如何制定成功的 2023 年假期 SEO 策略

當你想到夏日的消逝時，你會想到什麼？ 對於那些從事品牌營銷或搜索引擎優化的人來說，答案可能是（或應該是）第四季度和假期計劃。

儘管氣溫繼續徘徊在溫度計的上半部分，但在日益擁擠的假日購物場所中開始設置您的 SEO 營銷活動以取得成功永遠不會太早。

這些是塑造 2023 年季節的趨勢 - 以及搜索優化內容營銷、技術 SEO 等的最佳實踐。

了解 2023 年假日景觀

通過研究和了解塑造 2023 年假日格局的消費者趨勢，特別是與您的客戶和產品相關的消費者趨勢，開始製定戰略。

您可能需要完全擴展您對“假期”的定義。 據谷歌稱，平均而言，21% 的消費者會在 10 月中旬之前完成季節性禮品的購買。

隨著主要零售商最早在 9 月和 10 月推出黑色星期五和聖誕節活動，跟上步伐就顯得尤為重要。

其他預期趨勢和消費者行為包括：

生成式人工智能

隨著虛擬和增強現實繼續在交互式購物體驗中站穩腳跟，消費者也通過 Google 的搜索生成體驗（以及購物廣告）以及 Bard 和 ChatGPT 等對話式 AI 發現新產品。

聊天機器人也已原生集成到電子商務網站中。

現在購買，稍後付款

2022年，“先買後付”的購買佔所有在線訂單的7%，並且在整體經濟表現滯後的情況下預計這一比例將會上升。

儘管總體支出可能會增長，但消費者仍然注意到他們的成本意識。

折扣

同樣，折扣繼續推動商家的銷售，尤其是在假期期間。

隨著網上和線下機會獲得的信息越來越多，購物者表示願意等待最優惠的價格。

移動的

您以前可能聽說過這一點，但移動流量通常佔所有在線銷售額的近一半（如果不是更多）。

不要忽視優化頁面以獲得最佳移動體驗以及最大限度提高轉化率的重要性。

假期關鍵詞研究

與所有關鍵詞研究一樣，目標是找到數量相對較大但具有高度針對性的用戶意圖的查詢、主題和術語。

請記住，消費者可能正在尋找一般類別信息或根據他們的關鍵字尋找特定產品，並相應地定制您的內容。

高達 70% 的人更願意從文章或博客文章中獲取有關公司的信息或了解一些東西，而不是傳統的廣告。 這就是長尾關鍵詞的用武之地。

不要低估它們的重要性：它們在有機 SERP 中獲得的點擊量增加了 1.76 倍。 對於內容豐富的博客文章和深入指南，請定位正在搜索特定短語的用戶，例如“給 50 美元以下兒童的最佳科技禮物”。

