SEOblog 訪談：來自 Firebrand Communications 的舊金山 SEO 專家 Alastair Nee

我們很高興採訪了來自 Firebrand Communications 的舊金山 SEO 專家 Alastair Nee，了解我們精選 SEO 專家系列的下一期！

Firebrand Communications 是 SEOblog 在舊金山的頂級 SEO 公司之一。

Alastair Nee 是加利福尼亞州舊金山 Firebrand Communications 的數字營銷主管。 憑藉超過 12 年的經驗，他將創意與績效營銷相結合，在搜索引擎優化 (SEO)、搜索引擎營銷 (SEM)、付費社交、展示和內容創作方面為客戶帶來大規模的積極成果。 Firebrand Communications 是一家公共關係 (PR) 和營銷公司，專門為科技初創企業提供公共關係、需求生成、內容營銷和數字營銷。

您認為當前 SEO 行業的獨特之處和/或挑戰是什麼？

“當今 SEO 行業面臨的最大挑戰之一是獲取來自 Google 和 Bing 的海量數據，並將其轉化為可操作的見解。

“現在比以往任何時候都有一些很棒的第三方 SEO 工具用於關鍵字研究、技術網站優化和競爭對手分析——甚至谷歌也在積極改進 Search Console——但所有這些數據只是讓我們一瞥搜索引擎算法實際上是如何工作的。工作或了解您的網站內容。 SEO 面臨的挑戰是將研究階段數據與歷史性能數據、行業權威機構廣泛接受的 SEO 最佳實踐和良好的文案相結合，以創建和發展滿足客戶或領域實際需求的特定 SEO 策略。 這不是一種適合所有方法的策略，為電子商務網站做 SEO 與為企業對企業 (B2B) 軟件即服務 (SaaS) 技術公司做 SEO 完全不同。”

您的機構如何在灣區這樣擁有許多相同公司的擁擠市場中脫穎而出？

“出於幾個原因，Firebrand 從其他灣區 SEO 機構中脫穎而出。 一是我們的代理結構不同，因為我們大多擁有高級營銷和公關專家，在科技公司擁有豐富的經驗。 所以是的，我們知道久經考驗的 SEO 最佳實踐，並且我們將其與客戶領域的深厚領域專業知識相結合。 因此，當您編寫 SEO 內容時，它是準確且更具吸引力的 - 並且以快速的節奏發布。

“另一個原因是我們都是經驗豐富的撰稿人，受過 SEO 文案寫作這一古老藝術的訓練。 這涉及用戶和搜索爬蟲都可讀和訪問的程序化 SEO 內容創建。 這為我們客戶的內容提供了絕對最佳的機會，使目標關鍵字獲得高排名，同時實現出色的客戶體驗，推動有機搜索用戶採取所需的行動。 內容在發布之前不會排名，而客戶需要強大的文案——這就是為什麼我們的員工中有前記者。

“這種對專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 內容的關注幫助 Firebrand 的 SEO 客戶在搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名中贏得了第一名，並在高搜索量、高價值和有競爭力的關鍵字方面享有更高的 SERP 知名度和流量。”

您能否分享以您所在地區為中心的 SEO 活動的成功案例？如果可能，包括任何統計數據和亮點！

“一家提供軟件負載平衡、Web 應用程序防火牆和入口控制器的網絡初創公司需要在與幾個大型競爭對手以及其他初創公司的空間中改進其 SEO。 Firebrand 開發了一個整體的白帽 SEO 策略，其策略用於所有主要的 SEO 學科（信息架構、頁面優化、SEO 內容創建、技術 SEO 和鏈接構建/頁外優化）。 儘管在所有這些領域實施 SEO 策略很重要，但該客戶的成功確實依賴於卓越的內容創建，允許更多關鍵字在不同類別和內容風格中排名靠前。

“Firebrand 能夠幫助這家初創公司實現有機流量增加 504%，排名關鍵詞增加 75%，排名第一增加 170%，並在大約兩年後最終獲得更多合格的 B2B 線索。 我們喜歡認為這是一個巨大的勝利，尤其是在這個客戶被網絡領域的一家大公司收購之後，但讓我們繼續擔任他們的 SEO 代理。”

