可以增強營銷策略的 11 大語音工具份額
已發表: 2023-04-26廣告披露：
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在競爭日益激烈的環境中，擁有出色的產品和服務已遠遠不夠。 企業必須確立自己在行業中的領先地位，在重要的地方更加引人注目，並吸引觀眾的注意力。 品牌在市場上的在線形像變得比以往任何時候都更加重要。
繪製行業圖和獲得競爭優勢的一個重要起點是品牌的話語權份額。 在這裡，我們將討論語音份額的重要性、如何計算它、它如何使您的業務受益，以及企業語音工具的前 11 位份額。
可以增強營銷策略的 11 大語音工具份額：
- 1. Brandwatch 消費者情報
- 2. Pacvue 商業
- 3.Clerk.io
- 4. Talkwalker 分析
- 5. 克萊爾
- 6.SEMrush
- 7. 數碼思維
- 8. Hootsuite
- 9.提及
- 10.谷歌趨勢
- 11. 趨勢英雄
- 經常問的問題
什麼是話語權份額？
廣告佔有率 (SOV) 是一項重要的營銷指標，用於將品牌的廣告或營銷傳播總量與其競爭對手進行比較。 它可以衡量品牌在市場上的影響力和知名度。 該指標可幫助企業衡量與競爭對手相比，他們在廣告覆蓋面、社交媒體提及和網站流量方面的表現。
傳統上，SOV 描述了與其競爭對手相比，品牌在傳統媒體渠道（如印刷品、廣播或電視）上的廣告份額。 然而，該術語現在已經擴展到包括其他品牌知名度指標，例如在線提及的數量和範圍、按點擊付費 (PPC) 活動、網站流量等。
為什麼話語權很重要？
通過監控和分析話語權份額，企業可以獲得有關其市場份額和增長潛力的寶貴見解。 這可以幫助他們找出營銷策略中的差距，並找到提高品牌知名度以在競爭中保持領先地位的方法。
以下是聲音份額對企業很重要的一些關鍵原因：
- 更好地了解市場份額。 SOV 是了解您的品牌在行業中佔據主導地位的對話的好方法。 通過將您品牌的 SOV 與競爭對手進行比較，您可以更好地了解您的市場份額。
- 對潛在增長機會的見解。 SOV 監控可以幫助確定市場中的潛在增長機會。 例如，如果您發現您的 SOV 在社交媒體上低於競爭對手，您可以專注於改進社交媒體策略以提高品牌知名度和參與率。
- 提高品牌知名度和忠誠度：更高的 SOV 可以帶來更好的品牌召回率和客戶忠誠度。 通過持續監控和改進您的 SOV，您可以採用新的營銷策略來吸引目標受眾。
- 成功的基準： SOV 是一個強大的指標，用於衡量您與競爭對手的成功。 通過隨著時間的推移衡量您的 SOV，您可以跟踪您的進度並確定您可以改進的領域以提高您的競爭優勢。
如何計算話語權份額
計算您品牌的聲量份額是了解您的品牌與競爭對手相比在知名度和知名度方面表現如何的關鍵步驟。 該指標最初用於衡量付費廣告是否成功，但現在也可以用於自然流量和社交媒體。
要計算 SOV，您需要將品牌的衡量指標除以總市場衡量指標。 這可能包括您的社交媒體提及、付費廣告點擊或網站流量。 較高的 SOV 表明您的品牌在行業中佔有重要地位。 另一方面，較低的 SOV 表明您的品牌存在感較小或被競爭對手超越。
社交媒體
公共關係
公共關係 (PR) SOV 衡量您的品牌在新聞和媒體渠道中被提及的頻率。 要計算 PR SOV，請選擇您要分析的媒體格式，然後確定這些媒體在特定時間範圍內發布的文章或新聞故事的總數。 確定同一時間範圍內提及您的品牌、產品或服務的文章或新聞報導的數量，並將提及您的品牌的文章或新聞報導的數量除以文章或新聞報導的總數，然後乘以 100 .