這些術語的搜索量可能較低，但它們的特殊性使它們更容易排名並且轉化得非常好。

短尾關鍵字在您的產品著陸頁中發揮作用，針對購買階段的用戶。

由於該領域競爭最激烈、數量最多，因此請將這些術語保存到您網站的高度優化和影響力最大的頁面。

通過競爭和消費者分析來規劃您的策略

採用以數據為中心的方法來製定假期內容策略。 雖然這個季節每年都會發生，但成功的策略需要的不僅僅是回收舊的、停滯的內容。

首先利用 Google 趨勢來深入了解新興產品趨勢和消費者興趣的變化。

接下來，向內審視並分析來自 Google Search Console 和 Google Analytics 的網站數據。 確認：

• 上一個假期期間訪問量最高的頁面。
• 對增加流量最有效的渠道和搜索查詢。

務必了解您所服務的地理區域和您競爭的產品類別中的任何新興趨勢。

利用社交聆聽工具或 Google Business 洞察發現潛在的突破性產品或服務類別。

最後，使用 SEO 工具來評估競爭對手如何制定自己的策略。

• 分析他們的關鍵詞策略和內容質量。 它們與擁有類似產品、受眾或市場的公司的相關性如何？
• 注意他們的反向鏈接配置文件、網站用戶體驗 (UX) 和關鍵字定位。

這些見解將有助於製定在競爭中獨一無二的動態策略。

假期SEO內容：規劃、創建和優化

雖然假期是實施更新策略的好時機，但也不是措手不及或落後於計劃的時候。

有效的內容日曆：

• 確保所有利益相關者都知道他們分配的角色。
• 為跨不同平台的活動帶來結構和清晰度。
• 保持所有創意和麵向受眾的材料的品牌一致性。

假期既是一場馬拉松，也是一場短跑。

十一月和十二月似乎模糊為一個連續的購物和促銷時期。 也就是說，消費者行為實際上遵循重大假期和零售活動所決定的模式，例如：

• 黑色星期五和網絡星期一。
• 然後是聖誕節、光明節、寬扎節和除夕夜。

這些場合中的每一個都提供了創建內容和增加流量的獨特機會。

當談到內容的風格和主題時，原創性是最重要的。 請記住以下最佳實踐：

促銷和銷售

將您的內容與節日促銷和折扣保持一致，確保每項內容都支持您的總體銷售策略。

觀眾情緒

深入了解假期對觀眾意味著什麼至關重要。 定制您的內容，以滿足他們在這個節日期間的情感和實際需求。

品牌建設和故事講述

考慮最持久的節日內容。 很多時候，它會給你留下溫暖和懷舊的情感。

如果您的品牌積極參與慈善事業，那麼假日季將提供一個理想的平台來擴大和傳播您的慈善事業。

展示您企業的潛在價值為在捐贈季節培養品牌信任和客戶忠誠度提供了寶貴的機會。

戰略時機

時機就是一切。 戰略性地發布您的內容，確保它補充您更廣泛的營銷活動。

禮品指南和目錄應該在假日購物狂潮之前就上線。

深入挖掘：季節性內容營銷指南

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技術優化以取得季節性成功

這就是儘早積極準備 SEO 策略的重要性發揮作用的地方。 索引一個頁面可能需要八週（或更長時間），甚至需要更長的時間才能對該頁面進行排名。

根據您的產品垂直領域內的熱門產品以及特定假期前後的關鍵字定位策略，您可能有一系列希望執行的專用著陸頁。

這些頁面可以提前準備好，並且可以使用臨時 302 重定向來隱藏它們，直到需要為止。

這種方法為假期準備提供了充足的時間，並允許搜索引擎爬蟲徹底索引網站。

然而，確保任何新創建的登陸頁面都能及時添加到您的 XML 站點地圖中，並且導航對於無縫訪問至關重要。

確保您的季節性 URL 常綠（即“ /new-years-deals ”而不是“ /2023-new-years-deals ”），以便您的頁面可以隨著時間的推移建立權威並維護任何反向鏈接。

請求 Google 在刷新後重新抓取頁面，並根據需要更新標題標籤、標題和副本。

為了在這個高風險季節最大限度地提高可見性和參與度，還可以考慮以下技巧：

語義搜索引擎優化

超越精確匹配關鍵字並採用語義搜索引擎優化。

這需要使用相關的關鍵字、同義詞和上下文相關術語，向搜索引擎表明您的內容全面且有價值。

模式標記

在季節性產品頁面和博客文章上實施架構標記，以最大限度地提高出現在豐富摘要中的機會並提高點擊率。

用戶生成內容

鼓勵用戶生成內容，例如評論、評論和推薦，以增加您的產品的可信度。

隨著移動瀏覽成為假日購物者的首選平台，這些領域的優化不僅是一個複選框，而且是必要的。

為了確保您的假期內容在移動領域蓬勃發展，請至少遵循以下基本原則：

• 響應式設計：確保您的網站響應迅速，自動調整以適應不同的屏幕尺寸和設備。
• 頁面速度：優化移動用戶的頁面速度。 壓縮圖像、最小化代碼並利用瀏覽器緩存來減少加載時間。
• 適合移動設備的內容：製作易於在移動設備上消化的內容。 將內容分成簡潔的部分，使用清晰的字體，並確保可點擊元素的間距適當，以便進行觸摸導航。

測試和衡量 SEO 的成功

儘管秋冬季節即將來臨，但通過 A/B 和轉化率優化 (CRO) 測試來分析用戶行為還為時不晚。

不同的頁面佈局組合或語言變化可能會更具吸引力並帶來更高的轉化率。

數據驅動的決策將為您的假日 SEO 活動帶來巨大影響。 確定對您的策略最重要的 KPI，包括自然流量、轉化率、產生的收入、點擊率和跳出率。

認識到適應性在假期 SEO 策略中的重要性。 對消費者行為的新興趨勢和變化保持警惕，並準備通過持續監控和實時調整相應地調整您的策略。

如果您同時開展付費假期廣告活動，其中的見解可以作為您可能希望如何調整以 SEO 為中心的內容的早期指標。

SEO 的成功季節

如果您只從這篇文章中得出一個結論，那就是這個：現在是開始準備假期 SEO 策略的時候了。

季節景觀不再局限於 11 月至 12 月的時間範圍。 儘早做好準備並了解不斷變化的消費者行為。

在製定假期策略和內容時，請記住以下幾點：

• 2023 年假日季趨勢表明，提早購物、生成式人工智能、“先買後付”的購買方式以及折扣的持續重要性。
• 移動優化至關重要，因為移動流量佔在線銷售的很大一部分。
• 根據用戶意圖平衡長尾和短尾關鍵詞，以實現有效的 SEO。
• 精心規劃您的內容日曆，以配合節日活動和促銷活動，重點關注原創性和相關性。
• A/B 測試消息傳遞並使用轉化率優化 (CRO) 來改善您的用戶體驗。
• 策略的靈活性和實時調整對於在不斷變化的假日環境中保持競爭力至關重要。