SERP 101：您的搜索引擎結果頁面指南

每個人都看過 SERP，但不是每個人都知道 SERP 是什麼。

聽起來很神秘吧？

然而，雖然谷歌的算法有其秘密，但搜索引擎的結果頁面實際上非常簡單。 當然，除非您算上它們不斷變化的事實，而且 Google 從未停止測試和引入新功能。

除此之外，擁有電腦或移動設備的每個人都熟悉谷歌搜索是什麼，以及當你這樣做時會發生什麼。

儘管如此，當談到 SERP SEO 時，事情變得有點複雜。 實際上，相當多。

在本文中，我們概述了您需要了解的有關 SERP 的所有信息，以實現 SERP 排名並擴大您的影響力。

什麼是 SEO 中的 SERP？

在 SEO 中，SERP 代表搜索引擎結果頁面。 當用戶輸入查詢時，這就是像 Google（或 Bing 或 DuckDuckGo）這樣的搜索引擎所提供的內容。

當有人執行搜索時，該算法會交叉引用關鍵字及其在用戶上的信息及其索引中的頁面。 根據此信息，該算法呈現鏈接的選擇。

每個結果的位置取決於它們與用戶查詢的匹配程度。 鏈接在搜索引擎結果頁面上的位置稱為 SERP 排名。

有機結果通常是網站所有者在實施 SEO 時考慮的最終目標。

曾幾何時，SERP 曾經是一個帶有十個藍色鏈接的簡單頁面。 但是，如今，該頁面可能具有許多特殊結果，也稱為 SERP 功能，包括圖像、鏈接、評論、圖表和文本摘錄。

對於不熟悉 SEO 算法的普通喬來說，這些都被簡稱為“谷歌頁面”，或者“谷歌的第一頁”。

通常，除了營銷人員和 SEO 專家日夜汗流浹背將鏈接拖出那里外，第二、第三和所有其他頁面（最多 99 頁）會發生什麼。

SEPS有什麼結果？

每個 SERP 都是不同的。 即使兩個用戶鍵入相同的查詢，他們收到的響應也不相同。 結果頁面取決於用戶的瀏覽歷史、興趣、位置、設備以及 Google 抓取的所有其他信息。

但是，除了底部的搜索欄和搜索查詢建議之外，所有 SERP 的共同點是這三種類型的結果：

付費搜索結果（廣告）

付費結果在任何其他類型的結果之前顯示在頁面頂部。 這些是擁有 Google Ads 帳戶並為其鏈接付費的企業的 PPC 廣告，這些鏈接出現在自然結果之前。

這些類型的結果看起來或多或少與自然搜索結果相同，不同之處在於它們在鏈接的左上角有一個微小的“廣告”圖標，表明它們是讚助的。

您無法在 SERP 中對這些職位進行有機排名。

有機物搜索結果

顧名思義，自然搜索結果是 Google 在用戶鍵入查詢時提供的鏈接。

這些類型的結果包括 URL、標題和簡短描述。 一些結果還帶有日期。

要在其中排名，您需要使您的網站可以被 Google 發現，即確保搜索引擎機器人可以抓取和索引它，並優化您的頁面。 SEO優化的目標是確保谷歌不僅找到並理解你的頁面，而且認為它值得用戶關注。

儘管自然搜索是免費的，但適當的 SEO 是一個耗時且乏味的過程，需要知識和專業知識。 這就是為什麼許多網站所有者依賴專業的 SEO 服務的原因。 雖然這些並不便宜，但 SEO 對企業的好處是值得的。

特殊結果和 SERP 功能

特殊搜索結果是最受歡迎的 SERP 房地產。

根據查詢和結果類型，這些鏈接可以顯示在 SERP 上的任何位置（但不能在付費結果之前）。 此外，SERP 可以包括特殊鏈接的不同組合，有時甚至可以完全由它們組成。

特殊結果包括使它們脫穎而出的其他元素，因此比常規結果和廣告具有更高的點擊率。

為了產生這些類型的結果，谷歌從其索引中的頁面中提取信息，這些頁面具有適當格式的必要數據。 結果，可以排名最多。

但是，對特殊結果和 SERP 功能進行排名通常具有挑戰性、隨機性，並且在某些情況下，對於大多數網站來說是不可能的。 有些僅限於官方組織和政府，有些是有償服務，還有一些來源不明。

