2023 年電子商務網站最佳 SEO 策略 - DigitalMarketer

已發表: 2023-07-14

您是一位想要建立成功的電子商務網站的企業主嗎？

如果是這樣，那麼 SEO 應該是您的首要任務。

搜索引擎優化可以決定一個在線商店的成敗——如果您想在競爭中脫穎而出並增加流量，那麼搜索引擎優化對於任何電子商務網站都是至關重要的。

這本 2023 年電子商務網站 SEO 終極指南將讓您深入了解 SEO 的工作原理、電子商務網站的最佳 SEO 策略是什麼，以及如何為電子商務網站創建有效的 SEO 策略以幫助您發展業務。

讓我們從這個緊迫的問題開始：“什麼是電子商務 SEO？”

什麼是電子商務 SEO，它是如何工作的？

電子商務 SEO 是針對 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎優化在線電子商務商店的過程。

這意味著當用戶搜索相關關鍵字時，採取所有必要的步驟，使您的網站在搜索結果中排名更高。

電子商務網站的搜索引擎優化涉及優化網站的書面和視覺內容及其結構和技術方面。這使得搜索引擎機器人更容易抓取、索引和理解您的網站，並最終在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高。

“索引”是什麼意思？

索引就像在 Google 的目錄或數據庫中註冊您的網站。

如果您的網站未編入索引，用戶將無法看到它，這意味著您無法在搜索引擎上排名。

搜索引擎優化如何運作？

SEO 是頁內和頁外優化策略的組合。

頁面搜索引擎優化

頁面優化涉及優化網站上的元素，例如設計、內容、編碼和 URL 結構。

一些基本的頁面優化任務包括：

編寫關鍵字豐富的網站內容、標題和元描述
設置內部鏈接結構
提高頁面速度和移動設備友好性
使用替代文本優化圖像
使用結構化數據（架構標記）
添加優質外部鏈接

所有這些因素都有助於搜索引擎機器人了解您網站的目的和內容，以便他們可以在有機搜索結果中將其與其他電子商務網站進行比較。

站外搜索引擎優化

另一方面，頁外優化涉及網站之外的活動，例如從其他網站建立鏈接、使用社交媒體推廣您的內容以及將您的網站提交到目錄和網站管理員工具（例如 Google Search Console）。

這些活動都有助於提高您的網站在搜索引擎眼中的知名度和權威性。

這些頁內和頁外因素在技術 SEO 語言中通常被稱為排名因素。

但除了提高搜索引擎排名之外，電子商務 SEO 的目的到底是什麼？

讓我們快速概述一下 SEO 對電子商務網站的好處。

電子商務 SEO 活動的好處

電子商務網站的 SEO 至關重要，原因如下：

1. 提高網站流量和搜索可見性

電子商務搜索引擎優化最明顯的好處之一是它提高了電子商務網站的知名度，並保證與潛在客戶有更好的互動機會。

這樣做可以建立您的數字形象，帶來更多流量並提高客戶轉化率。

2. 最小化付費廣告成本

投資電子商務 SEO 活動可能意味著您的付費廣告預算大幅減少。

但值得慶幸的是，它仍然會提供更高的投資回報率。

為什麼？如何？

因為“所有有機流量的 53.3% 來自有機搜索。” （來源= Ahrefs）

這意味著超過一半的用戶忽略付費廣告並點擊自然搜索結果。

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因此，減少您支付的營銷成本，並加倍對 SEO 工具的投資。

