SEO 和網站設計:如何構建對搜索引擎友好的網站
已發表: 2023-05-15您的網站是數字營銷世界的中心。 這是您最能控制的地方,也是所有數字營銷河流的流向。
通常,這些流量來源中最大的是有機搜索。
然而,很多時候,在設計(或重新設計)新網站時,SEO 並沒有深入嵌入,而且 SEO 思想通常只在網站啟動後才得到解決。
這是個問題。
在構建新網站作為您的業務營銷工具時,SEO 考慮因素應包括在編寫代碼行之前的規劃階段。
我和我的團隊已經幫助數百家企業設計和構建網站,將他們的 SEO 和營銷提升到一個新的水平。
不幸的是,我們還幫助許多企業在未能考慮 SEO 的拙劣網站重新設計後恢復 SEO 流量。
本文探討了 SEO 為什麼以及如何在網站設計過程中發揮不可或缺的作用。
它詳細說明了在構建用於搜索營銷和潛在客戶生成的網站時需要考慮的事項,以及如何專注於用戶想要幫助保持 Google 上帝支持您的內容。
我們還將深入探討尋求建立新網站和維持 SEO 流量的企業可能遇到的常見陷阱。
1. 如何開發一個 SEO 友好的網站
以下是構建真正優化的網站時需要考慮的關鍵領域。
- 基礎知識:域、託管和 CMS。
- 爬行:技術位。
- 信息架構:如何構建您的 SEO 友好網站。
- 移動:移動友好型網站需要的不僅僅是響應式設計。
- 頁面速度:快速的網站讓用戶滿意。
- 可用性:混淆它們並丟失它們。
本文的其餘部分將詳細探討這些要點中的每一個。
基礎知識
有幾個核心元素為優化的網站設計過程奠定了基礎。
域
您的域名是您網站的入口點,應該有一個(規範的)域。 你可能有其他人,但他們應該都指向(重定向)到這個。
我們的業務稱為 Bowler Hat。 我們在英國運營。 我們是一家基於網絡的企業。 自然而然地,我們的域名是 www.bowlerhat.co.uk。 所有子域 301 重定向回主 URL www.bowlerhat.co.uk。 我們有幾個域變體,它們 301 重定向回主 URL。 這一切都是有道理的。
在大多數情況下,您的域名應該以品牌為導向,擁有 www.crammed-my-keywords-in-here.com 不會幫助您今天的排名(1999 年剛剛致電並希望恢復其 SEO)。
託管
您可以每月花 1 美元購買託管服務——但您猜怎麼著? 這不是很好。
緩慢、粗糙的託管會造成糟糕的用戶體驗,並最終創建一個谷歌不太願意在搜索結果中顯示的網站。
購買您能負擔得起的最好的託管服務,並確保您的網站有良好的正常運行時間並在其上運行良好。
在大多數情況下,託管應遵循常識性規則:
- 位於您的觀眾所在的位置
- 快速且理想地特定於平台(例如,WordPress 的 WordPress 託管)
內容管理系統
您為企業選擇的 CMS(內容管理系統)可以極大地影響您的成功程度。 WordPress 是一個很棒的平台,但還有其他選擇。
嘗試為您的 CMS 選擇使用阻力最小的路徑。 如果無處不在的 CMS 平台之一可以滿足您的需求,那就去吧。 谷歌必須了解大玩家,他們在技術上是可靠的並且易於優化。
此處的最終選擇取決於您完全獨特的要求,但請確保您了解您使用給定平台的原因,而不是最終選擇您的網絡代理商喜歡使用的平台。
抓取和可訪問性
第一步是確保搜索引擎可以抓取您的網站並了解您在做什麼(以及在哪裡做)。
索引
要了解您的網站,他們必須能夠閱讀頁面的內容。 這意味著您網站的主要內容應該是基於文本的。
即使我們正朝著並擁有具有 AI 功能的搜索引擎前進,書面文字是搜索引擎友好網站的支柱,因此請確保您的文本寫得很好並且經過合理優化。
