Shopify SEO 案例研究：Adam 如何對他的 Shopify 商店進行排名 #1

如果您希望 Shopify 網站獲得更多搜索流量，那麼這篇文章適合您。

電子商務的普及和 Shopify 上的銷售正在飆升。 越來越多的網站上線並在您的 Facebook 提要中佔據更多的空間。

隨著您的利基市場變得更具競爭力，維持增長將越來越難。

這就是亞當沃森在尋求建議以獲取他的主要利基關鍵字的主頁排名時所面臨的問題。

在閱讀此 Shopify SEO 案例研究時，請特別注意日期。 這一切都始於 2019 年 11 月 6 日的一個私人 Facebook 群組。當我看到亞當的帖子時：

Adam 經營著英國電子商務網站 Hollywood Mirrors，並試圖對一些競爭性的利基條款進行排名，但沒有取得多大成功。

他告訴我，他在 Shopify 網站上的排名和增長已經超過 18 個月了。 我可以看出他對自己沒有結果感到沮喪。 到目前為止，他已經聘請了幾位 SEO 顧問和代理機構，但他還沒有看到他的投資回報。

在我調查之後，他們似乎只見樹木不見森林（但你不知道你不知道什麼）。

我不能為此責備他們太多——做 SEO 可能很難！ 當您有一個客戶試圖在競爭激烈的行業中為一些超級競爭的短語進行排名時，這尤其困難。

他的 Shopify 網站看起來不錯——那麼問題出在哪裡？

他有一個設計精美的網站，出現在媒體標誌和令人驚嘆的高質量產品照片中。

他似乎做的一切都是正確的。 當他的搜索引擎排名開始停滯時，他想到了更多的鏈接。

事實上，當他們的排名開始變得陳舊時，許多企業主都會考慮獲得更多鏈接。 但是為了提升您的引用域或域權限而專注於鏈接有時弊大於利。 專注於您的網站如何更好地匹配搜索者的意圖非常重要。 因此，您必須考慮針對特定搜索排名的頁麵類型。

您需要確保針對正確的條款優化您網站上的正確頁面。

我曾經有一個客戶希望他們的產品頁面在關鍵詞“最佳蛋白質奶昔”中排名第一。 這個關鍵字詞組的所有結果都是博客文章——這不是產品頁面的正確術語。

同樣，在查看 Adam 的網站時，我注意到“Hollywood Mirrors”一詞排名靠前的頁面通常是類別頁面。 亞當希望他的主頁在這個詞中排名——但他將如何做到這一點？ 他花了時間和金錢試圖弄清楚這一點。

當我分析與該術語相關的 SERP 時，我確實注意到結果中還有另一個主頁。 所以我說：“我們去吧。” 他想這樣做，我們有機會排名，因為其他主頁也在排名。

在我與 Adam 快速通話後，我們發現了一些他可以用來提高其 Shopify 網站排名的 SEO 技術，並且奏效了！

我們的解決方案不包括任何鏈接建設、黑帽戰術或魔法小馬。 訣竅——甚至不是真正的訣竅——是優化您的網站，使其對搜索引擎和您的客戶有意義。

Adam 不是第一個通過純內容和現場 SEO 幫助顯著提高排名的客戶。 事實上，我從 2008 年就開始這樣做了，我什至幫助電子商務網站在自然列表中的排名超過了亞馬遜和大品牌。

以下是我們所做的總結：

我們所做的是在他的主頁上添加更多的產品和關鍵字錨文本——有效地將他的主頁變成了一個類別頁面。 這改進了 SEO，並最終為他的用戶提供了更多選項來查看他的主要產品類別中的項目。

實際結果：

Ahrefs排名截圖很性感。 流量的增加就更好了。

排名的提高實際上使他的流量翻了一番。

如果你很聰明，你可能會看著那張截圖說：“你正在將假期購物時間與前幾個月進行比較。” 所以我覺得前一年也值得看看。 讓我們比較一下 2020 年 11 月至 2019 年 4 月的情況。

