如何在 Google Merchant Center 中設置 Feed 規則並確保優質的產品數據

已發表: 2023-06-12

在 Google 上列出購物清單時，產品 Feed 是最重要的元素。然而，眾所周知，提要質量低下且被嚴重忽視。

購物提要在多個層面上發揮作用，通過付費和免費列表幫助促進零售業務。這一點，再加上谷歌廣告中更多人工智能的出現，將提要的重要性推向了更高的水平。

為 Google 的算法提供高質量和準確的產品數據至關重要。您可以通過多種方式增強您的產品數據，包括後端網站更改、插件和 Feed 優化工具。然而，每一個都是有代價的。

這就是 Google 的 Feed 規則、補充 Feed 和直接在 Merchant Center 中進行產品編輯的用武之地。這些有價值的工具可以免費優化您的產品數據並增強您的產品列表。

本指南介紹如何使用 Feed 規則來克服低質量的 Feed。

什麼是 Feed 規則？

Google Merchant Center 中的 Feed 規則允許您調整和操作您的基本 Feed。您可以使用 Feed 規則來幫助您解決錯誤，以便您的 Feed 符合 Google 的政策並提高整體質量。

您可以使用這些規則來調整您的任何提要屬性並創建尚未提交的新屬性。使用規則，您可以將屬性設置為特定值，從提要中的其他屬性中提取值或修改數據。

了解要優化的屬性

標題是產品提要中最重要的元素。在決定您的產品是否與搜索相關時，谷歌將此作為其第一個參考點。您的 Feed 越完整、越全面，您在廣告競價中成功的機率就越大。

要首先了解您的 Feed 狀態，您可以在 Merchant Center 中查看產品數據或從產品選項卡下載可用數據。如果您使用的是 XML 提要，您還可以使用 XML 轉換器等工具將您的提要提取到可讀的 Excel 電子表格中。

一旦您的產品採用了可以分析的格式，您就可以識別 Feed 中缺少屬性的差距。您還可以分析標題長度，目標是至少 30 個字符，但最好是 75-100 個字符。

如何創建 Feed 規則

關於提要規則，首先要了解的是它們是在單獨的提要級別添加的。因此，如果您有多個產品 Feed 或 Feed 標籤，則必須將規則應用於每個。

要添加新的 Feed 規則，您必須首先確保您的產品 Feed 已提交。提交後，您就可以開始修改產品數據了。

要創建您的第一條規則：

登錄您的 Merchant Center 帳戶。
在左側導航欄中，選擇Products和Feeds 。
在主要 Feed 下，通過單擊帶下劃線和藍色的 Feed 名稱，選擇您想要創建規則的 Feed。
選擇頂部導航中的規則選項卡。
單擊藍色加號按鈕創建新規則並選擇要編輯的屬性。
配置數據源。
應用任何修改。
查看右側面板上的預覽。
選擇另存為草稿。
您現在將看到一個選項，用於在將規則草案的更改應用於您的實時產品數據之前對其進行測試。
對更改感到滿意後，單擊“應用”以保存它們並上線。如果您不滿意，可以丟棄並移除草稿。

Feed 規則的重要注意事項

創建 Feed 規則時，請始終考慮這些要點以確保您的規則按預期工作。

一個 Feed 中的每個屬性只能有一個與之關聯的規則，因此任何修改都必須包含在該規則中。
Feed 規則以級聯的方式工作，這意味著規則層層疊疊。 Google 將應用規則的第一行，然後是第二行，依此類推。
當您第一次訪問 Feed 規則時，您會看到一個默認規則。 Google 會自動將此應用到每個帳戶。它是從補充提要或主要提要中獲取每個屬性值的說明。

附加文本時，文本將與輸入的完全一樣。這包括空格和句點。因此，例如，如果您想附加一個品牌名稱，而不是只輸入“Nike”，我建議輸入“-Nike”或類似名稱。
Feed 規則不是為單個產品優化而設計的，而是用於批量更改。

獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。

見條款。

您的數據源選項

配置 Feed 規則時，您需要選擇數據源。此配置標識所選屬性的基礎數據應來自何處。

您可以選擇通過過濾器檢索數據源以應用需要滿足的條件和操作。

這些操作允許您“設置為”、“提取”或“獲取最新”。

“設置為”允許您給出一個簡單的命令，用來自您的主要或補充提要的傳入數據填充您選擇的屬性，或為其分配一個自定義靜態值。
“ Extract ” 允許您在基礎數據中搜索特定術語，並在所選屬性中使用這些術語。
“ Take latest ”允許您命令 Google 獲取通過特定來源提交的最新值。

您可以使用簡單的數據源選擇來對您的提要進行通用提要調整。例如，您可以使用“設置為”功能將您現有的產品標題屬性與您的品牌屬性結合起來。

您的 Feed 修改選項

可用於修改 Feed 屬性的選項取決於您嘗試更改的屬性。

例如，基於數字的屬性將具有與基於文本的屬性不同的選項。有基本選項，例如附加，或更高級的選項，例如計算。

根據您想要實現的目標，您必須選擇能夠實現此目標的修改。

Append ：將新值添加到屬性的末尾。
Prepend ：將新值添加到屬性的開頭。
查找並替換：在所選屬性中搜索特定值並將其替換為另一個值。
計算：僅適用於數字屬性。您可以對其他屬性或自定義值進行加、減、乘或除。
Split and choose : 從一個屬性中選擇一個或多個值，並用一個共同的句點分隔它們（例如逗號、箭頭等）。然後您可以選擇要拆分的元素並將其用作屬性的一部分。
清除：刪除為屬性字段提交的所有值。
添加重複字段：僅在可以為一個屬性提交多個值時適用。這允許您向字段添加附加值，例如附加圖像鏈接。
優化 URL ：此功能允許您編輯或刪除 URL 方面。這可用於將參數添加到您的 URL。
標準化：這可以在屬性接受設置值時使用。例如，原始數據在條件等字段中存在錯誤的地方。