圖片、視頻、PDF 和內容也很重要,可以成為搜索引擎流量的來源。 同樣,這些需要有良好的命名、組織和可發現的索引。
鏈接結構
要為主頁之外的內容編制索引,您需要搜索引擎可以抓取的內部鏈接。
您的主要導航、搜索引擎指令和 XML 站點地圖等工具都有助於搜索引擎抓取您的網站並發現新頁面。
信息架構和構建您的網站
我一直喜歡網站結構的文件櫃類比。
您的站點是文件櫃。 主要類別是抽屜。 子類別是抽屜中的文件夾。 這些頁面是文件夾中的文檔。
- 內閣:您的網站
- 抽屜:高級類
- 文件夾:子類別
- 文件:單個文件/頁
這有助於提供有關任何給定頁面上內容的附加上下文信息。
如果你的櫃子裡有一個抽屜用於服務,那麼抽屜裡的任何東西都是服務——在分析單個字符之前。
這對 Google 和您的用戶都有好處,這是 Google 真正關心的(並且是一個比 SEO 有時深奧的細微差別更直接的概念)。
許多網站具有以下結構:
- 家
- 服務
- 服務區
- 個性化服務
- 服務區
- 服務
對於我們公司的網站,即:
- 家
- 服務
- 搜索引擎優化
- 搜索引擎優化審核
- 搜索引擎優化
- 服務
所以,在這個信息架構中有一個頁面就是/audits/。
- 我們有服務。
- 我們有搜索引擎優化服務。
- 我們有 SEO 審核服務。
這一切都是有道理的,您網站的結構組織可以幫助提供頁面本身之外的上下文和相關性信號。
這與博客文章、文章、常見問題解答內容、服務、位置以及您企業中的任何其他實體相關。
您希望以一種(對人和機器人)可以理解的方式構建有關您的業務的信息。
一些網站可能會採用深入的方法來構建內容。 其他人可能會採取廣泛的方法。 重要的是,事物的組織方式應該有意義並簡化導航和發現。
像這樣的三到四級方法確保大多數內容可以在三到四次點擊內輕鬆導航,並且往往比更深入的站點導航方法(對於用戶和搜索引擎)更有效。
網址
URL 進一步指示上下文。 明智的命名約定有助於為人類和搜索引擎提供更多上下文。
以下是兩組假設的 URL,它們可以映射到上面列出的服務 > SEO > SEO 審核路徑——但一個有意義,另一個沒有任何幫助。
- 示例 1:
- www.example.com
- www.example.com/services/
- www.example.com/services/seo/
- www.example.com/services/seo/audits/
- 示例 2:
- www.example.com
- www.example.com/s123/
- www.example.com/s123/s1/
- www.example.com/s123/s1/75/
第二組 URL 是一個故意愚蠢的例子,但它說明了一點——第一個 URL 命名約定對搜索引擎和用戶都有幫助,而第二個則是阻礙。
這進一步建立在文件櫃結構的上下文信號之上。
導航
構建一個 SEO 友好的網站導航還可以幫助指示給定頁面(在頁面集中)的相關重要性並提供額外的上下文。
您的導航應該是基於文本的,因此有助於發送有關您希望給定頁面排名的關鍵字的信號。
我一直喜歡導航的路標類比。 我走進一家超市,尋找標誌以找到我需要的東西。 您的網站也不例外。
用戶登陸您的網站,必須在盡可能快的時間內找到他們需要去的地方。 然後他們需要一個路標才能到達那裡。
不過,SEO 思維在這裡可能很危險。 包含數百個垃圾頁面鏈接的大型菜單——這不是方法!
黃金法則是保持導航簡單。 不要讓用戶不得不思考。
下圖是我當地的家裝店的標誌。 哪個方向帶你到停車場,哪個方向帶你到送貨入口?
