SEO 2022 回顧：EEAT、ChatGPT、Search Essentials 等

已發表: 2022-12-28

正如 2022 年再次證明的那樣，SEO 永遠不會無聊。

2022 年是人工智能年——還是人工智能時代的正式曙光？在上個月，很難不閱讀或避免花幾個小時玩 ChatGPT 的誘惑。

我們也有我們通常分享的算法更新、新工具和功能、收購以及更多變化。

始終如一？ 16 年來，Search Engine Land 涵蓋了所有重大新聞，正如我們在 2022 年所做的那樣。

以下是我們對 2022 年最大的 SEO 新聞的回顧——來自谷歌和其他搜索引擎、工具提供商和社區。

谷歌新聞

Google Search Essentials 和更多文檔更改

Google 對其已有 20 年曆史的網站管理員指南進行了重大更新，並將其重命名為 Google Search Essentials。更新後的指南經過精簡、簡化和更新，“以確保人們對如何構建為人們提供良好服務的網站有明確的指導。”

雖然 Search Essentials 是 Google 在 2022 年最大的文檔更新，但還有更多。

Google 更新了幾個 Feature Guides 幫助文檔：

文章（作者標記最佳實踐）
教育問答（新內容指南）
學習視頻
產品（變體，以及禁止廣泛禁止或管制產品的富媒體搜索結果）
食譜（具體時間）
評論片段（用點表示小數）

谷歌還：

放棄了對工作培訓結構數據的支持。
添加了新的垃圾郵件策略：策略規避。
更新了其評論指南，禁止阻止負面評論或有選擇地徵求正面評論，並禁止激勵客戶刪除或修改負面評論。在單獨的本地搜索更新中，谷歌表示可能需要對某些企業資料進行雙重驗證。

此外，在 SEO 工具公司 Ahrefs 的一項研究顯示一半的 GSC 點擊進入隱藏條款後不久，谷歌在其性能報告（搜索）幫助文檔中刪除了語言，稱隱藏的 Search Console 查詢數據“非常罕見”。

在其他文檔更改中，谷歌：

添加了更多可能受產品評論更新影響的示例網站類別
如何改進元描述的共享示例
停止推薦使用動態渲染
提供有關如何使用 JavaScript 注入規範標籤的指導
添加了新的有效頁面元數據幫助文檔
將其安全搜索幫助信息合併到一個新文檔中

EEAT 和 QRG

Google 的搜索質量評估指南 (QRG) 今年更新了兩次——一次是在 7 月，一次是在 12 月。

Lily Ray 對 QRG 的兩次更新中的變化進行了她一貫的出色細分。

對於 7 月的更新（谷歌搜索質量評估指南更新：發生了什麼變化），谷歌重新定義了 YMYL 的定義，修改了低質量頁面的定義等

正如 Ray 在 12 月更新（EEAT 和 Google 質量評估指南的主要更新）中所述：

“‘經驗’的加入表明，內容質量也可以通過了解內容創建者對該主題的第一手經驗的程度來評估。
通過對 EEAT 的重新定義，谷歌還表示“信任”是這一概念的核心，是“EEAT 家族中最重要的成員”。

在 EAT 成為 EEAT 之前——我們從谷歌了解到 EAT 是“良好內容質量”的代名詞。

“EAT 是我們如何評價單個站點的模板。我們對每一個查詢和每一個結果都這樣做。它貫穿於我們所做的每一件事，”Google 搜索副總裁 Hyung-Jin Kim 在 11 月的 SMX Next 上表示。深入挖掘：Google 搜索副總裁 Hyung-Jin Kim 在 SMX Next 主題演講中的 7 個要點。