3、提升品牌形象

客戶可能會信任搜索引擎結果頁面上的頂級商店並從其購買，僅僅是因為他們的出現頻率更高。

4. 超越你的競爭對手（字面意思）

在搜索引擎結果中排名較高不僅使您在 Google 上的電子商務網站競爭對手之上，而且還使您在捕獲潛在客戶方面具有優勢。

您的網站在 SERP 中出現的位置越高，客戶點擊併購買的可能性就越大。

5. 改進您的重定向營銷活動

重定向營銷活動涉及向以前的網站訪問者投放個性化廣告，以提醒他們您的產品並贏回潛在客戶。

SEO 可以幫助您解決此問題，為您提供數據，讓您了解有多少人正在訪問您的網站以及他們正在查看哪些頁面。

這些數據將使您能夠更好地確定正確的重定向營銷活動並對其進行優化以獲得最大的投資回報率。

6.更好的可用性和客戶體驗

良好的電子商務 SEO 實踐意味著您的網站針對可用性進行了優化，從而增強了客戶體驗，並使訪問者更容易找到他們正在尋找的內容。

這可以帶來更滿意的客戶和更高的轉化率，使 SEO 成為一項巨大的投資。

總而言之，電子商務搜索引擎優化是您可以為在線商店進行的最明智的投資之一。它不僅可以幫助您在搜索引擎結果中排名更高；它還可以幫助您在各個方面成長並成為值得信賴的品牌。

現在我們已經介紹了電子商務 SEO 的工作原理和好處，現在是時候深入了解您應該使用的電子商務 SEO 最佳實踐了。

12 步經過驗證且有效的電子商務 SEO 策略（+1 獎勵步驟）

以下是全面的電子商務 SEO 策略應包括的內容：

1. 在搜索引擎上註冊您的電子商務網站

啟動電子商務 SEO 活動的第一步是在 Google、Bing 和其他搜索引擎上提交您的網站。

為什麼？

向搜索引擎註冊您的網站將確保您的網站對搜索引擎蜘蛛可見並更頻繁地爬行。

此外，它還會向您發送有關與爬行或一般網站可用性相關的任何技術問題的通知。

如何向搜索引擎註冊您的網站？

通過將您網站的 URL 添加到相應搜索引擎的網站管理員工具中。

對於 Google，它是 Google Search Console；對於 Bing，它是 Bing 網站管理員工具。

2. 設置和優化您的網站結構

優化網站架構是受益的關鍵電子商務 SEO 工具之一。組織良好且結構良好的網站會告訴搜索引擎您的電子商務網站易於抓取和索引。

此外，結構良好的網站可以吸引客戶並幫助他們快速輕鬆地找到所需的信息。

因此，您需要針對兩者優化您的網站結構。

如何優化搜索引擎機器人的電子商務網站架構？

這很容易。只需使用相應的網站管理員工具將站點地圖文件添加到 Google 和 Bing 即可。

站點地圖基本上是您希望搜索引擎抓取的網站上所有頁面的直觀表示。這基本上應該包括您的所有產品頁面、類別頁面、博客文章和其他內容。

站點地圖有什麼作用？

它可以幫助搜索引擎機器人抓取並索引您網站的所有頁面。此外，它還可以幫助用戶了解您的網站的組織方式以及他們可以在哪裡輕鬆找到所需的信息。

您可以自己創建站點地圖或利用自動化解決方案，例如 Google 的網站管理員工具。 XML 和 HTML 都用於站點地圖，但 HTML 站點地圖是一個用戶友好的選項。

如何為網站訪問者優化電子商務網站架構？

除了添加站點地圖之外，還要確保電子商務商店的所有主要頁面都離主頁不遠。

用戶喜歡從主頁點擊三下即可輕鬆訪問產品或類別頁面，因為這可以讓他們輕鬆瀏覽您的網站。

因此，要有一個清晰的導航系統，具有明確定義的類別和正確標記的產品頁面。但避免添加不必要的頁面層；這可能會讓顧客感到迷失。

另外，在頁面上的某個位置（最好是在標題區域）添加一個易於發現的搜索欄。這將使客戶能夠在您的網站上快速搜索並找到他們想要的內容。

額外提示：想要與訪客建立更多信任嗎？

添加“關於我們”和“聯繫我們”頁面，以便客戶知道您是一個品牌，以及他們可以在哪里聯係到您。

3. 進行深入的關鍵詞研究

建立有效的電子商務搜索引擎優化策略的下一步是關鍵詞研究。

為什麼？

因為關鍵字是任何成功的搜索引擎優化活動的基礎。

它們可以幫助您了解人們在查找與您的業務和您提供的產品相關的內容時正在搜索什麼。

那麼，如何找到關鍵詞呢？

兩種最有效的方法是：

使用關鍵字研究工具：

網上有很多免費和付費的關鍵詞研究工具。 Ubersuggest、Answer the Public 和 Ahrefs keywords Explorer 是其中一些受歡迎的工具。

