您可以使用的 SEO 新聞：選擇您的競爭者 – 零點擊搜索大戰中的 Google 和 SparkToro

零點擊搜索——結果出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部，無需點擊——長期以來一直吸引著 SEO 社區。 這些搜索幾乎無法衡量，它們為網頁帶來了價值，但無法跟踪或分析其結果。 而且，由於 Google 的大量新 SERP 功能使用戶無需點擊即可留在結果頁面上，因此零點擊搜索感覺像是一個不可能的灰色區域和 SEO 中的一個主要差距。

當然，這並不能阻止 SEO 嘗試理解它們。 對零點擊搜索的新研究來自 SparkToro 的創始人 Rand Fishkin。 如果這感覺似曾相識，那是因為 Fishkin在 2019 年進行了一項類似的研究，該研究廣為傳播，使用的是現已倒閉的點擊流數據公司 Jumpshot 的數據。 對於作為 2019 年研究的後續發布的這項最新研究，Fishkin 使用了來自 SimilarWeb 的數據（這已經構成了一個問題）。

SimilarWeb數據從 5.1 萬億次全球谷歌移動和桌面搜索中收集，發現近 65% 的谷歌搜索沒有點擊就結束了，高於2019年的 50%。另一方面，Jumpshot 數據已被收集來自桌面和 Android 設備的 10 億次搜索——這意味著這些結果應該更加謹慎。

在這項研究中，菲甚金幾乎直截了當地指出，谷歌正在“竊取”流量，每年減少網站訪問者的數量，以維護其對搜索領域的壟斷力量和控制權。 好吧，有人不同意，那就是谷歌。

週三，谷歌發表了一篇由丹尼沙利文 (Danny Sullivan) 撰寫的文章，用自己的一些事實反駁了 SparkToro 的研究，聲稱自谷歌搜索推出以來，發送到開放網絡的流量逐年增加。 谷歌還提出了另一個有效的觀點：搜索以許多不同的方式將用戶與企業聯繫起來，而不僅僅是點擊進入網站，例如啟用電話呼叫。

Sullivan 列舉了 Fishkin 報告中省略的另外三個背景示例：

• 人們重新表述他們的搜索查詢。
• 人們搜索快速的事實。
• 人們直接導航到應用程序。

雖然谷歌作為一家企業遠非清白，但 SEO 社區的共識是，谷歌有其道理。 沒有上下文的研究根本無法描繪出全貌，並且通過忽略幾個有效的限制，結果充其量是值得懷疑的。 話雖如此，許多搜索引擎營銷人員都支持 SparkToro。 你對此事的立場是什麼？

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Googlebot 不會點擊按鈕——但有一個解決方案：在最近的 Search Central JavaScript SEO 辦公時間與 Martin Splitt 的視頻群聊中，網站所有者被警告使用按鈕——例如，“加載更多”按鈕會顯示其他內容內容——不是最優的。 Googlebot 無法點擊按鈕，如果它沒有點擊它們，則意味著它也沒有抓取或索引隱藏在它們後面的內容。 幸運的是，Splitt 提供了一個直接的替代解決方案：考慮使用靜態鏈接（例如，指向“第 2 頁”的鏈接）而不是按鈕，或者更好的是，確保一系列頁面中的每個頁面僅顯示其自己的內容。 換句話說，如果一個網頁有 15 個項目，並且必須單擊一個鏈接才能到達下一個 15 個項目，那麼第二個頁面應該只顯示新的 15 個項目，而不是前一批。 這很簡單，很有意義，而且是谷歌批准的！

谷歌在自然語言處理方面的進步可以使關鍵字集群成為答案：關鍵字是一種頑固的 SEO 策略，它並不是一種真正改變的技術。但是，隨著谷歌轉向自然語言處理並引入BERT和SMITH等新模型，搜索引擎在理解語言方面變得越來越人性化。 是的，谷歌變得越來越聰明，所以也許是時候改變我們的關鍵詞研究方法了。 這是 Manick Bhan 在一篇搜索引擎期刊(SEJ) 文章中關於關鍵字集群的論點——一種對關鍵字進行分組的方法，以代表和定位具有廣泛查詢但具有相似購買意圖的搜索者。 該策略側重於定位主要關鍵字和幾個長尾變體，以不遺餘力地進行搜索。 Bhan 為關鍵字集群提供了一個非常有說服力的案例，因此請自行查看文章並決定是否可以對您的內容策略進行改造。

以下是來自數万億（萬億！）站點訪問的數據揭示的有關桌面搜索的內容：涉及數千億數據集的地方，研究結果值得關注。數字諮詢公司 Perficient 研究了美國和世界各地盡可能多的網站訪問的流量統計數據，並使用 Google Analytics（分析）基準測試功能按行業和年份對其進行了細分。 Perficient 的博客中發布的一些最有趣的發現包括 2020 年桌面搜索的顯著增加（可能是由於流行病迫使人們在家裡度過更多時間）以及桌面瀏覽會話平均每次訪問頁面比移動搜索多一頁. 此外，數據還顯示，人們花在桌面瀏覽器上的時間至少是移動設備瀏覽時間的兩倍。 有一件事是肯定的：我們可能會推動移動優先，但桌面還遠未消亡。 桌面萬歲！

這裡有一些直接來自 Google 的電子商務網站的實用 SEO 技術技巧：當來自 Google 的建議時，最好坐起來注意。上週，視頻搜索引擎優化遭到了谷歌的打擊； 本週，輪到電子商務了。 在由 Google 的開發者倡導者 Alan Kent 主持的搜索中心閃電會談視頻中，Kent 分享了讓您的產品信息顯示在搜索上的技術 SEO 最佳實踐，無論是在 Google 地圖、圖片還是購物上。 Google無法自行獲取此信息，因此由電子商務網站所有者提供。 可以使用結構化數據、產品提要和內容 API 向 Google 提供產品信息。 SEO 始終很重要，因此請確保您的產品圖片和描述對潛在客戶來說是不可抗拒的。

是的，我們仍在談論搜索查詢中的連字符：對幾十年來一直這樣做的所有 SEO 表示抱歉——有些討論，我相信你知道，永遠不會結束。一位 Twitter 用戶向谷歌的約翰穆勒詢問了谷歌目前對帶連字符的單詞的處理方法。 Google 會忽略單詞中的連字符嗎？ 答案仍然是否定的。 Mueller回應說，谷歌不會忽略文字中的連字符，這與他在 2017 年的評論相呼應，即搜索查詢中的連字符實際上可以改變結果。 但是，同一個詞的兩種變體，一種帶連字符，一種不帶連字符，是否可以一視同仁？ 一個可以排名另一個嗎？ 這裡的答案是肯定的。 谷歌學會以不同的方式看待不同的詞，所以一些連字符和非連字符的詞對谷歌來說可能意味著完全相同的東西，而對其他人來說意義可能會改變。 為了記錄在案，Mueller 推薦了一個視頻以更深入地了解搜索中的同義詞，值得一試。

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