讓您的 B2B 網站脫穎而出：停滯網站的頂級 SEO 技巧

如果您曾經分析過網站的流量模式，您就會知道自然流量會隨著時間的推移而潮起潮落。 即使是最權威的網站也會有訪問量下降的舊頁面。

隨著最近運行的算法更新，你可能有一個以前穩定的站點，它比過去幾年經歷了更多的動盪（甚至是長期的扁平化或下降）。

在本文中，我們將介紹您可以採取哪些步驟來扭轉自然流量下降的趨勢，或者在流量趨於平緩的情況下讓您的 B2B 網站再次增長。

診斷自然流量下降

首先，了解流量流失的原因很重要。 這是一篇很好的文章，更深入地探討瞭如何確定流量下降（或扁平化）的真正原因，這可能是：

• 由於算法更新導致排名下降。
• 由於搜索結果中顯示的內容髮生變化（例如廣告和搜索功能，如特色片段、人們也會問等），印象會下降。
• 由於上述原因的混合，點擊率下降。

此外，您還需要更深入地了解哪些特定頁面存在問題。 確定您正在查看的時間範圍：

• 如果您看到穩步下降，請注意之前的高點和下降的位置。
• 如果流量平穩，請記下穩定的時間段。

從那裡，您可以開始查看日期範圍比較，例如：

• 與上一時期相比流量下降的時期。
• 如果出現下跌，則為低點與前一個高點的對比。
• 如果流量持平：最近的 28 天與流量仍在增長的 28 天相比。

當您深入研究這些比較時，請注意任何季節性和星期幾的差異，這可能意味著您的比較是從蘋果到橙子。

知道要比較的日期範圍後，您就可以開始查看流失最多流量的頁面。 您可以通過點擊日期在 Google Search Console 中執行此操作：

然後選擇比較和您要比較的日期範圍：

執行此操作後，您可以單擊頁面並按點擊差異對數據進行排序，以查看流量​​減少的頁面（即使流量持平，您也可能擁有流量減少的頁面 – 在舊站點上有很多發布新內容的流量，這很可能是您的“流量洩漏”的來源）：

了解原因：發生了什麼變化？

一旦您確定了正在失去流量的頁面並且它們實際上正在失去排名（並且不僅僅是 SERP 更改的受害者），您可以為每個看到下降的頁面採取許多步驟來提供幫助重新獲得流量。

第一步是了解原因。 去做這個：

• 確定頁面上丟失流量的術語。
• 去看看那個 SERP。

從 GSC 中頁面下降最多的頁面列表中，您可以單擊該頁面（這會為該 URL 創建過濾器）並查看查詢，按照與對首頁相同的點擊差異排序：

然後，您可以查看那些丟失流量的查詢的搜索結果。 有幾件事可能是正確的：

• 更權威的網站可能會排名。
• 谷歌對該結果的感知搜索意圖可能已經改變（例如，您可能有一個針對查詢排名的大型餐廳營銷指南，但現在許多結果是“餐廳營銷創意”列表式響應），並且您的頁面不再適合該意圖。
• 更具體的內容現在可能會在您更廣泛的頁面曾經排名的查詢中排名（例如，您的餐廳營銷指南過去在餐廳的 Google Ads 廣告系列中排名很好，但現在 SERP 充滿了專門涵蓋該主題的指南）。
• 您的意圖可能完美匹配，但現在可能有大量競爭對手在同一主題上創建頁面，並且您的內容（一兩年前可能是鎮上唯一的節目）可能不再符合要求

這是一個很好的起點，因為它可以指導您在更新丟失流量的內容時確定優先級。 在這裡完成的一個好的過程是：

• 導出失去最多流量的頁面（最好從日期範圍的幾個不同角度來看）。
• 請注意流量下降以及丟失流量的查詢以及您在檢查 SERP 時發現的內容（為什麼您的頁面會出現下降）

