如何在 2023 年更新 SEO 的內容和日期

每年新的一年，SEO、博主和出版商都渴望通過向舊內容或現有內容添加新日期來利用“新鮮內容”排名提升。

Google 的搜索倡導者 John Mueller 再次重申，只有重大的內容更改才會導致文章中的日期發生更改。

但是什麼被認為是重要的？ 更改日期的真正含義是什麼？

兩者都取決於許多因素。 與往常一樣，有中間立場需要涵蓋，所以讓我們在本文中更深入地挖掘。

新鮮內容排名的演變助推

曾經有一段時間，更新內容無助於吸引 Google 訪問者。 然後多年來，谷歌越來越多地獎勵“新鮮內容”。

您還記得“查詢值得新鮮”(QDF) 的概念嗎？

早在 2007 年，前 Google 高級副總裁 Amit Singhal 就討論了該算法如何考慮搜索者對當前信息的需求。

QDF 模型旨在根據內容對特定（時間敏感）搜索查詢的價值來衡量、評估和排名內容。 這是首批旨在考慮用戶意圖的算法調整之一。

這意味著權威性較低但較新的內容有時會超過高質量但較舊的內容，因為某些搜索比其他搜索需要當前結果。

下面的示例顯示了在 2023 年 1 月對 [us elections] 的 Google 搜索：

當您單擊頂部的“概覽”按鈕時，您將看到另一個結果頁面，其中包含更多當前結果，主要涵蓋接下來將要舉行的最新選舉。 （此處為“2023 年美國眾議院選舉”。）

當您搜索選舉結果時，您很可能不想看到過去選舉的結果（即使從那以後它們已經獲得了很多鏈接）。 你會想要這次選舉的結果，它可能在短時間內還沒有吸引那麼多鏈接。

過去，文章日期向谷歌表明哪個資源更新。 最初只有有限數量的關鍵字受到影響，這仍然不適用於所有搜索查詢。

一些 SEO 很快就開始利用這個排名信號。 他們自動更改日期，有時每天更改一次。 其他人刪除了日期，至少看起來不會過時。

所有這些都迫使谷歌更深入地挖掘實際內容的價值。

此後，Google 算法發生了重大變化，但 QDF 仍然存在於其他新鮮度系統中。

“我們有各種“查詢值得新鮮”系統，旨在為預期的查詢顯示更新鮮的內容。”

– Google 搜索排名系統指南，Google 搜索中心

這仍然是谷歌獨特的賣點之一。 與 Microsoft Bing 相比，它們的索引更新鮮。

Bing 和其他搜索引擎仍然嚴重依賴通過傳入鏈接和整體可信度衡量的站點權威。 這對某些關鍵字來說效果很好，但對其他關鍵字來說就過時了。

更新內容時什麼被認為是“重要的”？

由於谷歌大量投資於其有用的內容系統和其他基於人工智能的排名算法調整，你可以放心，它看起來不僅僅是文章的日期。

好消息是，您不必為了產生新鮮內容而重複寫同一個主題。 “顯著”更新現有內容可能就足夠了。

簡單地更改文章的日期並聲稱它是“新的”並不能解決問題。 沒有誤導性的谷歌和訪問者。

對我來說，重要的內容變化不能用百分比或字數來衡量。

通過簡單地用同義詞或 AI 生成的內容重寫文章來更改 50% 的文章不算數，因為你的添加不會增加價值。

考慮以下：

• 變化是否意味著或意味著新的東西？
• 暗示這一點的實際跡像是什麼？
• 它只是日期還是在內容本身中？

例如，我在 Google 和替代搜索引擎上發表了一篇文章，排名不錯，尤其是在 2021 年。

我很想在 2022 年更新它以保持新鮮感。 最終，決定改變文章的主要焦點。

2019 年，我寫了一篇關於 DuckDuckGo 的文章。 2020 年，我推薦 Ecosia 作為 Google 的最佳替代品。 2021 年，我建議使用 Startpage。 之後，在 2022 年，我決定推出 Neeva。

每次，我都會做出一些人可能認為微乎其微的改變。 實際上，它們在主題的上下文中很重要。

• DuckDuckGo 與穀歌不同，它是關於隱私的。
• Ecosia 也支持隱私，但也用其收入植樹。
• Startpage 也與隱私有關，但它使用匿名的 Google 結果，而不是像其他私人搜索引擎那樣來自 Bing 的結果。
• 然後，我介紹了 Neeva，這是一個由前 Google 高管創建的搜索引擎。 它提供高質量的結果，並且完全沒有廣告。

一些更改只是幾句話，而對 Neeva 的最終更改是最重要的。

重要的一點是文章的重點發生了變化。 我每年都會推薦不同的搜索引擎作為最佳選擇。 （Neeva 商業模式不同於所有其他搜索引擎，所以我寫了更多關於它的內容。）

“更改日期”是什麼意思？

可以通過不同方式修改 Web 文章上顯示的日期。

通常，您可以更改 WordPress 文章中顯示的日期。 有些甚至在頁面的其他區域添加日期，例如：

• 標題（例如，“如何更新 2023 年的內容和日期”）
• 標題（“內容日期更改為 2023 年”）
• 網址（“example.com/blog/content-dates-2023”）