現在您可能想知道這對亞當的流量和收入有什麼實際影響。 我們將在文章末尾討論。

Shopify SEO 的基本指南

在進行任何 SEO 工作之前，您需要了解 Google 的工作原理。 Google 的目標是查找用戶想要消費的內容並對其進行排名。 用戶在返回 SERP 之前如何與頁面內容進行交互和互動會推動搜索引擎對內容進行排名。

當您為 Shopify 網站組織關鍵字、產品和類別時，請考慮如何組織這些信息並將其呈現給用戶。

網站架構是一種奇特的說法，“您的網站內容是如何組織的？” 網站結構不僅可以確保用戶對您的在線商店有直觀的體驗，還可以幫助搜索引擎理解您的網站。

您的 Shopify 商店中有幾種不同的頁麵類型，但它們可以分為五個主要類別：

• 主頁
• 信息頁面（關於、聯繫方式等）
• 類別/收藏頁面
• 產品頁面
• 博客文章

所以你想從點擊的角度來考慮它。 理想情況下，您 Shopify 網站上的用戶應該能夠在三下或更少的點擊中找到他們正在尋找的內容。 這並不總是可能的——特別是如果你有大量的產品和子類別——但這是目標。

但是，就網站結構而言，您有時必須在對 SEO 有效的內容和對用戶體驗有效的內容之間取得平衡。 對於 SEO，您想嘗試保持該三鍵規則。 可用性可能決定需要比這更深的子分類——以便用戶可以根據類別更輕鬆地找到他們正在尋找的東西。

一般來說，我不推薦 Shopify 用於以 SEO 為重點的網站。 這是為什麼？ 我查看了一些最受歡迎的電子商務平台，並測試了一些主要的 SEO 因素，看看哪些是最重要的。 而且 Shopify 絕對不是最重要的。

話雖如此，Shopify 可以處理基本的 SEO 功能 - 基礎可以走很長的路。 談到 Shopify，您不必擔心網站速度之類的問題——就像使用 WooCommerce 這樣的平台一樣。

以下是一些 SEO 提示和最佳實踐，可讓您的 Shopify 商店出現在更多尋找您產品的客戶面前。

關鍵詞研究

任何好的 SEO 策略都取決於關鍵字研究和這些關鍵字的實施。 您如何知道要使用哪些關鍵字以及什麼對您最有利於獲得高排名？ 您如何有效地將這些關鍵字詞組整合到您的網站內容中？ 第一步是關鍵詞研究。

正確的關鍵字策略始於了解您想要捕捉的用戶意圖。 您可以做幾件事來確定您的 SEO 關鍵字詞組的價值。

• 如果您有來自 Google Ads 的關鍵字數據，您可以跟踪這些詞組並針對產生最多收入的詞組優化您的網站。
• 您還可以使用該 Google Ads 關鍵字數據來優化具有更高轉化率的關鍵字。
• 使用 Google Search Console 查看當前為網站帶來點擊或展示的關鍵字。
• 看看你的競爭對手。 使用 SEO 工具查看他們對您可能沒有的排名。

完成關鍵字研究後，您必須弄清楚如何在整個網站中使用這些短語。

元標題、描述和 URL

頁面標題和元描述是用戶在搜索引擎結果頁面的有機部分中看到的內容。

關鍵字在這裡起著重要作用，因為您希望為每個頁面獲取目標關鍵字並將它們合併到這三個區域中。 您還需要頁面 URL 中的一些關鍵字。

• 在元標題中，在句子前麵包含關鍵字。 大師們說將字符限制在 50-60 左右——但我已經將 100 多個字符的標題標籤排名第一。
• 說明一般為 150-160 個字符。 它應該包括句子前面的關鍵字，帶有長尾關鍵字和產品特徵。
• 對於 URL 結構，只需使用關鍵字——因為較短的 URL 表現更好。

