為什麼 SEO 指標不是他們所做的一切

隨著搜索引擎優化 (SEO) 日益普及，該術語已正式進入主流。 搜索引擎優化作為一種在線營銷服務，為全球本地企業和網站所有者帶來了數十億美元的收入。 SEO 的目的是優化網站，使其在搜索引擎（如 Google）的搜索結果中排名靠前，從而為網站帶來更多流量。 在許多情況下，這會導致企業或網站所有者從網站上推廣的服務或產品中獲得收入。 但對於許多企業主和營銷人員來說，SEO 指標而非收入才是 SEO 價值的證明。

什麼是 SEO 指標？

SEO 指標是通過提取的數據（例如站點對搜索詞或關鍵字的位置）跟踪 SEO 活動進度的工具，特別是在搜索營銷領域 - 一種專注於搜索引擎的數字營銷形式。 關鍵字是在搜索結果中針對網絡資產進行優化的目標搜索詞。 一個例子是人身傷害律師的網站在谷歌上顯示為“我附近的車禍律師”。

數字營銷人員總是會犯下將所有希望和進步都放在指標上的錯誤。 是的，指標有助於量化您的 SEO 進度。 然而，它們不應該成為萬能的和最終的，因為幾乎沒有一個是 100% 準確的。 一個好的經驗法則是無論指標如何，都要養成良好的 SEO 習慣。 您只需要偶爾分析它們，看看您在廣告系列中的前進方向，並確保您走在正確的軌道上。

您應該隨意跟踪的 SEO 指標

看起來指標是你表現良好所需要的全部，但事實是，雖然這些工具確實有幫助，但它們並不能取代成功。 此外，在破譯更多數據時會自動設置額外的障礙，跟踪無數指標最終可能適得其反。 為避免信息過載，營銷人員應每月跟踪幾個或幾個指標，因為搜索引擎排名按月甚至按年變化，而不是按小時變化。

對於初學者，下載一個名為Keywords Everywhere的瀏覽器插件，它可以從 Google（關鍵字規劃器）中提取實時數據，而不是使用其他使用與 Google 不匹配的數字的工具。 有了它，您可以跟踪每次點擊費用 (CPC) 和實時搜索量。 從搜索營銷的角度來看，這個插件不是很有幫助，而是對計算您的服務的預付費用更有用。 您可以準確地使用數量和 CPC 數據來計算您的成本並確定適合您底線的利潤。

此外，Keywords Everywhere 允許您設置由數據支持的服務費。 要避免的常見做法是憑空拉高價格。 當客戶發現（這是可能的）時，這將嚴重降低您的成交率和可信度。

此外，從您的數字營銷行動中獲得洞察力並查看它們是否積極轉化為網站的潛在客戶轉化結果是隨意監控您網站的 SEO 性能的主要原因。

無論您是在查看 Ahrefs、Moz、Majestic 還是任何其他制定指標的平台，您可能會認為理解每一個指標都是一件麻煩事。 幸運的是，您不需要研究所有內容。 這些工具依賴於衡量網站對搜索引擎（主要是谷歌）的優化程度。 許多平台以百分制衡量它。 然而，每個界面都有自己的指標，用於計算網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的不同方面。

例如，Majestic 根據被稱為信任流 (TF) 的指標反向鏈接到該網站的可信網站數量來量化該網站的可信度。 TF 是站點收到的鏈接的可信度。 域權限 (DA) 是 Moz 用來確定網站在 Google 上的排名的等級。 URL 評級或 UR 是 Ahrefs 提供的頁面評級，用於查看網站反向鏈接的強度（但不是其反向鏈接的可信度和權威性）。

這些都是為您（網站所有者）存在的，以跟踪您的平台在搜索引擎上的表現。 此外，他們還支持您應該為您的服務收取的費用。 您可以從下圖中看到這些指標有多麼不同。

關於關鍵詞需要記住的幾件事

無論您有什麼背景，都可以理解避免分析癱瘓的意義所在。 如果您負責發展業務，這一點尤其重要，而這正是數字營銷人員的工作描述所需要的。 由於這項工作需要承擔很多責任，因此將不需要復雜化的任務簡化總是一個好主意。 提取數據就是其中之一。

您需要將每月跟踪的 SEO 指標縮小到可管理的數量。 回到前面提到的關於關鍵字的內容，監控這些排名的指標是 SEO 的首要關鍵績效指標 (KPI)。 然而，在過去的幾年裡，搜索引擎已經改進了他們的算法，以至於其他變量決定了一個網站是否出現在搜索結果中，例如訪問者與網站的嵌入式視頻交互的時間長度或聯繫表。