不過，有些人你有爭取的機會。

SERP 功能的類型

現在讓我們看一下最流行的 SERP 功能類型，以及它們對於普通網站所有者的可訪問性：

精選片段

精選片段是來自關鍵字的最高結果排名之一的信息。 它們出現在廣告之後和自然搜索結果之前，通常被稱為自然搜索的第 0 位。

根據其內容，精選片段可以是：

• 一段文字
• 物品清單
• 桌子
• 視頻

由於精選片段是有機結果，理論上每個人都可以為它們排名。 對於算法如何選擇要顯示的代碼段尚不清楚。 但是，它只使用格式正確且完全符合用戶查詢和搜索意圖的現成信息。

為精選片段優化您的內容會增加獲得一個片段的機會，尤其是在涉及更容易排名的長尾關鍵詞時。

人們還問

“人們也問”框是另一個非常常見的 SERP 功能。 通常，它出現在第一個自然結果之後（這可能是精選片段或常規藍色鏈接）。 但是，它也可以顯示在有機鏈接之間的不同位置。

該框包含人們傾向於在 Google 上搜索的相關問題，這些問題可能會補充用戶的查詢。

當用戶點擊其中一個問題時，搜索引擎會提供一個搜索結果，其中包含一段文本，其中包含答案、鏈接、標題，有時還包括一張圖片。 此外，每次用戶點擊問題時，都會加載新的建議。

“人們也問”框中的鏈接是有機結果，可以對其進行排名。

此外，與精選片段不同，答案並不總是從排名靠前的頁面中提取，因此即使您不在第一頁，也有更高的機會在這裡出現。 如果您的內容包括對常見問題的簡明回答，您就有機會獲得排名。

但是，請記住，人們通常不會點擊這些結果，尤其是在他們尋找快速答案時。

圖像包

當用戶的查詢與 Google 索引中的足夠多的圖像相關聯時，就會顯示圖像包。 這些可以顯示在 SERP 的頂部，或者在某些情況下，顯示在頁面下方，位於十個藍色鏈接之間。

一旦用戶點擊結果，他們就會被轉發到垂直圖像中的同一張圖片。 在那裡，他們可以看到有關圖像及其所在網站的更多信息，以及“訪問”按鈕。

圖像包是有機結果，具有相關內容的每個人都可以為它們排名。 但是，條件是您的視覺效果針對圖像搜索進行了優化並具有相關的元信息。

視頻

這種類型的 SERP 功能顯示與用戶查詢相關的視頻。 結果包括縮略圖、視頻時長、標題、發布者名稱和發布日期。

該框可以位於頁面上的任何位置，並且可以根據關鍵字與不同的其他功能相結合。

例如，上圖中的搜索結果是一個圖像框，然後是一個“人們也問”面板，一個常規的有機鏈接，然後是視頻框。 然而，搜索“funny pandas”只提供了視頻結果。 搜索“扭結的陽光明媚的下午”會產生一個視頻精選片段，然後是一個視頻框。

通常，這些視頻是從 YouTube 中提取的，但如果相關，也可以顯示直接上傳到其他網站（包括社交平台）的視頻。

知識卡

知識卡通常位於搜索結果的頂部，位於搜索欄的正下方。

它們提供來自 Google 索引、政府、高級合作夥伴機構、維基百科和其他知名來源的信息。 它們涵蓋不同的主題，包括但不限於名人的個人信息（姓名和出生日期）、股票信息、貨幣匯率、公式等。

因此，大多數常規網站無法對這些位置進行排名。

知識面板

知識面板是一種 SERP 功能，可顯示有關與搜索查詢相關的實體的有組織信息。 這通常是一個人、一個公司、一個組織等。面板位於桌面 SERP 的右上角。

面板中的數據來自官方來源——最常見的是谷歌的知識圖譜、維基百科或個人/企業的官方網站。 除了一般信息和官方網站鏈接外，如果適用，它可能包括從其他來源提取的其他詳細信息、帶有圖像的豐富片段、相關內容、競爭對手、社交資料鏈接、評論等。

