如何設置 Facebook 和 Instagram 廣告預算以獲得最佳效果

您是否想知道應該在 Facebook 和 Instagram 廣告上花費多少？

設置廣告預算對不同的人來說可能意味著不同的事情。 不可能一刀切地回答。

本文介紹如何處理 Facebook 和 Instagram 廣告預算、在廣告管理器中的何處設置廣告預算，以及一些會影響結果的關鍵設置。

設置 Facebook 和 Instagram 廣告預算時的注意事項

當我們談論廣告預算時，有幾個因素會發揮作用。

與營銷的其他部分相比，您的 Facebook 廣告總體預算是多少？

有時，企業主甚至不確定應該將多少比例的營銷預算分配給 Facebook 和 Instagram。

這將取決於您跟踪結果以確保廣告系列盈利的能力。

如果您是 Facebook 廣告的新手，我建議您慢慢開始以獲得結果的基線。

您應該在漏斗的特定計劃或部分上花費多少錢？

同樣，這將歸結為體驗、跟踪和您的商業模式。

我通常建議：

• 60-70% 的預算用於潛在客戶生成階段。
• 總預算的 10% 在渠道頂部或用於品牌建設的廣告。
• 20-30% 用於重新定位銷售廣告。

這只是一個指南，對於電子商務等不同行業會有所不同。

您如何優化 Facebook 上的預算設置？

Facebook 有各種可能令人困惑的設置，包括 Advantage campaign budget（以前稱為 campaign budget optimization）和每日預算與生命週期預算。

如何處理您的 Facebook 和 Instagram 廣告預算

如果您是 Facebook 和 Instagram 廣告的新手，並且不知道您的廣告轉化效果如何，請計算您的成本應該落在何處才能獲利。

從產品成本和銷售方式開始，然後根據一般性能範圍做出一些假設。 慢慢增加你的廣告預算來測試這些假設。

例如，如果您舉辦了一個免費的網絡研討會，並在其中提供了一些很棒的內容，並且在網絡研討會結束時，您以 1,000 美元的價格出售了您的產品。

如果您知道，一般來說，大約 10% 的人會轉化為銷售額，而您有 100 人註冊了 Facebook 廣告，那麼您會將其中的 10 人轉化為銷售額，從而為您賺取 10,000 美元。

做一些數學計算讓 100 人參加網絡研討會需要多少費用（通常為 5-15 美元/註冊）。

您可能會假設您有 1,000 美元可以投資，這將花費 10 美元/註冊，從而為您提供 100 個潛在客戶。

如果這些潛在客戶中有 10% 隨後購買了該產品，您可以計算出您的總收入為 10,000 美元，淨收入為 9,000 美元。

一般來說，銷售轉化率通常在 2% 到 10% 之間，但這同樣取決於價格點、銷售頁面或銷售流程的有效性以及其他因素。

慢慢開始，以便您可以測試您的假設。 即使您在此示例中只銷售一種產品，您也會收支平衡。

設置您的 Facebook 廣告預算

開始您的廣告系列時，請在廣告組級別設置預算，而不是使用 Advantage 廣告系列預算選項。

在測試階段，最好對每個目標受眾的預算進行更多的單獨控制，以確保您的結果具有重要意義。

Advantage campaign budget 意味著 Facebook 將預算分散到該活動下的所有廣告集和廣告中。

因此，該算法可能不會將任何預算交付給您要測試的其中一個受眾。

您可以設置預算的最低支出，但這通常在擴展而不是測試階段更好。

確保 Advantage 廣告系列預算已關閉，然後選擇下一步。

在廣告組級別，您需要在Daily Budget或Lifetime Budget之間進行選擇。

我通常選擇每日預算，因為它允許更開放的活動並且更容易擴展。

如果您有明確的結束日期並且不想在該日期之後繼續投放廣告，請選擇生命週期預算。

終身預算還允許進行廣告排期，這意味著您可以控制廣告在一天中的展示時間。

對於想要在工作時間回複線索或試圖在辦公時間接聽電話的人來說，這是一個不錯的選擇。

廣告集級別的下一部分是Placements 。

如果您想單獨控制 Facebook 和 Instagram 的預算，則必須為每個展示位置創建單獨的廣告集。

否則，Facebook 將在兩個平台之間分配預算不均。

要將特定預算用於 Facebook 或 Instagram，請選擇“手動放置”並僅選中該平台。 然後創建一個新的廣告集，並選中其他平台。

這在測試階段可能是一個很好的做法，這樣您就可以擴展運行得更好的平台。

另一個需要在廣告集級別關注的預算優化設置是優化和投放部分。

每個結果目標的成本聽起來是控製成本的好選擇。 但是，如果您將其設置得太低，您的廣告將無法投放。

這也稱為成本上限，Facebook 只會向可能會在您設置的“上限”進入的人展示廣告。

對於初學者，將每個結果的成本目標留空，但對於更高級的用戶，在您知道廣告系列的平均每個結果成本後，嘗試測試此設置。

在廣告組級別完成這些設置後，就可以像在廣告級別一樣製作廣告並啟動廣告系列。

然後復制您的廣告集，以創建具有不同受眾和可能不同展示位置的新測試。

在廣告集級別監控受眾群體的結果，以查看哪些受眾群體為您提供了最佳結果。

Facebook Advantage 活動預算優化

一旦您看到哪些受眾群體和廣告效果良好，您就可以通過在廣告組級別增加每日預算或使用 Advantage 廣告系列預算選項來擴大廣告規模。

最佳做法是在此廣告系列中使用類似規模的受眾，然後增加頂級預算。 通常在該活動下有 3-4 個受眾，並有 2-4 個廣告以獲得最佳效果。

充分利用您的元廣告工作

在為 Facebook 和 Instagram 廣告活動編制預算時，沒有一種放之四海而皆準的方法。

找出最有效的方法需要一些數學知識和經驗。 但是，當您獲得高績效的廣告支出回報時，一切都是值得的。