SEO 與 PPC：哪個對律師事務所更好？

已發表: 2023-05-23

我們非常了解法律專業和律師事務所的競爭市場。 因此，該領域的每個人都必須超越以展示他們的技能並讓他們的存在可見。

法律專業人士應該通過一些搜索引擎優化 (SEO) 或/和按點擊付費 (PPC) 營銷來開展他們的營銷遊戲。 這就是真正的問題所在：哪個更適合您的律師事務所：SEO 或 PPC？

SEO 和 PPC 是兩種營銷策略：

  1. 旨在為您的網站獲得流量和
  2. 通過不同的方法提高知名度

在 SEO 和 PPC 之間做出決定可能是一個艱難的決定。 兩者都提供不同的好處，需要不同的關注，當然還有預算。

因此，我們決定在本文中強調這兩種營銷策略的優缺點。 因此，您可以最後決定哪種策略最適合您的律師事務所。

SEO：搜索引擎優化

該策略是指提高您的品牌聲譽並獲得權威。 您可以通過完善您的內容、獲得反向鏈接（這有助於保持可信度）以及關注用戶體驗來做到這一點。

搜索引擎優化的優點

  • 成本效益： SEO 策略的成本比 PPC 活動穩定得多。由於沒有直接附加成本，您可以通過一次投資獲得超額流量。
  • 長期結果：雖然 SEO 活動的結果需要時間，但它會持續更長的時間。一旦您在 SERP 中排名靠前，您就可以長期享受它。 只要您不斷用優質內容和相關關鍵字更新您的網站，您的計劃就成功了。
  • 影響力和可信度：搜索引擎優化是將您的律師事務所展示在您所在地區最相關客戶面前的最簡單方法。由於 SEO 包括第三方（社交媒體、新聞資源和其他），您可以獲得更好的覆蓋面。

在 SEO 營銷中，您根據與您的實踐領域相關的流行關鍵字更新您網站的內容。 反向鏈接將使 Google 和其他搜索引擎認為您的內容信息豐富且有價值，因此在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中獲得接近頂部的位置。

搜索引擎優化的缺點

要了解並深入了解“律師事務所的 SEO 與 PPC ”之爭，接下來是 SEO 的缺點。

  • 不可預測：隨著谷歌算法的不斷變化，今天排名靠前的關鍵字明天可能就沒那麼有用了。因此，您的搜索排名有時可能會出現動盪。
  • 耗時：需要時間才能看到 SEO 實踐的結果。您的 SEO 團隊必須投入大量時間和精力才能看到​​從您開始可能需要數週或數月的結果。
  • 競爭：數字營銷是一個高度驅動的市場，尤其是對於法律學科。許多律師事務所都使用完全相同的關鍵字來瞄準相同的受眾。 因此，您必須考慮以上策略以獲得結果。

到現在為止，我們明白了； SEO 是什麼以及在選擇這種營銷策略之前需要考慮的事項。

PPC：按點擊付費

它是指谷歌根據相關關鍵字將您律師事務所的廣告放在搜索引擎結果頁面頂部的策略。 您（僅）為頁面上的每次點擊付費，因此按點擊付費。

PPC的優點

  • 即時效果：使用 PPC，您的廣告獲得批准之日也是您開始獲得流量的那一天。SEO 需要時間來顯示結果，但使用 PPC，您可以獲得即時流量和一般轉化。
  • 更好的定位：搜索引擎優化圍繞定位與您所在地區相關的關鍵字。但是，使用 PPC，您可以根據鄰近城市的人口統計數據或潛在客戶進行定位。 PPC 將擴大您的受眾，因此您知道您在正確的地方投資。
  • 可衡量：您可以使用 PPC 衡量點擊次數、展示次數和轉化次數。它將幫助您管理策略並對其進行優化以獲得更好的結果。

與專業人士一起，您可以不斷改進 PPC 策略並降低 CPC（每次轉化成本）。

PPC 的缺點

  • 成本高： PPC 的平均每次轉化成本會高於 SEO。您為每次點擊付費，金額在很大程度上取決於關鍵字及其競爭力。
  • 短期結果： Google 在決定結果的一天中的特定時間展示您的廣告。這種做法有利於優化您的策略，但會提供有限的曝光率。 除非您的預算不受限制，否則您的廣告將停止展示，這也會減少流量。
  • 複雜： PPC 比 SEO 需要更多的關注。它需要一支知識淵博的專業團隊。 他們可以集思廣益，找出最有效的獨特策略，並適當執行以獲得良好的結果。

