共享媒體：定義、類型和重要性

什麼是共享媒體？

共享媒體是公司在社交媒體上創建和分發內容給他們的客戶和追隨者的做法，目的是用戶進一步共享內容。 它使公司能夠提高認識並與客戶建立關係，並推動參與度。

例如，企業可以在其社交媒體渠道上分享有趣且富有創意的帖子，這可以鼓勵您的朋友通過評論、分享甚至標記其他朋友來參與。 因此，您也可以看到相同的內容，也可以對其發表評論，反過來，您自己的朋友也可以看到。

這種營銷策略通過溝通吸引客戶，使其有別於自有媒體和付費媒體。 它不同於自有媒體，因為它不需要直接的資源投資，也不同於付費媒體，因為它利用用戶生成的內容而不是廣告。

共享媒體渠道

社交媒體

Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒體網站是最常見的共享媒體形式。 社交媒體活動允許品牌發布圖片、視頻和其他內容，並可用於與客戶建立關係、推廣產品和服務以及與有影響力的人互動。

博客

博客是另一種與觀眾互動的好方法。 您可以創建有趣的內容、提供有用的建議並分享有關您的產品或服務的新聞。 博客還允許您通過提供有價值的信息與客戶建立關係並建立信任。

論壇

在線論壇是與客戶建立關係和獲取產品或服務反饋的有效方式。 它們允許用戶分享想法、提供建議和交換意見。 論壇也非常適合與有影響力的人互動，他們可以幫助宣傳您的業務。

電子郵件營銷

電子郵件營銷是接觸受眾和建立關係的一種非常有效的方式。 您可以發送時事通訊，其中包含有關您的業務的有用信息、促銷或更新。 您還可以使用電子郵件與客戶保持聯繫，讓他們了解新產品或服務。

共享媒體的好處

• 品牌知名度——共享媒體可以幫助您的企業覆蓋更廣泛的受眾、提高品牌知名度並獲得更多曝光率。 看到您在他們的供稿上分享的內容的人更有可能檢查您的業務並成為客戶。
• 參與——共享媒體可以幫助您與客戶互動並建立關係。 人們更有可能與在他們的源上共享的內容進行交互，您可以利用這種參與來與客戶建立關係。
• 潛在客戶生成——共享媒體可用於為您的業務生成潛在客戶。 您可以使用它來宣傳特別優惠或折扣，並鼓勵客戶註冊電子郵件或時事通訊，讓他們了解您的業務。
• 改善客戶關係——共享媒體也可用於通過在個人層面上與客戶聯繫來改善您的客戶關係。 您可以使用它來獲得客戶的反饋、回答他們的問題並為他們提供有用的信息。
• 優化銷售——最後，共享媒體可用於通過提高目標受眾的知名度和參與度來優化銷售。 您可以使用它來創建引人入勝的內容，以吸引潛在客戶並鼓勵他們進行購買。

為什麼共享媒體很重要？

1. 提高品牌知名度和知名度：在眾多平台上分享材料可能會提高品牌的曝光度和知名度，因為每次分享都會有更多人看到它。
2. 提高消費者參與度：通過共享媒體，企業可以直接與客戶交談、回答他們的問題並立即獲得反饋。 通過與消費者的積極聯繫建立忠誠的客戶群。
3. 推廣用戶生成的內容：您可以利用共享媒體來鼓勵用戶為您的品牌生成材料。 這為消費者提供了一個表達他們的想法、觀點和想法的平台，這可能會為您的公司建立忠實的追隨者。
4. 具有成本效益的營銷策略：共享媒體為企業提供了無需投入大量資金即可覆蓋更廣泛受眾的優勢，使其成為傳統廣告渠道更具成本效益的替代品。
5. 促進信任和真實性：當消費者交換有關公司或其商品的材料時，可能有助於營造重視真實性和信任的環境。 這證明了品牌的聲譽和信譽。

