什麼是短格式內容？ 何時以及如何使用它的指南

雖然長篇內容是內容營銷的黃金標準，但這並不意味著您應該忽略或忽略短篇內容。

兩種類型都有時間和地點。

一般來說，當您想分享意見、傳遞重要新聞或更新，或提供一口大小的價值時，簡短內容最適合。

然而，創建短格式內容有正確的方法和錯誤的方法——以及發布它的正確時間和錯誤時間。

如果創建和發布正確，它可以通過吸引更廣泛的受眾和建立品牌知名度來幫助補充您較長的內容片段。

特別是像 Instagram 和 Facebook 這樣的平台專注於為用戶提供短視頻，因此這些類型的帖子獲得了更多的瀏覽量和分享。

這意味著簡短的內容是將新的受眾成員和潛在客戶介紹給您的品牌的好方法。 在那之後，你的長篇內容承擔著培養和轉化他們的雙重責任。

那麼，短格式內容的所有可能性是什麼？ 創作時要注意什麼？

讓我們討論本簡短內容指南中的所有細節。

什麼是短格式內容？

短格式內容是您的觀眾可以輕鬆快速地消費的任何類型的內容，無論他們是在閱讀、觀看還是收聽。

• 撰寫時，簡短內容的長度通常在 1,000 字以下。
  • 示例：簡短的博客帖子、社交媒體帖子和簡短的電子郵件。
• 如果是視覺內容，例如短視頻，這種類型的內容通常不超過三分鐘。
  • 示例：TikToks、YouTube Shorts、Instagram 和 Facebook Reels。

為什麼要創建簡短的內容？

短格式內容可以在品牌的內容營銷策略中用於以下任何目的。

使用書面簡短內容確定搜索意圖和 SEO

在某些情況下，書面 SEO 短格式內容比長格式內容更適合讀者的需求。

例如，並非所有博客主題都需要 2,000 字才能提供令人滿意的信息。 在許多情況下，1,000 字或更少的簡短帖子將提供您的受眾正在尋找的確切答案。

而且，正如您所知，向您的聽眾提供他們需要的確切信息是建立信任的方式。

因此，您是否創建 SEO 簡短內容取決於主題的上下文和讀者的意圖。

如果簡短形式適合搜索者在 Google 中尋找您的主題的意圖，那麼這正是您應該創建的內容，以便獲得良好的排名並吸引流量和潛在客戶。

通過短視頻建立品牌知名度

當我們談論像視頻這樣的短格式內容時，您應該創建它，因為它是一種很好的格式，可以通過視覺敘事吸引您的觀眾並建立您的品牌知名度。

人們分享視頻內容的可能性是任何其他內容類型的 2 倍。

營銷人員還報告說，與其他視頻格式相比，短視頻在參與度和潛在客戶生成方面的投資回報率最高。

結合其他內容格式，包括長視頻和博客，短格式內容是對任何內容策略和銷售週期的有價值的補充。

三種最常見的短格式內容和示例

最熱門的短格式內容有哪些？ 查看簡短的博客、視頻和社交帖子。

簡短的博客文章

您會記得，一篇簡短的博客文章不到 1,000 字。

簡短的博客是快速閱讀，但這並不意味著它們應該吝嗇價值。 事實上，有效的簡短博客的關鍵之一是在保持簡潔明了的同時包含有用的信息。

你需要快速切入重點，然後以恰到好處的比例給出價值。

Enchanting Marketing 的這篇文章在這方面做得很好，幾乎正好用了 1,000 個單詞。

然而，它並不讓人感到簡短或倉促。 這是一個快速閱讀，但它並不缺乏實質內容。 相反，它充滿了很好的例子和寫作建議。

社交媒體帖子

由於平台設置的限制，社交媒體帖子很短，但這並不意味著您的帖子必須平淡無奇。

相反，真正引人入勝的社交帖子往往包括出色的文案、醒目的圖片和相關鏈接的三重奏。

有時，您需要吸引人們的只是一小段文字和一張精美的照片。

短視頻（TikToks、Reels、YouTube Shorts）

當您想到短格式內容時，是否會立即想到短視頻？ 你不是一個人。

短視頻的興起恰逢 TikTok 的崛起，這個短視頻平台在短短六年內獲得了近 10 億活躍用戶。

TikTok 的發展促使其他平台加入視頻潮流，包括來自 Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 的 Reels，以及來自 YouTube（谷歌旗下）的 Shorts。

短視頻可以短至幾秒鐘，如果再長一些，通常也不會超過三分鐘。

以下是每個平台的一些示例。

抖音

聖地亞哥動物園使用其 TikTok 帳戶來炫耀其照顧下的神奇動物。 一個關於一隻新犀牛寶寶的可愛有趣的視頻只用了 8 秒就收到了 78.6K 的讚和 474 條評論。

