您可以使用的 SEO 新聞：使用 MUM 的 Google 搜索重新設計正在進行中

如果您是一名 SEO，您並不孤單地感覺岩漿在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的表面下冒泡，隨時準備爆炸。 在過去的一年裡，谷歌的更新一直是無情的，從產品頁面更新、標題標籤更新和多個垃圾郵件更新到由兩部分組成的核心算法更新和最重要的頁面體驗更新。 但在所有這些公告中，有一個脫穎而出，因為它有可能改變我們所知道的搜索：MUM。

快速復習：谷歌的多任務統一模型 (MUM)於 5 月在谷歌的 I/O 會議上推出，高級副總裁 Prabhakar Raghavan 在會上展示了該模型令人驚嘆的功能和細緻入微的語言理解能力。 MUM 是 BERT 和 SMITH 的繼任者，它們本身都是高度先進的機器學習技術，被稱為比 BERT “強大 1000 倍”。 當您考慮BERT 對 Google 搜索的改變有多大時，您就會開始理解 MUM 可能意味著什麼。

好吧，我們不必再懷疑了，因為 MUM 時代已經來臨。 週三，谷歌宣布使用 MUM 算法重新設計搜索。 據谷歌稱，MUM 將被整合到谷歌搜索的一些搜索中，而 SERP 正在發生變化，將引入新的、更直觀的方式來探索主題。

那麼，這種新的搜索體驗會有何不同？ 一句話：非常！ MUM 正在通過三種重要方式改變 SERP：

• “要知道的事情：”為了更容易探索新的相關主題，此功能將採用搜索查詢並確定用戶在探索該主題時採用的最受歡迎的“路徑”。因此，它將能夠顯示與該路徑相關的內容——否則用戶將花費更長的時間才能找到這些內容。
• “主題縮放”：對於主題縮放更新，谷歌將引入“優化或擴大搜索”的功能。這看起來如何？ 用戶現在可以輕鬆地跳入和跳出相關主題，擴大主題或放大子主題以獲得更細粒度的方法。
• “視覺探索：”第三個功能可能是您已經在搜索結果中遇到過的東西，但它並非適用於所有搜索。這一變化看到了一個新設計的高度可視化的結果頁面，該頁面以圖像為主，專為尋找靈感的搜索而設計（例如，“孩子的生日派對創意”。）

谷歌還在Twitter 上宣布MUM 將於明年初加入 Google Lens，使用戶能夠“拍張照片並提出問題”，並再次證明我們實際上是在 3021 年。

正如 Roger Montti 在Search Engine Journal (SEJ) 博客中指出的那樣，這次更新是巨大的。 它表明搜索體驗正在擺脫“10 個藍色鏈接”的限制。 借助 MUM，Google 正在尋找新的方法來呈現可能不一定位於 SERP 第一頁但其算法確定可能對用戶最有幫助的內容。 如果 MUM 確實能夠實現這一目標，我們的 SEO 努力只會變得更有價值，而不是更少。

您可以使用更多 SEO 新聞

谷歌據稱正在與 Instagram 和 TikTok 就視頻索引進行談判：據報導，谷歌正在與 Instagram 和 TikTok 進行對話，以在搜索結果中對這兩個社交媒體平台的內容進行索引——此舉將顯著加強社交媒體與 SEO 之間的關係。 三位消息人士告訴The Information ，谷歌與社交媒體平台的母公司 Facebook 和字節跳動之間正在進行早期討論。 這些討論圍繞著谷歌獲取索引和排名這些社交媒體視頻所需的數據展開。 提醒一下，現在在搜索結果中無處不在的推文已經從 2015 年達成的一項類似協議變得如此。如果這項新協議獲得通過，Instagram 和 TikTok 視頻將同樣普遍——這些平台將成為對 SEO 影響更大。 陪審團仍未確定這種情況發生的可能性，但我們肯定會密切關注更新。

Google 發布電子商務商店最佳實踐指南：召集所有電子商務發布商！谷歌週一發布了一份令人印象深刻的七頁綜合電子商務優化指南——特別是從技術 SEO 的角度來看——其中包含成功電子商務網站的 SEO 最佳實踐。 雖然該指南是針對開發人員的，但其中包含的信息對任何在線銷售產品的網站所有者都很有用。 內容涵蓋了幾個有用的主題，包括電子商務內容可以在 Google 上出現的位置（總共有六個表面）、結構化數據提示和最佳 URL 結構。 Google 通過共享信息以多種方式回歸基礎知識，但即使是最老練的開發人員也應該能夠學到新東西。 如果您擁有或管理電子商務網站，請務必親自檢查所有七個頁面。

John Mueller 提醒網站所有者 URL 是區分大小寫的：這是我們容易忘記（或者只是不去想）的事情，但是 Google 的 John Mueller 再次澄清了 URL 字符是大寫還是小寫確實很重要。因此，大小寫的變化可以作為兩個在其他方面相同的 URL 之間的區別符。 在#AskGooglebot 視頻中，Mueller 進行了詳細說明，解釋說如果 Google 識別出同一 URL 的多個版本，它會抓取所有版本以決定將哪個版本顯示在 SERP 上。 但這會減慢抓取過程，因為如果 Google 抓取單個 URL 的所有變體，則需要更長的時間才能在您的網站上找到其他有用的內容。 Mueller 繼續解釋“規範化”——搜索引擎查找多個 URL 並決定保留哪個的過程。 完整的視頻值得一看，它快速解釋了搜索引擎蜘蛛所遵循的過程。

阻止內容的驗證碼會對 SEO 產生負面影響：內容阻止驗證碼是 SEO 禁忌。這是 Mueller 在最新的Search Central 辦公時間視頻群聊中所說的。 如果您將內容隱藏在驗證碼後面，Googlebot a) 看不到它並且 b) 不會抓取它。 請記住，Googlebot 在抓取網頁時不會與任何內容交互，因此如果它到達驗證碼阻止主要內容的頁面，它會假定該頁面僅包含驗證碼而沒有其他內容。 但這並不全是壞事——有一種方法可以使用不會影響頁面抓取或索引的內容阻止驗證碼。 如果可以訪問主要內容，您仍然可以使用驗證碼。 為此，Mueller 建議使用 Search Console 的檢查 URL 工具或為 Googlebot 提供一個不同的、無驗證碼的頁面版本，可用於排名。 第二種選擇聽起來有點狡猾，但這種策略是穆勒批准的，所以你去吧！

谷歌稱其“200 個排名信號”數字不准確且具有誤導性：如果您是 SEO，您可能會遇到這樣的說法，即 Google 的算法會查看 200 個排名信號——但要找到這 200 個信號的列表是不可能的。（SEJ最近發布了一本關於 88 個潛在信號的電子書，但這是你能找到的最全面的列表。）好吧，事實證明谷歌已經放棄了 200 這個數字。在同樣的辦公時間聚會中，一位觀眾問道Mueller 指出 200 個信號中哪個信號最重要。 Mueller 首先拒絕對信號進行排名，然後繼續說擁有一個數字是“誤導”，並給人留下這樣的印象，即谷歌擁有“包含所有排名信號的電子表格，他們可以按重要性對它們進行排序。” 誠然，200 個信號的概念最早可以追溯到 2005 年，我們都知道從那時起谷歌的算法取得了多大的進步。 事實上，它在今天並不成立——尤其是根據我們對 BERT 和 MUM 的了解——應該不會讓任何人感到驚訝。

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