SEO 與 PPC 2023 的優缺點以及選擇哪個以及為什麼？

嘿！ 準備好進入SEO 和 PPC的激動人心的世界了嗎？ 了解這兩種營銷策略之間的差異將幫助您決定哪種策略更適合您的業務。

讓我們談談數字吧。 您是否知道 SEO 驅動大約70-80% 的自然流量，而 PPC 捕獲大約15-25% 的點擊？

這是正確的！ SEO 就像馬拉松運動員，隨著時間的推移穩步建立您的在線形象，而 PPC 則像短跑運動員，在您需要快速提升時立即提供結果。

兩者都有各自的優勢，可以為您的業務創造奇蹟，具體取決於您的目標和預算。

但不要害怕！ 我來這裡是為了指導您完成決策過程。 因此，坐下來，放鬆，準備好探索 SEO 或 PPC 是否會將您的業務推向新的高度。

讓我們一起踏上這場數字冒險，找到適合您需求的完美營銷策略，為您帶來甜蜜的在線成功！

現在我們已經做好了準備，讓我們更深入地了解 SEO 和 PPC 的世界，發現它們獨特的功能、優勢，以及哪一個最適合您的業務。

準備好做出一些明智的決定並通過我關於 SEO 與 PPC 的深入指南來提升您的營銷遊戲水平。

SEO 與 PPC 概覽

SEO，代表搜索引擎優化，就像有機搜索的大師。 這一切都是為了讓您的網站在搜索引擎結果中排名更高，而無需為每次點擊付費。

將其視為長期遊戲，您可以優化網站的內容、結構和關鍵字，以吸引來自 Google 等搜索引擎的寶貴流量。

相信我，當您開始出現在令人垂涎的搜索結果第一頁時，就像在數字奧運會上贏得金牌一樣！

另一方面，我們有 PPC，也稱為按點擊付費營銷。 這種策略就像付費搜索、社交媒體和展示廣告的搖滾明星。

通過 PPC，您可以為廣告的每次點擊付費，從而可以立即為您的網站帶來目標流量。 這就像擁有一根魔杖，可以將人們直接帶到您的虛擬門口。

此外，您還可以通過設計引人注目的廣告來展示您的創造力，這些廣告可以吸引註意力並瘋狂轉化。

下面的表格強調了 SEO 和 PPC 之間的主要區別：

什麼是搜索引擎優化？

搜索引擎優化也稱為 SEO。 SEO 誕生於 1991 年，當時世界上第一個網站推出。 此時，對結構和可訪問性產生了巨大的需求，世界上第一個搜索引擎誕生了。

搜索引擎結果頁面（SERP），是指提高網站的可見度和排名。 SEO 的目標是通過使網站對用戶更具相關性和價值來吸引來自搜索引擎的有機（非付費）流量。

這涉及各種技術，例如關鍵字研究、頁面優化、頁面外鏈接建設以及提高網站性能的技術改進。

通過實施有效的搜索引擎優化策略，企業可以提高在線知名度，接觸目標受眾，並為網站帶來更多自然流量，最終帶來更高的轉化率和業務增長。

作為數字營銷專家，讓我用更簡單的術語解釋 SEO 的四個領域並提供示例：

• 關鍵詞研究：這涉及了解人們在搜索引擎上搜索時使用的單詞和短語。 例如，假設您有一家銷售咖啡產品的在線商店。 要查找相關關鍵字，您可以集思廣益，例如“咖啡豆”、“咖啡配件”或“最佳咖啡品牌”等術語。 使用關鍵字研究工具，您可以深入了解搜索量並發現目標客戶正在搜索的相關術語。