使用 Feed 規則克服低質量的 Feed

您可以使用 Feed 規則進行許多更改和修改，但以下是我的一些主要規則。他們旨在減少提要中的錯誤並提高其相關性和性能。

刪除產品標題中的錯誤

對於產品名稱，他們必須遵守某些政策。例如，您的標題不應用於宣傳免費送貨或促銷代碼。

但是，在某些情況下，此類元素可以自動從您的網站中提取。您可以使用 Feed 規則刪除或替換此類元素，以確保您的標題沒有錯誤。

要使用 Feed 規則，請設置您要編輯的數據源。在大多數情況下，這將是您的主要 Feed。如果您有包含標題的補充提要，您應該選擇補充提要。

選擇數據源後，添加專門用於查找和替換的修改，然後添加規則。選擇後，將彈出一個命令框，允許您選擇一個屬性或輸入一個條目。您需要手動輸入一個條目。

您應該輸入您希望從產品標題中刪除的文本。您可以在圖像示例中看到我們正在刪除兩個元素。在替換為字段中，如果您只想刪除該元素，則應將其留空。

如果對您的規則感到滿意，請單擊底部的確定。您應該會在右側面板上看到預覽。該小組將展示規則如何相互疊加。

您還可以使用高級部分來支持您的規則，以指定區分大小寫或匹配正則表達式等命令。

在產品標題中附加文字

為標題使用提要規則的另一種好方法是根據設定的標準附加文本。這是一種基於核心關鍵字添加相關性的簡單方法。

此規則允許您提高 Feed 質量，以提高對您產品的更相關搜索的匹配率。這種方法也可以應用於產品描述。

如果您對標題使用多個規則，請記住以正確的順序對它們進行分層。您可以使用預覽來完成此操作。

使用產品屬性構建標題

如果您的產品標題缺少顏色或尺寸等關鍵屬性，但這些是您在 Feed 中提交的屬性，您可以利用這些屬性。

您還可以將這種方法用於品牌等屬性，以幫助將這些詳細信息整合到您的產品標題中。

應用自定義標籤

根據設定的標準對產品進行分組的一種快速簡便的方法是通過自定義標籤。例如，如果您想識別當前正在銷售的所有產品。

在此示例中，我使用其他提交的屬性來構建條件。我們知道銷售價格應與銷售商品的主要 Feed 一起提交。我們可以調用此元素並使用自定義標籤標記所有具有促銷價的產品。

使用基於此標準的規則，該值會隨著產品進出銷售而動態變化。然後，您可以使用此標籤來構建、優化或報告您的廣告系列結構。

因為我們不是在修改一個值而是在創建一個值，所以在此之下沒有要添加的修改。

添加促銷 ID

如果您正在開展促銷活動但需要縮小到特定產品的範圍，則可以使用 Feed 規則來應用促銷 ID。例如，如果優惠僅適用於特定品牌。

與其他規則一樣，每個屬性只能有一個規則。因此對於每個新的促銷活動，您都必須更換規則條件。

填充缺失的屬性

在某些情況下，您的 Feed 可能會因缺少屬性而表現不佳。雖然這些屬性可能只是推薦的，但它們可以幫助提高 Feed 質量或支持活動結構。

您可以使用 Feed 規則構建的屬性包括產品類型和顏色。要構建這些屬性，數據需要在您的提要中的其他地方可用，例如，在標題或描述中。

這樣，您的提要規則就變成了“如果標題包含黑色，則將顏色設置為黑色”。

刪除標準化字段中的錯誤

在您的購物 Feed 中，有幾個屬性具有您可以提交的標準化值，例如：

健康）狀況
可用性

從 URL 構建產品類型

產品類型屬性通常是最混亂和最難成功修改的屬性之一。

雖然產品類型只是一個推薦屬性，並不直接影響廣告投放，但它是帳戶結構的重要屬性。最終，您的帳戶結構可以成就或破壞您的業績，因此它成為一個重要的屬性。

根據您的站點結構，提要規則可以幫助解決這個問題。通過使用拆分和選擇，您可以使用 URL 的麵包屑結構來構建產品類型。

要構建您的產品類型，您可以按照以下步驟操作：

首先，將您的數據源添加為您的主要提要並選擇“設置為”。
您需要將值設置為“鏈接”。
然後您將要添加您的修改並選擇“拆分並選擇”。
您需要用斜線（“/”）分隔您的屬性。
最後，您需要選擇要使用的拆分屬性。例如， https://將為 1，您的域將為 2，因此最佳做法是從 3 開始選擇。您還需要考慮進入 URL 路徑的深度，以免包含產品字符串本身