雖然每種方法都有利有弊，但請避免向 URL 添加日期，尤其是當您計劃稍後更改日期或不能排除這種可能性時。

甚至標題和標題也可能很棘手。 理想情況下，只有在知道明年可以更新日期時才添加日期。 否則，這些內容可能會在明年被搜索者視為過時而被忽略。

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何時以及如何更改文章日期

在更新現有內容時，我偶爾會完全重寫文章。

其他時候，我只修復損壞的鏈接並更改聽起來過時的術語（即，“提交到社交媒體”被“在社交媒體上分享”取代）。

有時，我會刪除對已停用網站和服務的提及（想想 Google+）。

那麼什麼時候更改內容中的日期合適，如何更改呢？

“最後更新”日期

為刷新的文章添加“最後更新”日期可能是最安全的方法。

根據更改的重要性，我會手動將其添加到文章頂部（更大或更有意義的更改）或文章下方（不太重要或規模不大）。

您還可以調整主題或為此目的使用 WordPress 插件。 僅顯示最後更新日期而不顯示原始發布日期也是一種選擇。

發布日期

最懶惰的解決方案，儘管已經是風險較高的解決方案之一，是自動更改 WordPress 顯示在您文章上方或下方的發布日期。 （對於那些不關注突發新聞或傾向於發布常青內容的出版物，以下內容更好）。

在 WordPress 中，您還可以將此類文章（在頂部）重新發佈為新文章。 如果文章主要是新的，我會使用這種方法。

在所有其他情況下，當一篇文章發生了很大的變化以至於它比舊的更新時，我傾向於更改“發布”日期而不是重新發佈為新的。

由於我們在處理自己的作品時天生就有偏見，尤其是作為作家，我們可能難以評估這些變化的真正價值。

編輯可以幫助您確定內容是否真的“新”或足夠新以值得更新日期。

或者，您可以比較 WordPress 中一篇文章的兩個版本，看看有多少確實發生了變化。

首次發布和最後更新

有時一篇文章既舊又新。 該基金會仍然是基於多年前的見解的舊基金會，但最近可能會有更多的見解或更新的例子。

在這種情況下，我通常會在文章中提及“首次發布”日期並添加“最後更新”日期。 這種方法也用於其他出版物。

變更清單

我從 2007 年開始寫關於 SEO 的文章，所以我有很多舊文章。 許多仍然有效或常青。

我對文章進行了大量更新，這些文章儘管發表了一段時間，但仍不斷獲得流量。

第二次更新後，我會開始列出更改（類似於列出軟件最新版本的修復和功能的發行說明），例如：

• 最初發佈時間：2008 年 1 月 23 日。
• 摘要，2010 年 4 月 5 日添加的預告片圖片。
• 2014 年 5 月 12 日重寫了第一段，添加了更多圖片，添加了文本格式（副標題、列表、塊引號）。
• 刪除了對 StumbleUpon、Digg、Google+ 的提及 - 2015 年 10 月 20 日。
• 2017 年 8 月 10 日添加了多個專家報價。
• 最後更新：2019 年 6 月 6 日。

維護這樣的列表一段時間後會很麻煩，所以我只對流行的資源使用這種技術。

標題中的日期

內容的意義或重要性是否發生了根本性的變化，以至於與去年真正不同？

內容是否包含以下任何內容？

• 數據
• 見解
• 學習
• 科學發現

有時，即使改變意見也足夠了，如上面的最佳 Google 替代示例所示。

標題中的日期

這對 SEO 很有吸引力。 更改 HTML 標題標籤中的日期可以在不影響用戶體驗的情況下提高您的排名。

為什麼不直接將當前年份添加到所有頁面？

您可以，但請確認您內容中的要點仍然有效。 通過徹底的分析和事實核查，您通常只會注意到一些過時的內容。

網址中的日期

僅當您確定以後不會再次更改時，才在 URL 中添加日期。

像/election-results-2020/這樣的 URL slug 不會更新為/election-results-2024/因為結果保持不變。

日後，當您想在下一次選舉中使用同樣受歡迎且鏈接良好的頁面時，就會遇到問題。

理想情況下，首先不要向 URL 添加日期。

負責任地更改日期

無論您多麼渴望新鮮的內容排名提升，都不要被對 Google 流量的純粹貪婪所誘惑。

不要在沒有真正提供新內容的情況下更改內容的日期。 避免潛在的適得其反，包括谷歌處罰或算法修復。

即使您更改了未顯著更新的舊內容的日期，您也有可能失去訪問者的信任。

很多訪問者（像我一樣！）跳轉到仍然要求在 Google+ 和 StumbleUpon 上分享的網站。

或看到過時的信息或谷歌舊標識的屏幕截圖時停止閱讀。