• 頁面搜索引擎優化：重點是創建與搜索者正在尋找的內容相匹配的內容。 了解查詢背後的搜索意圖非常重要。 例如，如果有人搜索“如何製作開菲爾”，他們正在尋找教程或分步指南。 因此，如果您有一篇博客文章或視頻提供了有關製作開菲爾的說明，則必須使用相關關鍵字、引人注目的標題和描述性 URL 來優化您的內容。 這樣，搜索引擎可以更好地理解您的內容並針對目標受眾進行排名。
• 站外搜索引擎優化：這涉及在您的網站之外進行的活動，以向搜索引擎展示其可信度。 頁外搜索引擎優化的一個重要方面是從信譽良好的網站建立高質量的反向鏈接。 反向鏈接向搜索引擎展示了您的內容的可信度和價值。 例如，如果一個知名的咖啡博客鏈接到您在線商店的咖啡產品，它會向搜索引擎發出信號，表明您的網站是咖啡相關信息的可靠來源。 此外，積極的客戶評論、商業引文和社交媒體提及等因素也有助於頁外搜索引擎優化。
• 技術搜索引擎優化：這方面確保搜索引擎可以有效地抓取、索引和理解您網站的內容。 技術 SEO 涉及優化網站速度、移動響應能力、網站架構和正確的 URL 結構等因素。 例如，如果您的網站需要很長時間才能加載，搜索引擎可能會對其排名進行懲罰。 同樣，如果您的網站不適合移動設備，那麼對於在移動設備上搜索的用戶來說，它的排名可能不會很好。 通過解決技術 SEO 問題，您可以提高網站被搜索引擎發現和排名的機會。

搜索引擎優化的優點：

• 長期結果：即使在最初的優化之後，搜索引擎優化的努力也可以產生持久的影響，並繼續為您的網站帶來自然流量。 一旦您的網站在搜索結果中開始排名較高，您就可以享受持續的可見性和持續的流量。
• 成本效益：與PPC等付費廣告方式相比，從長遠來看，SEO更具成本效益。 雖然最初的優化可能需要一些投資，但通過 SEO 產生的有機流量基本上是免費的，隨著時間的推移，可以減少您的營銷費用。 大多數受訪者認為良好的有機流量轉化率在 2% 到 5% 之間。 （Databox.com）
• 信任和信譽：在搜索引擎上排名靠前可以在用戶心中灌輸信任和信譽。 所有網絡流量的 53% 來自有機搜索。 人們傾向於認為搜索結果第一頁上列出的網站更有信譽，這可以帶來更高的點擊率和改善的品牌認知度。
• 目標流量： SEO 允許您定位特定關鍵字並相應地優化您的網站。 這有助於吸引積極搜索與您提供的產品或服務類似的產品或服務的用戶的高度相關流量，從而增加轉化的可能性。

搜索引擎優化的缺點：

• 耗時： SEO是一項長期策略，需要時間和耐心。 取得顯著成果可能需要數月甚至數年的時間，具體取決於您所在行業的競爭力和優化工作的有效性。
• 不斷變化：搜索引擎算法經常變化，SEO 最佳實踐不斷發展以跟上這些更新。 及時了解最新趨勢並相應調整您的策略可能具有挑戰性且耗時。
• 排名不確定：雖然 SEO 的目的是提高網站在搜索結果中的可見度，但不能保證獲得最高排名。 競爭、算法變化和其他因素都會影響您的排名，從而難以預測和保持一致的排名。
• 有限的控制：與付費廣告不同，您可以更好地控制廣告的可見性和時間安排，SEO 受搜索引擎算法及其網站排名標準的約束。 缺乏控制意味著您的排名可能會波動，並且您可能無法立即控制結果