Instagram 和 Facebook 捲軸

在其 Instagram 視頻中，Airbnb 展示了其大量出租房屋的壯麗景色，效果極佳。 短視頻的好處之一是只需幾秒鐘的鏡頭就能產生巨大的影響力。

YouTube 短片

Food52 使用 YouTube Shorts 來展示快速食譜和烹飪技巧。 他們還發布了包含較長視頻內容預覽的短片。

總的來說，對於專注於操作方法內容的品牌來說，短視頻是一種了不起的形式。

創建簡短內容的最佳實踐

Instagram Reel 或簡短的博客文章等簡短內容可能是客戶對您品牌的首次介紹。 您如何確保與他們互動？

以下是一些可遵循的最佳做法，包括針對短視頻的具體提示。

1.開門見山地吸引他們

無論您創建的是哪種簡短內容，都需要快速切入主題。

你的聽眾為什麼要關心——他們為什麼要關注你？ 立即告訴他們，或者在博客文章中的書面介紹中； 或者在您的視頻中添加文字疊加、快速解釋或戰略鏡頭。

抓住內容的要點是必不可少的，因為要點也是你的鉤子——內容中吸引觀眾並且不會放手的元素。

例如，在上面的 YouTube 短片“如何製作芝士土豆麵包”中，您會注意到前幾秒的成品在運動。 你看到主人在切麵包，奶酪滲出。

這就是觀看它的原因！ 觀眾立即想到，“嗯！ 我怎麼做到的？” – 並留下來找出答案。

因此，立即向觀眾/讀者提供您的“原因”，以便他們確切地知道內容的預先價值。

2. 視頻：關注趨勢

在短視頻平台上，跳槽是一種觸及更多人的方式。

例如，特定的歌曲或聲音字節經常變得流行，人們喜歡對它們進行自己的創意改造。

在我們提到的來自聖地亞哥動物園的小犀牛的 TikTok 中，剪輯被設置為一個聲音字節，它在不同用戶的各種迭代中在平台上流傳。

一位用戶用他的貓的鏡頭覆蓋了聲音字節，其他用戶也效仿了他們自己的寵物。

聖地亞哥動物園順應潮流，推出了一個完全獨特但相關的條目，為他們贏得了很多參與。

同樣，關注趨勢並尋找創造性的方式在您的內容中使用它們。

3. 與您的品牌/受眾保持相關性

無論您是撰寫簡短的博客文章還是製作短視頻，無論您是否利用趨勢，始終確保在此過程中保持與品牌和受眾的相關性。

例如，一些短視頻趨勢會與你的身份無縫契合，而另一些則會偏離主題。 不要僅僅因為它們很流行就購買它們，而是在你加入潮流之前確定它們是否符合你的品牌標識和受眾偏好。

對於簡短的博客，關鍵字和受眾研究將幫助您了解某個主題是否相關以及用簡短的帖子來解決它是否是正確的做法。

4. 視頻：少擔心質量

在短視頻中，質量不如真實性、相關性和價值重要。

不用擔心用完美的鏡頭製作清晰的視頻。 大多數用戶希望他們喜歡的品牌具有透明度，並希望在社交媒體上做到這一點。

在許多情況下，更高的透明度意味著更少的光澤和更多的瑕疵。

這意味著用搖搖欲墜的智能手機拍攝，並拍攝那些化妝不完美的真人，或者去幕後看看一家企業的內幕，尤其是當它雜亂無章或不完美的時候。

5. 關注價值：娛樂、教育或告知

最重要的是，無論您創建的是哪種類型的簡短內容，都要專注於為您的受眾提供價值。

而且，順便說一句，“價值”有很多含義。 如果您的內容有趣或發人深省，則它具有娛樂價值。 如果它教給人們他們所缺少的相關概念或技能，它就具有教育價值。 而且，如果您要分享重要新聞或信息，則該內容具有信息價值。

永遠不要為了發布而發表短篇文章。 仔細評估你是否在分享有價值的東西——或者它是否只會增加噪音。

簡短內容：對您的內容策略的一個有價值的補充

雖然長篇內容在培養和轉化潛在客戶方面佔據最高獎項，但短篇內容也有其用途。

高質量的短格式內容可以吸引更多人，將他們介紹給您的品牌，並迫使他們進一步與您互動。 短視頻特別值得在社交媒體上建立品牌知名度。

然而，關鍵在於搭配。 您需要在不同的地方同時利用短格式和長格式以獲得最佳結果，因為每種類型在您的營銷策略和銷售週期中扮演不同的角色。

不要過分關註一個而犧牲另一個。 相反，策略性地使用每種類型以獲得最佳結果。