Diggity Marketing SEO 新聞綜述 - 2022 年 11 月
已發表: 2022-11-15借助我們最新的綜述，以正確的方式開始 11 月。 我們提供了保持競爭優勢所需的指南、案例研究和新聞項目。
首先，您將從指南中學到一些新技巧。 您將全面了解主題權威，學習如何將語義 SEO 應用於不同的細分市場，以及如何衡量最難衡量的營銷渠道。
之後，您可以使用案例研究中的一些新數據來強化您的直覺。 他們會給您關於作者權威是否是排名因素以及哪些頁面最有可能獲得“零點擊”的新見解。
最後，您將獲得最新消息。 您會想了解有關 10 月份最後一次垃圾郵件更新的最新信息、Google 的最新 API 功能以及名為“站點名稱”的新功能。
什麼是 SEO 中的主題權威以及如何構建它
https://ahrefs.com/blog/topical-authority/
在 Ahrefs 主持的一篇文章中，Jake Sheridan 將帶您完成使用主題權威對您的利基市場中所有重要關鍵詞進行排名的步驟。
他為那些需要復習的人很有幫助地介紹了這個概念。 當您的網站成為給定主題的首選來源時，您就擁有了主題權威。 這通常是通過如此全面（並且很好）地涵蓋主題來實現的，以至於用戶不需要去其他地方。
作為為什麼這很重要的一個例子，傑克向您展示了“山地自行車禮物”的新 SERP。 儘管可能存在數十億的流量和銷售額差異，但亞馬遜目前正在將此 SERP 輸給一個僅談論山地自行車的小型 (DR 23) 網站。
那個，以及像這樣驚人的結果，應該讓任何擁有小網站但面臨強大競爭對手的人感到興奮。
正如傑克指出的那樣，問題在於谷歌幾乎沒有提供有關如何衡量或與其他因素相比如何加權的信息。 不過，他也有一些想法。
Jake 將帶您完成您可以遵循的步驟，以大致了解您的立場並開始改進。 在其他技巧中，他建議您專注於基於主題的研究和開發集群（他對此進行了充分解釋）。
查看完整指南，了解更多關於主題權威的潛力和使用它的信息。 在下一篇指南中，您將了解語義 SEO 的潛力以及可以真正從中受益的一些利基市場。
如何將語義 SEO 應用於不同的利基市場
https://moz.com/blog/niche-semantic-seo
Moz 的 Claire Brain 希望您了解如何應用語義 SEO。 她認為它可以有效地應用於幾乎所有的利基市場。
首先，她讓您回顧一下語義搜索是什麼以及它是如何工作的。 語義學是語言的含義以及這些含義在不同上下文中如何變化的研究。 搜索引擎自然希望了解這一點，以便提供最相關的結果。
正如她在文章中所述，優化語義搜索有很多好處。 它可以為用戶提供更好的體驗，並可以為他們提供跨不同設備的更一致的結果。
之後，她進入了主題的核心，教你如何在一系列不同的領域應用這個 SEO 概念。 她為您提供了將語義 SEO 應用於以下方面的說明：
電子商務- B2B服務和創意產業
- 家居與DIY
- 技術
這些部分中的每一個都是詳細的，根據用戶可能的反應方式提供針對利基市場的建議和不同的策略。 有時，了解用戶的需求可能是一個真正的挑戰，但我們的最終指南提供了一些關於獲取最隱蔽數據的建議。
如何衡量“難以衡量”的營銷渠道
https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/
蘭德·菲甚金 (Rand Fishkin) 為您帶來了全新的視角，讓您了解如何在根本沒有為您提供數據的情況下找出您的營銷渠道所處的位置。
他首先很好地解釋了我們如何到達這裡。 當我們開始能夠訪問幾乎所有廣告營銷活動、社交資料或網站的大量數據時，營銷人員越來越擔心那些不那麼受歡迎的渠道。
例如，蘭德解釋了證明訪問者來自真實世界的標牌，甚至是播客之類的頻道是多麼困難。 沒有這些數據，營銷人員就不願意制定預算。 這意味著失去一些機會。
蘭德提供了一些難以衡量的渠道示例，包括：
內容營銷（很少在訪問 #1 時轉換，並且 cookie 跟踪變得更糟） - 有機社交媒體
- 新聞稿和媒體收入
- 與合作夥伴聯合營銷
然後他跟進並建議如何通過非常規信號測量這些通道。 例如，他建議採取跟踪您的品牌而不是產品名稱的步驟。
他進一步將其擴展為一個深入的計劃，營銷人員或網站所有者可以使用該計劃來利用這些數據。
查看 Rand 文章，了解一些很棒的信息圖表，這些圖表簡化了他為您佈置的所有內容。 這將關閉本月的指南。 在第一個案例研究中，您將了解到作者權威是否可以被視為排名因素。
作者權威是谷歌排名因素嗎？
https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/
