SEO vs SEM – 為您的業務選擇什麼

已發表: 2021-12-24

您是否打算在網上開展業務？您準備好成為這個數字化競爭世界的一部分了嗎？然後，您必須使用正確的成分來烘焙一個成功的網站。成功啟動網站的兩個主要因素是 SEO（搜索引擎優化）和 SEM（搜索引擎營銷）。

當我們談論 SEO 時，它就是為您提供有機結果的一切，而 SEM 是您網站的付費列表或促銷。 SEO 是提高您網站的質量和知名度以在 Google 排名頁面上排名更高並與您的業務競爭對手競爭的過程。 SEM 是眾多營銷策略之一，可用於提高您的企業網站在 SERP（即搜索引擎排名頁面）中的知名度。

SEO用於借助關鍵字，標題和元描述在谷歌的排名頁面上排名更高，而SEM也被稱為付費營銷，當用戶搜索時，企業主支付更高的價格在谷歌排名第一對於特定的產品或服務。以下是 SEO 與 SEM 的一個很好的例子。

正如您在上圖中所見，前三個鏈接是廣告（如其著陸頁開頭所述），這是 SEM 的一個示例。他們使用付費營銷策略來排名更高。而第四個鏈接是 SEO 的一個例子。

搜索引擎優化如何工作？

搜索引擎優化或搜索引擎優化是基本的貨幣化過程，可用於在谷歌頁面上將特定頁面或您的完整品牌網站排名更高，並為您的業務帶來自然流量。以下是 SEO 公司使用的一些關鍵元素。

關鍵字是用於用最少的詞來描述您的品牌產品或服務的特定詞。 SEO中使用了兩種類型的關鍵字。短尾關鍵詞最多包含2-3個詞，長尾關鍵詞最多包含6-7個詞。

內容是您用來以數字方式向目標受眾推銷您的產品或服務的文章。這是您在網站的不同頁面以及博客上使用的內容，以更好地與目標受眾進行交流。在這裡您可以使用這兩種類型的關鍵字在谷歌排名頁面上排名更高

當用戶搜索特定產品或服務時，如果您在該搜索中使用了準確或相關的關鍵字，則更有可能在前幾次搜索出現中排名，並推動更多客戶搜索相同的查詢。增加客戶覆蓋面和自然流量 = 更高的收入。

SEM或搜索引擎營銷使用付費營銷策略，企業主必須支付一些錢才能在谷歌排名頁面上排名更高。以下是 SEM 過程中使用的一些關鍵元素。

大多數企業主將谷歌廣告用於 SEM 目的。谷歌提供特定關鍵字的費用。當用戶點擊排名鏈接時，企業主必須為該關鍵字付費。此過程也稱為 PPC 或按點擊付費策略。在整個過程中，企業主必須為與其業務相關或匹配的關鍵字出價。

如果您提供的服務幾乎沒有被搜索到，那麼您在谷歌頁面上的廣告將獲得更少甚至沒有結果。另一方面，如果您提供最近被搜索的服務，那麼獲得最高級別的機會就更高。您為您的業務使用的熱門關鍵字越多，您支付的價格就越多，點擊您的廣告的用戶就越多。

即使您為在 Google 上的排名付出了更高的成本，您也必須編寫引人注目且引人入勝的廣告來吸引更多流量。如果你付出了很多，但寫了糟糕的廣告，那麼用戶肯定會忽略你的廣告並繼續前進。

一個好的廣告主要包含 3 個項目

以下是一些關鍵要素，它們將顯示使這兩個術語不同的因素：

SEM 廣告在目標關鍵字的 SERP 上排名前幾個位置時添加前綴，而 SEO 位於 SEM 結果之後作為搜索查詢的有機結果。

每當用戶搜索並點擊您的廣告時，您都必須付費。而 SEO 作為自然搜索結果並推動自然流量。

僅當您向 Google 付費以在 SEM 中展示您的廣告時，您的廣告才可見，而 SEO 需要一些時間才能在 SERP 上顯示得更高。

您可以在 SEO 的過程中緩慢而逐漸地顯示結果時，在 SEM 中測試您的策略是否有效。您必須對 SEO 保持耐心，因為它是一個耗時的過程。

SEM 用於向目標用戶展示您的廣告，因此與 SEO 相比，SEM 的點擊率較低，因為 SEO 的可見性取決於您用於營銷品牌業務的確切或相關關鍵字的搜索。

我們在這裡詳細了解了 SEO 和 SEM 的功能。但是，很難選擇其中之一來獲得在線業務的成功。在即時流量和廣告方面，沒有什麼能比得上 SEM。另一方面，SEO 關注的是獲得、引導和優化有機（無償）搜索流量。

是的，你可以簡單地選擇一個。一些組織從 SEM 技術開始，然後將重點轉移到 SEO。其他品牌只依賴 SEO，而其他品牌則只投資 SEM。

但是，您會很快發現將 SEO 和 PPC（按點擊付費）相結合會產生出色的效果。儘管如此，在製定可行的計劃之前，您必須評估您的預算、目標和關鍵績效指標 (KPI)。

Vibhu Dhariwal 是數字營銷和網絡開發公司 Digital Gratified 的聯合創始人兼營銷總監。他喜歡與讀者分享他在外展營銷、鏈接建設、內容營銷和搜索引擎優化方面的經驗。要了解更多關於他的信息，您可以在 LinkedIn 上與他聯繫。