2023 年的 SEO 機會：有用的內容、EEAT、人們也問

人工智能搜索可以說是目前數字營銷中最熱門的話題。 我擔心 SEO 新手可能認為他們需要的只是一個 AI 聊天機器人來“快速致富”。 當每個人和他們的阿姨都在推動下一件大事時，我會盡量保持謹慎並抵制最初的炒作。

畢竟，關注基礎知識——優化您的網站、創建內容和吸引鏈接——今天仍然會推動 SEO 結果。

但是，如果您想提高自己的水平並在競爭中脫穎而出，我將分享今年值得投資的 SEO 機會。

2023年要抓住的SEO機會

我沒有加入人工智能的行列，而是決定走“少有人走的路”，看看谷歌自己的資源。

谷歌在 2022 年底和 2023 年初越來越強調什麼？ 在沒有太多人大肆宣傳的情況下，谷歌結果中有什麼突出顯示並導致分析量增加？

以下是我注意到的事情。

1. 谷歌的新重點：有用的內容

有用的內容更新 (HCU) 推出的後果平淡無奇。 但不久之後，谷歌宣布它是一個永久性的搜索排名系統，而不是單一事件。 此後發生了更多對網站產生顯著影響的相關更新。

HCU 最初並沒有顯著影響自動化網站。

強調有用的內容而不是簡單的“優質內容”是一種範式轉變。 谷歌多年來一直專注於質量，因此這是對其理念的巨大改變。

谷歌的指導方針始終是“只創造偉大的內容，其餘的就會隨之而來”。 隨著時間的推移，他們對鏈接的依賴程度降低了，現在可以通過算法確定內容的質量和實用性。

如果您一直遵循 Google 的建議，您的網站很可能充滿了高質量的內容。 對你有好處！ 但如今，這還不夠。

我們習慣於看到提供上下文、引用來源或提供額外鏈接的優質內容。 有用的內容不止於此。

要真正有用，您的內容必須顯示以下特徵：

顯示專業知識

有用的內容由主題專家編寫，他們根據第一手經驗了解事物的運作方式。

相比之下，完全自動化的 AI 內容或其他廉價、批量生產的內容只是總結了網絡上的其他資源。 它是二手的，而不是基於經驗——等同於道聽途說或八卦。

解決特定問題

優質內容更具新聞性。 您必須檢查來源、驗證信息並點擊其他鏈接以獲取更多背景信息和見解。

另一方面，有用的內容從一開始就解決了特定的問題，並且：

• 不會分散注意力，但會在人們需要時提供他們需要的東西。
• 不是為了內容而內容。
• 不是為了病毒式傳播而製作的。
• 有一個特定的用例。
• 解釋如何解決常見問題或處理已知問題。
• 提供一個獨立的解決方案，不需要點擊返回谷歌。
• 如果用戶想閱讀更多關於同一主題的內容，則提供額外的鏈接和資源。

提供可行的建議

有用的內容一般性地解釋了解決方案，並提供了逐步實施的可操作建議。

例如，許多“如何開始寫博客”指南只解釋瞭如何設置 WordPress，儘管許多託管服務提供商通常開箱即用併購買託管服務（從支付最高附屬佣金的公司）。

然而這樣的“博客指南”不會說任何關於如何寫博客、如何獲得想法（除了關鍵字研究）或如何讓人們鏈接到你（這不僅僅是外展）。

此外，此類指南旨在產生盡可能多的附屬收入，永遠不會告訴您維護博客並定期更新有多難，更不用說獲得牽引力了。

這裡需要可行的建議——不是網站所有者想要什麼（賺更多錢）而是訪問者想要做什麼（學習如何寫博客）。

自己幫助

有用的內容不需要填寫表格、註冊、付款或點擊返回 Google 搜索結果即可提供幫助。 理想情況下，該頁麵包含用戶需要的所有信息，而不是中轉站或鏈接到其他地方的“垃圾博客”。