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這些工具將為您提供與您的業務和產品相關的關鍵字建議列表、搜索量、每次點擊費用、關鍵字難度分數等。

或者，您可以使用免費工具，例如 Google 關鍵字規劃師。這是為您的網站查找相關且流行的關鍵字的好方法。

額外提示：您可以使用 Amazon、Etsy 和其他平台上的自動建議功能來查找更多相關的關鍵字。

谷歌的自動建議：

查找關鍵字提示的另一種簡單方法是通過 Google 的自動建議功能。您所要做的就是在搜索框中輸入關鍵字，Google 會自動建議相關術語。

例如，如果您輸入“跑鞋”，它會為您提供相關關鍵字的列表，例如“最佳跑鞋”、“女士跑鞋”等。

這些關鍵字建議將使您更好地了解人們正在搜索什麼，從而使您能夠創建有針對性的內容和活動。

此外，您還將發現具有高購買意願的優秀長尾關鍵詞——這將我們帶入電子商務關鍵詞研究的另一個方面。

4.理解搜索意圖並創建相關內容

搜索意圖是指搜索查詢背後的意圖：人們搜索或查找特定關鍵字的原因。

識別搜索意圖並相應地優化內容是推動更多自然流量和轉化的關鍵。

例如，如果有人正在搜索“跑鞋”，他們的搜索意圖可能是了解市場上可用的功能、定價和不同選項。

您可以圍繞此意圖優化您的內容，並撰寫產品評論文章、比較文章或指南，包括信息性關鍵字。

另一方面，如果有人搜索“200 美元以下男士跑鞋”，則意味著他們幾乎準備好花這個錢了。您可以創建針對這些關鍵字的網站頁面，並在產品頁面、類別頁面和產品描述中包含相關的號召性用語。

關鍵是了解人們正在搜索什麼並創建符合搜索意圖的內容。這肯定有助於提高您的 SEO 排名。

5.優化您的網站

完成關鍵字研究並確定搜索意圖後，下一步就是優化現有網站內容。

添加關鍵詞

在以下內容中包含您的關鍵字：

主頁、電子商務類別頁面、產品頁面和博客文章上的標題標籤、元標籤和元描述。

為什麼？

由於用戶在 Google 上搜索關鍵字時首先會看到這些標籤和描述，因此確保它們得到優化非常重要。

但是，您可能希望避免關鍵字堆砌，並將它們自然地放置在您的內容中。

網址。

編寫包含主要關鍵字的描述性 URL，以超越競爭對手。

在 URL 中包含關鍵字可以幫助您在搜索引擎和訪問者的眼中脫穎而出。

Alt 標籤（或 alt 文本）。

這是您添加到圖像中作為搜索引擎的替代文本的文本。這使谷歌能夠讀取您的圖像的內容，從而進一步提高您的排名。

提示：在元描述中添加“優惠券”、“折扣”和“免費送貨”等修飾語可以提高點擊率（或點擊率），這在 Google 眼中是一個重要的排名因素。

專注於鏈接建設

鏈接建設是一個間接的排名因素，但它可以對您的 SEO 排名產生巨大的影響。它有兩個方面：

內部鏈接– 鏈接到您網站上的其他頁面。這有助於 Google 更好地了解您網站的結構和內容，從而有助於提高排名。此外，它還可以幫助訪問者在您的網站上停留更長時間。

外部鏈接– 鏈接到其他相關網站和博客。這有助於 Google 驗證您的內容是否有價值且值得信賴，從而提高排名。

但請確保您只鏈接到相關且可信的網站，而不鏈接到不相關或低質量的來源。這不僅不利於搜索引擎優化，還會破壞用戶體驗並影響您的聲譽。

另外，盡量不要鏈接到直接競爭對手，因為這會給他們帶來免費流量，並可能提高排名，超越您的網站。

6. 創建電子商務網站的高質量反向鏈接

反向鏈接是 Google 最強大的排名信號之一，也是加強電子商務網站 SEO 策略的絕佳方法。您擁有的高質量反向鏈接越多，您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名就越高。