我的大腦從左到右跟隨“客戶停車場”線,所以我向右轉。 但是,客戶停車場在左側。
沒有什麼可以清楚地說明對錯,我從右到左閱讀——在中間用一條簡單的線將它們分開會改善這一點。
作為一種腦力活動,瀏覽網站就像開車一樣。 這是一項複雜的任務,但在某種程度上,大腦處於自動駕駛狀態。
在你的網站導航中利用這一點,給人們他們所期望的,讓它變得簡單,並消除任何可能的混淆,否則他們會反彈回 SERP 並進入你的競爭的張開雙臂。
確保您的導航易於使用,宣傳您最重要的頁面並且不會讓您的用戶想太多(如果有的話)。
常見問題
搜索引擎無法找到或理解可能對您不利的內容,存在許多潛在問題。 例如:
- 無法找到的孤立內容。
- 內容只能通過網站搜索獲得。
- Flash 文件、Java 程序、音頻文件、視頻文件。
- AJAX 和華麗的網站效果。 (谷歌在閱讀 AJAX 頁面方面做得更好,但仍然有可能用無意義的效果掩蓋內容。)
- 框架:從其他站點嵌入的內容可能會出現問題。
- 子域:內容分為子域而不是子文件夾。
確保重要內容易於發現、易於理解,並以合理的方式位於網站的整體結構中。
概括
如果一切都做得很好,那麼人類和搜索引擎在查看頁面之前就應該對頁面的內容有一個很好的了解。 然後,您的典型 SEO 只是建立在您的信息架構和站點結構所奠定的堅實基礎之上。
移動友好的設計
對 SEO 友好就是擁有一個可以按照用戶的意願運行的網站——在許多情況下,這意味著可以移動。
您的許多未來客戶使用移動設備作為與您的業務互動的第一個,而且通常是唯一的設備。
許多企業的另一個重要考慮因素是多設備交互。 即使您的轉化往往來自桌面,這些初始交互也可能來自移動設備。
移動友好不僅僅意味著響應式設計。 我之前研究了創建對移動 SEO 友好的網站的 28 個關鍵因素,這些因素將幫助您超越簡單的響應式設計,走向真正的移動友好網站。
從 SEO 的角度來看,值得注意的是,移動友好性是移動搜索的一個確定排名因素,搜索引擎將使用您網站的移動版本來審查和排名您的網站。
然而,更重要的是,移動是您的潛在客戶搜索和瀏覽您網站的方式。
像移動友好這樣的功能對於 SEO 有多重要是有爭議的,但它完全沒有實際意義。
做對您的用戶有用且對 SEO 有利的事情。
頁面速度
移動時代的另一個關鍵考慮因素是頁面速度。 用戶可能不耐煩,或者他們可能並不總是擁有良好的移動數據連接。
確保您的頁面簡潔明了是現代 SEO 友好型網站設計的關鍵考慮因素。
一個很好的起點是谷歌的移動友好測試。 該工具將為您提供有關移動友好性、移動速度和桌面速度的反饋。 它還將所有內容打包成一份方便的小報告,詳細說明您可以採取哪些措施來加快速度。
頁面速度是另一個重要的考慮因素,它涵蓋了您網站的構建方式以及您使用的託管服務的質量和適用性。
可用性
Web 可用性是其他因素的組合:特定於設備的設計、頁面速度、設計慣例以及將站點與最終用戶放在一起的直觀方法。
需要考慮的關鍵因素包括:
- 頁面佈局:重要的元素應該更加突出。
- 視覺層次:讓更重要的元素變大!
