SEO vs SEM：獨特的功能，SEO和SEM之間的區別

已發表: 2022-09-22

顯然，搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷之間存在差異。但是，為了清楚起見，本文準備簡要討論什麼使 SEO 與 SEM 不同，同時考慮到它們的含義和與之相關的基本特徵。

SEO是一個首字母縮寫詞，意思是搜索引擎優化。這個概念主要集中在優化網站以從自然搜索結果中獲得流量。

另一方面，SEM 是搜索引擎營銷的縮寫，這意味著從自然搜索和付費搜索中獲得流量和可見性。

另外為了更好地理解，谷歌的搜索結果有兩種形式，一種是付費搜索結果，另一種是自然搜索結果。

因此，SEO 的目的是在自然搜索結果中對您的網站進行排名，同時使用按點擊付費 (PPC) 使您的網站進入搜索結果的付費區域

現在很明顯，SEO 主要處理有機結果中的排名，而 SEM 是當您同時利用 SEO 和 PPC 以獲得來自搜索引擎的流量時。

您現在可以同意我的觀點，即 SEM 是一個更廣泛的概念，涉及 SEO 和 PPC。也就是說，SEO更像是SEM的產物。

有了上述見解，我們現在將探討 SEM 和 SEO 之間存在的一些顯著差異。

#1。 SEO與SEM的基本特徵

#.1.1 搜索引擎優化概述

搜索引擎優化 (SEO) 是不斷優化網站的想法，以便它可以在有機、非付費搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名。

為了獲得有效的性能，將 SEO 分為四 (4) 個主要子類別更容易，因為 Google 使用了 200 多個排名信號。這四個子類別包括站內 SEO、站外 SEO、技術 SEO 和用戶交互信號。這可以在下面處理：

On-Page SEO：使用 On-Page-SEO，您可以圍繞關鍵字優化您的網站，以便您的目標受眾可以搜索 Google、Bing 和其他相關搜索引擎。這可以使用標題標籤、元描述和網頁 URL 中的主要關鍵字輕鬆找到。

站外搜索引擎優化：站外搜索引擎優化。這與建立來自其他網站的信任和權威信號有關。基本上，它與為您的網站建立高質量的反向鏈接有關。不要忘記，還有其他頁外信號可用於評估您網站的 Google 權限。

技術搜索引擎優化：這是谷歌和其他相關搜索引擎能夠識別和索引您網站上的所有頁面的地方。這還包括確保您的頁面快速加載以及正確設置您的網站架構。

用戶交互信號：您的網站收到的瀏覽量越多，就清楚地表明了相關性。這有助於 Google 確定您的網頁是否適合某人的搜索。例如，當您的頁面記錄了高跳出率時。

高跳出率清楚地表明您的頁面沒有為某人提供他們查詢的答案。如果 Google 判斷您的頁面不適合該關鍵字，則您的排名可能會下降一點點或完全偏離第一頁。

#1.2。掃描電鏡概述

我們都同意 SEM 是一個包含 SEO 的更廣泛的概念。從字面上看，這意味著之前討論過的關於 SEO 的所有內容都適用於 SEM。

此外，SEM 與每次點擊付費有關。 PPC 還具有某些功能和最佳實踐。

出價：無論使用什麼廣告，無論是 Google Ads 還是 Bing Ads，請記住，搜索中的所有付費廣告都是出價的。當您使用 PPC 對特定關鍵字出價，並且有人搜索該關鍵字時，您的廣告就會出現。