您可以從您所在領域的權威網站獲得高質量的反向鏈接。考慮訪客博客、目錄提交以及利用社交媒體來獲取一些相關的反向鏈接。您還可以聯繫您所在領域的影響者，讓他們鏈接到您的網站或產品。

最後，確保反向鏈接來自可靠的網站，並使用相關的錨文本來增加獲得更高排名的機會。

7. 提升用戶體驗

Google 使用多種因素來確定內容的質量和相關性，其中之一就是用戶體驗。它著眼於用戶在頁面上停留的時間以及他們是否認為該信息有用。

良好的用戶體驗對於電子商務 SEO 的成功至關重要，因此請確保您的網站易於使用且導航簡單。

您可以採取以下幾項措施來改善用戶體驗。

擁有響應式設計：

確保您的網站針對移動設備進行了優化並且具有響應式設計。這將確保所有類型設備上的用戶在瀏覽您的網站時獲得良好的體驗。

降低頁面加載速度：

頁面加載速度是用戶體驗和搜索引擎優化最重要的因素之一。如果您的網站加載時間過長，用戶會很快離開，這會損害您的排名。

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通過使用緩存、壓縮圖像和最小化腳本，確保頁面的速度得到優化。

添加搜索欄：

在您的網站上添加搜索欄可以讓用戶更輕鬆地找到他們想要的內容。這有助於降低跳出率並使用戶在您的網站上停留更長時間。

創建用戶友好的結帳：

結帳過程應該簡單明了。確保結賬流程易於操作，並將乾擾降至最低。

此外，還提供賓客結帳等功能以及 PayPal 和信用卡等付款選項，以確保客戶擁有順暢的結帳體驗。

遵循這些提示將幫助您使您的電子商務網站更加用戶友好，並幫助訪問者停留足夠長的時間以轉化為付費客戶。反過來，它會向谷歌發出信號，將您的排名高於設計不佳和跳出率高的網站。

8. 擁有優化、簡單的 URL 結構

從 SEO 的角度來看，擁有一個簡單的 URL 結構非常重要。為什麼？

因為它簡化了用戶的導航，並幫助搜索引擎爬蟲更輕鬆地了解您網站的結構。

以下是一些需要記住的 URL 提示：

您的網址應該很短。建議限制為 50 到 60 個字符。

它應該易於閱讀和理解。
在 URL 中包含您的目標關鍵字。
不要在 URL 中使用停用詞，例如“the”、“and”、“of”和“a”。這將有助於保持您的網址簡短。
另外，請確保使用連字符 (-) 來分隔單詞，而不是使用下劃線 (_)。

例如，一個錯誤的 URL 結構如下所示：

https://www.mystore.com/blog_about_mens-shoes/

另一方面，一個簡單的 URL 結構是：

https://www.mystore.com/shoes-mens-shoes-articles/

9. 使用架構標記來方便 Google 和用戶

架構標記是一種結構化數據，可幫助搜索引擎理解您網站上的內容。它基本上是添加到 HTML 中的代碼，提供有關頁面內容的附加信息。

使用架構標記可以幫助搜索引擎以豐富片段的形式顯示您網站的信息，例如產品標記片段和評論片段。這些片段可幫助用戶更快、更輕鬆地發現有用的信息。

最常見的電子商務模式是：

產品架構：用於顯示與產品相關的信息，例如價格、可用性和圖像。此擴展還可以更有效地顯示產品廣告。
評論架構：用於在搜索結果頁面上顯示評論評級和摘要。用戶可以看到評論者的信息並驗證評論是否可信。
視頻架構：用於在搜索結果中顯示視頻。此擴展程序可幫助搜索引擎了解視頻的類型及其內容。
價格模式：用於顯示產品的定價信息。它通常用於顯示產品變化的價格範圍。

