您可以使用的 SEO 新聞：根據 Google 的 2021 年更新，SEO 在 2022 年必須關注的內容

說 2021 年是搜索繁忙的一年是輕描淡寫的說法。 從主要的核心更新到更小的算法調整，谷歌搜索月復一月地推出系統更改，讓一些營銷人員陷入困境。 在重大推出之後，一些人設法恢復了他們失去的排名，但其他人看到他們的頁面繼續在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中下滑。

但一切都沒有丟失。 雖然我們中的一些人受到了打擊，但 2021 年對各地的 SEO 來說都是一個重要的教育時刻，當然還有時間成長和恢復。

回顧我們過去的一年，讓我們看看從現在開始我們應該關注什麼，以及什麼對我們 2022 年及以後的 SEO 策略很重要。

專注於頁面速度以提升用戶體驗

在谷歌去年 6 月開始推出頁面體驗算法之前，這是一個緩慢而艱鉅的過程的開始，直到 9 月才會達到高潮。 但從那以後，這個算法更新與三個 Core Web Vitals一起成為了良好頁面體驗的支柱。

我們知道，頁面體驗算法將於 2022 年 2 月在桌面上可用，並且 Google 正在開發一種新的響應指標，可以取代首次輸入延遲(FID)。 可以肯定的是，這家搜索引擎巨頭將繼續優先考慮用戶體驗 (UX) 和獎勵頁面，以提供不會導致訪問者跳出網站的快速加載網頁。

當然，對您來說，這意味著遵循最佳實踐以確保您符合 Google 和訪問者的加載時間預期（低於 2.5 秒）。

在進行關鍵字研究時關注搜索意圖

搜索意圖一直影響著關鍵詞研究的方式，但它從未像現在這樣重要。 萬一您錯過了它，Google 於 2021 年 5 月推出了多任務統一模型(MUM)，作為其滿足搜索意圖和回答複雜查詢的計劃的一部分。

此更新不僅是革命性的，而且還強調了在選擇正確的關鍵字時關注搜索意圖而不是搜索量的重要性。

我們可以將搜索意圖分為四大類：信息類、商業類、導航類和交易類。 我們可以通過某人在查詢中使用的術語來判斷他們的搜索意圖。 因此，像“購買”和“折扣”這樣的詞是交易性的，而像“為什麼”或“什麼”這樣的詞是信息性的。 反之亦然——我們可以製定特定意圖的關鍵字，以增加我們被具有相應搜索意圖的人找到的機會。

SEO 應對 Google 不斷變化的優先級的一種方法是擺脫搜索量並相應地優化登錄頁面——也就是說，與用戶意圖保持一致。 因此，如果您的訪問者正在尋找信息，您不想向他們展示您的產品頁面。 同樣，您也不希望將信息性文章瞄準準備購買的訪問者。

專注於產品評論的深度內容

如果您要提供產品評論內容，那麼這個適合您。 我們在 2021 年看到了兩次產品評論更新，一次在 4 月，一次在 12 月。 這兩個更新都關注圍繞產品編寫的內容，並確保谷歌在搜索結果中只推廣最有用、最有洞察力的產品評論。

這意味著不再有簡單的模板化內容“只是總結了一堆產品”。 以下是 Google 建議您改為執行的操作：

• 在您的產品評論中提供視覺和音頻，以增強您的可信度和評論的真實性
• 添加指向多個賣家的鏈接，而不僅僅是一個，讓讀者可以選擇從他們選擇的供應商處購買

最終，這兩個更新旨在獎勵深入的產品評論，並為讀者提供網絡上最有用的產品內容。

到目前為止，我們概述的所有更新都有一個共同點。 他們的核心是谷歌不懈地推動為其用戶提供更有價值、更高質量的搜索結果。 作為營銷人員，我們必須努力使我們的戰略與不斷變化的期望和最佳實踐保持一致，以不斷看到我們活動的成果。 不僅現在，不僅在 2022 年，而且在未來幾年。

也就是說，我們希望新的一年能夠取得豐碩成果，並為您所有的 SEO 項目帶來成功。 繼續優化！

您可以使用更多 SEO 新聞

2021 年 12 月可能是 Google 歷史上最動蕩的月份：還記得我們說過 2021 年是 SEO 忙碌的一年嗎？事實證明，這也是最瘋狂的。 根據Semrush 的調查結果，由於整個 2021 年發生的多次核心更新和產品評論更新，12 月是排名波動和變化最不穩定的月份。Semrush 還暗示，2021 年 12 月可能是谷歌有史以來最不穩定的時期。 多麼激動人心的一個月來結束本已激動人心的一年！

調查顯示 SEO 並未優先考慮鏈接建設： SEO 顧問 Barry Schwartz 的一項 Twitter 調查顯示，大多數 SEO 在鏈接建設方面投入的時間很少。他的 Twitter 民意調查獲得了 1,800 多張選票，顯示 58.1% 的受訪者花在建立鏈接任務上的時間不到 25%。 只有 9.2% 的人表示他們將超過 75% 的時間用於鏈接建設。 考慮到鏈接構建仍然被認為是白帽 SEO 方法的一個重要方面，這是一個相當有趣的投票率。 想法？ 您可以在這裡加入討論。

調查顯示 SEO 在假期休假：儘管 12 月是一種動盪，谷歌建議不要在假期工作。似乎很多 SEO 都注意到了這一點。 根據Schwartz 的另一項 Twitter 民意調查，他提出了這個問題：“你在聖誕節假期工作了嗎？” 在 513 份回復中，有 47% 的人說“不——完全沒有”，20% 的人說“有——很多”，33% 的人說“有——有一點”。 儘管 Schwartz 確實指出該民意調查“不科學”且“統計上不合理”，但考慮到許多 SEO 因假期休假，因此沒有出席調查。

Google Now 讓您排除不需要的廣告展示位置： Google Ads 界面中現在有一個“排除展示位置”功能，允許您為您的智能購物活動排除不太理想的廣告展示位置。對於想要控制其廣告旁邊出現的內容並避免任何不受歡迎的品牌聯想的品牌來說，這項新功能可能非常有用。 谷歌沒有關於更新的消息。 但我們希望在今年某個時候將智能購物和本地廣告系列納入效果最大化廣告系列時，它仍將可用。

Google 正在 Search Console 上測試一個公告標籤：上週，Schwartz 在 Google Search Console 界面的頂部發現了一個新的公告標籤，儘管它似乎還沒有完全發揮作用（當他點擊它時沒有任何反應） ).公告欄根據嚴重程度分為三種公告：信息公告、次要事項公告和重大事項公告。 谷歌的約翰穆勒此後澄清說，該功能是“我們這邊的測試......不應該在外部可見。” 無論如何，Schwartz 相信谷歌將使用公告欄將谷歌搜索問題直接傳達給網站所有者。 猜猜我們將不得不等到該功能上線。

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