您可以使用的 SEO 新聞：Martin Splitt 稱頁面體驗排名信號是“決勝局”

就像推遲的大學考試一樣，即使從 5 月延長到 6 月中旬，感覺頁面體驗更新已經悄悄降臨到我們身上，我們還沒有準備好。 我們大多數人本可以更努力地學習。 現在距推出僅幾週時間，空氣中瀰漫著熟悉的 SEO 恐慌感。 你能感覺到嗎？

如果您現在比以往任何時候都更需要最後一刻的指導，那麼 Google 的 Martin Splitt 是提供它的最佳人選。 而且，值得慶幸的是，他有。 在“搜索引擎期刊秀”現場直播中，搜索引擎期刊(SEJ)的創始人Loren Baker 向 Splitt 徵求了網站所有者的建議，這些網站所有者擔心他們的網站無法及時針對頁面體驗進行優化。 斯普利特的建議？ 別驚慌了。 因為頁面體驗更新提供的提升是 Google 所說的“決勝局”。

如果這聽起來很熟悉，那是因為這不是我們在過去幾週第一次聽到“決勝局”一詞。 許多 SEO 一直在猜測，在Search Off the Record 播客之後可能會出現這種情況， Splitt 和 Google 的 John Mueller 在假設情況下將頁面速度排名信號稱為“決勝局”。 我們甚至報導了它。

因此，頁面體驗更新似乎越來越有可能不會導致許多人擔心的大規模排名變化。 相反，如果兩個網站在所有其他衡量標准上都被認為是平等的，則更新將使這些網站中的一個比另一個網站更具優勢。 換句話說，無論您的 SEO 技術多麼出色，排名仍然歸結為最能回答用戶搜索查詢的內容。 內容仍然為王，而頁面體驗還不足以取代它。

這並不意味著您應該完全忽略針對頁面體驗排名信號的優化。 如果你落後了，你會感受到影響，而且不會很漂亮。 雖然 Splitt 確實確認排名信號是輕量級的，但他仍然強調網站速度的重要性——不僅對 SEO 如此，對用戶而言也是如此。

這些信息應該讓網站所有者鬆一口氣，他們的 Core Web Vitals 分數仍需要改進，並鼓勵那些尚未開始的網站所有者。 Splitt 用很多話說過，開始永遠不會太晚。 事實上，將優化頁面體驗作為長期目標是完全可以接受的。 所以，就去做吧。 如果您的網站仍然需要改進，請找到可靠的Google 頁面體驗指南，捲起袖子開始吧。 在決勝局的情況下，你不想成為贏家嗎？

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改進的 Core Web Vitals 可能已經提升了您的排名：如果您一直在努力提高您的 Core Web Vitals 分數以準備即將到來的頁面體驗更新，您可能已經註意到您的排名有所提高。 您沒有想像到：在最近的“搜索引擎期刊秀”中， Martin Splitt 證實一些頁面已經從準備更新中獲益。 但這並不是因為 Page Experience 更新現在正在測試中，甚至也不是像一些 SEO 推測的那樣提前推出。 斯普利特說，這僅僅是因為頁面速度一直是一個排名因素，所以如果這些分數在提高，那麼你的排名也會提高。 在這種情況下，它與頁面體驗無關——但幸運的是，如果收益開始得早！

谷歌宣布新技術來對抗語言模型偏見：我們剛剛從被引入 MUM 中恢復過來，谷歌已經將新人帶入了我們的生活。在Google AI 博客上發表的一篇文章中，該搜索引擎宣布 KELM——知識增強語言模型預訓練——旨在減少偏見、減少有害內容並提高事實準確性。 KELM 本質上是 BERT 耳邊的理性聲音，提醒它不要那麼混蛋。 雖然 BERT 是在網絡和其他附加文檔上進行訓練的，但在這些文檔中存在大量偏見，而 KELM 建議使用知識圖來添加可信和真實的內容。 谷歌解釋說，由結構化數據組成的知識圖譜本質上是真實的，因為信息是從“更可信的來源”中提取的，人工編輯會刪除不適當和不准確的內容。 谷歌沒有說明 KELM 目前是否在使用，但正如羅傑·蒙蒂 (Roger Montti)在SEJ博客中指出的那樣，它的影響可能比搜索更廣。

如果您正在努力讓您的小型站點被編入索引，John Mueller 可能會給出答案：在最近的搜索中心 SEO 辦公時間視頻群聊中，一位電子商務出版商問 Google 的 John Mueller 為什麼他們的頁面沒有被編入索引。用戶的電子商務網站只有 500 頁，是一個很小的網站。 穆勒解釋說，網站推廣對於需要索引的小型網站很重要，因為在某些情況下，谷歌需要一些“鼓勵”。 以付費搜索的形式進行推廣，利用社交媒體關注者或其他廣告方式來吸引訪問者，可以為谷歌提供它需要堅持和探索一段時間的動力。 雖然這聽起來像是一項具有挑戰性的任務，但事實並非如此。 穆勒強調，讓谷歌抓取一個小網站並不需要太多——只需幾個反向鏈接就足夠了。

以下是來自 Google I/O 的一些針對技術 SEO 從業者和網站開發人員的重要提示：盡可能多。Detlef Johnson 撰寫的SearchEngine Land文章出色地總結了Chrome 團隊在“ Web 平台的新增功能”主題演講中發布的公告。 該博客列出了一系列由 Google 的 Ben Galbraith 和 Dion Almaer 引入的新安全功能和先進的網絡應用程序功能。 查看文章以了解這些技術（其中大部分已經可用）。 當頁面體驗更新啟動並且技術搜索引擎優化比以往任何時候都更重要時，現在將它們考慮在內是確保您站在歷史正確一邊的另一種方法。

Google Marketing Livestream 推出了多項全新功能和未來推出的功能：廣告商請注意！週四的 Google Marketing Livestream Keynote 發布了幾項重要公告。 許多人關注隱私和 FLoC——這將在未來幾個月內對廣告商產生重大影響。 隨著第一方數據集變得更加有價值，谷歌表示自定義受眾將推廣到幾乎所有廣告商，並且將取消對誰有資格使用這些自定義受眾的某些限制。 自動化是 Google Ads 未來的另一個重點。 Target ROAS bid strategy 和 Performance Max 這兩個廣受歡迎的自動化工具將擴展到更多渠道。 而且，為了在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上脫穎而出，廣告商現在可以在他們的搜索廣告中包含圖片。 這些內容的來源還有很多，所以請留出一個小時自己觀看直播。

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