有用的內容並不意味著分散注意力、吸引註意力和銷售產品或服務。 要升級您的內容並使其有用，您可以：

• 回答具體問題。
• 使正文文本可讀/可掃描。
• 提供和/或列出解決方案。
• 針對特定用戶意圖進行優化。

將您現有的內容視為一個機會。 通過解決人們提出的問題（見最後一節），投入資源將它們變成有用的部分。

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處理中……請稍候。

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2. Google 以人為本的排名標準：EEAT

EEAT 是 Google 搜索質量指南的另一個顯著變化。 經驗是對專業知識、權威性和可信度的流行概念的重要補充。

起初，我以為谷歌指的是用戶體驗，但我錯了。

雖然他們喜歡乾淨的用戶體驗，尤其是那些在首屏上沒有雜亂無章的廣告並針對網站速度進行了優化的網頁，但用戶體驗並不是 EEAT 的一部分。

EEAT 中的新“E”指的是創建內容的人所擁有的實際體驗。 谷歌旨在獎勵第一手經驗。 同樣，很明顯，他們希望對熟悉某個主題的人的內容進行排名，而不僅僅是自動生成的內容。

人工智能工具在處理許多手動流程方面沒有第一手經驗。 簡而言之，人工智能不會做飯、不會做瑜伽或打籃球。 它只能研究理論和現有內容並對其進行解釋。

儘管 AI 可以駕駛汽車、指揮導彈和聊天，但生成內容的通常不是同一個 AI。 除非您的 Tesla AI 機器人開始在博客中記錄日常通勤情況，否則您無法從第一手經驗中獲益。

通過找到合適的人並讓他們為您寫作來獲得競爭優勢。 我們談論的是經驗豐富的主題專家，他們在網絡上也表現出權威，並獲得了觀眾的相當大的信任。

你要么投資於你自己、你的團隊和你所在領域所需的能力，要么你接觸已經擁有這些能力的人。

這是一個很好的機會，可以讓您從大量生產且通常是自動化的平庸內容中脫穎而出並脫穎而出。

在人工智能內容被過度炒作的時代，谷歌希望賦予那些關心並深入研究其所涵蓋主題的人們權力。 EEAT 就是明證。

3. Google 最喜歡的 SERP 功能：'People also ask' questions

為確保您提供有用的內容，請響應實際需求。 沒有比查看人們也問(PAA) 問題更好的方法了。 谷歌已經將它們顯示在大多數主要搜索查詢的結果下方。

當我開始為網絡上最流行的導航查詢之一吸引成千上萬的訪問者時，我注意到 PAA 問題對我的 SEO 有益。 不，不是 [google] 或 [facebook]，而是接近：[twitter]。

我持懷疑態度，因為我遇到過錯誤和毫無價值的流量高峰。 這次不行。 經過進一步調查，我成為了 PAA 的粉絲。

PAA 並不新鮮。 它們已經流行了幾年，並在 2019 年呈爆炸式增長。PAA 功能在 2022 年 7 月出現的頻率是原來的一半，但此後又反彈了。

根據 RankRanger 和 Semrush 的數據，截至 1 月，64% 到 70% 的搜索結果包含 PAA。 這使得 PAA 成為僅次於站點鏈接的第二個最重要的 SERP 功能。

當他們在附近時，享受他們在交通方面的好處。 過去，我們不得不去挖掘第三方資源，比如：

• 論壇（Facebook 和 LinkedIn 群組）。
• 問答網站（Quora、StackExchange，甚至是 Reddit AMA）。
• 關鍵字研究工具。

你仍然可以做這些。 但最好直接找到源頭。 只需訪問 Google，搜索您所在行業中最多甚至最廣泛的單詞查詢，然後查找所提供的問題。

在 PAA 之前，特色片段是下一件大事。 但到 2022 年，PAA 比谷歌上的摘要多 10 倍，而且特色摘要通常會導致零點擊搜索。 您通常需要模式標記來對片段進行排名，這意味著額外的工作。

PAA是不同的。 它們可以增加以前不太知名的網站（包括我幾乎處於休眠狀態的 SEO 博客）的訪問量。 我的 Twitter 資源帖子獲得了 PAA，該帖子在表格中並排整齊地列出了 Twitter 的優缺點。

你也可以做到的。 您需要做的就是提供具有常識性文本格式（表格、列表）的有用資源，一切就緒。

查看 Jason Barnard 的文章，Google 品牌 SERP：為什麼你必須主導 People Also Ask，深入了解 PAA。

對谷歌的建議持保留態度，但不要忽視它們

我們不想跟隨谷歌，盲目相信他們所說的一切。 他們可能會省略他們不希望您關注的內容或使用難以破譯的語言。 閱讀官方公告和文檔時的字裡行間。

實施長期有效的可持續 SEO 策略。 它們可能不如最新的人工智能工具那麼閃亮，但它們將幫助您在未來幾年繼續經營下去。