專業提示：使用有說服力的副本來幫助您的元描述從 SERP 獲得更多點擊。 重複使用頁面介紹處的描述。

在編寫頁面標題或描述時，您必須考慮為誰寫作。 我寧願從我的目標客戶那裡獲得 10 次點擊，而不是從破產的人那裡獲得 100 次點擊。

當您將網站頁面的元標題和元描述放在一起時，您需要記住這些是您的 SERP。 因此，您需要以正確的方式優化它們。

• 代表您的品牌。 它有什麼獨特之處？
• 包括目標關鍵字、LSI 和 NLP 術語
• 為點擊而寫！ 這應該是有人想要點擊的東西
• 避免討價還價的購物者

產品說明

通過在線商店，您可以擁有各種需要被搜索引擎索引的單個產品。 考慮到這一點，每個產品頁面上都應該有獨特的內容。 這可能是一項耗時的任務（因為內容創意並不總是很容易獲得！），但它是您應該實施的頁面最佳實踐之一，以使您的產品在 SERP 中獲得排名的最佳機會。

由於這可能是一項艱鉅的任務，具體取決於您商店中的產品數量，您始終可以實施有針對性的方法來確定您應該首先優化哪些產品。 看看你的產品，看看哪些產品賣得最多。 這可以幫助您優先考慮哪些產品現在需要內容。 然後，您可以在時間允許的情況下，在其餘產品頁面上獲取獨特的產品描述。

確保您的產品圖片針對搜索進行了優化。 將相關的目標關鍵字添加到您的圖像替代文本中。

使用 Shopify 的博客

如今，隨著越來越多的在線商店佔據搜索引擎房地產，許多店主正在尋找 SEO 技巧以幫助他們在人群中脫穎而出。 利用 Shopify 商店中的博客功能，您可以擁有一個可以為客戶創建信息內容的地方。

這些信息內容不僅可以讓您成為所在行業的思想領袖，還可以為您的企業增添個性。

太好了——但這與 SEO 有什麼關係？

它與 SEO 的關係比您最初想像的要多。 谷歌喜歡在人們搜索信息時向他們提供信息——他們有時更喜歡對信息內容進行排名，而不是更直接的交易或“銷售”相關內容。 博客是您向 Google 和您的客戶展示您知道自己在說什麼的自然場所。 信不信由你，一個做得好的博客可能是你更有利可圖的銷售渠道之一。

博客也是包含那些最重要的關鍵字詞組的自然場所。

當您準備設置 Shopify 博客時，您應該考慮整個內容營銷策略：

• 您的最高優先級關鍵字是什麼？ 這些應該是您在博客文章中關注的內容。
• 您要定位的關鍵字詞組的搜索結果如何？ 它們是信息性的、交易性的還是兩者兼而有之？
• 您可以創建什麼樣的內容來滿足用戶搜索您想要的關鍵字詞組的意圖？

如果您想對一些困難的關鍵字詞組進行排名，這種博客策略會特別有用。 讓您的在線商店在競爭激烈的條款中排名可能是一場真正的艱苦戰鬥——尤其是如果您只在特定產品頁面上使用它們。 但是通過在博客中創建針對這些術語的信息頁面，您可以看到這些重要短語的自然流量和排名有所增加。

您使用的詞很重要，但您網站的設置方式也對您的排名成功起著重要作用——這對於獲得那些搶手的轉換很重要。

架構

我之前提到過我是如何幫助在線商店在某些情況下超越亞馬遜的。 我們都知道亞馬遜很大，那怎麼可能呢？

您必須知道如何使用工具箱中的所有工具。 豐富的摘要使在線購物者能夠在一個地方查看與其查詢相關的產品、回答問題、比較價格和閱讀客戶評論。 如果您沒有為您的 Shopify 網站使用豐富網頁摘要，那麼您應該這樣做。

