8 種利用短視頻的方法（以及如何獲得支持）

冒著陳述顯而易見的風險：短視頻很重要。 誰沒有滾動瀏覽 TikTok 或 Instagram Reels 才發現他們已經浪費了一個小時？

TikTok 的快速發展影響了幾乎所有其他社交媒體平台，使其自身成為短視頻平台。 這種轉變給社交媒體從業者施加了壓力，要求他們戴上電影導演的帽子。 根據Sprout Social Content Benchmarks 報告，52% 的營銷人員在計劃和安排帖子時將不斷變化的內容格式列為挑戰。

好消息？ 短視頻格式將繼續存在，值得長期投資。

在本文中，我們將為您提供一些成功的短視頻策略的技巧，其中包括美容巨頭 Glossier 的專業知識。 但首先，讓我們了解一些關於短視頻的亮點，以及獲得支持的方式。

跳過這些鏈接：

• 為什麼短視頻值得使用
• 短視頻平台
• 從短視頻策略中獲得更多收益的 8 種方法

為什麼短視頻值得使用（以及如何獲得支持）

無論您是喜歡短視頻但需要支持，還是仍然需要一些說服力，我們都能滿足您的需求。

雖然短視頻沒有官方的長度限制，但通常認為它們是長度在三秒到一分鐘之間的視頻。 這一小段內容可以增強您的社交策略和品牌知名度。 在您的視頻營銷策略中開始使用它是您力所能及的。

以下是短視頻的一些突出用例，可以讓您或您的領導團隊相信這種格式值得投資。

短視頻統計數據不言而喻

短視頻背後的數據不會說謊——它是贏家。

以下是一些證明短視頻價值的統計數據：

• 消費者發現短視頻的吸引力是長視頻的 2.5 倍（The Sprout Social Index）。
• TikTok 是一個短視頻平台，按參與率 ( Socialinsider ) 計算是最具吸引力的社交平台。
• 55% 的 TikTok 用戶在看到應用上的品牌後購買了東西。
• 轉軸佔人們在 Instagram 上花費的時間的近 20% 。
• 事實上，在 Instagram Reels 上，Reels 是該平台所有媒體類型中覆蓋率最高的。
• 2022 年，Instagram Reels 的平均參與率至少是其他帖子類型 ( Socialinsider ) 的兩倍。
• 截至 2022 年 6 月，YouTube Shorts 的月活躍用戶超過 50 億。

這是最流行的內容格式

簡而言之：人們喜歡短視頻。 根據The Sprout Social Index， 66% 的消費者表示短視頻是 2022 年最具吸引力的社交內容類型。

想一想：很容易狂歡，很容易與朋友分享，而且很有趣。

用他們已經喜歡的內容格式吸引觀眾的注意力。

製作和重新利用很容易

制定短視頻策略需要付出努力，但製作視頻內容並不像以前那麼難。

這有所作為。 根據Wyzowl 的說法，在 2022 年首次使用視頻作為營銷工具的營銷人員中，有 41% 這樣做是因為在內部製作視頻變得更加容易。

由於 Instagram 和 YouTube 等社交平台提供了自己的短視頻源，這些內容變得更容易跨平台重新利用，從而節省您的時間和精力。

短視頻可幫助您自然覆蓋更多人

今天，數字空間是付費遊戲，而經濟正在迫使團隊收緊預算。

不完全是一個夢想的組合。

這就是短視頻成為一種秘密超級力量的地方，它可以在不增加支出的情況下擴大覆蓋面。 這是有道理的：這種格式的流行已經讓它更容易被點擊和分享。 這些堆積的參與意味著社交算法會注意到並推送您的內容。

如何證明短視頻的投資回報率

證明短視頻的投資回報率將幫助您獲得領導團隊的支持並贏得他們的信任。 而這反過來又有助於避免冗長的審批時間和錯失趨勢。

根據 Wyzowl 的說法，63% 的視頻營銷人員使用視頻觀看量作為衡量投資回報率的指標之一。 但是您的視頻指標將取決於您的總體社交目標和您使用的平台。

以下是一些可以幫助您入門的內容：

• 視頻觀看次數
• 平均觀看時間或觀看時長
• 完整視頻觀看與部分視頻觀看（也可稱為“觀看完整視頻”）
• 喜歡不喜歡
• 卡片點擊次數（特定於 YouTube）
• 鏈接點擊（針對 Instagram 故事）
• 訂婚

為了加快審批流程，Sprout 的高級社交媒體經理 Olivia Jepson 建議：“建立信任。 詢問團隊和領導需要為您提供什麼，這樣您才能更加自給自足。 使用數據來支持為什麼內部審查需要更快，以及為什麼靈活而不是被批准流程和太多輸入所拖累更好。

