什麼是 SERP 波動性以及為什麼它對 SEO 很重要？

已發表: 2023-08-18

有時，無論您如何努力對某些術語進行排名，您都可能會看到排名突然下降。相反，您可能會驚訝地發現您努力定位的關鍵字突然使您位於搜索結果的頂部。

這些意外的變化是SERP 波動的結果，這是數字營銷中的一個關鍵考慮因素。如果您不熟悉這個概念，了解更多相關信息以及它對搜索引擎優化的意義會對您有所幫助。

在Google 最近的算法更新中，這是一個需要考慮的特別重要的因素，其中一些算法更新導致了SERP 波動性的嚴重增加。隨著 Google 等搜索引擎不斷變化和更新，了解如何應對您可能面臨的挑戰至關重要。

在這篇博文中，我們將涵蓋 SERP 波動的各個方面。您將了解它是什麼、導致它的原因、如何預測它以及如何獲得它的好處。

你將學到什麼

什麼是 SERP 波動性？
是什麼導致 SERP 波動？
跟踪 SERP 波動性
您可以採取哪些措施來改善 SERP 波動性

什麼是 SERP 波動性？

您可能熟悉搜索引擎結果頁面或 SERP。那麼， SERP 波動是指針對某些搜索詞的頁面排名的急劇上升或下降。搜索結果越多，排名就越不穩定。由於眾多網站爭奪 SERP 排名第一，因此不可避免地會出現一些極端的波動。

當看到這一點的實際情況時，它可能看起來非常充滿希望，也可能令人震驚。然而，這些波動很少會持續很長時間，並且有方法可以預測它們。

解析 SERP 波動的原因

算法更新

SERP 波動的主要原因之一是算法的重大更新。一些更新，例如最近的2023 年 3 月 Google 核心更新，可能會導致高度波動。特別是，這次更新更加強調對高質量內容進行排名，這對 SERP 的排名產生了重大影響。

事實上，Google 算法更新往往是SERP 波動的核心原因。該平台始終致力於為最終用戶改進平台。一些對排名有影響的更新也可能不會被宣布，因為它們較小。但是，您可以留意 Google 傾向於宣布或確認的較大更新。

最終，谷歌希望為用戶的每次搜索提供最佳體驗。在此過程中，它將比其他人更相關、高質量的結果。

用戶行為

導致SERP 波動的另一個因素是用戶行為。最終用戶可能會採取不同的行為並開始或繼續搜索趨勢。這種類型的參與可能會增加SERP 的波動性。

請記住，Google 始終致力於為用戶提供最佳體驗。為此，谷歌希望為每次搜索推送最相關的結果。因此，用戶行為將以某些方式決定相關性。

例如，谷歌可能會發現人們在輸入搜索查詢後在特定頁面上花費了大量時間。根據這種參與度，谷歌可能會因為其感知到的相關性而決定對該頁面進行更高的排名。

您也可以監控您端的用戶行為。這樣做將幫助您確定它如何影響您的排名。一些需要觀察和優化的用戶行為指標包括：

點擊率——該指標衡量看到鏈接後點擊該鏈接的人數百分比。您可以通過編寫人們在搜索結果中看到的引人注目的、以關鍵字為目標的標題標籤和元描述來在搜索引擎中對此進行優化。
參與率 -參與率可以幫助您確定有多少人積極參與您的網站和內容。例如，您可以跟踪帖子在您的網站或社交媒體上獲得的點贊和分享數量。
網站停留時間或每次會話的平均參與時間 -使用這些指標可以了解人們在頁面或整個網站上停留的時間。您可以通過使網頁更具交互性並發布引人注目的視頻或圖像內容來提高此指標。
跳出率——這是您需要降低的一項指標，因為它表明有多少人在登陸您的網站後立即離開您的網站。如果您的頁面跳出率較高，請確保該頁面與人們搜索的內容相關。此外，採取措施使內容更具吸引力和幫助讓人們著迷。

混合用戶意圖

Google 最近的一些更新試圖使 SERP 與用戶意圖更緊密地結合起來。然而，一些 SERP 具有混合意圖，人們可能出於不同原因輸入術語。

其中一個例子是“ PPC 廣告”等寬泛的內容。 人們可能正在尋求有關此模型的基本信息、幫助他們入門的指南或幫助他們設置 PPC 廣告活動的平台。

混合用戶意圖

由於 Google 致力於保持頁面在 SERP 中的相關性，因此您必須確保您的內容符合找到它的用戶的意圖。理想情況下，您需要定位更具體的長尾關鍵字，並且其背後有明確的意圖。