什麼是點擊付費？

PPC（按點擊付費）是一種在線廣告模式，廣告商每次點擊廣告時都要付費。 它通常用於搜索引擎廣告，例如 Google Ads，以及社交媒體平台。

以下是 PPC 廣告關鍵組成部分的細分：

• 關鍵詞研究：與SEO類似，關鍵詞研究在PPC中至關重要。 廣告商必須確定目標受眾可能搜索的相關關鍵詞。 例如，旅行社可能會選擇“廉價航班”或“度假套餐”等關鍵詞來吸引潛在客戶。 示例：一家銷售跑鞋的公司可能會進行關鍵詞研究，並選擇“最佳跑鞋”、“運動鞋”或“運動運動鞋”等術語來定位搜索此類產品的潛在買家。
• 出價設置：廣告商需要設置出價，以確定他們願意為每次廣告點擊支付的最高金額。 競價過程涉及與針對相同關鍵字的其他廣告商的競爭。 較高的出價會增加廣告曝光的機會，但也會導致更高的成本。 示例：在在線時尚零售等競爭激烈的市場中，對“時尚趨勢”或“設計師服裝”等流行關鍵詞進行競價的廣告商可能需要設置更高的出價才能確保廣告投放。
• 廣告創建：廣告商創建引人注目的廣告文案，並決定用戶點擊廣告後將被引導到的登陸頁面。 廣告內容應該具有相關性、吸引力和說服力，以吸引點擊並推動轉化。 示例：一家專門​​從事戶外裝備的電子商務商店可能會製作一個標題為“為您的下一次冒險做好準備”的廣告，並提供指向其露營裝備類別頁面的直接鏈接。
• 受眾定位： PPC 平台允許廣告商根據人口統計、興趣、位置和行為等各種參數來定義目標受眾。 這可確保廣告展示給更有可能對所提供的產品或服務感興趣的用戶。 示例：健身中心可以將其 PPC 廣告定位到其位置特定半徑內的個人，確保他們接觸到地理位置接近且更有可能訪問的潛在客戶。

通過了解 PPC 廣告的這些方面，企業可以戰略性地接觸目標受眾、推動相關流量並增加實現營銷目標的可能性。

SEO 與 PPC：哪個更好？

在 SEO 和 PPC 之間進行選擇時，應根據您的具體目標和情況做出決定。 讓我們探討一些場景，其中一個渠道可能比另一個渠道更有優勢，並提供相關示例：

1、創新產品：

如果您要推出人們尚未積極搜索的突破性產品，那麼僅依靠搜索引擎優化可能不會立即產生結果。

例如，假設您創建了一款未來派虛擬現實耳機。 由於可能沒有現有的搜索需求，因此在 Facebook 或 Instagram 等社交媒體平台上投放 PPC 廣告可以幫助提高知名度並覆蓋目標受眾。