廣告的排名通常與用戶出價的金額成正比。也就是說，如果您是最高出價者，請考慮讓您的廣告出現在所有其他廣告之上。

當有人點擊你的廣告時，用戶支付了你出價的任何金額。當有人點擊您的廣告時，您支付的金額稱為每次點擊費用 (CPC)。

質量得分：這是一項出色且最重要的 Google Ads 指標。這是 Google 確定您的廣告是否與某人正在搜索的內容匹配的方法。

在這裡，Google 會綜合考慮點擊率、著陸頁的質量和 Google 廣告帳戶的整體質量得分來計算質量得分。如果您的廣告質量得分較高，您每次點擊都會獲得折扣。

廣告文案：出色的廣告文案 = 高點擊率。 CTR 意味著良好的質量得分。這意味著您為相同的點擊支付更少的費用。

請記住，如果您的文案沒有促使人們點擊，您的質量得分就會受到影響。而且您的 PPC 將開始變得非常昂貴。

廣告組和帳戶管理：您可以在此處使用 Google Ads 帳戶中的數據來優化廣告支出。

#2。 SEO 與 SEM：查看結果需要多長時間

SEO與SEM的不同之處在於速度。 SEO需要很多時間是很常見的。如果您的網站是新網站並且還沒有很多反向鏈接，則通常會發現這種情況。

儘管在谷歌的首頁上排名並不總是那麼容易，但是，要獲得一些自然流量，需要付出如此多的努力、彈性和專注於 SEO。不要被嚇倒，而是要保持專注並相信自己的辛勤工作。

專注於定位長尾關鍵字，永遠不會失敗實施 SEO 最佳實踐，遲早會取得顯著成果。不過，真正看到您的自然流量攀升需要很長時間。

一個好消息是您將 SEM 工作重點放在 PPC 上，這樣您就可以開始快速看到良好的結果。也就是說，你可以在早上投放一個廣告，到中午就開始獲得流量和轉化。

雖然這並不是說，你會在一天內獲得投資回報。但是，大多數情況下，可能需要數月的測試和微調才能從 PPC 獲得積極的投資回報率。

#3。 SEO vs SEM：它們的成本是多少

由於其“免費的網站流量”，許多人更喜歡 SEO。在這裡，當有人在自然搜索結果中點擊您的網站時，您無需付費。

當您批判性地看待它時，請不要誤會：SEO 不是免費的。差遠了。當您停止付款時，您的流量將歸零。

但是對於搜索引擎優化，一旦你排名，你就可以開始了。您的投資都是前期的。一旦你真正排名，你就不需要投入太多的錢來維持你目前的排名。

在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊，這就是為什麼大多數企業決定使用包括 SEO 和 PPC 組合的營銷策略。

#4。 SEO或PPC：關注什麼

SEO是數字營銷不可或缺的一部分。但是，存在某些問題。您是否應該只專注於 SEO 的數字營銷工作？還是將SEO和PPC結合起來，發起一場全方位的搜索營銷活動？

#5。何時只關注 SEO

當您的預算有限時：作為初學者，建立一個營銷預算微不足道的小型企業令人擔憂，但您需要做的就是專注於 SEO。不過，您可能幾個月或幾年都看不到 SEO 預算的投資回報率。

但是，最好將您的營銷預算花在可能只運行一周的 PPC 廣告上。

您可以對信息關鍵字進行排名：信息關鍵字是諸如“什麼是 X”或“如何 X”之類的術語。雖然這些類型的搜索查詢轉化率很低，但它們獲得了大量的搜索量。因此，針對客戶在 Google 上搜索的主題編寫出色而令人驚嘆的內容，SEO 成為一個肯定的選擇。

#6。何時專注於 PPC

擁有一致的廣告預算：PPC 廣告的一個好處是，它們允許您設置嚴格的預算，從而很難花費超出您的計劃。

這意味著您需要每月定期預算，以找出最適合您的關鍵字定位、廣告文案、目標網頁和出價的組合。

管理 Adwords 帳戶：雖然，PPC 聽起來很不錯而且很簡單。您可以對關鍵字出價以獲得流量。

管理 Google Adwords 帳戶確實非常好。您需要做的就是考慮關鍵字定位、廣告、質量得分、投資回報率和轉化率……並處理所有這些數據，以決定如何充分利用您的廣告。

有能力啟動和測試登陸頁面：基本上，確保您了解 PPC，並且您需要每個廣告或至少每個廣告組的目標登陸頁面。因此，要充分利用 PPC，您需要一種快速啟動許多不同網頁的方法。並運行 A/B 測試，以便準確了解哪一個性能非常好。

結論

通過以上深入的了解，可以推斷出 SEO 正在使用非付費策略來有機地為您的網站帶來流量。不過，這個過程可能很慢。因為它通常需要三到六個月的時間，但最終，它可以支付長期的紅利。

SEM，包括 PPC，是使用付費搜索平台來為您的網站帶來目標流量。它需要預算，但可以非常迅速地推動結果。

然而，許多人對 SEO 和 SEM 有共同的看法，而其他人則有不同的看法，從而錯過了將它們一起使用的好處。

使用 SEO 和 SEM 有助於您的數字營銷策略獲得最佳結果。儘管兩者都有優點和缺點，但是，如果應用得當，可以為您帶來真正的競爭優勢。