- 主頁和站點導航:為用戶提供清晰的路標指示。
- 站點搜索:大型站點需要一個合理定位的搜索選項。
- 表單輸入:使表單盡可能輕巧且易於填寫。
- 設計:出色的設計讓一切變得更簡單。
這只是表面現象。 可用性確實必須針對各個站點進行定制。
我建議檢查一些資源:
- 史蒂夫·克魯格 (Steve Krug) 的書“別讓我思考: Web 可用性的常識性方法”。
- 我的移動優化清單。
內容營銷漏斗
構建排名網站的另一個關鍵考慮因素是如何構建網站上的內容以映射到潛在客戶將經歷的不同階段。
您網站的目標是幫助您的企業在搜索引擎上出現在潛在客戶面前,然後吸引並轉化這些客戶。
解決這個問題的一個好方法是構建您的內容以匹配標準營銷渠道中的階段:
意識:漏斗頂部
意識內容通常是您的博客和信息性文章。 我們正在幫助您的潛在客戶了解他們面臨的問題,並說明您在解決這些問題時的經驗和可信度。
- 博文
- 資料性文章
- 網絡研討會
- 綜合指南
- 常見問題
考慮因素:漏斗的中間
考慮階段的內容有助於您的潛在客戶將您與其他產品進行比較。 這往往是幫助客戶做出決定的實用內容。
- 實例探究
- 產品或服務信息
- 產品演示視頻
- 用戶指南
轉換:漏斗底部
漏斗底部的內容會推動轉化,並且應該溫和地鼓勵銷售或潛在客戶。
- 點評
- 感言
- 免費試用
- 免費諮詢
請記住,客戶將搜索整個範圍的內容類型。 因此,確保涵蓋所有這些領域有助於通過搜索引擎發現並幫助您贏得更多業務——雙贏。
這是涵蓋的基礎知識
那裡發生了很多事情,但並非沒有充分的理由,並確保您在新站點的規劃中給予了這些魔鬼中的每一個他們應得的。
獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。
見條款。
2. SEO:如何優化您的網站
好的,現在你已經有條不紊地規劃和開發了你的網站,奠定了你的 SEO 基礎,你可以開始實際的優化了。
使用結構良好且考慮到上述所有要點的網站來優化該網站變得更加容易。
關鍵字定位
一旦您擁有沒有內部重複的可靠結構,確定您的關鍵字策略就會容易得多。
如果我們查看之前的站點層次結構示例,那麼添加關鍵字相對簡單(這是我們在電子表格預設計中經常做的事情)。
- 服務:www.example.com/services/
- 搜索引擎優化:www.example.com/services/seo/
- SEO 審核:www.example.com/services/seo/audits/
- 搜索引擎優化:www.example.com/services/seo/
- www.example.com/services/
www.example.com/services/seo/
www.example.com/services/seo/audits/
如果我以這些頁面為例,我們會自然而然地從廣泛的關鍵字到更精細的搜索詞。 如果我們是本地企業,我們甚至可以考慮基本的修飾符,例如位置。
家
– 數字營銷機構
– 數字營銷公司
+ 伯明翰
+ 英國
服務
– 營銷服務
– 數字營銷服務
+ 伯明翰
+ 英國
搜索引擎優化
– 搜索引擎優化
- 搜索引擎優化
+ 公司
+ 代理
+ 伯明翰
+ 英國
搜索引擎優化審核
– 搜索引擎優化審核
– 技術 SEO 審核
+ 代理
+ 公司
+ 伯明翰
這裡的要點是,結構良好的網站為您提供了確定關鍵字策略的好方法。
您仍然需要進行研究和撰寫文案,但可以確定您有一個可靠的策略來定位更廣泛和更詳細的術語。
專業提示:到目前為止完成的網站結構工作應該使這方面變得輕而易舉——如果您仍在苦苦掙扎,請考慮重新訪問頁面結構。
HTML 標題標籤
<title> 標籤是可以影響搜索引擎結果的主要幕後標籤。 事實上,它是唯一真正直接影響位置的元標記。
標題標籤的最佳做法如下:
- 將關鍵字放在標籤的開頭。
- 將長度保持在 50 到 60 個字符左右。
- 以自然的方式使用關鍵字和關鍵短語。
- 使用分隔線分隔類別和品牌等元素。
- 關注點擊率和最終用戶(考慮號召性用語)。
- 在整個網站上採用一致的方法。
請記住,不要過度優化頁面標題。 我們希望我們的關鍵字出現在標題標籤中,但又不會以犧牲點擊率和可讀性為代價。 搜索引擎可能會對您的內容進行排名,但人類會點擊它,所以請記住這一點。
專業提示: Google 已開始(再次)在搜索結果中包含品牌名稱和徽標,因此您現在可以使用任何用於品牌宣傳的空間來呼籲採取行動或進行更多優化。
元描述標籤
當然,元描述不會直接影響排名。 我們都知道,對吧?