如果您是搜索對像或經過驗證的代表，則可以對這些職位進行排名。

本地包

本地包與地理搜索和“我附近”搜索相關，並具有地圖，後跟與用戶查詢匹配的前三個結果（本地 3 包）。 它們通常顯示在廣告之後和自然鏈接之前。

此面板中的信息是從現有的“Google 我的商家”資料中提取的。 這意味著為了在此處排名，您需要擁有並維護您的個人資料，添加所有相關信息，並針對本地 SEO 優化您的網站。

附加鏈接

附加鏈接是一種 SERP 功能，主要適用於品牌搜索。 當用戶鍵入品牌名稱時，該算法會呈現相關的有機結果，但不會顯示常規的藍色鏈接，而是顯示來自同一網站的其他鏈接。

但是，有時，附加鏈接會出現在常規非品牌搜索的搜索結果中。 對於具有高權威性和受歡迎程度的網站，這種情況更有可能發生。

附加鏈接框最多可以包含十個附加鏈接，並且在最大程度上可以超過五個常規有機結果的 SERP 空間。

這種類型的谷歌 SERP 的最大好處是它提供了有關品牌的額外信息，並增加了用戶點擊其中一個鏈接的機會。

您無法控制 Google 在此處顯示哪些鏈接，但您可以通過改進網站架構、內部鏈接策略和域的整體流行度來增加獲得此類結果的機會。

評論

當用戶鍵入一本書、電影、餐廳、產品等的名稱時，可以向他們提供包括評級在內的結果，也就是評論星。 這些元素顯示在搜索結果中其餘信息的下方。

為了有機會使用這種 SERP 功能豐富您自己的鏈接，您需要為相應頁面的評論添加模式標記。 但是，與 Google 相關的所有其他內容一樣，這並不能保證您的成功，算法仍可能決定不顯示額外信息。

新聞結果和頭條新聞

新聞結果和熱門故事框（有時顯示為輪播）在用戶查找新聞相關信息時呈現。 它出現在 SERP 頂部附近，包括一組新聞列表。 每個條目都有標題、縮略圖、發布者和時間戳。

由於 Google 更新了其新聞和頭條新聞政策，所有提供具有新聞價值的內容的網站都可以在此處展示。 但是，在公司平台上註冊的出版商通常有更好的機會。

購物結果

購物結果是一種付費類型的 SERP 功能，其中可購物的產品顯示有豐富的片段，其中包含圖像和有關產品名稱、價格、零售商的詳細信息，偶爾還會顯示評論星級和優惠。

這些結果顯示給搜索意圖是商業的用戶，即他們正在尋找購買產品。

如果您想出現在產品詳情廣告 (PLA) 中，您需要啟動智能購物廣告系列。

SERP排名如何運作？

好吧，這就是問題，不是嗎？

谷歌的算法使用數百個排名因素來確定頁面的 SERP 排名。 沒有人知道定義最終排名的所有元素——這是谷歌的最高機密之一。

但是，通過測試、反複試驗和經驗經驗，SEO 專家同意以下幾點：

• 頁面已編入索引
• 與用戶查詢的相關性
• 匹配搜索意圖
• 內容質量
• 關鍵字優化
• 內容新鮮度
• 反向鏈接
• 來源的專業知識、權威和可信度 (EAT)
• 核心網頁價值優化
• 頁面的移動友好性
• 頁面速度
• 元信息
• 結構化數據
• 網站導航
• 信息架構

其中大部分已由 Google 確認，並出現在其官方文檔中，並提供有關如何實施它們的其他信息。

此外，Google 還提供了自己的工具，例如 Google Analytics 和 Search Console。 它們允許網站所有者在 SERP 中跟踪他們的頁面並採取行動來提高他們的性能。

除此之外，還有無數其他 SEO 工具可以提供對 SERP 排名以及如何提高排名的見解。 最受歡迎的是 Semrush、Ahrefs 和 Moz。

底線

您對 SERP 及其功能了解得越多，您在其中排名的機會就越大。

在考慮 Google 時，請記住它會不斷更改和更新其產品。 這意味著我們今天肯定知道的事情明天可能會成為舊聞。

但是，這不應該讓您灰心，只需留意 SERP 中的新功能和有趣的功能，並相應地調整您的內容。