雖然這絕對不是什麼新鮮事，但對於 SEO 專業人士來說，了解 Google 為什麼做它所做的事情總是有好處的。

連續滾動、多重搜索、特色片段和更多搜索功能更改

谷歌一直在測試其 SERP，所有這些都是為了確保用戶擁有良好的體驗並找到他們正在尋找的信息或答案。

最大的變化之一是谷歌本月早些時候將連續滾動（不要稱之為無限！）帶到桌面。是的，現在是正式淘汰“Google 第 2 頁”一詞的時候了——在談論排名時關注位置。

另一個重大變化是多重搜索——按圖像搜索，然後將文本添加到特定圖像搜索中。

谷歌今年嘗試了特色片段，測試了特色片段中的“來自網絡”和“其他網站說”，並展示了兩個或更多特色片段。

對於特徵片段，谷歌現在使用 MUM 來確定是否存在對信息的普遍共識。谷歌還報告說，MUM 幫助將錯誤前提結果減少了 40%

另請注意：SERP 分析發現，People Also Ask 出現的次數是特色片段的 10 倍。 PAA 也出現在新聞中，因為 People also ask 在 Google 搜索中出現的頻率只有原來的一半，但後來恢復正常。

FAQ rich results 也獲得了一些重要的谷歌 SERP 可見性。

哦，如果您在跟踪構成 Google 用戶界面的所有部分時遇到困難，Google 推出了一個包含 22 個元素的可視化畫廊。

回顧一下 2022 年在 Google 搜索結果中添加或測試的更多功能：

搜索優化：帶有相關主題的頂部欄過濾器
食品多重搜索、Google Lens 翻譯、AR 美容和鞋子、地圖實時取景搜索等
主頁搜索框的 Google Lens 按鈕
優惠券、並行交易和價格洞察
站點名稱和網站圖標徽標
快速閱讀，5 分鐘。閱讀標籤
內容諮詢，關於此結果擴展
觀點
更少的附加鏈接
高引用標籤
具有網格格式的移動設備上的更多可視化界面
優化此搜索並擴大此搜索
“俄羅斯入侵烏克蘭”結果中的新搜索功能
人物搜索下一個
移動搜索結果中的“商店”部分

算法更新

2022 年，有 10 次確認的谷歌算法更新：

兩次核心更新： 5 月和 9 月。
兩個有用的內容更新： 8 月的原始版本和 12 月的系統更新。
三個產品評論更新：三月、七月和九月。
垃圾郵件更新：十月。
鏈接垃圾郵件更新： 12 月。
桌面版頁面體驗更新： 2 月。

在 SMX Next 上，我們從 Google 的 Kim 那裡了解到，Google 的 Panda 算法演變成一種新的算法，叫做 Coati。雖然這是關於谷歌算法世界中相當古老的東西的新信息，但它仍然是一個有趣的發現。

此外，谷歌的 John Mueller 證實谷歌不再使用 2010 年和 2018 年的頁面速度信號。它們被 Core Web Vitals 取代。

我們還了解到，通過谷歌向美國版權局發布的一份文件，谷歌的盜版更新可能導致違規網站的搜索流量下降 89%。

11 月，谷歌發布了一份關於其著名排名系統的文件，其中包括不再用於排名或已被納入新系統的算法。

谷歌還引入了一種新的“算法改進”，用於如何為多語言或音譯標題的搜索結果片段選擇標題，或者標題元素是用與其內容不同的語言或腳本編寫的。

閱讀 Barry Schwartz 的回顧，深入了解這一年的算法更新。請務必查看我們的 Google 算法更新歷史頁面，了解有關最新算法更新的所有最新消息和指南。

人工智能與機器學習

在 2022 年的最後幾週，ChatGPT 成為了 SEO 世界的全部話題。您可以打賭，我們將在 2023 年聽到更多關於（和其他）令人興奮的 AI 技術的信息，尤其是 GTP-4 即將到來。

毫無疑問，許多網站將嘗試使用人工智能工具來批量生產內容。請小心——今年早些時候，谷歌警告說，谷歌不希望你的人工智能生成 SEO 垃圾內容。

這有點諷刺，考慮到理論上您可以使用 Google 文檔來編寫您的元描述。令人驚訝的是，它們並沒有那麼糟糕。

谷歌還詳細介紹了它如何在谷歌搜索中使用人工智能。谷歌考慮使用人工智能的另一種方式是更新本地列表中的營業時間。谷歌還正式推出了 2018 年推出的基於人工智能的垃圾郵件預防系統 SpamBrain。