但這完全沒有抓住重點。 您的元描述是一組搜索引擎結果中該頁面的廣告內容。
這就是為您贏得點擊的原因。 贏得這些點擊有助於提高知名度,並且對於吸引更多用戶訪問您的頁面絕對至關重要。
元描述必須:
- 如實描述頁面內容。
- 為頁面做廣告並提高點擊率。
- 考慮用戶的思維過程以及他們點擊此頁面的原因。
- 在相關且自然的地方包括關鍵字。
搜索引擎將在您的頁面標題和元描述中突出顯示搜索詞,這有助於用戶掃描頁面。 但是,不要以此為藉口向元描述發送垃圾郵件,否則 Google 可能會忽略它,並且它不會導致最重要的點擊!
在某些情況下,不創建元描述並讓搜索引擎從頁面中提取內容以形成更準確地映射到用戶搜索的描述也是有意義的。 您的簡短元描述不能總是涵蓋較長內容的所有選項,因此請記住這一點。
提示:有大量的元描述要寫嗎? 這是 ChatGPT 真正可以提供幫助的 SEO 工作之一。
標題標籤
標題標籤有助於構建頁面並指示文檔中的層次結構:H1、H2、H3 等。
標題標籤中的文本與提高的排名相關(儘管輕微),但重要的是網站結構、頁面標題和元描述等幕後優化與內容本身之間的對齊。
把所有東西都排好,這樣對用戶來說就更有意義了,我們幫助搜索引擎對我們的內容進行分類,同時竭盡全力進行最後一點簡單的頁面優化。
請記住將標題標籤與視覺層次結構對齊。 這意味著頁面上最重要的標題(通常是 <h1>)也應該是頁面上最大的文本元素。
您在這裡使文檔在視覺上易於理解,並進一步確保設計和內容協同工作以獲得最佳結果。
提示:這裡的魔力幾乎總是在過程本身。 考慮與信息層次結構相關的內容並將其映射到視覺層次結構幾乎肯定會推動修訂和改進內容——這才是真正的 SEO 勝利!
頁面內容
內容通常應該是頁面中最重要的部分。 然而,我們仍然看到過時的 SEO 做法,如明顯的關鍵字密度和散落在影響可讀性的副本中的搜索詞。
這是行不通的。 它讓你看起來文盲,當然對你的搜索引擎優化沒有幫助。 不要這樣做。
我們要確保頁面的上下文清晰。 我們的導航、URL、頁面標題、標題等都應該在這裡有所幫助。 然而,我們想要自然地寫作,使用同義詞和自然語言。
專注於創建吸引用戶的精彩內容。 注意關鍵字,但絕對不要過度使用。
頁面內容的注意事項:
- 內容中的關鍵詞(但不要過度)。
- 頁面的結構。
- 關鍵詞在內容中的位置——越早越好。
- 同義詞和替代詞。
- 關鍵字的共現——人們還怎麼談論這個話題?
提示:查看 Google Search Console 中的各個頁面,了解該頁面在較低位置排名的關鍵字。 使用展示次數與點擊次數,您可以在這裡輕鬆獲勝。
豐富的片段
豐富網頁摘要是提高點擊率的強大工具。 我們自然會被在搜索引擎結果中脫穎而出的列表所吸引。
您可以採取任何措施來提高點擊率,從而吸引更多用戶並使您的搜索引擎列表更加有效。
考慮到參與度的提高可能會提高排名,您可以採用低輸入、高輸出的 SEO 策略。
與您的業務最相關的片段將取決於您的工作,但 schema.org 是一個很好的起點。
圖片優化
圖像搜索引擎優化可以在適當的情況下帶來大量流量。 同樣,我們對上下文的想法在這裡很重要。
谷歌(還)不使用圖像內容,因此網站和頁面內的上下文以及基本優化在這里至關重要。
例如,我正在為我最小的孩子尋找一個霍比特人洞劇場,搜索結果顯示圖像:
我可以直接進入這些圖像結果並找到大量選項,然後使用圖像將我帶到銷售劇場的網站。
優化您的圖像會增加在圖像搜索結果中提高突出度的機會。
圖像優化在技術上很簡單:
- 提供清晰描述圖像內容的圖像名稱。
- 使用描述性替代文本來幫助那些看不到圖像的人加強圖像內容。
- 添加 OpenGraph 和 Twitter 卡片,以便在社交分享中使用圖像。
- 使用正確物理尺寸的圖像以確保快速下載。
- 優化圖像的文件大小以縮短加載時間。
- 考慮將圖像添加到您的 XML 站點地圖。
圖像優化相對簡單。 保持圖像相關。 不要使用關鍵字向文件名和替代文本發送垃圾郵件。 具有描述性。
提示:使用說明、標題和替代文本來提供盡可能多的關於圖像的上下文信息。
最優優化
您始終可以優化其他內容,但如果您構建和規劃您的站點,然後優化這些關鍵區域,您將通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。
提示:優化永遠不會完成。 因此,請專注於移動錶盤的因素,然後繼續前進。
三、常見問題
知道要優化什麼是必不可少的,也是我們的目標。
了解影響 SEO 的常見問題並將其用作逃避問題同樣重要!