隨著谷歌答案框的出現，數字營銷人員越來越難以通過搜索的印像數來衡量他們的成功。 不過，在一天結束時，谷歌會決定並提供最佳答案——它認為最適合用戶的答案。 最糟糕的是，許多關鍵字的排名或網站位置在 SERP 上顯示了過時的網站位置。 零搜索量關鍵字的良好排名不會像高搜索量關鍵字搜索中的低排名那樣有益。 很明顯，谷歌排名本身並不能成為你唯一的指南。 考慮到讓您的網站出現在某些關鍵字的第一頁上可能不如出現在其他關鍵字上的影響大。 如果您是一名營銷人員，並且正在尋找更具體的長尾關鍵字或不太受歡迎的搜索，那麼讓它首先出現在該 SERP 上可能不會有太大問題。

另一方面，幾乎沒有人鍵入該搜索。 如果您在第四頁看到諸如“數字營銷商洛杉磯”之類的流行短語，您將有更多訪問者訪問您的網站。 但是，就轉化率而言，您的數字仍然很低，因為幾乎沒有消費者會在第一頁之後瀏覽他們正在瀏覽的任何內容，更不用說數字營銷服務了。 總而言之，並非所有搜索詞都是平等創建的，不應將其視為關鍵字排名的有力指標。

不要僅僅依賴這些 SEO 指標

這些指標當然很高興知道，值得關注它們——但它們不一定能說明您的 SEO 活動是否成功的全部情況。

轉換

讓我們從轉換開始。 除非您擁有電子商務網站，否則它不會描繪您的網站和業務的全貌。 SEO 活動就是獲得潛在客戶，而在轉換方面，潛在客戶是先決條件。 網站所有者最不想要的就是有一個時事通訊表格，但仍然會因為沒有人在搜索引擎中找到它而失去註冊。 最重要的是，幾乎所有 SEO 指標都以幾乎具有欺騙性的方式標記轉換數據。 對於初學者來說，只有在用錢換取服務或產品時才會發生轉換。 訪問者在您網站的註冊表單上提交電子郵件時不計算在內，網站收到點擊時也不計算在內（除非您是聯屬網絡營銷計劃的一部分，買家根據您的產品或服務評論進行購買）。 儘管這些行動對您的數字存在和業務來說是好兆頭，但它們並不是最終目標。

此外，從度量的角度來看，轉換過於簡單。 SEO 是一個更加微妙的過程，不可能通過 Ahrefs 或 Moz 跟踪網站來完成。

跳出率

該指標是指訪問者僅在瀏覽一個頁面後離開網站的比率。 這可能包括用戶點擊您的網站帖子，閱讀單個頁面上的一段長達 20 分鐘，然後離開。 在這種情況下，跟踪跳出率的指標會不准確地增加。

假設您有一個花園網站，搜索蔬菜園藝技巧的訪問者在搜索結果中找到了您的網站。 那個人點擊你的網站並閱讀你寫的提示半小時。 之後，他們將電子郵件添加到您的號召性用語 (CTA) 中，例如時事通訊表格，然後退回。 您是否看到作為指標的跳出率有多膚淺？ 它不能準確地區分對您所提供的產品感興趣的網站訪問者和不感興趣的網站訪問者。 不要讓數字增加您的焦慮程度。

目前，拒絕或退回可能會在以後成為新客戶，因為並非所有人都準備好立即承諾。 誰知道？ 該人可能已被打斷並離開了他們的瀏覽器，在這種情況下與您無關。 最後，如果錢進入您的業務，則無需擔心一個微不足道的小指標：賺到的錢才是最重要的。

交通

許多與之抗爭的人都羨慕這個指標。 不用擔心每天通過 Ahrefs、SEMrush 或 Google Analytics 檢查您的流量。 相反，問問自己：“這些流量是否轉化為今天賺到的錢，或者我的收入是否增加了？” 如果沒有，那就沒有任何意義。

想像一下，一天早上醒來，發現您的網站從您放置的廣告系列中獲得了 200 多次點擊。 檢查 Google Analytics 時，您會發現有六個人接受了您的 CTA。 一個月後，CTA 捕獲的這些線索都沒有購買您的產品或服務。 這種場景很常見。 當流量不會增加您的收入時，它就無關緊要了。 不要因為沒有獲得額外的 1,500 名訪問者或沒有出現在 Google 的第一頁上以了解您在您所在地區銷售的服務或產品而責備自己。

鏈接數量

可以說是查看次數最多的指標，鏈接的數量是由各種 SEO 工具（如 Ahrefs）衡量的。 他們使用網站 URL 來抓取並查找連接到您網站的鏈接數量，並為許多人提供信心助推器。 例如，在線營銷人員如果知道他們的 SEO 有效，就會立即註射多巴胺。 一種流行的量化成功的方法是查看新的引用鏈接，指向您的網站，上線。 即使這個結果最終會影響他們在 SERP 上的有機存在，你也需要重新考慮你是否從中賺錢，因為你的數字營銷努力在你的銀行賬戶增長之前不會得到回報。

