使用 Shopify 的 Google 渠道在合適的時間吸引合適的購物者

已發表: 2021-05-18

今天的購物者正在以比以往更多的方式研究和搜索產品，跨越多個平台和設備。 每天，數以億計的人使用 Google 搜索他們想要和需要的產品。 這創造了很多被潛在客戶發現的機會——但為了獲得您想要的結果，在正確的時間出現在正確的客戶面前很重要。

這就是智能購物廣告系列的用武之地。它們旨在幫助您在理想的時機吸引購物者：當他們在 Google 上搜索與您類似的產品時。 Shopify 的 Google 渠道讓您可以非常輕鬆地直接從 Shopify 後台設置和運行這些活動，這樣您就可以節省時間，同時增加流量、促進銷售和發展業務。 使用 Google 渠道可以改變您的營銷策略——就像對 Pono Woodworks、The Ollie World 和 Xena Workwear 等企業一樣。

為什麼要使用 Google 渠道投放智能購物廣告系列？

智能購物廣告系列是一種極好的營銷工具，它建立在您現有的有機和付費策略之上。 使用 Google 渠道投放廣告系列可讓您的企業：

    • 在 Google 上覆蓋購物者。 在一項全球零售調查中，75% 的購物者表示他們使用 Google 產品來幫助購物。* 智能購物廣告系列通過將您的產品展示在Google 搜索、購物、YouTube、Gmail、和網絡。 您可以吸引新客戶，也可以向之前從您的商店購買過或與您的商店互動過的人進行再營銷。
    • 讓谷歌的智能技術來完成這項工作。 智能購物廣告系列使用 Google 的機器學習來優化您的廣告，並自動向那些更有可能購買和花費更多的人展示您的產品。 只需同步您的產品 Feed（更多內容見下文），設置您的每日預算，然後讓 Google 完成繁重的工作，即可從您的廣告系列中獲得最佳效果和轉化價值。
    • 從 Shopify 後台設置預算並跟踪績效。 無論您是剛開始使用 Google Ads 還是經驗豐富的專業人士，智能購物廣告系列的設置和運行都很簡單。 安裝 Shopify 的 Google 渠道後，您可以直接從 Shopify 後台輕鬆地將您的商店連接到 Google Merchant Center 和 Google Ads 帳戶。 這可以讓您的產品 Feed 自動同步，以便您的產品可以在 Google 上展示。

      連接產品後，您可以直接從營銷管理員啟動智能購物廣告系列並跟踪您的流量和銷售額。 而且，當您設置智能購物廣告系列時，您的產品也將出現在免費列表中，以幫助您增加流量並吸引更多購物者，而無需額外付費。

      作為忙碌的企業主，這些 Shopify 商家希望在不花費大量時間來設置、監控、分析和調整營銷活動的情況下發展他們的商店。 使用 Google 渠道是完美的解決方案，讓每個商家都可以輕鬆發起活動並利用 Google 的智能技術來節省時間，同時取得令人印象深刻的結果。

      成功案例：Pono Woodworks

      Pono Woodworks 的 Brett Gontarek 開設了自己的 Shopify 商店，將他的可持續木製品帶到網上並接觸到世界各地的客戶。 雖然他的經驗是在木工方面，而不是營銷方面，但他知道當人們尋找新產品時，谷歌是他們去的地方。 因此，為了讓購物者在 Google 上發現他的產品，他安裝了 Shopify 的 Google 渠道並創建了一個智能購物活動——他很快就看到了結果。

      由於 Google 處理了繁重的工作，Brett 無需花時間手動設置和管理廣告系列。 這使他能夠集中精力改進他最受歡迎的配飾的產品頁面，從而使他的銷售額翻了一番。

      Brett 在他的廣告上花費的每一美元，他都會獲得 12 美元的銷售額回報——投資回報率為 1,200% 。 他的在線銷售額迅速增長了 106% ，來自 Google 渠道的銷售額佔了他業務的三分之一。

      “我想我可以負擔得起每天一杯拿鐵咖啡的費用來嘗試一下。 這是值得的。 第一次競選的結果令人震驚。” —Brett Gontarek，Pono Woodworks 所有者

      成功案例：奧利世界

      嬰兒用品市場充滿了喧囂，The Ollie World 的創始人兼首席執行官 Hindi Zeidman 需要一種方法來打斷它。 在創建 Ollie Swaddle 之後，她知道她必須將它交給疲憊的護理人員，他們可以從有用的睡眠產品中受益。

      為了幫助他們的小型企業在行業大企業中脫穎而出，Hindi 和她的團隊轉向 Shopify 的 Google 渠道並發起了他們的第一個智能購物活動。 令他們高興的是，他們吸引了超過4,000 名新客戶，並在六個月內實現了 28 倍的廣告支出回報——所有這些都無需手動管理廣告系列。

      “智能購物廣告系列的偉大之處在於它們真的可以自己運行。 它們讓我們可以坐下來確保所有產品都能獲得良好的回報。” — The Ollie World 廣告經理 David Poppell

      成功案例：Xena Workwear

      作為女性安全靴和其他專業個人防護設備的製造商，Xena Workwear 的團隊從一開始就面臨兩個挑戰：他們需要找到並接觸到小眾受眾，他們需要一種方式來展示其風格和實用性。他們的產品。

      Xena 首席營銷官 Eugene Furman 知道購物廣告系列提供了高度視覺化的購物體驗，使用產品圖片來吸引購物者的注意力。 他決定使用 Shopify 的 Google 渠道來幫助同步和管理他的產品 Feed。 只需單擊幾下，他就可以登錄到他的 Google Ads 帳戶並設置購物廣告系列。結果令人印象深刻：該廣告系列吸引到 Xena Workwear 網站的購物者中有 90% 以上是新客戶，並且該廣告系列已投放高達8 倍的廣告支出回報率 (ROAS)。

      “我喜歡設置過程如此簡單……如果您有一款外觀非常獨特的特殊產品，那麼購物廣告系列的回報將是驚人的。” ——Eugene Furman，CMO，Xena Workwear

      開始使用智能購物廣告系列

      智能購物廣告系列是吸引更多相關客戶並使您的營銷資金走得更遠的有效方式。 由於 Google 可以幫助您找到不斷改進廣告的方法並獲得更好的結果，因此您可以將時間和精力花在最重要的事情上——經營您的業務。 有關在 Shopify 中啟動智能購物活動的更多信息，請訪問以下文章並安裝 Shopify 的 Google 渠道。

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      * 資料來源：Google/Ipsos，全球，全球零售研究，2019 年 2 月。