每次點擊付費
PPC 語音份額是您的品牌與競爭對手相比針對一組特定關鍵字獲得的廣告印象的百分比。 要計算 PPC SOV，請定義您要分析的關鍵字，確定這些關鍵字在特定時間段內的總廣告展示次數，並確定您的品牌在同一時間段內這些關鍵字的廣告展示次數。 然後將您品牌的廣告展示次數除以廣告展示總數，然後乘以 100。
搜索引擎優化
搜索引擎優化語音份額衡量您的品牌在搜索結果頁面中的外觀。 要衡量這一點，請確定與您要衡量的產品或服務相關的關鍵字。 確定在特定時間範圍內針對這些關鍵字提及您的品牌的有機搜索結果數量，然後將其除以同一時間範圍內這些關鍵字的有機搜索結果總數。
通過計算 SOV，您可以確定哪些平台和渠道最適合您的品牌，以及您需要在哪些方面改進策略。 例如，如果你的社交媒體 SOV 很高，但你的有機流量 SOV 很低，你應該專注於改進你的有機流量策略。
計算品牌的 SOV 是一項艱鉅的任務，但有許多數字營銷工具可幫助您監控品牌的存在。
2023 年語音工具的前 11 份額
1. Brandwatch 消費者情報
Brandwatch 消費者情報 (Brandwatch CI) 是 Brandwatch 平台中的一項功能，專注於消費者行為和情緒分析。 它為企業提供有關其目標受眾的意見、態度和偏好，以及行業趨勢和新興話題的見解。
優點：
- 多源綜合追踪
- 強大的數據分析能力
- 令人印象深刻的數據可視化
缺點：
- 需要了解高級布爾查詢
2. Pacvue 商業
Pacvue 提供一系列數據分析和報告工具，可用於跟踪和分析電子商務廣告活動的績效，包括 SOV。 通過監控特定品牌或產品的印象、點擊和銷售量，Pacvue 可以提供與其競爭對手相比的 SOV 的見解。
優點：
- 高級分析工具
- 自定義儀表板
- 預測能力
缺點：
- SOV 數據不如專用市場研究工俱生成的數據全面
3.Clerk.io
Clerk.io 為客戶分析、受眾分析和其他可用於獲取 SOV 洞察力的解決方案提供了一套全面的工具。 它的工具庫可用於監控和分析客戶行為、績效指標和業務的其他方面。 這可以讓企業深入了解他們的績效。
優點：
- 全面的電子商務工具套件
- 對 SEO 和聲音分享的見解
- 友好和包容的支持團隊
缺點：
- 需要技術專長
4. Talkwalker 分析
Talkwalker 的社交聆聽工具可以幫助企業分析來自超過 1 億個網站的 100 多種不同語言的品牌提及。 除了主要的社交網絡之外，它還可以收聽博客、論壇、新聞網站、評論甚至離線數據庫上的討論。 它還提供情緒分析，以幫助企業了解其品牌如何被受眾感知。 Talkwalker 還具有支持 AI 的圖像識別功能，可以跟踪網絡和社交媒體上的品牌徽標和圖像。
優點：
- 實時監控和報告
- 來自大型社交數據集的快速洞察
- 適用於小型企業的經濟高效的解決方案
缺點：
- 標記更新可能很慢
5. 克萊爾
Klear 的工具可用於跟踪品牌與其競爭對手相比的社交媒體表現。 它提供各種社交媒體平台（包括 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 和 TikTok）上的品牌提及、情緒、影響力和參與度的實時數據。 它還可用於按地區、語言或主題標籤對數據進行細分，以更深入地了解受眾的行為和偏好。
Klear 還提供有競爭力的基準數據，讓您可以將您的品牌在社交媒體知名度和影響力方面的表現與競爭對手進行比較。 這些數據可用於確定需要改進的領域，並為社交媒體營銷策略提供信息。
優點：
- 跨多個平台的實時社交媒體監控和分析
- 競爭基準和受眾洞察
- 易於導航的界面和用戶友好的儀表板
缺點：
- 某些社交媒體平台的數據源有限，例如 LinkedIn 和 Pinterest
主要特點：搜索/發現、內容審查、活動管理、活動報告、影響者分析、受眾分析、社交聆聽、競爭對手研究、付費活動跟踪、報告可定制性、
渠道： Instagram、YouTube、TikTok
6.SEMrush
Semrush 是一個全面的數字營銷平台，為 SEO、PPC 廣告、內容營銷和社交媒體管理提供了一系列工具。
為了幫助監控 SOV，Semrush 有一個競爭對手分析工具，使企業能夠跟踪他們與競爭對手相比的特定關鍵字和短語的表現。 Semrush 的位置跟踪工具還可以通過分析品牌所有關鍵字的總組合量並將其與競爭對手進行比較，來估計品牌獲得目標受眾關注的比例。
優點：
- 強大的關鍵字研究工具
- 深入的站點審核和優化工具
- 全面的社交媒體管理工具
缺點：
- 陡峭的學習曲線
7. 數碼思維
