量 SEO 活動的投資回報 (ROI)。 這將幫助您明智地分配資源並專注於產生最高轉換率的策略。
- 了解客戶價值：考慮客戶的終身價值有助於您確定每次轉換的真正價值。 有些客戶可能會進行單次購買，而有些客戶可能會成為重複購買者、向其他人推薦您的業務或建立長期關係。
- 預算分配：了解 LTV 使您能夠更有效地分配行銷預算。 這種策略方法可讓您優化支出並最大限度地發揮業務的長期成長潛力：
請記住，轉換是 SEO 活動的第二重要目標（最重要的最終是投資回報率），將它們與其他相關指標一起分析可以幫助您做出數據驅動的決策並不斷改進您的策略。
最終，透過優先考慮轉換並考慮客戶的終身價值，您可以確保您的 SEO 工作不僅能產生可見性和流量，還能產生可衡量的業務影響和永續成長。
了解更多： SEO 和 CRO：排名和轉換如何相輔相成
3) SEO 的投資報酬率
在評估 SEO 活動是否成功時，許多公司往往主要專注於網站流量和排名等指標。
雖然這些指標提供了有價值的見解，但它們無法全面了解 SEO 工作的有效性。 一個經常被忽略但非常重要的指標是 SEO 活動的投資回報 (ROI)：
投資報酬率衡量您的投資獲利能力，使您能夠評估您的 SEO 工作如何有效轉化為有形的業務成果。
要有效衡量 SEO 活動的投資報酬率，請考慮使用 Google Analytics。 這個多功能工具提供了有價值的數據和見解，可以幫助您將轉換歸因於您的 SEO 工作。
您可以透過以下一些方法來實現它：
- 追蹤 SEO 流量： Google Analytics 可讓您追蹤和分析透過自然搜尋結果造訪您網站的訪客數量。
- 分析購買行為： Google Analytics 提供強大的電子商務追蹤功能，使您能夠分析來自 SEO 並在您的網站上進行購買或執行所需操作的訪客的行為。 您可以追蹤轉換率、平均訂單價值以及這些 SEO 驅動的轉換產生的收入等指標。
- 歸因轉換：透過 Google Analytics，您可以設定轉換追蹤並分配適當的歸因模型，將轉換歸因於特定接觸點，包括 SEO。 這使您可以確定 SEO 工作對潛在客戶開發、銷售或您設定的任何其他轉換目標的影響。
- 計算投資報酬率：有了 SEO 活動帶來的轉換次數和相關收入的數據，您可以計算 SEO 活動的投資報酬率。
衡量 SEO 的投資報酬率不僅可以幫助您了解您的努力的財務影響，還可以指導未來的決策和資源分配：
它可以讓您確定最有效的策略，優化您的 SEO 預算，並確保您明智地投資資源。
4) 推動生命週期價值的關鍵字
確定產生最高生命週期價值 (LTV) 或收入的關鍵字是完善 SEO 工作的關鍵一步。 透過分析不同關鍵字的效果及其相關轉化，您可以深入了解目標受眾的意圖和行為。
這就是為什麼專注於創收關鍵字比僅僅針對高流量進行優化更有價值：
- 優質流量：並非所有流量都是一樣的。 某些關鍵字可能會吸引僅瀏覽或尋求一般資訊的訪客，而有些關鍵字則會吸引更有可能轉換為客戶的使用者。
- 更高的轉換率：創收關鍵字往往有更高的轉換率。 這些關鍵字與您提供的產品或服務密切相關，可滿足特定需求並吸引更有可能進行購買或採取所需操作的使用者。
- 最大化投資報酬率：專注於創收關鍵字可以讓您更有效地優化您的 SEO 預算和資源。 這種有針對性的方法使您能夠做出策略決策，例如投資與創收關鍵字一致的內容創建或連結建立策略。
- 建立客戶關係：透過創收關鍵字吸引客戶，您有機會建立持久的關係並提高客戶忠誠度。 當用戶在您的網站上找到他們想要的東西並獲得積極的體驗時，他們更有可能成為回頭客、推薦其他人或與您的品牌建立長期業務。
要識別創收關鍵字，您可以利用各種工具和技術，例如關鍵字研究、競爭分析和分析轉換資料。 Google Keyword Planner、Semrush 和 Google Analytics 等工具可以提供有關可帶來最高轉換和收入的關鍵字的寶貴見解。
關於要追蹤的主要 SEO 指標的最終想法
為了透過 SEO 活動獲得最佳結果，追蹤正確的指標至關重要。
雖然 SEO 流量和排名很重要，但它們只是冰山一角。 透過專注於投資報酬率、展示次數、轉換率和推動生命週期價值的關鍵字等指標，您可以全面了解廣告活動的效果。
請記住，流量和轉換是相輔相成的，因此要吸引高品質的流量，從而帶來有意義的轉換。
當您根據這些 SEO 指標進行衡量和優化時，您將更了解數位化工作的進展情況，展示您的努力並幫助您做出未來的決策。
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改編自我們的行銷學院播客。