問這 4 個問題以停止在 SEO 死胡同上浪費時間（並找到關鍵字黃金）

從搜索中推動自然流量通常需要獲得較高的 Google 排名。 通常，我看到營銷人員以該目標創建內容，但沒有牢記關鍵字研究。 他們花費寶貴的時間和精力來創作最終失敗的作品。

但是，當您為您的業務定位正確的關鍵字時，SEO 可能是最有價值和最高投資回報率的渠道之一。 但是您如何識別正確的關鍵字並確定其優先級？ 一致的關鍵字研究過程可以使您的工作更輕鬆。

回答這四個問題以限定並找到將為您的品牌提供的關鍵字。

你的網站夠深嗎？

僅僅因為一個關鍵詞的競爭很低並不意味著你的網站會很容易為它排名。 如果您沒有就該主題發表太多公開文章，那麼您就沒有必要的主題深度權限。 在 Google 眼中，您的網站——即使您的企業在該主題上擁有數十年的經驗——仍然屬於新手類別。

要打破新手狀態，請確保您在過去三個月內至少發表了六篇關於同一主題的文章。

關鍵詞真的有價值嗎？

擁有關鍵字的主題權限並不一定意味著您應該追求它。 有針對性的關鍵字應該以某種方式與您的業務收入相關。

例如，日曆平台網站可能會因為關鍵字“時間管理”而獲得很好的排名。 但是搜索該短語的人可能正在尋找有關該主題的信息。 他們會閱讀網站上的文章，但不會轉化為客戶。 （我根據我作為 Calendar.com 投資者的知識使用這個例子。）

但是，如果日曆平台網站在列表文章或內部頁面上對關鍵字詞組“Calendly 的替代品”進行排名，則該內容的讀者將對該平台的業務提供 100% 的興趣，並且轉換會更好，因為他們正在尋找解決方案在空間中。

成功的 SEO 策略應該與貴公司的產品相結合，以獲得最大的投資回報率。 否則，從長遠來看，內容不會真正使企業受益。 選擇既具有主題深度權威又與收入相關的關鍵字。

您的網站有多權威？

雖然主題深度權威對谷歌排名的重要性越來越大，但一般網站受歡迎程度仍然是一個因素。 您網站的域權限 (DA) 表示您的網頁可能針對目標關鍵字排名的程度。 使用 Moz 域權威檢查器、Ahrefs 的域評級或 Semrush 的權威分數等工具。 將您網站的得分與已經針對您的目標關鍵字排名的網站進行比較。 如果您的分數與他們的分數不接近，您會發現很難對該關鍵字進行排名。

一般來說，具有高域權威分數或評級的公司將更容易獲得競爭關鍵字的排名。 如果您是一家域權限較低的小公司，請將時間花在關注較少量的搜索詞上。

您如何發現內容競爭對手的弱點？

成功的 SEO 策略的秘訣是利用您在搜索引擎結果頁面上發現的弱點和問題。 在可能表明追求積極機會的微弱信號中：

• 頁面標題遺漏了目標關鍵字中的術語
• 頁面字數少於 1,000 字
• 頁面加載時間超過三秒
• 頁面發佈於六個月前
• 頁面是一個論壇站點，例如 Quora、Reddit、Twitter、Facebook 或 LinkedIn
• Page 的 Moz 垃圾郵件分數高於 10%
• 頁面閱讀水平至少為九年級
• 頁面移動用戶體驗差

在您的公司已經具有主題深度和領域權威的結果中找到具有其中一些弱點指標的關鍵字。 然後，您可以利用它們來創建能夠更好地為受眾和搜索引擎結果頁面提供的內容。

把它們放在一起

使用 Ahrefs 之類的工具開始關鍵字搜索可能會有所幫助，以深入了解每月的關鍵字搜索量和競爭對手的域權限，從而對排名難度有一個基本的了解。 但是您仍然必須評估搜索結果以找到可以利用的弱點。

在這個過程中，有多種工具可以提供幫助。 TopicRanker 展示瞭如何使用數據圍繞關鍵字研究做出更好的決策。 輸入您網站的 URL 和與您的業務專長相關的主題。 （避免使用通用關鍵字。）

在此示例中，我輸入 www.salesmessage.com/ 作為 URL，並使用關鍵字“sms for marketing”。 結果表明它具有中等關鍵字難度，搜索量為 18,100。 它包括站點的 Moz 域權限以及元標題中缺少的單詞數、單詞數、可讀性分數、加載時間和垃圾郵件分數。

TopicRanker 工具可以：

• 分析您的網站和輸入的關鍵字
• 抓取與該主題相關的數千個關鍵字的搜索結果，以查找 SERP 中的特定弱點和問題
• 發現所有內容在幫助讀者方面做得不好的搜索結果
• 建議您的公司應該能夠排名的關鍵字（通常在 5 到 10 個之間）。
• 分解每個建議關鍵字的 SERP 結果，顯示競爭對手的弱點，您可以利用這些弱點並創建更好的內容

取得 SEO 進步

由於爭奪注意力的競爭如此激烈，您不能簡單地根據直覺來創建內容。 它需要知道要問哪些問題，更重要的是，哪些答案將導致創建有效的 SEO 策略。 如果不這樣做，您將耗盡資源來創建不會影響公司利潤的內容。 但是通過遵循此過程，您可以創建排名靠前並有機地吸引客戶的獲勝內容。

文章中提到的所有工具均由作者標識。 如果您有推薦的工具，歡迎在評論中補充。

封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供