使用工具可簡化此過程，因此您可以通過一個中心跨平台證明投資回報率。 例如， Sprout 的分析和報告套件會為您的所有頻道匯集高影響力的視頻統計數據。

最好用的短視頻平台

為了跟上 TikTok 的迅速崛起和成功，許多平台都創建了自己的垂直短視頻工具和提要。

跟上這些變化可能是一件苦差事，因此這裡列出了最流行的短視頻平台的優先級以及每個平台的理想視頻長度：

• TikTok：不談TikTok就談不上短視頻。 該平台月活躍用戶已超過 10 億，繼續值得關注。 在 TikTok 上，視頻短則幾秒，長則 10 分鐘。
• Instagram Reels：雖然Instagram 不像 2022 年那樣優先考慮 Reels ，但它們仍然是一個強大的覆蓋工具。 Reels 的長度可以從 15 秒到 90 秒不等（閱讀更多關於Instagram Reels 與 TikTok 的比較）。
• Instagram 快拍：這種短暫的內容會在 24 小時內消失，所以它是短暫的（除非你將它們保存在 Instagram 亮點中。）但是有50% 的 'gram 用戶在看到快拍中的產品或服務後訪問網站，他們是值得的用於促銷，或將人們引導至新發布的捲軸。 單個故事最長可達一分鐘，但您可以將多個故事串聯在一起。
• Facebook 故事： Facebook 故事與 Instagram 故事非常相似。 他們擁有超過50 萬的日常用戶，可以成為品牌知名度的寶貴資源。
• YouTube Shorts：自 2021 年推出以來， YouTube Shorts 的每日觀看次數正式超過 500 億次。 短褲最長可達 60 秒。

從短視頻策略中獲得更多收益的 8 種方法

無論您是第一次處理短視頻還是提高產量，制定策略都是值得的。 為了提供幫助，我們請來了Glossier 團隊的一些指導。

這裡有 8 種方法可以讓您的短視頻策略獲得更多收益，以及有關 Sprout 如何提供幫助的提示。

1. 從做研究開始

查看您的競爭對手如何使用短視頻。 他們多久使用一次視頻（如果有的話）？ 他們的語氣是什麼？ 他們如何應對趨勢，他們留下了什麼差距？ 使用此信息在您的行業中脫穎而出。

像 Sprout 這樣的工具可以將數週的手動分析變成幾分鐘的工作。 Sprout 的競爭分析報告縮小了競爭對手在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上發布視頻、他們表現最好的帖子和參與度的頻率——無需滾動或電子表格。

但這不僅僅與競爭有關：還要查看您發布的視頻背後的數據。 了解過去哪些視頻對您表現良好有助於指導您未來的策略。

2. 不要害怕嘗試

要找到適合您的主題、趨勢和基調，您必須進行大量試驗——例如，嘗試不同的Instagram Reel 創意和 TikTok 趨勢。

即使是社交媒體巨頭在轉向短視頻時也有一個學習曲線。 Glossier 社交媒體和數字高級經理傑米·迪納爾 (Jamie Dinar) 回憶說：“這是大量的測試和學習，我花了很多時間瀏覽我自己的 For You Feed。”

這是大量的測試和學習，並且花了很多時間滾動瀏覽我自己的 For You Feed。

傑米第納爾
Glossier 社交媒體和數字高級經理

近 50 萬粉絲和超過 800 萬個視頻點讚之後，傑米發現了 Glossier 的 TikTok 身份。 但這需要試驗。 這是他們在該平台上的第一批視頻，而不是最近的一個。

要復制 Glossier 的成功，發揮創意並測試各種視頻內容創意。 思考：幕後內容、常見問題解答、操作方法、產品技巧、用戶生成的內容、基於趨勢的視頻和教育視頻。

發佈各種短視頻後，請查看您的數據。 哪個推動了最高的參與度？ 瀏覽量最多？

通過使用像 Sprout 的帖子和頻道績效報告這樣的工具來提升水平，以並排比較您的視頻在各個頻道中的表現，並查看短視頻是否對您的頻道增長產生積極影響。

3.安排你的視頻

現在製作短視頻可能更容易，但社交團隊仍然捉襟見肘——事實上，帶寬是他們面臨的最大挑戰之一（The Sprout Social Index）。

許多社交平台都推出了自己的日程安排工具。 但這仍然需要您從一個平台轉到另一個平台來安排帖子。

這些都是浪費的時間，您可以使用正確的工具取回。 借助 Sprout，您可以安排視頻同時發佈到不同的平台，例如 TikTok 和 Instagram Reels。

4. 跨平台重用視頻

隨著幾乎每個社交平台都推出了自己的短視頻工具和功能，重新調整用途變得更加容易——因此您可以花費一個時間和精力獲得多個帖子。

您甚至可以現在就開始這樣做：重新利用您當前必須啟動的較長視頻，而無需從頭開始。 例如，這是我們團隊製作成 Instagram Reel 的 YouTube 剪輯。

專業提示：預製視頻模板是簡化流程的便捷方式。 只需將您的視頻插入模板，其餘的都為您完成。

在 TikTok 上，通過點擊屏幕底部的加號找到模板選項。 當編輯器打開時，點擊屏幕底部的“模板”。

在 Instagram Reels 上，一旦您開始發布視頻，您就可以將包含三個或更多剪輯的任何 Reel 轉換為模板，包括您自己的 Reel。 只需找到您喜歡的捲軸，點擊屏幕右下角的三個點，然後點擊“用作模板”。