巨額的金額是值得的，因為它提供了立竿見影的預期結果。 通過精心設計的廣告，您可以了解和了解潛在客戶的興趣。

SEO 和 PPC 一起

對於律師事務所而言，最好同時考慮這兩種營銷策略。 由於市場競爭激烈且潛在客戶量低，您可以同時使用這兩種營銷策略來充分利用數字營銷。

PPC 和 SEO 有一些共同點，可以在成功的營銷活動中相互支持。

  1. 兩者都依賴於相關關鍵字
  2. 他們都依靠目標受眾並解決搜索者的意圖
  3. 兩者取決於谷歌算法的變化
  4. 最後，他們需要對受眾進行深入研究和理解

通過了解受眾，營銷人員更有可能以更好的方式解決常見問題，從而引起潛在客戶的共鳴並與他們建立聯繫。  

與此同時，另一方面，我們在 SEO 和 PPC 策略方面存在一些差異，需要注意以充分利用這兩者。 這些差異是；

  1. 無論您在 PPC 廣告上投入多少，人們都很難相信它的真實性並且無論如何都不會點擊它（聽起來像是一項冒險的投資）
  2. 大多數人不會信任廣告，只有在他們的產品或服務研究完成後才會點擊它們。
  1. PPC 已經付費（儘管 SEO 除了時間和人工之外是免費的），但是關鍵詞競價可能會變得非常昂貴
  2. 如果比較通過 SEO 和 PPC 獲得的流量，毫無疑問人們會選擇有機的、排名靠前的網站而不是付費廣告。 即使 PPC 廣告會將他們帶到同一個網頁）
  3. 從好的方面來說，PPC 帶來的線索比 SEO 更快。 SEO 需要長達 6 個月或更長時間才能交付結果。
  4. PPC 是活動的一部分，以活動結束。 SEO 是一項長期的營銷策略，只要頁面出現在搜索結果中就相關。
  5. 搜索引擎優化對於成功的律師事務所戰略至關重要。 然而，PPC 並不是必要的廣告策略，它只是一種獎勵措施。

因此，利用 PPC 廣告中的關鍵字洞察力來優化您的 SEO 活動。 同樣，評估一個表現良好的 PPC 活動並將其轉化為有價值的內容。 一起使用 PPC 和 SEO 可以提供更多的品牌曝光率，從而為您的律師事務所帶來前景。

組合策略：SEO 和 PPC

讓你的律師事務所出現在公眾面前需要大量的關注和辛勤的工作（當然，頭腦風暴部分也是如此）。 因此，我們將列出要考慮的事項，以便為您的下一次營銷活動充分利用 SEO 和 PPC。

  • 了解 Google 的算法，以便您可以決定可靠的策略。
  • 想出一個適合谷歌算法的策略。
  • 聘請專業營銷人員時，確保他們不會承諾聽起來太好的結果； 是真實的。
  • 修改查看結果所需的時間。 SEO 的時間表無法預測，但您的服務提供商應能夠提供大致的時間表
  • 與活動討論您的期望； 它們實用嗎？
  • 最後，由於這對長期營銷至關重要，因此請評估您的投資回報率 (ROI) 並在您的報告中尋找增長點。 投資是否值得，或者您的策略是否需要修改？

在我們結束這篇文章之前，還有一件事要補充。 相信您的專業營銷人員。 競選活動是一項艱鉅的任務。 它需要持續的關注、專注，以及找到解決手頭問題的方法的能力。

PPC 活動已經夠麻煩了，只有專家才能應對挑戰和市場變化。 PPC 廣告或 SEO 策略； 完全取決於您的關鍵績效指標 (KPI)。 與您的團隊討論您的 KPI，以便他們可以相應地設計活動。

要求每週或每月報告並評估績效進展。 它將幫助您確定活動需要的任何更改、重新調整預算或重新設計活動的特定區域以獲得最大收益。

關鍵要點

兩者都可以提供很多好處。 那麼，如果您仍然想知道哪個更適合律師事務所？ 那麼答案都是！ 兩者的結合可能有助於您的整體營銷策略。

不要忘記沒有什麼能保證結果； 這（也）需要大量的反複試驗才能確定哪種組合最適合您的網站。 但通過適當整合這些強大的營銷策略，它們肯定會證明您的努力和投資是值得的。