如何成功使用共享媒體？

成功使用共享媒體可以採取的一些步驟包括 –

1. 了解您的受眾：要製定成功的共享媒體策略，您需要通過了解目標受眾使用的平台以及他們喜歡與之交互和共享的內容類型來了解他們。 這種理解將幫助您創建量身定制的內容，吸引您的觀眾並增加他們參與和分享您的內容的機會。
2. 創建可分享的內容：為了鼓勵人們分享您的內容，內容必須有趣、有用且對他們有意義。 提高清晰度的一種方法是創建信息性材料，例如操作指南和信息圖表、情感內容（例如鼓舞人心的故事）、娛樂性材料（例如有趣的視頻）或及時的內容（例如新聞和熱門話題）。 此外，添加清晰可見的共享按鈕，使共享變得容易。 請記住，內容是共享媒體的核心。
3. 與您的受眾互動：要有效地使用共享媒體，通過您的內容營銷策略積極與您的受眾互動非常重要。 這意味著要回應評論和詢問，並對股票表示讚賞。 通過與您的受眾建立牢固的關係，他們更有可能分享您的內容。
4. 利用用戶生成的內容 (UGC)：鼓勵您的用戶創建和分享有關您品牌的內容，例如評論、推薦或品牌標籤活動。 使用用戶生成的內容是有益的，因為它被認為更真實、更值得信賴。 在您品牌的社交媒體帳戶上分享用戶生成的內容之前，請務必徵得許可。
5. 分析和調整：要增強您的共享媒體策略，請利用社交媒體平台提供的分析工具來跟踪您的參與度和影響力。 分析數據以確定哪些內容與您的受眾相關，並相應地修改您的方法。 定期試驗和調整對於成功的共享媒體策略至關重要。

什麼是 PESO 模型？

PESO 模型代表付費、賺取、共享和自有媒體。 這是一種現代的媒體策略方法，考慮了當今可用的不同類型的媒體。

付費媒體

付費媒體是任何類型的廣告，例如按點擊付費的活動、贊助帖子、展示廣告、原生廣告、電視廣告、報紙廣告、廣播廣告等。

贏得媒體

賺取的媒體包括任何類型的新聞報導或有影響力的營銷。 這包括評論、採訪、播客、贊助內容等。

共享媒體

共享媒體包括用戶之間共享的任何類型的內容，例如社交媒體內容、博客文章、文章、視頻和圖像。

自有媒體

自有媒體是品牌擁有和控制的內容，例如其網站、應用程序、電子郵件列表、活動頁面等。品牌將完全控制這些媒體。 您可以使用搜索引擎優化來優化此類營銷工作的範圍。

共享媒體渠道的未來

考慮到技術的模式和創新，預計共享媒體的發展將在未來繼續。 您會注意到的一些趨勢是 –

1. 用戶生成內容 (UGC) 的增加：隨著消費者將真實性置於腳本廣告之上，用戶生成內容的使用將繼續增加。 這將促使品牌利用其用戶來創建更值得信賴和引人入勝的內容。
2. 人工智能 (AI) 和機器學習 (ML) 的作用：許多企業目前使用 AI 和 ML 來集中他們的廣告工作並了解客戶偏好。 隨著時間的推移，預計這項技術將走得更遠，從而實現更加個性化的體驗。
3. 視頻和直播內容：直播和可共享媒體在千禧一代中越來越受歡迎，為企業提供了與新受眾建立聯繫的機會。 通過在 Twitch、YouTube 和 TikTok 等網站上輕鬆流式傳輸視頻，營銷人員可以接觸到更多的受眾，並提供更具活力和吸引力的體驗。
4. 語音和視覺搜索的興起：隨著消費者尋求一種更快的查找信息的方法，語音和視覺搜索也越來越受歡迎。 通過使他們的材料語音搜索友好並使用圖形來改善搜索結果，企業可能會從這一趨勢中獲利。 這將使企業能夠與喜歡語音和視覺搜索而不是更傳統技術的人建立聯繫。
5. 增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR)：隨著 AR 和 VR 獲得越來越多的關注，公司可能會使用這些技術為客戶提供身臨其境的體驗。 品牌可以開發互動體驗，讓消費者以更有趣的方式探索他們的商品，並通過使用 AR 和 VR 更好地了解他們購買的商品。

結論

對於希望接觸新受眾、推動有機流量和建立參與社區的企業來說，共享媒體是一種寶貴的工具。 原生廣告等付費媒體技術提供了一種快速獲得知名度的方法，但它們缺乏共享媒體的有機性質，無法導致病毒式傳播或發表評論。 這兩種方法之間的主要區別在於理解和利用其獨特的能力來最大限度地提高影響力、參與度和品牌知名度。

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