現在，您可以根據跌幅最大的頁面來確定這些頁面的優先級。

重要的是，如果您看到某種內容類型出現下降，您希望進行此檢查並更新那些帶來大量流量的頁面，即使它們尚未受到影響。

如果他們的年齡和內容類型特別相似，那很可能只是時間問題。

理想情況下，您將有一個用於更新舊內容的優先級和可重複節奏的過程。

看到下降的 B2B 資產

診斷流量下降並不是 B2B 站點特有的功能，但某些 B2B 資產類型往往特別容易受到流量下降的影響，具體而言：

技術和貿易特定條款

通常，這些是您網站上很長時間沒有更新的頁面和/或可能是您早期創建內容的術語，但其他網站已經創建了更新、更全面的資產。

經常性報告

如果你發布了一份行業調查或“X 狀態”風格的報告，這些資產通常會隨著時間的推移而受到衝擊。

他們通常在最初創建資產時針對一個類別或一籃子術語進行排名。

然後，隨著時間的推移，其他網站會創建更具體的內容來表達細化的術語，和/或類別術語的搜索意圖會發生變化（即，什麼是 X 頁面取代了 X 狀態報告頁面）。

軟件或工具術語

同樣，這裡的資產（如購買指南）可能會被最佳列表取代（由於搜索者的意圖）。

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更新丟失流量的內容的 6 個步驟

確定丟失內容的特定頁面後，您可以採取一些具體步驟來幫助解決流量下降問題。

1.解決搜索者的意圖

更新內容的第一步是查看搜索結果。

如果我們有餐廳營銷的終極指南，該指南失去了該詞的流量，我們可以查看 SERP 以查看當前在那裡排名的帖子類型（下面的屏幕截圖是使用 Ahrefs Google Chrome 插件查看搜索結果啟用）：

這些都是權威網站，也有多種內容類型（想法列表、如何進行餐廳營銷和策略列表）。

當您繼續向下滾動時，您還會在此處看到其他列表樣式格式：

因此，這裡需要考慮修改這篇文章以使其更符合當前排名或創建針對該術語的淨新資產。

2. 更快得到答案

同樣，如果您的文章“什麼是成功的餐廳營業額？” 有三段關於什麼是周轉率、周轉率的歷史等，在回答核心問題之前，你想把它拉上來快速解決核心話題，讓搜索者找到他們想要的信息。

按照這些思路，您通常可以重新格式化內容以獲得特色片段（甚至為此目的使用 ChatGPT）。

3.更新鏈接和信息

更新舊內容的一個明顯的最佳做法是更新損壞的鏈接並刷新任何過時的帖子信息。

4.增加相關小節和多媒體

尋找相關主題、回答人們提出的問題以及您可以從 Ahrefs 或 Also Asked 等工具中挖掘的相關問題，以及其他排名頁面中涵蓋但您的頁面未涵蓋的主題都是更新內容的好方法。

您還可以查看丟失流量的查詢，並考慮構建新的子部分來解決這些查詢。

這些更新也是一個很好的機會來介紹：

• 更相關的圖像（例如圖表/圖形，有用的可視化效果，可以增強您的帖子並提高參與度指標）。
• 嵌入相關視頻（無論是您創建的視頻，還是嵌入其他人創建的相關視頻）
• 嵌入相關的社交媒體嵌入（即使是 B2B 內容，LinkedIn 或 Twitter 等平台上也經常有相關的內容，並且會讓您的內容更新鮮、更有活力）

5.增加常見問題

添加常見問題解答部分可能是解決您想要定位的問題的好方法，並且利用常見問題解答模式可以顯著影響點擊率。

這為您提供了一些額外的 SERP 房地產（特別是如果發生變化的領域之一是您的列表相對於其他列表的突出程度）。

6.添加內部鏈接

隨著時間的推移失去吸引力的帖子或頁面通常有許多未解決的內部鏈接機會。

如果您沒有更全面的內部鏈接清點流程，那麼對您的域和目標詞進行站點搜索可能是一種快速而簡單的查找內部鏈接目標以從中添加鏈接的好方法：

尋址時間戳

處理頁面上的時間戳可能是一種強大的策略，尤其是在技術利基市場或信息可能很快過時的 B2B 利基市場中。 （例如，您根據不同設備的型號、不同法規的標準等來處理營業額。）

特別是，我們發現從發布日期過渡到博客文章的最後更新時間戳，並意識到您在頁面上公開的基於日期的信息會對自然流量產生重大影響。

更新標題標籤

在 SERP 中查看正在排名的標題標籤類型，考慮查詢意圖，並找到一種解決查詢意圖的方法，同時在您的標題標籤中脫穎而出也可以在這裡產生差異。

如果您注意到您一直在使用特定的標題標籤公式並且跨內容類型的點擊率已經減弱或停滯，這對於較舊的帖子可能特別有用。

您甚至可以利用 ChatGPT 來幫助重寫標題標籤。

解決話題權威

谷歌最近發布了一個關於分配主題權限的現有系統。

對抗特定帖子衰退的方法之一是圍繞失去流量的頁面構建支持內容，開發具有更多相關和支持內容的更全面的主題集群。

採用基於實體的方法來思考您如何涵蓋一個主題，它如何鏈接到相關主題以及如何鏈接到相關主題，您可以使用 about 和 mention 標籤通過模式突出顯示內容中的實體（本文中有更多相關內容） ).

同樣，您可以考慮刪除質量較低或不相關的內容（但要謹慎行事，確保不要刪除對您有幫助的內容）。

技術審核和內容審核

請記住，所有這一切都假設您沒有諸如人工處罰和有毒鏈接、嚴重的技術問題或網站上明顯的內容問題之類的首要問題。

如果您看到全站範圍下降 50% 以上，您將需要更多地查看全面的技術審核或內容審核，而不是上面概述的內容。