使用架構標記將幫助您從搜索結果中獲得更多可見性和點擊量，這最終會帶來更好的 SEO 排名（和更多銷售額）。

10. 處理重複內容

重複內容是指一個頁面與另一頁面具有相同或相似的內容，這是電子商務商店的常見問題。

網站上有重複的內容對搜索引擎優化不利，因為它會給搜索引擎帶來混亂，並且很難確定哪個頁面應該在搜索引擎結果頁面中排名更高。

您可以通過使用規範標籤來避免這種情況。這些標籤本質上告訴搜索引擎哪個頁面是原始頁面或“主版本”，並且所有其他具有類似內容的頁面都將被忽略。

或者，您可以使用 Robots.txt 文件阻止重複內容被編入索引。

兩種方法都有效，但規範標籤更可取，因為它可以更好地控制重複內容。

通過避免重複內容，您將能夠改進電子商務網站的 SEO 並獲得更好的 SEO 排名。

11.監控和跟踪您的電子商務 SEO 工作

最後，您應該監控和跟踪您的電子商務 SEO 工作以衡量其有效性。

如何？

Google Analytics 是最好的電子商務 SEO 工具之一，它可用於跟踪您網站的性能。通過設置目標和跟踪跳出率、頁面停留時間和點擊率 (CTR) 等指標，您可以深入了解 SEO 工作的效果。

您還可以使用 Screaming Frog、DeepCrawl 和 Ahrefs 等其他工具來審核您的網站並跟踪反向鏈接的更改。

您還應該使用 A/B 測試來確定哪些更改對您的 SEO 排名產生積極影響。

通過跟踪您的電子商務 SEO 工作，您將能夠確定需要改進的領域並做出必要的更改。從長遠來看，這將幫助您實現更好的 SEO 排名和更多的自然流量。

12. 跟上 SEO 趨勢

SEO 趨勢不斷變化，如果您想跟上競爭的步伐，您需要保持最新狀態。

您可以通過參加 SEO 會議、閱讀行業博客並了解最新的 Google 更新來做到這一點。

您還應該關注競爭對手的 SEO 策略，並使用 Ahrefs 等工具來監控其反向鏈接的變化。

通過跟上 SEO 趨勢，您將能夠為電子商務網站創建有效的 SEO 策略，在競爭中領先一步，並保持在 SERP 的領先位置。

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現在，為了獲得更多價值，這裡有一個大多數電子商務品牌忽視的獎勵。

13. 獎勵 = 利用 Pinterest SEO 的力量

您知道 Pinterest 本身就是一個搜索引擎嗎？

人們在 Pinterest 上進行搜索就像在 Google 或 Bing 上一樣。

然而，它提供的不是像谷歌那樣的傳統結果，而是視覺效果。

因此，當有人在 Pinterest 搜索欄中輸入查詢時，它將根據該人的需求找到最合適（即：優化）的 pin。

這意味著通過適當的 Pinterest SEO 策略，您可以提高個人資料的可見度，並從這個獨特的搜索引擎獲得更多的網站流量。

以下是一些優化 Pinterest SEO 的可行技巧：

獲取 Pinterest 企業帳戶，因為它具有更多優化功能。
在圖釘描述和帖子標題中使用相關關鍵字。
創建針對 Pinterest 優化的具有視覺吸引力的圖釘。
在引腳描述中包含指向您網站的鏈接。
將豐富的圖釘納入您的策略中。
優化與您共享的內容相關的關鍵字的圖板標題和描述。
在博客文章中使用關鍵字豐富的標題，並將其鏈接到相應的 Pinterest 版塊。

請遵循這些簡單的提示來改善電子商務網站的 SEO、吸引更多流量並提高整體在線知名度。

通過電子商務 SEO 打造您的成功之路

遵循上述策略肯定會幫助您建立一個成功的電子商務網站，該網站排名良好並帶動更多銷售。

但請記住，電子商務 SEO 是一個不斷發展的領域，跟上最新趨勢可能是一項挑戰。

這就是電子商務營銷精通證書可以提供幫助的地方 - 它將為您提供最新的知識和能力，使您的電子商務業務取得成功。

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無論您決定走哪條路，您的電子商務業務都一定會受益於搜索引擎優化的力量。