儘管使用 AI 有許多積極和令人興奮的方式，但總會有陰暗面，正如我們在提防 AI 生成的律師提出的虛假 DMCA 鏈接請求中所報導的那樣。

本地搜索

2022 年有很多本地搜索新聞——新屬性、評論問題、Google 商家資料更改和詐騙是主要頭條新聞：

新屬性：

谷歌將亞洲人擁有的屬性添加到業務資料中
Google 將 LGBTQ+ 擁有的屬性添加到業務資料中
Google 商家資料添加新的回收屬性
Google 商家資料為烏克蘭支持提供了新的緊急幫助屬性

Google 商家資料、地圖和評論：

報告：導致評論消失的 Google 商家資料錯誤
Google 更新商家資料帖子垃圾郵件政策
Google 通過 Business Profiles 常見問題解答添加自動消息傳遞
谷歌地圖增加了新的商店定位功能、Locator Plus、與穀歌集成的預訂、新的分析等
一星評論攻擊困擾著谷歌上的餐廳
谷歌現在允許虛擬食品品牌擁有谷歌商業資料
業務補救投訴表添加了“此業務不存在”的選項
Google 商家資料審核管理工具將支持擴展到那些擁有許多本地列表的商家
谷歌搜索為醫療保健提供者增加了預訂和約會可用性
谷歌商業概況評論發布錯誤應盡快解決
谷歌的免費酒店預訂鏈接出現在搜索和地圖上
本地面板中的谷歌“通過電話確認”標籤可能會增加對本地列表的信任
Google 搜索本地包的地圖現在是交互式的
谷歌放棄了本地列表中的關注和歡迎優惠
Google 推出 Google Business Profiles 調用 API

騙局：

谷歌對虛假承諾第 1 頁排名的公司提起訴訟
不要因為您的 Google 商家資料的虛假所有權請求而上當
谷歌多重搜索以獲得我附近的支持
谷歌地圖在 2021 年阻止了 1 億次濫用業務資料的編輯

微軟必應

現在索引

Microsoft Bing 繼續推動其 IndexNow 計劃，增加了與 Yandex 的 URL 共同共享，8 月宣布有超過 1600 萬個網站在使用它（每天向 IndexNow API 發布超過 12 億個 URL），並增加了多個新整合：

塞茲南
Yoast SEO 溢價
搜索引擎優化
Duda，多合一 SEO 和排名數學
WordPress的

分析、報告和工具

如果您錯過了迄今為止採用 Google Analytics 4 的所有數千條提醒，那麼現在是採用 GA4 的時候了。因為 Universal Analytics 將於 2023 年 7 月 1 日不復存在。希望您已準備好。

在一次奇怪的品牌重塑中，Google Data Studio 更名為 Looker Studio。谷歌表示，它正在“統一”谷歌商業智能產品——包括流行的谷歌數據工作室產品——“在 Looker 的保護傘下”。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 有很多新增功能——工具、功能和報告改進。以下是我們報導的鏈接：

Google Discover 準確性改進
新的購物標籤列表功能
新的 HTTPS 報告
新報告：商家列表和產品片段
效果和富媒體搜索結果會報告點擊次數和展示次數的變化
將 URL 級數據添加到 Core Web Vitals 報告中
添加了新分類以驗證修復功能
發現報告報告問題
已添加 CNAME DNS 驗證
新的視頻索引報告
比較性能報告中的功能
項目分類已更新以顯示有效或無效
頁面體驗報告開始跟踪更多桌面搜索功能
翻譯結果搜索外觀過濾器
視頻頁面索引報告
結構化數據錯誤報告獲得更多上下文信息
缺少位置的事件富媒體搜索結果錯誤
搜索結果中的快照開始顯示域屬性
URL 檢測工具 API 發布
麵包屑和 HowTo 結構化數據的錯誤報告已更改
桌面端頁面體驗報告上線

12 月，我們報告了一項名為內容創意的實驗性功能。幾天后，我們得知 Question Hub 即將關閉。巧合？也許我們會在 2023 年找到答案。

GSC 在 2022 年也有相當一部分報告錯誤和其他問題：

報告錯誤：發現性能報告
報告問題：將結構化數據錯誤標記為錯誤
數據記錄問題：搜索性能報告
錯誤：未編入索引的頁面被報告為已編入索引
漏洞：URL 檢查工具
缺少數據：抓取統計報告
數據問題：性能報告
日誌記錄問題：導致圖像搜索性能數據下降
用戶和權限問題已修復