豐富的片段是使搜索引擎處理和組織信息變得簡單的代碼。 他們可以提高你的搜索引擎優化。

這些小代碼對在線產品鏈接很有效，主要是因為人類是視覺動物。 我們希望能夠在購買之前看到我們正在購買的東西。 當購物者可以在購買前查看、研究和比較商品時，他們更有可能從您那裡購買商品

Shopify 搜索引擎優化應用

您可以在 Shopify 網站上放置一些應用程序和插件，以幫助您開始使用 SEO。 Shopify 確實擁有一系列可靠的 SEO 工具補充工具，可以幫助涵蓋基本的 SEO 功能、流程和任務，例如……

• 編輯標題
• 編輯說明
• 關鍵字字段
• 標題模板
• 優化文件名
• 索引/無索引
• 高級元設置
• 產品“之後不可用”元和重定向“缺貨”
• XML站點地圖管理
• 404 錯誤記錄、管理、導出/導入、修復
• 網址重定向
• JSON-LD 數據支持

如果您使用的是 Shopify，則 SEO 應用程序可能是一個不錯的起點。 由於 Shopify 網站的 SEO 性能落後於其他一些平台，因此您需要注意並確保您正在盡一切可能進行優化。

這些 Shopify 應用程序可以幫助您執行各種簡單的 SEO 任務，從而幫助提升 Shopify 網站的 SEO。

• SEO Manager：這是一個相當強大的應用程序，可以幫助處理元內容、關鍵字建議、JSON-LD 結構化數據、斷開的鏈接管理、替代文本等。
• Stamped.io：這個應用程序可以幫助社交媒體分享、營銷和產品評論。 評論可以使您的內容有資格在搜索引擎結果中獲得豐富的星級評分。
• SEO 圖像優化器：使用此應用程序，您可以確保使用適當的替代文本對您的圖像進行優化，以用於 Google 圖片搜索。

這些可以幫助您入門（我並不是說不要使用 Shopify 應用程序），但是……

如果你真的對 SEO 很認真（像我一樣），你需要其他的 SEO 軟件。

我的 SEO 堆棧如下所示：

• Page Optimizer Pro：用於頁面搜索引擎優化
• Surfer SEO：用於內容優化
• Ahrefs：用於競爭性研究
• Buzzstream：用於公關推廣和鏈接建設
• Sitebulb / Screaming Frog：用於技術 SEO 審核

我如何對亞當的 Shopify 網站進行排名

幸運的是，亞當（和大多數網站）只需要兩個工具就可以讓他成為第一名。

記住所有這些 SEO 信息，您只需要記住優化商店頁面可以分為兩部分：優化內容和優化 HTML。 我使用 Page Optimizer Pro 來做到這一點。 這些是我在與 Adam 和 Hollywood Mirrors 合作時經歷的一些步驟和考慮。

關鍵詞去哪兒了？ 優化 HTML

看起來很簡單，對吧？ 您只需將關鍵字放在重要的地方。

但是那些重要的地方到底在哪裡呢？ 你在說什麼關鍵字？

每個人都在談論標題標籤、H1、標題和主要關鍵字——但你需要關注的不僅僅是這些。 還有其他信號區域可以放置重要術語，您還需要查看次要關鍵字和 LSI/NLP 術語。

雖然您的頭銜和 H1 可能屬於最重要的組，但網站上還有許多其他領域需要考慮。 您必須考慮您在次要區域中放置的關鍵字和術語的類型——例如 B、C 和 D 組中的那些。有些可能比其他更重要，但它們都很重要。

這一切都是為了可視化您網站上的信號區域。 你想讓人們看到什麼？

事實上，根據我對電子商務網站 SEO 的經驗，Shopify 集合頁面最重要的信號區域之一是在錨文本中使用關鍵字或關鍵術語。 為什麼會這樣？ 您必須將 Google 視為機器人。

什麼對機器人有意義？ 當谷歌查看產品意圖搜索時，它會比較一個頁面鏈接到的產品數量。 考慮到這一點，在確定哪個頁面最能滿足用戶意圖時，鏈接的數量和這些鏈接中包含的相關關鍵字對谷歌來說是一個強烈的信號。

