SEOblog 訪談：來自 Creative 的 Phoenix SEO 專家 Zachary Colman

我們很高興採訪了來自 Creative 的 Phoenix SEO 專家 Zachary Colman，以了解我們精選 SEO 專家系列的下一期！

Creative 是鳳凰城 SEOblog 的頂級 SEO 公司之一。 Colman 向我們提供了一些關於他的靈感以及他是如何創立 Creative 的見解。

“我非常幸運能夠找到一條途徑，讓我可以在一個競技場中使用我的綜合運動和網絡背景，”科爾曼說。 “在 Creative，我們幫助運動員打造自己的品牌，向企業主展示如何增加收入，並指導體育基金會通過定制的眾籌平台舉辦非常成功的賽事。

“在大學裡，我的興趣發生了變化，我發現自己完全沉浸在迷人的設計世界中。 這導致了他作為專業設計師和藝術總監的驚人職業生涯。 我最終獲得了康奈爾大學 Magento 前端開發和營銷策略方面的認證，這使我能夠將這些設計轉化為功能齊全的解決方案。

“那時候，Creative 只是一個白日夢——而且這種狀態持續了很長一段時間。 多年來，我意識到這種反復出現的願景實際上是可以實現的，所以我開始將其作為我的職業和現實。 創意是我對體育行業的熱情以及我作為設計師和開發人員多年經驗的結晶。 從早期開始，我就有幸與 Calvin Pryor 和 Mike Kafka 等 NFL 運動員合作，並幫助過從在線運動裝備零售商到菲尼克斯太陽隊的企業。”

您認為體育產業和您所在領域的工作有哪些獨特之處和/或挑戰？

“我認為最大的挑戰是你能走的方向有多少。 體育行業有很多垂直領域，例如職業運動員有時想開一家健身房，但健身房老闆並不一定是職業運動員。 擁有多個垂直領域意味著我們必須針對每個垂直領域相應地調整我們的消息傳遞。 雖然它也給了我們優勢，但我們開始真正感受到每個垂直領域的痛點以及他們正在努力實現的目標。”

您的 SEO 機構如何在 Phoenix 等擁擠的市場中脫穎而出？

“好吧，除了專注於體育利基市場，我們還接受通過推薦來找我們的企業和本地企業。 我認為我們最突出的地方是我們作為全方位服務機構的能力。 我並不是說專注於一項服務不好，它實際上可以幫助您更好地瞄準受眾。 但我們已經看到太多次，使用多個代理機構的前景以及溝通和質量開始滯後。 我們注意到全渠道營銷是下一件大事，為了帶來更高的質量，我們提供了一個服務系統，我們已經將其轉化為產品。 通過這種方式，客戶可以就一切問題來找我們，包括品牌標識、網絡開發/託管、內容營銷和在線搜索（付費和自然搜索）這樣我們就可以完全控制為客戶帶來更多價值。”

您能否分享以您所在地區為中心的本地 SEO 活動的成功案例？

我們所愛的客戶是與我們有著相同熱情的客戶。 那些想要成長並喜歡在事情奏效時火上澆油的客戶。 我們有一位本地客戶使用我們的 BrandBuild (TM) 套餐近三年了。 他們從一個有惡意軟件的網站開始，每個月只有 200 名訪問者，其中大多數訪問者沒有用戶意圖（主要是垃圾郵件）在過去三年中，我們在 SEO 服務和託管方面慢慢提升了他們，同時在戰略上降低了隨著他們在線業務的有機增長，付費支出。 “不是吹牛，只是說我們現在正在談論他們的特許經營權，因為我制定了一項戰略，讓他們在未來的地點進入那個地方。 他們結合了不同的 SEO 策略，從每月 200 次左右的會話增加到每天大約 900 次以上的瀏覽量。 達到這一點花了大約兩年時間，我們必須克服以前的錯誤並專注於用戶意圖關鍵字，以便客戶在它爆炸到今天的位置之前獲得很好的線索。

您在業務中收到的最佳建議是什麼？

“我認為企業主犯的最大錯誤是他們在第一天就非常關注獲得客戶，Gary Vee 多次說過，我認為它實際上與業務和 SEO 密切相關——享受旅程。”

您認為使 SEO 機構真正出色的最重要的品質是什麼？

除了上面的問題——我認為製造它的機構不會賣空自己。 當我宣講我所做的事情時，我已經能夠與我的大多數客戶建立聯繫。 我的代理機構曾經/現在是為我的客戶提供出色成果的試驗場。 我看到的機構首先了解客戶的質量、流程和結果，這讓他們很出色。 這並不意味著預先免費提供一大堆東西，而是要確保您給他們帶來的成果可以促進他們的業務增長。 歸根結底，您與客戶相處得越好，您的保留率就會越長。

“此外，我認為能夠讓客戶離開或知道什麼時候不合適。 每個人都有足夠的業務，所以能夠在合適的時候推薦。”

對 SEO 的未來有何預測？

“在社交媒體時代，我認為註意力廣度已經大幅下降。 我認為在不久的將來，谷歌將開始在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中測試基於“故事”的內容。 雖然我有點作弊，因為谷歌剛剛為此推出了一個 WordPress 插件。 我預測他們正在檢驗這一理論。”

當您聽到“SEO 正在消亡”時，您的反應是什麼？

“哈哈，我覺得恰恰相反。 我認為我們有互聯網，在 SEO 和 PPC 真正開始受到關注之前，社交媒體就出現了。 我認為當今世界還有很多人甚至不知道什麼是 SEO。”

您認為讓客戶滿意的最重要因素是什麼？

“溝通！ 我認為就這麼簡單，我聽到很多潛在客戶談論過去與不良機構合作。 罪魁禍首通常是談判桌兩邊的溝通不暢。 只要讓客戶知道我們在做什麼，甚至讓我們對 SERP 結果感到沮喪，就可以建立信任。”

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