或者，點擊加號創建帖子，點擊 Reel 並點擊屏幕底部的模板以選擇您喜歡的模板。

5.找到合適的內容組合

第一步是嘗試不同類型的內容以找到有效的內容。

第二步是獲取您確定的內容桶並決定發布每種類型的頻率。

來自 Glossier 的 Jamie 分享了她直接從 TikTok 平台代表那裡聽到的一個建議——80/20 規則。 對於 Glossier 的 TikTok 頻道，這意味著他們的視頻中有 20% 是基於趨勢的，而 80% 是原創節目。

依靠基於趨勢的內容非常適合培養追隨者，但隨著頻道的發展，Jamie 需要一種脫穎而出的方法。

“我們認識到我們需要在平台上建立一個身份，讓人們有理由來到我們的頻道，而不是所有其他發布相同趨勢的人。 就在那時，我們開始根據產品技巧、Glossier 合作夥伴和幕後內容制定戰略。”

使用趨勢仍然是 Glossier TikTok 戰略的重要組成部分。 但強調原創和社區至上的內容讓他們的短視頻內容在 TikTok 及其他平台上有了一個身份。

6. 融入你的社區

良好的社交內容是在考慮您的品牌社區的情況下創建的。

在您的社區中尋找用戶生成的內容，以便在您自己的頻道上重新發布，並激發更多視頻的靈感。 畢竟， 39% 的消費者喜歡看到真實的客戶推薦或演示（The Sprout Social Index）。 挖掘您的社區以獲得此內容，並像您一樣與他們建立關係。

這個系列之所以如此特別，是因為它是從我們的社區中自然而然地激發出來的——這是他們已經發布的內容。

傑米第納爾
Glossier 社交媒體和數字高級經理

這就是 Glossier 的“Dew it Yourself”系列的由來。 “這個系列之所以如此特別，是因為它是從我們的社區中有機地激發出來的——這是他們已經發布的內容，”傑米告訴我們。 “所以這是一個很好的機會，可以在它的基礎上再接再厲，讓它成為我們自己的。”

她繼續說道，“我們試圖重新構建圍繞美的對話，為使用我們產品的人們提供我們的平台來講述他們的故事，而不是讓故事來自品牌。 最終，我們不想告訴他們如何使用他們的產品——這是他們要講述的故事。”

7.利用使您的品牌人性化的內容

從擁抱真實的低保真到以真實的員工為特色，短視頻是使您的品牌人性化的強大工具。

Glossier 在其 TikTok 和 Reels 內容中做到這一點的一種方式是展示員工及其總部。 正如 Jamie 告訴我們的那樣，“我們有一個團隊見面會系列，我們要求我們的店員（我們稱之為編輯）說出他們的名字並分享他們最喜歡的 Glossier 產品，這對於加強產品發現非常有用。”

他們這樣做的另一種方式是傾向於幽默。 “有時候，如果有意義的話，我們會跳一些傻舞。 我們會在開店期間對排隊的人進行測驗。”

Glossier 甚至還有人性化的宣傳內容：“如果我們要開展更大的活動，我們可能會展示片場的花絮，或者像工廠生產的產品這樣的幕後花絮。”

8. 參與，參與，參與

它被稱為“社交”媒體是有原因的——在短視頻的評論部分加倍參與。

Glossier 以超越與觀眾建立關係而聞名。 正如 Jamie 所說，“我們確實脫穎而出，因為我們使用社交作為雙向交流的工具，並通過回複評論和 DM 來培養社區，並以真正真實、人性化的方式與我們的觀眾互動。”

該品牌脫穎而出的一種方式是對發布有關 Glossier 的日常用戶（而不僅僅是超級影響者）使用驚喜和喜悅策略。 “我們向他們發送產品，我們發布僅限朋友的內容，我們直接在 DM 中與他們交流，”傑米告訴我們。 “作為回報，我們看到他們在我們不要求的情況下發布了更多內容。 這是建立品牌忠誠度的絕佳機會。”

品牌忠誠度很重要。 根據Sprout 的#BrandsGetReal 報告，與競爭對手相比，68% 的消費者表示與品牌聯繫更緊密的人更有可能從他們那裡購買商品。

使用短視頻構建長期戰略

平台可能會來來去去（RIP、Vine），格式可能會發生變化，但短視頻目前仍然存在。

從長遠來看，投資這種格式是值得的。 因此，滾動瀏覽您的提要（這是研究，而不是拖延）。 得到啟發。 建立你的案例。 並獲得支持。 您的領導團隊和品牌會感謝您——即使他們還不知道。

更強大的視頻策略需要更強大的社交媒體管理系統。 將此視為您免費試用 Sprout 30 天的提示，看看我們可以為您的短視頻策略、團隊帶寬等做些什麼。