作為企業家，您在業務中收到的最佳建議是什麼？

“在我的營銷生涯中，我收到的一些最好的建議都是關於誠信的。 擁有高標準的誠信意味著對自己和客戶誠實。 這也意味著在不影響質量或走捷徑的情況下，在盡可能短的時間內提供經過驗證的結果。 “更聰明地工作，而不是更努力地工作”這句話很好，但有些事情只是需要時間才能做好，要能夠更聰明地工作，你需要用邏輯、數據、經驗和不斷學習來支持你的想法。

您認為使代理機構真正偉大的最重要的品質是什麼？

“讓一個機構真正偉大的是卓越的溝通。 這似乎很容易，但不幸的是，事實並非如此。 這包括一切，從我們如何在討論中傳達想法或概念，我們如何通過各種渠道放大客戶的品牌信息，我們如何優化網站內容以傳達人們為什麼應該關心您的產品或服務，以及我們如何從所有數據中獲得見解資源觸手可及，以幫助我們做出更好的決策。 Firebrand 始終將客戶的最大利益放在心上，當他們成功時，我們也會成功，有時這意味著在我們認為客戶可以從他們在別處的努力和投資中獲得更多價值時告訴他們不。”

對 SEO 的未來有何預測？

“由於 SEO 一直在變化，Firebrand 不斷學習以改進我們的 SEO 服務。 我們一絲不苟地監控客戶的數據並經常進行分析，我們試驗和嘗試新想法，閱讀來自最受尊敬的專家的所有最新思想領導文章，並密切關注算法更新。

“從谷歌 2019 年 10 月的 BERT 算法更新到星球大戰日（2020 年 5 月 4 日）的廣泛核心更新，我們對 SEO 的未來有一個非常清晰的認識。

“內容將至高無上。 BERT 更新現在允許更好地自然理解用戶搜索查詢的意圖，並且具有非定向自然語言處理 (NLP) 模型，而不是以前的從左到右或從右到左。 這意味著網站內容需要具有良好的信息架構，包括戰略關鍵字插入、高級 HTML 標記和引人注目的消息，以提供良好的用戶體驗 (UX)。 實現良好的用戶體驗將為 Google 提供積極的行為信號，它在很大程度上依賴這些信號來決定您的關鍵字和網址的排名。

“此外，讓您的網站針對速度和可信度進行優化在未來將變得更加重要。 谷歌甚至分享了新的指標，它將通過引入 Core Web Vitals（最大的內容繪製/首次輸入延遲/累積佈局偏移）來衡量技術健康狀況。 最後，隨著越來越多的移動用戶，加速移動頁面 (AMP) 將變得更加重要，並且應該為移動用戶提供完全不同的、快速的和最小的體驗——而不僅僅是響應式設計。”

當您聽到“SEO 正在消亡”時，您的反應是什麼？

“很顯然這不是真的。 10 個網站中有 9 個是通過有機方式獲得大部分流量的——搜索引擎只是人們尋找或研究某些東西的第一個地方。 但是，如果您希望在 SERP 中贏得頭把交椅，並在不斷增長的競爭領域擴大流量和業務，那麼可能沒有數字營銷渠道具有更高的投資回報率 (ROI)。

“簡單地將一堆目標關鍵字塞入元關鍵字標籤並期望獲得最高排名的日子已經一去不復返了。 SEO 是一場長期遊戲，需要致力於生成權威域。 這就是為什麼我們看到與過去統治 SEO 領域的開發人員相比，更多內容創作者變得精通 SEO 的部分原因。”

您認為讓客戶滿意的最重要因素是什麼？

“結果和關係。 顯然，每個客戶都希望看到積極的結果並從他們的投資中獲得良好的價值，這意味著透明和數據驅動。 與客戶建立良好的關係也會產生善意和信任，幫助每個人提高效率並享受這個過程。”

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