您可以使用的 SEO 新聞：“Titlepocalypse”更新讓 Google 更改了所有標題標籤的 20%

已發表: 2021-08-30

上週，我們報導了讓 SEO 社區陷入混亂的最新消息：Google 正在用其他頁面文本替換標題標籤。 H1、H2 甚至來自內部鏈接的錨文本都顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上。

當時，我們假設谷歌正在運行 A/B 測試。但是現在，我們確認更改是永久性的。在 Google Search Central博客中，Danny Sullivan 宣布搜索引擎正在改變其在搜索結果中生成頁面標題的方式——這意味著網站所有者現在對其網頁顯示的標題的控制較少。

所以，每個 SEO 都會問：為什麼？為什麼 Google 不堅持使用 HTML 標題標籤文本，到目前為止它一直運行良好？嗯，這正是谷歌不同意的地方。根據 Sullivan 的說法，許多網站所有者對這段文字的理解大錯特錯。通常，由於以下原因，標題標籤在描述頁面內容方面做得很糟糕：

他們的關鍵字太多
它們太長了
它們不包含文本或樣板文本

至於谷歌如何決定使用什麼文本，沙利文說，

“在某些情況下，我們可能會在有幫助的地方添加站點名稱。在其他情況下，當遇到非常長的標題時，我們可能會選擇最相關的部分，而不是從頭開始截斷更有用的部分。”

這是否意味著您應該放棄標題標籤並將此任務委託給 Google？絕對不。 Sullivan 表示，在超過 80% 的情況下，Google 仍將顯示原始 HTML 文本。如果您的標題標籤文本是最好的，您就不必擔心 Google 會做出未經同意的更改。

此外，標題標籤更新並不意味著 SEO 失去了所有的力量。 Sullivan在 Twitter 上確認更新是動態的，並且會根據您所做的任何更改而變化。這意味著，如果 Google 給了您一個新標題，您可以將其視為您當前的標題標籤沒有準確反映您網頁內容的指示。如果你用谷歌認為令人滿意的標題替換它，SERP 可能會顯示這個新標題。

儘管如此，SEO 社區還是很擔心，因為到目前為止，Google 的更新並不總是正確的。對於某些人來說，這會導致搜索流量的損失。對於其他人，提供了不准確的信息，或者實施了不正確的資本化。然而，谷歌已確認工作仍在進行中，問題將很快得到解決。因此，讓我們拭目以待，看看這將如何展開。

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Google 鏈接垃圾郵件更新已（最終）完成：原計劃在兩週內推出的 Google 鏈接垃圾郵件更新現已完成。 沙利文 (Sullivan)在發布有關更新發布的推文後幾乎整整一個月才在推特上宣布了這一消息。提醒一下，用谷歌的話說，這次更新將“取消”鏈接垃圾郵件，而不是“懲罰”它，這似乎暗示谷歌的算法將忽略垃圾鏈接。此外，請記住，Google 的原始博客在發布此更新公告的方式上經過深思熟慮，首先討論鏈接構建最佳實踐，然後提醒使用聯屬網絡營銷計劃的發布商使用 rel=“sponsored” 標籤來限定這些類型的鏈接。信息很明確：遵循這些規則，您將毫髮無損地逃脫（或在 Google 重新評估您的網站時恢復任何與垃圾郵件相關的排名下降的鏈接）。

谷歌向蘋果支付數十億美元以保留蘋果 Safari 瀏覽器的默認搜索引擎：在搜索領域，谷歌向蘋果支付大量資金以保留其默認搜索引擎已經不是什麼秘密了——這不是新信息。但蘋果博客 Ped30 的一份報告稱，所謂的成本在一年內上漲了 50%，從 100 億美元增加到 150 億美元，這當然值得注意。專家認為，這一巨大的飛躍是為了確保谷歌不會被微軟出價超過。據報導，Safari 佔據了美國 53% 的移動瀏覽器市場份額，因此您可以理解為什麼 Google 會不顧一切地保持這種關係。隨著此類資金的流動（預計谷歌將在 2022 年支付約 200 億美元），我們可能不會很快看到谷歌失去其在搜索市場的主導地位。

谷歌重新設計了“搜索工作原理”網站：谷歌對其“搜索工作原理”網站進行了一次令人印象深刻的改頭換面——它與以前的樣子完全不同，但信息仍然幾乎相同。雖然該網站的內容對於 SEO 專家來說可能有點初級，但它仍然是與可能不熟悉 Google 搜索運作方式的客戶分享的絕佳資源。此外，SEO 對網站保持興趣是有原因的：Google 每年都會發布一些關於過去一年搜索變化的有趣數據。新發布的 2020 年統計數據顯示，該公司對搜索進行了 4,500 次更改，而 2019 年為 3,200 次。隨著谷歌最近宣布新技術使其能夠更快地進行更多算法更新，我們只能開始猜測這個數字會是多少看起來像 2021 年。

不，移動頁面和桌面頁面不需要完全匹配：對後面的人再說一遍——您的桌面頁面和移動頁面不需要完全匹配。允許內容在某些方面有所不同，Google 不會因此對您進行處罰。所有這些頁面需要做的就是實現相同的目的，這正是谷歌的 John Mueller 在 Twitter 上告訴 SEO 的。Search Engine Roundtable的 Barry Schwartz報導了用戶向 Mueller 詢問有關桌面與移動網站分頁的問題。 Muller 解釋說，無論桌面頁面及其移動頁面上存在多少項目，只要分頁在兩種形式下都有效，Google 就會很高興。因此，如果無法正常工作，則無需將您在移動網站上擁有的所有內容都扔掉 – 它不會以任何方式影響您的 SEO。

Ahrefs 關於電子郵件外展的博客值得一讀：詢問任何 SEO 或鏈接建設專家 – 電子郵件外展是坑。無論您發送多少漂亮、有力、完美模板化的電子郵件請求他人傳播您的內容，殘酷的事實是 9/10 的人會忽略它。無論您閱讀了多少關於如何製作完美電子郵件主題行的指南都沒有關係。有沒有辦法擺脫這種無休止的冷漠循環？ Ahrefs 似乎是這麼認為的。是的，這是另一個電子郵件外展技巧列表，但至少這個是誠實的！在博客中，作者 Tim Soulo 寫了您的電子郵件被忽略的原因，您可能沒有考慮過。例如，行業聲譽對您的電子郵件是否被閱讀和回復有很大影響，而且沒有好的外展模板可以彌補糟糕的內容。如需更多見解（並確認您並非孤軍奮戰），請查看博客。

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