您可以使用的 SEO 新聞：谷歌正在用 H1 和 H2 替換搜索片段的標題

上週二，搜索引擎圓桌會議的 Barry Schwartz發布了一些消息：許多 SEO注意到谷歌顯示標題標籤（H1s 和 H2s）而不是搜索片段的元標籤和標題標籤。 這是錯誤還是測試尚不清楚，但總之，那些絆倒這個問題的人感到困惑。 谷歌為什麼要這樣做？

第二天，搜索引擎期刊(SEJ)的馬特·南方 (Matt Southern)報導了同一問題，稱它與 Google 對搜索引擎結果頁面 (SERP) 標題進行更改並無不同（例如，搜索引擎一度將企業名稱添加到標題的結尾。）但是最近的這個變化是不尋常的，因為谷歌似乎用不同的文本覆蓋了整個標題。

Southern 還指出，雖然大多數標題重寫似乎都使用了 H1，但一些 SEO（包括Lily Ray ）報告說看到頁面標題被內部鏈接中的錨文本替換。 另一位 SEO 甚至看到了谷歌在文章標題開頭添加日期的證據。 所以，你可以說發生了很多事情。 這很可能是谷歌在實時搜索結果上運行 A/B 測試的案例，這是過去眾所周知的事情，並且總是在 SEO 社區引起轟動。

一個恰當的例子是，關於這些 SERP 測試與段落排名相關的對話開始傳播開來。 作為回顧， 2 月份上線的段落排名改變了 Google 看待內容的方式，如果頁面的一部分與用戶的搜索查詢相關，則為長網頁或涉及多個主題的網頁提供更好的排名機會。 因此，您可以理解為什麼 SEO 會認為 Google 出人意料的標題改寫可能是相關的。 被拋出的理論是，也許谷歌正在尋找與查詢相關的特定段落，並從該段落中提取新的標題。

週四，巴里·施瓦茨 (Barry Schwartz) 直截了當地詢問谷歌的丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 兩者是否相關，以查明真相。 答案？ 很難。 但谷歌的另一位代言人約翰穆勒基本上證實這是谷歌有意做出的改變。 目前，它看起來就像谷歌正在抓取任何相關頁面文本以顯示為 SERP 標題。 元描述長期以來就是這種情況，谷歌可以調整元描述以匹配用戶的查詢。

但是，將精心製作的 SERP 標題扔出窗外比動態元描述更痛苦。 在這裡，你已經創建了你認為會吸引讀者點擊的完美優化的標題標籤，然後谷歌把它搞得一團糟——煩人，但並不奇怪。 雖然這可能成為未來的永久性功能，但值得指出的是，重寫的標題可能不會影響排名。 再一次，我們談論的是谷歌，所以我們知道什麼？ 觀看此空間以獲取更新。

您可以使用更多 SEO 新聞

Mueller 解釋了 500 個錯誤代碼如何影響索引編制：在最近的搜索中心辦公時間視頻群聊中，一位觀眾詢問 John Mueller 在什麼情況下 Googlebot 抓取內容的頻率會降低，特別是由於 500 個錯誤代碼。 作為回應，穆勒解釋了谷歌如何響應 500 個錯誤代碼，以及持續的錯誤如何導致頁面從谷歌的索引中刪除。 根據 Mueller 的說法，谷歌將繼續重試這些錯誤，但如果似乎沒有任何改變，抓取最終會變慢。 如果這些錯誤仍未修復，Google 將從索引中完全刪除這些頁面 URL。 此外，如果網站的很大一部分有 500 個錯誤，Google 可能會認為問題是由 Google 本身引起的，並且還會減慢抓取速度並最終丟棄頁面。 底線？ 密切關注 Search Console 中的這些錯誤，因為它們可能會給後續帶來麻煩。

“site:query”搜索不會顯示您所有的索引頁面： Mueller 回答了另一個 SEO 問題，這次是在#AskGooglebot 視頻中。一位觀眾問穆勒，為什麼 site:query 的結果——一個要求谷歌從一個特定域獲得結果的命令——沒有返回他們整個網站頁面的綜合集合。 答案？ 與流行的看法相反，這不是 site:query 所做的。 雖然它將結果限制在一個網站，但這種類型的搜索不會返回網站的每一頁。 因此，如果您的網站索引了一定數量的頁面，但 site:query 搜索僅返回其中的一半，則無需擔心。 這種類型的搜索不是谷歌索引頁面的指標。 正如 Mueller 所說，如果它是您正在尋找的索引頁面，那麼您最好使用 Search Console。

YouTube 的搜索結果已經過大修：從技術上講，YouTube 是僅次於 Google 的第二大搜索引擎，因此忽略對其搜索結果的更改將是一個大錯誤。在周二發布的一篇博客文章中，YouTube 概述了其搜索算法的未來，包括三個主要變化。 首先，搜索將變得更加直觀：滾動時，縮略圖將被每個視頻的預覽所取代，一些視頻將直接在搜索頁面上顯示視頻章節的時間戳圖像。 其次，YouTube 引入了字幕、標題和描述的自動翻譯功能，使用戶能夠使用任何語言和創作者來消費內容，從而覆蓋全球觀眾。 最後（對於 SEO 專家來說也許是最令人興奮的），YouTube 可能會進一步與穀歌整合——該平台正在嘗試在沒有足夠的主題視頻內容時返回谷歌搜索結果。

Snapchat 推出 Snapchat Trends 以突出流行關鍵詞：緊隨 YouTube 之後，Snapchat 也讓營銷人員有理由對其新工具 Snapchat Trends 微笑，該工具概述了關鍵詞在平台上的流行程度。在同樣於週二發布的Snapchat For Business 博客中，流行的社交媒體平台解釋了其新工具及其應用方式。 Snapchat Trends 提供了一個搜索欄，您可以在其中搜索特定關鍵字以及過去一周的熱門趨勢列表。 輸入關鍵字將返回顯示關鍵字隨時間變化的使用情況的圖表，您還可以看到與關鍵字相關的快照輪播。 這很有用，因為與關鍵字相關的視頻類型有助於顯示關鍵字流行的原因。 讓關鍵字研究開始吧！

研究揭示瞭如何在本地搜索引擎優化中取得成功：我們都知道本地搜索引擎優化的重要性 - 現在，來自 Milestone Internet 的新研究分析了數百萬個會話和綜合瀏覽量，顯示哪些流量來源帶來最多的銷售和參與。該機構表示，它在 18 個月內審查了 500 個基於位置的網站，涵蓋了 6300 萬次會話和 1.76 億次頁面瀏覽。 結果顯示，有機搜索 (46.5%) 是表現最好的渠道，其次是本地搜索 (22.6%) 和推薦流量 (9.4%)。 對於許多人來說，推薦流量統計數據可能會讓人感到意外，但這凸顯了 Yelp 等平台對基於位置的網站的重要性。 這項研究真正說明了針對本地搜索進行優化的重要性，值得一讀以獲取有關本地搜索優化的一些有見地的數據和技巧。

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