通常,每個 SEO 項目都從審核開始,雖然我們不能在這裡涵蓋所有可能發生的情況,但以下是一些關鍵點。
重複內容
往往有兩種重複內容:真正的重複和近似重複。
真正的重複是指內容存在於多個地方(不同的頁面、站點、子域等)。
近乎重複的內容可以是稀疏的內容或基本相似的內容——想想一家有多個地點的企業,或者在一個獨特的頁面上列出不同尺寸的鞋子。
關鍵字蠶食
關鍵字蠶食是指多個頁面針對相同關鍵字的情況。 這可能會影響您的網站是否有一個頁面強烈針對給定術語。
如果站點體系結構和層次結構經過仔細規劃,則應在規劃和設計階段將其消除。
域、子域和協議
當站點在多個域、子域和協議上可用時,也會出現重複。
考慮一個有兩個域的企業:
- 示例.com
- 示例.co.uk
使用 www 和非 www 版本:
- 示例.com
- 示例.co.uk
- www.example.com
- www.example.co.uk
該站點在 HTTP 和 HTTPS 上運行:
- https://example.com
- https://example.co.uk
- https://www.example.com
- https://www.example.co.uk
- https://example.com
- https://example.co.uk
- https://www.example.com
- https://www.example.co.uk
不久之後,我們就會遇到網站有八個潛在變體的情況。 考慮到站點在任何子域上的解析和一些無意義的內部鏈接,我們通常可以在上面的列表中添加諸如“ww.example.com”之類的東西。
這些類型的問題通過 URL 重定向得到解決。
儘管如此,他們仍然值得任何負責託管並認真對待客戶網站 SEO 的網頁設計機構考慮。
拙劣的規範 URL
我們看到的另一個常見問題是規範 URL 的不正確實現。
通常,構建網站的人將規範 URL 視為 SEO 清單類型的工作。 它們是通過將地址欄中的 URL 動態插入規範 URL 來實現的。
這是一個根本性的缺陷,因為我們最終可能會在多個 URL 上運行站點,每個 URL 都有一個規範的 URL,聲稱它們是權威版本。
因此,規範的實施加劇了而不是解決了問題(噓)。
如果使用得當,規範 URL 是一個強大的工具,但必須正確使用它們,否則它們會使事情變得更糟。
現代網頁設計考慮 SEO 最佳實踐
SEO 不是你可以貼在現有網站上的繃帶。
每個網站開發人員或 CMS 都會列出 SEO 憑據。 沒有人說他們建立的網站會在搜索結果中崩潰。 搜索引擎優化,今天及以後,不僅僅是一份枯燥的技術必備清單。
像所有好的營銷一樣,它最終是為了幫助您的潛在客戶實現他們的目標。
SEO 應該融入您營銷的各個方面,而其中心應該是您的(優化的)網站。
網站設計和搜索引擎優化有很多活動部分。
- 第一步是仔細規劃您的站點,使其具有合理的文件櫃結構來存放您的產品和/或服務。
- 然後,優化關鍵領域以確保 Google(和您的潛在客戶)能夠清楚地了解他們下一步應該做什麼。
- 最後,仔細檢查典型問題並確保消除任何可能阻礙您的領域。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是 Search Engine Land。 此處列出了工作人員作者。