SEO 與 PPC：哪個最適合您？

已發表: 2020-02-25

老實說：如果您沒有在 Google 搜索結果的首頁上排名，那麼您很可能沒有獲得想要的網站流量。

事實上， 93% 的在線體驗都是從搜索引擎開始的——幾乎所有搜索引擎都來自谷歌。

您如何在 Google 搜索結果的首頁上排名？

通過有機搜索引擎優化 (SEO) 或 Google 上的按點擊付費 (PPC) 廣告。

SEO 和 PPC 之間的區別

搜索引擎優化或 SEO 是在不花錢做廣告的情況下為您的網站吸引更多流量的過程。另一方面，PPC 是通過付費廣告為您的網站吸引更多流量的過程。馬上，聽起來好像 SEO 是可行的方法，而 PPC 是浪費時間。畢竟，既然可以免費獲得流量，為什麼還要付費呢？像那麼簡單就好了。

SEO 和 PPC 都是很好的工具，各有利弊，每個工具都可以在不同的時間使用，以最大限度地提高效率。另外，並非所有公司都是一樣的。雖然專注於 SEO 對某些企業來說可能是一個很好的方法，但其他企業可能希望嚴格利用 PPC 廣告的力量。因此，讓我們分析一下 SEO 和 PPC 的優缺點，然後您就可以開始確定哪個適合您的業務。

SEO 為您提供什麼？

有機可見度

有機可見性意味著您在不使用付費廣告的情況下有機地出現在搜索結果中。您的網站和網頁針對搜索引擎進行的優化越多，您就越有可能有機地出現在搜索結果中。這一點很關鍵，因為客戶在決定購買之前通常需要多次接觸您的業務。因此，即使您不是每次都獲得點擊率，您仍然在與潛在客戶建立信任和信譽。

信任和信譽

曾經搜索過某些東西，滾動瀏覽付費廣告，然後點擊第一個或第二個搜索結果嗎？那是因為有機結果比廣告更值得信賴。任何企業都可以製作廣告，但有機地出現在首頁上具有更大的權重和可信度。不僅僅是為點擊付費，如果你有機地排名，你似乎是用戶正在搜索的主題的專家。當您與用戶建立這種信任時，您一定會看到轉化率的增加。

網站流量增加

顯然，您在搜索結果中出現的次數越多，您獲得的網站流量就越多。但是 SEO 的力量使您的點擊次數更進一步。

因為這些潛在客戶已經信任您，所以他們更有可能點擊您的鏈接。此外，您在搜索結果中出現的次數越多並獲得點擊次數越多，Google 就會賦予您的網站更多的權限，這也會提升您的搜索引擎優化。

免費廣告

當您有機地出現在搜索結果中時，每次點擊的成本為零。讓您的網站獲得排名需要時間、精力和金錢，但是一旦您獲得排名，每次點擊都是免費的。此外，即使人們沒有點擊您的鏈接，他們仍然會在搜索結果中看到您的公司名稱。這就像數字高速公路上的巨大橫幅，吸引了路人的注意。即使他們沒有點擊購買，他們也聽說過您的業務並且您的品牌知名度很高。

投資回報率 (ROI)

有機地增加網站流量是發展可持續業務的最佳長期戰略之一。此外，就其他形式的營銷而言，SEO 是最佳的投資回報之一。換句話說，投資 SEO 是您企業的明智且可持續的選擇。

戰略優勢

一旦您的企業開始出現在有機搜索結果的頂部附近，您就會開始超越您的競爭對手。這為您提供了戰略優勢，因為網站用戶更有可能點擊排名在搜索結果頂部的公司。一旦你獲得這個職位並繼續建立你的搜索引擎優化，你的競爭對手就很難趕上你。

PPC 能為您提供什麼？

更高的排名位置和優先級

當有人搜索產品或服務時，廣告通常會出現在前三四個結果中。無論網站在 SEO 方面的表現如何，付費廣告都將排在首位。換句話說，無論如何你都可以佔據榜首，但你將不得不為此付出代價。

更好的目標受眾

PPC 廣告的優點在於它們可以高度針對非常特定的受眾。這意味著您可以專注於您的理想客戶，並且只向他或她展示您的廣告。您甚至可以設置否定關鍵字列表，以防止您的廣告在人們搜索某些字詞時出現。這使您可以更有針對性地進行營銷並減少廣告支出，因為不合格的潛在客戶不會點擊您的廣告。

更快的結果

在 SEO 可能需要幾個月才能生效的地方，您可以在幾分鐘內製作並投放廣告。同一天，您可以讓您的廣告出現在搜索結果中，從而吸引人們訪問您的網站。因此，對於不能等待並希望立竿見影的企業來說，這種方法是一個很好的選擇。

提高智能

使用 PPC 廣告，您可以獲得大量數據，這些數據可用於製作更強大的廣告系列，以及更多地了解您的客戶。通過使用拆分測試廣告的 A/B 測試、嘗試不同的號召性用語或使用各種著陸頁，您可以跟踪用戶行為並開始研究理想客戶的需求。如果正確使用這些數據，它可以成為幫助您發展業務的強大工具。

更高質量的線索

當您擁有更多控制權時，您可以獲得更多合格的潛在客戶——就這麼簡單。

什麼是合格和不合格的線索？

合格的潛在客戶是指對您的品牌、產品或服務表現出興趣（例如搜索您的產品），然後採取行動表現出興趣（點擊您的廣告）的人。
不合格的潛在客戶是指尚未表達對您的產品的需求或興趣但仍採取行動顯示出潛在興趣（點擊您的廣告）的人。

可以想像，合格的銷售線索比不合格的銷售線索更有可能轉化為實際銷售額。而且，由於每次點擊都會花費您的錢，因此您希望確保盡可能多的點擊來自合格的潛在客戶。

哪種搜索選項適合您？

作為一家小型企業，您需要決定什麼最重要，才能滿足您的專業需求和目標。如果您的時間不夠，PPC 是您的最佳選擇，我們建議您聘請專門從事 PPC 的數字營銷機構。如果您的預算有限並且有幾個月的空閒時間，那麼 SEO 將為您帶來自然而持久的好處。

無論您一開始選擇哪種方式，SEO 都是一個很好的長期策略，可以使您的業務隨著時間的推移更具可持續性。