您可以使用的 SEO 新聞：重溫用戶意圖，這是 SEO 的真正支柱

任何網站所有者都知道搜索引擎優化 (SEO) 的整個領域都以用戶意圖的概念開始和結束。 甚至谷歌對用戶體驗 (UX) 的更多關注也只是用戶意圖的另一個分支。 畢竟，每一次新的算法更新都是為了更有效地推廣滿足每個用戶需求的內容。 大多數情況下，用戶的“需求”和“意圖”實際上是一致的。

用戶意圖同時是最重要和最容易被誤解的優化方面，經常被對數字和指標的頑固依賴所掩蓋。 雖然許多 SEO 追逐具有更高搜索量的關鍵字和短語，但搜索詞背後的意圖，無論其數量如何，可以說更重要。 現在，我們有機會比以前更好地理解搜索查詢和搜索意圖之間的關係。

在精彩的搜索引擎期刊 (SEJ) 深入研究中，SEO 專家 Dan Taylor 採用整體方法來理解搜索意圖，從其背後的心理學和科學到 SEO 可以採取的實際步驟來優化一個在很大程度上無法衡量的指標。 這篇題為“人們如何搜索：了解用戶意圖”的文章應該是任何網站所有者都應該閱讀的，尤其是在用戶體驗成為焦點的現在。 Taylor 的大部分建議都得到了 Google 的搜索質量評級指南的支持，該指南介紹了 Google 的評級範圍，從完全滿足 (FullyM) 到未能滿足 (FailsM)。

一些網站所有者可能熟悉搜索意圖，但有一些關於搜索查詢的提示始終值得重新審視：

• Do – Know – Go 查詢： Google 認為所有搜索查詢都可以分為三類：Do、Know 和 Go。從廣義上講，這是決定谷歌向用戶提供哪些結果的分類。
• 移動查詢：移動用戶的增加仍在積極改變人們的搜索方式。我們更頻繁地執行搜索，通常基於實時事件，但需要注意的一件重要事情是，許多用戶不會繼續在移動設備上滿足他們的查詢。 移動搜索更常用於研究和信息，用戶傾向於移動到台式機或平板電腦來完成他們的操作（例如，進行購買）。
• 無點擊查詢：精選片段是一塊寶貴的不動產是有原因的——但這也不全是好消息。出現在“零位置”，是的，用戶很可能會意識到您的品牌。 但他們點擊訪問您的網站的可能性要小得多。 但是，如果出現在特殊內容結果塊 (SCRB) 中，您就有機會為您的網站帶來大量流量。

還必須記住，搜索意圖和結果可能會快速變化。 在谷歌上，沒有什麼是永恆的，一夜之間的新聞事件可以完全顛覆特定主題的搜索結果。 Taylor 說，這凸顯了優化關鍵字的必要性，這些關鍵字提供與您的特定域的主題相關性，而不僅僅是驅動流量的關鍵字。 您永遠不知道什麼時候某些事情可能會完全改變用戶意圖，因此您希望您的網站為此做好準備。

您可以使用更多 SEO 新聞

一個新的搜索引擎正在加入以隱私為中心的競賽：開源瀏覽器 Brave作為 DuckDuckGo、Ecosia 和（希望如此）甚至谷歌等搜索引擎的潛在競爭對手進入了這個圈子。 Brave 收購了搜索引擎 Tailcat，這是推出 Brave Search 的第一步，Brave Search 是第一個以隱私為中心的 Google 搜索替代方案，它提供可在桌面和移動設備上運行的搜索引擎和瀏覽器。 該公告發布之際正值科技巨頭公司清算之際，這些公司正在將用戶流失給替代品——事實上， DuckDuckGo最近超越 Bing 成為美國第二大移動搜索引擎，而 Brave 正在做任何瀏覽器都做不到的事情以前，其獨特的商業模式（該公司正在考慮提供 Brave Search 的免費和付費版本​​）可以證明是一個有價值的競爭對手。

如果 URL 太相似，Google 可能會將頁面視為重複：即使 Google 的 John Mueller 最近透露重複內容並不是負面排名因素，但對於許多 SEO 而言，針對重複內容的戰爭仍在繼續。在最近的 Google 搜索中心辦公時間視頻群聊中再次解決了這個問題，Mueller 被問及網站所有者關於數千個 URL 未被正確索引的問題。 穆勒透露，谷歌的算法不僅僅看頁面內容； 它還根據 URL 結構預測頁面是否重複。 換句話說，如果 Google（錯誤地）識別出它認為與另一個相同的 URL，它甚至不會費心抓取該頁面以查看實際內容。 如果您發現網站上的頁面與實際被抓取和編入索引的頁面之間存在差異，則這條信息絕對值得注意。

努力優化核心網絡生命力？讓 WordPress 做一些繁重的工作：在 Roger Montti 的 SEJ 博客中，Montti 討論了 Core Web Vitals 的真正問題，從技術上講並不是 SEO 問題——相反，低分是內容管理系統 (CMS) 未集成 Core Web 的結果代碼級別的 Vitals 實踐。 及時，最新的 WordPress 更新已經到來，以幫助解決這個問題。 新發布的 WordPress Gutenberg 10.1顯著提高了所有三個 Core Web Vitals 的性能。 更重要的是，WordPress 5.7“Esperanza”也正式可用，允許網站從 HTTP 切換到 HTTPS——一個頁面體驗排名信號——只需一次點擊。 距離頁面體驗更新只有幾週時間，這些更新可能是排名顯著提升和下降之間的區別。

以下是約翰·穆勒 (John Mueller) 對錨文本的更多建議：是的，我們以前曾多次走這條路，但錨文本是 SEO 社區不斷回頭的事情之一。現在，穆勒詳細揭示了用於內部、入站和出站鏈接的錨文本的最佳實踐。 Mueller 的回應中需要注意的幾件事是： 1) 沒有潛在語義索引 (LSI) 關鍵字這樣的東西，因此任何人說 Google“依賴”它們都是錯誤的； 2）內部鏈接的錨文本應該是明確的和上下文相關的； 3) 外部錨文本應該做同樣的事情，清楚地表明點擊可以收集到哪些額外信息； 和 4) 抱歉，您無法控制入站鏈接。 這些建議都不足為奇，所以當涉及到錨文本時，也許最好不要想太多。

谷歌酒店搜索現在提供免費列表，與付費結果分開：到目前為止，谷歌上的酒店預訂鏈接只能通過付費酒店廣告提供。現在，谷歌宣布將通過讓酒店和其他旅遊公司免費出現在這些以前僅需付費的鏈接中來改善用戶體驗。 免費和付費列表之間的主要區別是什麼？ 酒店廣告將繼續根據谷歌的廣告競價進行排名，而免費預訂鏈接將根據多個 SEO 因素進行排名，包括消費者偏好、感知價值、著陸頁體驗和價格準確性。 選擇付費酒店廣告不會影響品牌在非付費列表中的排名，任何企業都可以出現在這兩個列表中。 在可以說對旅遊業打擊最嚴重的時期，這項新的搜索產品可能會在 2021 年發揮重要作用。

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