米蘭達·米勒 (Miranda Miller) 帶您深入了解作者權威是否作為排名因素存在。 正如她指出的那樣，可信度對用戶來說已經至關重要，搜索引擎有充分的動力向搜索者提供準確、有用的信息。
然而，這並不意味著谷歌正在為權威作者提供支持，或者即使是這樣，也並不意味著這些系統是完整且有效的。 如果沒有來自 Google 的任何聲明，我們將不得不依賴證據，而 Miranda 已經為您收集了這些證據。
首先，她向您介紹了 2000 年代初申請的一些重要專利，她還提供了一系列會議演講、白皮書和其他谷歌首次嘗試開發此功能時的主題文件。
她指出，谷歌最近在 2020 年申請專利以識別未標記內容的作者。她還向您展示了搜索質量評估指南指出，內容創建者得分低可能導致整體質量得分低。
那麼，她是否相信作者權威是一個排名因素？ 不完全的。 她給出的最終結論是“不清楚”。 正如她指出的那樣，無論谷歌的感受如何，讀者都關心高質量，這足以讓作者認真對待。
在接下來的研究中，您將了解到最新的“零點擊”研究的結果。
零點擊研究
https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/
Semrush 的 Marcus Tober 為您帶來了對零點擊現象的最新分析。 正如他提醒您的那樣，“零點擊”指的是搜索者根本不點擊搜索結果中的任何鏈接的趨勢。
發生這種情況的原因可能是用戶不喜歡結果，或者他們只是沒有點擊就得到了答案。 Semrush 團隊使用他們自己的工具中的數據對 20,000 名用戶進行了匿名抽樣，以更深入地了解這一趨勢。
Marcus 觀察並組織了五種點擊行為，以查看用戶何時應用了每一種點擊行為。 他的團隊測量了：
- 點擊有機結果
- 廣告點擊次數
- 點擊 Google 功能/相關搜索
- 不點擊新搜索的任何結果/關鍵字更改
在測試組中，超過 25% 的搜索沒有點擊。 用戶將近一半的時間選擇自然點擊，其他類型的點擊大約佔 25%。
整個案例研究包含一些令人信服的數據，這些數據可能對那些在他們的 SERP 中處理這個問題或者只是想了解未來或搜索可能走向何方的人有用。
讓我們以最新消息結束。 首先，谷歌最新的垃圾郵件更新已經完成。
谷歌 2022 年 10 月垃圾郵件更新在 ~42 小時內完成
https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html
Barry Schwartz 為您帶來了在創紀錄的時間內完成的最新垃圾郵件更新。 整個更新（於 10 月 19 日啟動）已於 21 日完成。
相比之下，2021 年的上一次更新需要 8 天才能完成。 然而，Barry 指出，有些更新的完成速度甚至更快——有些最快 24 小時。
Barry 更深入地探討了更新如此迅速地解決可能意味著什麼。 例如，他指出，與其他人相比，SEO 對此更新的抱怨很少。 這可能表明它首先是一個非常輕的觸摸。
在本文的結尾，您將快速了解更新內容，以及如果您沒有機會趕上更新會發生什麼情況。 這包括有關更新的目標、懲罰、全球覆蓋範圍和其他事實（如果可用）。
查看完整的文章，以輕鬆了解所發生的事情。 如果您想比較它們或檢查影響如何變化，您還會找到一些指向其他垃圾郵件更新的鏈接。
對於本月的最後一條新聞，谷歌推出了“站點名稱”這一有趣的功能。
在 Google 搜索中引入網站名稱
https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search
谷歌為您帶來了這個新的更新，允許網站設置一個出現在搜索結果中的名稱。 該名稱（添加後）將以粗體文本顯示在 SERP 上每個 URL 上方。 這提供了一個在結果中脫穎而出的重要機會。
到目前為止，該功能已添加到英語、法語和其他幾種語言的移動搜索結果中。 谷歌已經宣布，隨著這些功能的推出，將在未來幾個月內添加新的語言。
該版本包括一些實施新名稱的有用建議。 已提供完整的文檔，其中涵蓋了 Google 如何創建網站名稱（當您不自己創建它們時）、如何使用結構化數據添加它們以及一些一般的故障排除提示。
由於 Google 可以自己添加名稱，因此您可能需要檢查自己網站的 SERP，以確認您是否已經列出了名稱。 Google 建議您查看網站圖標文檔，了解有關使用這些標籤的最佳做法和規則的更多信息。
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文章作者
馬特迪吉蒂
Matt 是 Diggity Marketing、LeadSpring、The Search Initiative、The Affiliate Lab 和 Chiang Mai SEO Conference 的創始人。 他實際上也做SEO。