2. 限時優惠或產品推出：

假設您要推出限時折扣或促銷新產品。 SEO 需要時間來建立動力，因此使用 PPC 可以提供即時可見性並為您的目標網頁帶來目標流量。

例如，如果您在電子商務網站上提供黑色星期五特惠，則在 Google Ads 上投放 PPC 廣告系列可以快速吸引搜索“黑色星期五特惠”等相關關鍵字的潛在客戶。

3. 信息性關鍵字或漏斗頂部內容：

有些關鍵詞更具信息性，而不是交易性。 假設您經營一個健身博客，並希望對“瑜伽的好處”進行排名。

雖然針對此類查詢運行 PPC 廣告可能不會帶來直接轉化，但通過創建全面的博客文章或視頻教程來關注 SEO 可以隨著時間的推移吸引自然流量。

這可以讓您建立信任並將您的品牌打造為健身​​行業的權威來源。

4. 推廣商業內容：

PPC 對於推廣產品頁面或登陸頁面等商業內容特別有效。 假設您要在電子商務網站上推出新的跑鞋系列。

在 Google 等搜索引擎上投放有針對性的 PPC 廣告可以幫助您快速吸引積極搜索跑鞋的潛在客戶的注意力。

通過使用引人注目的文案和相關關鍵字優化您的廣告，您可以將合格的流量直接吸引到您的產品頁面。

5. 預算有限：

如果您的預算緊張，那麼投資 SEO 可能是一種經濟高效的方法來推動自然流量。 假設您經營一家當地小型麵包店，並希望吸引更多客戶訪問您的網站。

通過針對本地 SEO 優化您的網站、創建有關烘焙技巧的引人入勝的博客文章以及從本地目錄獲取反向鏈接，您可以提高自然可見度，而無需花費在 PPC 廣告上。

6、網站翻轉：

如果您參與買賣網站，擁有強大的 SEO 基礎可以顯著提高網站的價值。

假設您已經建立了一個關於可持續生活的利基網站，該網站在環保產品評論和指南方面排名良好，具有較高的有機流量。

與嚴重依賴 PPC 廣告的網站相比，買家會認為該網站更有價值，因為從長遠來看，有機流量更加穩定和可持續。

最終，SEO 和 PPC 之間的選擇取決於您的具體目標、目標受眾和可用資源。

評估您的業務的獨特特徵並選擇最符合您的目標的方法非常重要，以最大限度地提高您的在線知名度並推動有意義的結果。

SEO 和 PPC：兩全其美

作為一名數字營銷人員，我相信同時利用 SEO 和 PPC 可以給企業帶來顯著的好處。 他們可以攜手合作，最大限度地提高可見性並推動目標流量。 以下是我個人如何將它們一起使用：

1.使用PPC廣告來推廣內容：

當我創建有價值的內容（例如深入指南或信息豐富的博客文章）時，我會利用 PPC 廣告來確保其覆蓋更廣泛的受眾。

例如，我投放 Facebook 廣告、Twitter 廣告和 Quora 廣告，將內容分發給感興趣的個人。 此外，我還利用 YouTube 廣告來宣傳我的 YouTube 視頻。

通過開展有針對性的 PPC 活動，我可以吸引更多流量並增加內容的曝光度。

2. 實施重定向策略：

重定向是一項強大的技術，可以讓我與之前訪問過我的網站的訪問者重新建立聯繫。

通過在他們的瀏覽器上放置 cookie，我可以在他們瀏覽網絡時顯示專門為他們量身定制的廣告。 這提供了一個機會，吸引他們返回並重新考慮他們最初的興趣，無論是通過提供免費資源、試用版還是產品。

雖然我優先考慮用戶隱私並且個人不使用重定向，但這對企業來說可能是一個有價值的策略。

3. 利用競爭對手的關鍵詞：

為了獲得競爭優勢，我對競爭對手在 Google Ads 中出價的關鍵字進行了研究。

使用 Ahrefs 的 Site Explorer 等工具，我可以識別他們所定位的關鍵字、他們引導流量的目標網頁，甚至他們使用的廣告文案。

通過分析這些數據，我可以發現與我的業務目標相符的有利可圖的關鍵詞，並確定是否通過 PPC 活動來追求這些關鍵詞，還是優化我的網站內容以進行 SEO。

例如，如果您經營一個健身服裝品牌，發現競爭對手正在對“最佳健身緊身褲”等關鍵字進行競價，您可以考慮通過 PPC 廣告定位相同的關鍵字，以吸引潛在客戶的注意力。

同時，您還可以利用 SEO 的力量，優化我的網站內容，以對這些關鍵字進行有機排名。

通過協調地利用 SEO 和 PPC，企業可以增強其在線形象、吸引更多合格的潛在客戶並推動轉化。

分析您的具體目標、目標受眾和資源以確定最佳方法並在這兩個有價值的營銷渠道之間取得平衡非常重要。

快速鏈接：

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最後的想法：SEO 與 PPC 2023

在我看來，SEO 和 PPC 的結合對於那些旨在主導在線領域的企業來說是一個制勝策略。

SEO 為長期有機可見性和可信度奠定了基礎，而 PPC 提供了即時可見性和目標覆蓋範圍。

它們共同創造了強大的協同效應，可以推動大量流量、轉化和業務增長。 那麼，當您可以兩全其美時，為什麼還要選擇其中一種呢？

擁抱 SEO 和 PPC 的力量，釋放您在線形象的全部潛力。 祝您數字營銷之旅取得成功！