關鍵詞難度高、競爭激烈

當然，你想要定位的關鍵詞越難，競爭就越激烈。這些術語自然具有更大的波動性。因此，您應該圍繞它們仔細制定策略並定期跟踪它們。

SEO 技術錯誤

SERP 波動的某些情況也可能是由於技術錯誤造成的。這些可能包括：

蠶食——當你創建多條在上下文和關鍵詞定位上相似的內容時，谷歌可能會感到困惑，迫使平台對其中一項進行排名。嘗試通過以下方式避免這種情況
索引問題——另一個技術問題可能與索引有關。 檢查 robots.txt 文件是否被阻止，或者是否有其他原因導致您的網頁未出現在搜索引擎中。使用技術分析工具進行站點審核可以幫助識別特定的索引問題。

谷歌索引

URL 更改 -更改 URL 也可能導致排名下降，因為 Google 需要重新抓取並重新索引它們。 僅在需要時更改 URL 以避免此問題。
更改規範標籤 -當頁面的 URL 存在多個版本時，Google 選擇規範標籤將人們引導至頁面。更改此設置可能會對您的排名產生負面影響，因為 Google 需要找到新的 URL。
編輯內容——對內容進行更改也可能導致排名下降。確保任何更改都是必要的，並儘量避免任何可能損害特定高排名術語排名的更改。
網站遷移 —遷移到具有新域的新網站將迫使 Google 重新索引整個網站，但您可以通過以正確的方式優化頁面並將舊頁面重定向到新的相應 URL 來避免這種情況。
網站速度問題——如果您的網站加載時間過長，人們就會停止參與，這可能會損害您的排名。找出您的頁面加載速度過慢的原因並儘快解決這些問題。

PageSpeed 見解

開始跟踪 SERP 波動性

想要更好地應對SERP 波動嗎？我們最喜歡使用的工具之一是Semrush 傳感器。該工具可幫助您監控 SERP 變化（例如 Google 算法更新），從而管理SERP 波動。您還可以確定 SERP 波動的影響，並在比較不同的波動時期時了解這些變化如何影響競爭對手。

針對 SERP 波動，您能採取什麼措施？

如果您發現任何影響您的SERP 波動情況，您可以採取一些步驟來管理它。

第一步是調查為什麼您可能會遇到SERP 波動。根本原因可能包括最近的網站更改、谷歌算法更新和搜索意圖的變化等。

進行現場審核以確保技術錯誤不是原因。另外，考慮等待大約一周的時間讓事情得到解決——這可能只是暫時的。

積極主動地進行 SEO

您還可以採取其他措施來保持主動並適應排名的變化。這些預防措施可能包括定期的 SEO 審核、可靠的反向鏈接策略以及保持競爭力的頻繁優化。

使用 EEAT 指南創建高質量、有用的內容

在為用戶提供他們想要的東西時，您應該遵守 Google 的經驗、專業知識、權威性和信任(EEAT) 指南。 Google 會尋找具有這些屬性的網站進行排名，這意味著您需要保持內容的權威性、可信性以及經驗和專業知識的典範。另一方面，創建無益和操縱性的內容只會傷害你。

EEAT

使您的數字營銷工作多樣化

嘗試通過產生多個流量來源來多樣化您的策略，而不是將所有雞蛋放在一個籃子裡。例如，您可以嘗試從社交媒體、流媒體平台和電子郵件營銷獲取流量來補充 SEO 工作。

採用多渠道方法將有助於在SERP 波動更加劇烈的時期保持穩定性。

總結一下

SERP 波動會極大地影響您的網站和排名，但您可以防止它損害您的網站。通過持續監控、精彩內容的製作和適應性，您可以領先於競爭對手。

通過正確的方法， SERP 波動可以為您帶來利潤豐厚的機會。在此期間，您可能有機會提高排名和整體網站性能。

充分利用您的 SEO 策略

Ignite Visibility 擁有一支由數字營銷專家組成的團隊。我們利用 SEO 的力量幫助企業改進頁面優化、提高有機排名並實現營銷目標。我們的專家策略師與客戶密切合作，了解他們的獨特需求，並設計定制的 SEO 策略，以最大限度地提高投資回報。無論是創建最佳內容還是迎合用戶意圖，我們都會處理 SEO 的各個方面，以確保我們的客戶獲得最佳結果。

想了解更多關於我們的SEO 管理服務嗎？

聯繫我們獲取免費提案！