Digimind 是一個競爭情報和社交媒體監控平台，它使用人工智能和機器學習來幫助品牌跟踪他們的在線聲譽並深入了解他們的行業和競爭對手。 它的社交聆聽工具允許企業監控各種社交媒體平台、博客、新聞網站和論壇的在線對話。 該工具提供有關情緒、數量和參與度的實時數據，使品牌能夠跟踪其 SOV 並確定需要改進的領域。
優點：
- 非常適合管理社交網絡
- 基於人工智能的情緒分析
- 用戶友好和直觀的界面
缺點：
- 配置可能需要一些時間
8. Hootsuite
Hootsuite 提供了多種可用於 SOV 分析的工具，例如 Hootsuite Insights 和 Hootsuite Streams。 Hootsuite Insights 允許用戶實時跟踪他們的品牌提及、情緒分析和社交媒體分析。 它可以深入了解您的品牌與競爭對手相比的表現，並幫助您確定與您的品牌相關的熱門話題。
另一方面，Hootsuite Streams 允許用戶監控各種社交媒體平台上的特定關鍵字、主題標籤和品牌提及。 它可以幫助用戶隨時了解與其品牌、行業或競爭相關的最新對話和新聞。
優點：
- 非常適合社交媒體管理和社交聆聽
- 品牌提及和社交媒體分析的實時跟踪和分析
- 易於理解的數據可視化
缺點：
- 與 LinkedIn 和其他網絡上的原生平台分析存在差異
9.提及
Mention 具有社交媒體監控功能，允許用戶在各種社交媒體平台上監控他們的品牌提及。 它還可以提供情感分析，幫助用戶了解他們的品牌是如何被受眾感知的。 此外，其競爭對手分析功能允許用戶將其品牌的表現與競爭對手進行比較，並提供對競爭對手社交媒體策略、表現最好的內容和參與率的洞察。
優點：
- 檢測各種社交媒體渠道中對品牌的重要提及
- 提供深入的分析和競爭對手分析
- 快速高效的網絡跟踪
缺點：
- 需要適當的配置來跟踪重要的提及
10.谷歌趨勢
Google Trends 可以幫助監控特定關鍵字或詞組的搜索量隨時間和跨不同地理位置的變化。 通過跟踪這些搜索詞的流行程度，企業可以深入了解消費者對其行業或品牌相關的特定產品、服務或主題的興趣和偏好。
除此之外，Google Trends 還可以比較多個搜索詞的流行度，查看相關查詢和主題，並按位置、時間範圍和類別分析搜索量。 此外，該工具還提供與特定行業相關的熱門搜索數據，使其成為競爭分析的寶貴資源。
優點：
- 免費使用
- 提供有關消費者搜索行為和熱門話題的寶貴見解
- 有助於競爭分析和識別內容創建機會
缺點：
- 數據是相對的，不提供絕對的搜索量數字
11. 趨勢英雄
trendHERO 是一個強大的影響力營銷平台，專門針對 Instagram，幫助企業計算他們在平台上的 SOV。 通過其提及影響工具，trendHERO 可以跟踪誰提到了品牌的 Instagram 帳戶，以及它如何影響他們的粉絲數量。 這可以幫助企業了解他們在目標市場中的影響力和影響力，並確定與對受眾產生重大影響的影響者的潛在合作。
trendHERO 提供一系列其他工具和功能來幫助企業在 Instagram 上開展影響力營銷活動。 其中包括競爭對手分析和監控、帳戶分析、廣告發布和故事監控，以及通過虛假關注者檢查來檢查影響者的受眾真實性分數的能力。
優點：
- 高級搜索過濾器和深度報告
- 準確的虛假追隨者檢查
- 詳細跟踪關注者數量、參與率和廣告效率
缺點：
- 報告生成需要很長時間才能加載
主要特點：搜索/發現、影響者分析、受眾分析、虛假追隨者/欺詐檢測、社交聆聽、競爭對手研究、
頻道： Instagram
在 2023 年通過適當的語音工具份額在遊戲中保持領先地位
不要讓您的競爭對手在市場上勝過您。 為了發展您的業務並在競爭中保持領先地位，跟踪您品牌的話語權份額至關重要。 借助 2023 年頂級 SOV 工具，您可以監控您品牌的在線形象，確定需要改進的領域，並做出明智的決策，以促進您的營銷策略。 在不斷發展的數字環境中，正確的工具可以發揮重要作用。 今天投資這些工具可以讓您的業務更上一層樓。
經常問的問題
聲音份額和市場份額之間有什麼區別？
語音份額 (SOV) 衡量您品牌的在線知名度以及您的受眾與您的內容互動的程度。 它表示為相對於您的競爭對手的百分比。 另一方面，市場份額 (SOM) 代表您的品牌在您所在行業的總銷售額中所佔的比例。 SOV 側重於知名度，而 SOM 則通過收入衡量市場份額。
影響話語權的因素有哪些？
影響品牌 SOV 的因素有很多。 這些包括內容的頻率和質量、品牌受眾的規模、受眾參與度、指定用於付費媒體的營銷預算以及市場競爭程度。 SOV 還會受到季節性、行業趨勢和消費者行為的影響。
我應該多久跟踪一次語音份額？
您應該定期（例如每月或每季度）跟踪您的 SOV，以確保您了解品牌績效的最新信息。 但是，跟踪的頻率取決於多種因素，例如您的業務規模、競爭程度以及市場變化的頻率。