您可以使用的 SEO 新聞：我們現在應該期待 Apple 搜索引擎嗎？

你可以大賭蘋果公司將在不久的將來推出一個搜索引擎。 這就是為什麼它看起來很明顯：iOS 和 iPadOS 14 beta 5 上的 Spotlight Search 發生了重大變化，對 Applebot 支持頁面進行了相當大的更新，並且 - 突然 - Applebot 正在跨站點執行大量爬行。 但考慮到蘋果從谷歌那裡獲得了很大的改變，成為“首選搜索引擎”，這一舉措似乎有悖常理。

Google 與 Apple 達成協議，確保它是 Safari 上 macOS、iOS 和 iPadOS 的默認搜索引擎。 這意味著所有 Apple 消費者都在使用谷歌在他們的 Mac 或 iPhone 上進行搜索，除非他們在他們的設置中手動更改了這一偏好（很少有人這樣做）。 多年來，谷歌一直願意向蘋果支付數十億美元以確保這筆交易。 然而，它似乎即將結束。

7 月，路透社報導稱，英國競爭與市場管理局 (CMA) 認為，谷歌與蘋果之間的交易對谷歌的任何競爭對手都造成了“進入和擴張的重大障礙”。 其中包括微軟、必應、DuckDuckGo 和雅虎。 這些搜索引擎還向 Apple 支付費用，以確保在這家科技巨頭的所有設備上搜索一個位置。 因此，雖然蘋果優先考慮谷歌，但除了谷歌有能力支付溢價以壟斷蘋果產品的搜索功能外，沒有其他原因。 但 CMA 正積極試圖結束這種情況。 您可以在此處閱讀完整的最終報告。 如果 CMA 對谷歌採取行動，它將增加谷歌持續不斷的反競爭行為指控，這些指控已由歐盟確定並處理。

現在，雖然蘋果從谷歌及其同行那裡獲得了大筆資金，但它並不真的需要這些資金來生存。 畢竟，蘋果是世界上最有價值的公司。 然而，如果你調查得更深入一點，你會發現 Apple 的行為跡象表明它顯然投資於搜索——除其他外，它正在積極為搜索工程師做廣告！

當然，構建一個新的搜索引擎是一項了不起的壯舉。 但如果說有哪家公司能夠做到這一點並真正與穀歌競爭頭把交椅，那非蘋果莫屬。 那麼，這對搜索營銷人員意味著什麼？ 如果 Apple 推出搜索引擎，一個安全的假設是它會成功，這意味著我們都需要準備好跳過 Apple 要求的所有障礙，以達到搜索結果的頂部。 搜索引擎優化 (SEO) 專家需要在他們的方法上保持靈活性，並樂於學習新的做事方式。

喬恩·亨肖 (Jon Henshaw) 寫到的另一個思考過程是，蘋果可以悄悄地在其設備上和用戶推出搜索引擎，而無需任何人知道。 畢竟，它目前在 Spotlight 搜索中為用戶提供搜索結果時完全繞過了谷歌。 Apple 可能會繼續提供來自 Spotlight Search 和其他 iOS 應用程序的搜索結果，這些搜索結果自然會在 Google 上搜索到，其用戶可能會完全不再需要 Google。

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Google 和 Apple 移動報告顯示消費者在 COVID-19 期間的移動方式發生了怎樣的變化：在 Google 的COVID-19 社區移動報告中，您可以看到消費者如何前往不同的地方以及他們在目的地停留了多長時間。這種移動數據對於希望改善其價值主張的本地企業主非常有用，因為它概述了他們的客戶和潛在客戶如何應對大流行病和隨後的限制。 這是一份定期更新的報告，在評估您的下一個營銷策略、廣告策略或本地活動時非常有用。

SEO 專業人士正在為另一個核心更新做好準備：自 5 月份上一次核心 Google 算法更新以來已經過去了幾個月。7 月出現了排名更新和波動，到 8 月初出現了搜索排名算法震顫，本月早些時候我們有似乎是更新但實際上只是一個小故障。 有了所有這些活動但沒有更新，按理說我們應該期待新的事情很快發生！ Barry Schwartz也這麼認為。

近來客戶保留率有所下降，但您可以從戰略上加以解決：消費者行為是一個不斷變化的興趣點，近來消費者的忠誠度較低，更願意嘗試新產品和品牌。以客戶為中心的忠誠度計劃是一種很好的保留策略——這是來自 Comarch 的一份白皮書，其中提供了 16 種策略來提高保留率和客戶忠誠度。

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