我們還告別了 URL 參數工具，谷歌稱其具有“低價值”，舊消息面板和國際定位報告。

您是否從 GSC 收到過那些干擾性的插頁式廣告通知？

SEO領域的收購

2022 年初，我們似乎迎來了繁忙的收購年。年中前後情況有所放緩，但請查看我們今年與一些最大的 SEO 技術公司看到的重大變化：

Semrush 收購了 Backlinko（不久之後，Backlinko 上提到的 Ahrefs 就被替換了）和 Kompyte
Conductor 收購了 ContentKing
BrightEdge 收購了 OnCrawl
NP Digital 收購了 AnswerThe Public
SimilarWeb 收購了 Rank Ranger
SEOClarity 收購了 RankSense

Moz 去索引

DMCA 請求將 SEO 工具 Moz 從 Google 搜索中刪除了不到 12 小時。從谷歌搜索中刪除您的品牌詞是 SEO 的噩夢，無論它持續多久。

零點擊：另一種觀點

Semrush 對零點擊搜索進行了一項有趣的研究。它發現 25.6% 的桌面搜索和 17.3% 的移動搜索是零點擊，遠低於之前的——我們稱之為“可疑”——零點擊研究。

其他搜索引擎

當 Ahrefs 披露了有關其通用搜索引擎 Yep 的詳細信息時，它成為了一個重大新聞。雖然它不是 Google 殺手，但更多可供選擇的搜索引擎是一件好事。

與此同時，最著名的隱私搜索引擎 DuckDuckGo 似乎在繼續穩步增長，最終在 1 月份超過了 1000 億次搜索。直到四月。那時 DuckDuckGo 的每日平均搜索量低於 1 億次。從那以後的幾個月裡，DuckDuckGo 一直無法回到那個水平。

在悼念

2022 年，我們在 5 月 17 日失去了有影響力的 SEO 先驅和專家 Bill Slawski。他以幫助社區理解搜索專利而聞名，主要是關於 SEO By The Sea。值得慶幸的是，這個信息寶庫在短暫下線後仍然存在。在他去世後，我們還發現了一些關於 [bill slawski 訃告] 的令人沮喪的谷歌搜索結果。

另一個令人難以置信的悲痛損失是 SE Ranking 的總會計師 Tatiana Perebeinis，她是在烏克蘭伊爾平的俄羅斯襲擊中喪生的四人之一。

SMX 高級和下一個

我們今年舉辦了兩項數字活動——6 月的 SMX Advanced 和 11 月的 SMX Next。這兩個節目都充滿了可操作的 SEO 技巧和見解。

以下是我們對 Advanced 中 SEO 軌道的報導的鏈接。

開發谷歌排名和搜索者需要的權威內容
利用語義搜索知識改進 EAT
充分利用 Google Search Console API
量化 SEO 的價值
2022 年谷歌算法的主要更新：如何準備、評估和採取行動
2022 年的技術 SEO 測試：區分事實與虛構
SEO宣言：6個基本真理

在接下來的幾週內，您可以在 Search Engine Land 上閱讀 SMX Next 對 SEO 軌道的大量報導。

2023 年的搜索引擎優化

展望未來，以下是我們所知道的：

除非您打算放棄 Google Analytics，否則您需要接受並完全採用 GA4——因為目前的 GA 將在 7 月結束。如果您還沒有遷移？您將很難比較同比數據。另外：確保你保存了你需要的任何歷史 GA 數據，因為谷歌會把它全部刪除。一旦它消失了，它就消失了。

應該對 ChatGPT 感到興奮還是害怕？是的。我的意思是，這取決於。請記住，ChatGPT 僅對 2021 年之前的事情有用。但 GPT-4 即將推出。

隨著人工智能工具的興起，看看谷歌如何應對可能大量重複的人工智能生成的內容將會很有趣。如果確實發生這種情況，請劇透：這些網站不會順利進行。因為有很多工具可以很好地檢測人工智能內容——谷歌很清楚正在發生什麼。

我們也知道會有谷歌算法更新。谷歌已確認在 2021 年和 2022 年進行 10 次重大更新。我們知道將會有核心更新，並且可能還會有更多有用的內容更新。當它發生時，Search Engine Land 將首先對其進行報告。

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