您可以使用其他頁面 SEO 工具來幫助您瀏覽此過程。 Cora SEO、Surfer SEO 和網站審核員都是幫助進行 HTML 優化的可靠選項。 Matt Diggity 對使用 Surfer SEO 有很好的指導。

優化內容

在優化在線商店頁面上的內容時，您不能只塞入關鍵字。一般來說，Google 希望在給定搜索的頁面上看到某些詞。

在考慮網站頁面上的內容和關鍵字密度時，用戶體驗仍然會發揮作用。 Google 傾向於重視用戶體驗指標，因此您要確保每個頁面上的內容都能回答搜索者提出的問題。 這樣，他們更有可能留在頁面上，與內容互動並進行購買。

LSI 關鍵字及其作用

您在主要和次要關鍵字詞組周圍使用的詞實際上可以幫助搜索引擎了解該頁面的內容。 LSI 代表潛在語義索引——它並不像聽起來那麼複雜。 LSI 關鍵字只是在語義上相互關聯的單詞或短語。 它們只是通常一起找到的關鍵字。

這些術語可幫助 Google 將您的網頁內容置於上下文中，以便準確了解您在說什麼。 充分利用 LSI 關鍵字可以幫助您顯著提高網站的排名。

您可以使用一些工具來幫助您準確了解如何在您網站的內容中使用關鍵字詞。 我在這部分過程中使用 Surfer SEO。 通過在正確的上下文中的正確位置包含一些正確的術語，我可以將頁面排名更高。 對於困難或有競爭力的關鍵字，你真的必須注意上下文——因為，讓我們面對現實吧，搜索引擎優化並不容易。

你不能分開對待SEO和設計

SEO實際上是關於用戶體驗的。 搜索引擎查看網站並確保他們將用戶發送到與其查詢相關的頁面。 但你也必須考慮設計。 您的網站看起來很棒，但這並不意味著它會排名。

當我與亞當談論他的好萊塢鏡 Shopify 網站時，我注意到他在跨度標籤和圖像中有一些重要的術語。

這是一個非常漂亮的網站，不是嗎？ 太糟糕了，就 SEO 而言，它並沒有給自己帶來任何好處。 他正在嘗試尋找一些真正具有競爭力的關鍵詞，它們需要出現在頁面上的邏輯位置——而不是圖像中。

他的主要關鍵字在圖像中，而不是在他的 H1 中。

進行這一更改可以幫助相當快地提高網站的排名。

號召性用語也可以幫助提升您的網站。 亞當在好萊塢鏡報提供次日送達服務，但主頁上的任何地方都沒有提到這一點。 這是我們添加的一個重要的 NLP 關鍵字，以改善他的網站的用戶體驗和內容優化。

亞當迅速將此優惠添加到網站的每個頁面。

讓我向您展示如何查看 SEO 的收入

把錢拿出來！ 但這並不容易！ Shopify 網站的 SEO 可能有點棘手。

如果您依靠 Shopify 分析和報告來獲得有關關鍵字和自然流量的見解，您將錯過一些重要的數據和見解。 谷歌分析是查看搜索引擎優化對收入影響的地方。

Shopify 的問題是您無法像在 Google Analytics 或 Google Search Console 上那樣獲得詳細的關鍵字報告。 在查看關鍵字值時，我喜歡將特定搜索詞歸零。

非常感謝亞當允許我分享他的結果！

如果在搜索結果中排名不高，您的 Shopify 商店將無法發揮其全部潛力。 無論網站多麼漂亮或華麗——網站都需要針對用戶和搜索引擎進行有效優化。

就像我之前說的，搜索引擎優化並不容易。 但您不必獨自完成。 想讓我對您的 Shopify 網站進行 SEO 審核嗎？ 聯繫我的團隊進行項目。