讓更多網站鏈接到您的網站並不是最佳做法。 像谷歌這樣的搜索引擎非常複雜，知道多年來有大量的營銷人員試圖通過將大量網站鏈接到他們的網站來玩弄這個系統。 最好小心，因為這種做法會適得其反。 例如，谷歌懲罰或“黑名單”網站，許多網站在它們是新的時（即不到一年）鏈接到它們。 你不需要成為天才也能意識到這一點——常識告訴你，如果沒有流量，一個新網站是不會說服 200 個其他網站鏈接到它們的，也不會是像這樣的出版物的高度權威的文章福布斯將在第一天提到那個全新的網站。 這不現實，即使您是 Instagram 影響者。 要在 SEO 中取得成功，您必須投入時間和精力為互聯網提供價值。 回饋價值的一種方法是通過為您的利基網站撰寫訪客帖子。 如果操作正確，您通常會獲得返回您網站的鏈接。

這並不是說聯繫並說服其他網站鏈接到您的數字資產不是必需的——事實上，這是至關重要的。 如果沒有這種做法，短期和長期內您都無法讓第三方網站鏈接到您的網站，這就是頁外 SEO 的癥結所在。 沒有頁外搜索引擎優化，你就沒有搜索引擎優化，因為像谷歌這樣的搜索引擎無法衡量其他在線平台對你的看法。 這可能會導致您的網站被忽略：不被分析或編入索引，並且不出現在搜索引擎中。

要優化您的網站以出現在 Google 等搜索平台上，您必須證明自己。 讓其他人承認您的在線資產（即通過鏈接）是必須的。 因此，不要通過與網站所有者進行外展來抹黑您一開始所做的辛勤工作——這可能是您唯一的選擇。 相反，通過不斷地做你需要做的事情，而不是因為你沒有跟踪你的鏈接的每一天而懲罰自己，以更穩定的速度進行你的頁外搜索引擎優化活動。 這些鏈接跟踪指標只能做這麼多。 儘管聰明的工程師創造了它們，但請記住，這些人可能不了解 SEO 背後的全部細節。

其他被簡要提及的是 SEO 鏈接指標並不能說明所有鏈接在 Google 眼中都是平等的。 經過幾十年的在線營銷，搜索引擎發現了許多欺詐性鏈接。 其中很多屬於黑帽 SEO 類別，這是一種令人沮喪的網站排名方法。 這方面的一個例子是，在未經原作者同意的情況下，向網站所有者付費以將您的網站包含在他們的企業列表中，或者付費以在文章中使用錨文本鏈接到您的網站。 來自目錄的鏈接不會像來自您所屬的商會的鏈接那樣強大或“鏈接汁”，因為谷歌知道您必須向該組織投入時間和金錢才能獲得鏈接。 您可能會無意中將自己與垃圾網站聯繫起來，這些網站會大大減少您網站收到的鏈接汁，而且無法知道網站所有者是否接受了可能已列入黑名單的其他一百個網站的資金。

其次，谷歌很聰明，可以識別鏈接到您的網站之間的差異。 簡而言之，您不希望一個網站鏈接到您一千次，而不是許多不同的網站（包括一些難以說服的網站，例如 .edu 或 .gov 網站）在 18 年內鏈接到您的網站個月。

最後，讓我們討論一種稱為“無後續鏈接”的東西。 如果您使用像 Ahrefs 這樣的工具，您會注意到在拉起您網站的鏈接時，有幾個人說“不關注”，如下所示。

這是一個代碼，告訴搜索引擎該鏈接不應影響接收它的站點的搜索引擎排名。 網站所有者傾向於這樣做是為了避免啟動他們在其內容中引用的任何網站。 許多指標將其計入其“鏈接總數”指標中，但這是具有欺騙性的，因為谷歌不計算這些類型的鏈接。 特別是如果您是初學者，如果這些網站所有者很有可能對您的努力不利，為什麼還要費心說服這些網站所有者向您發送這些類型的鏈接呢？

簡單有很長的路要走

讓我們明確地說，這篇文章不是關於詆毀指標的。 相反，它是為了證明為什麼搜索引擎指標不是聖杯。 我們提供了這種情況的具體示例。 主要重點是為您的潛在客戶提供價值，無論您是電子書店、園藝中心還是餐廳，長期規劃和盡職調查大有幫助。 如果您不知道如何解釋它們的信息，那麼使用指標有什麼用呢？ 一旦您很好地掌握了 SEO，這些工具就會自動發揮更大的作用。