單選還是雙選？ 兩種方法的比較

註冊是任何電子郵件營銷活動的初步要求，它是形成新的溝通策略和電子郵件活動找到目標受眾的十字路口。

註冊表是網關，郵箱是關鍵。 在選擇方法時，品牌陷入兩難境地：單一選擇加入或雙重選擇加入，這是允許新聯繫人訪問時事通訊中包含的通信流的兩種不同方式。 在這篇博文中，我們將帶您了解短期和長期兩者的好處，並進行正面比較，這將闡明電子郵件營銷的關鍵通道，即所有未來活動的門檻。

• 單一選擇加入是一種註冊方法，一旦在表單中輸入了電子郵件地址和其他請求的信息，就需要單擊一次確認。
• 雙重選擇加入（也稱為確認選擇加入）提供了一個額外的步驟來確認註冊。 完成表格並提交請求後，新聯繫人必須單擊自動發送給他們的確認電子郵件。 這是一種確保輸入的電子郵件地址有效且確實屬於用戶的方法。

單一選擇加入的原因

單一選擇加入包括一個簡單而直接的註冊過程，對於接收者和品牌來說都是如此。 由於它不會在以後推遲其他地方（即收件人的收件箱）的確認，因此單一選擇加入是增加數據庫的最直接方式。 它對確認註冊造成的障礙更少，意味著更多的成功註冊。

數字不言自明： 20%面臨雙重選擇加入的用戶不確認他們的註冊。 這是一些品牌不願意也無法承受的損失。 通過刪除一個步驟，公司可以從更廣泛的接收者受眾中受益，以傳達新聞、優惠和促銷活動。 以下是單一選擇加入的詳細好處：

1. 較低的輟學率

由於它不涉及任何額外的步驟，單一的選擇加入允許在一次操作中進行註冊，最大限度地減少過程中途退出的數量。 唯一的障礙可能在於表格：向收件人詢問太多信息可能會阻止他們填寫。 因此，我們始終建議僅在表格中包含基本字段（姓名和電子郵件地址），並在偏好和發送頻率方面將進一步聯繫方式轉至個人資料管理中心。

2. 更多潛在客戶，更多轉化

在短期，具有開口，點擊和轉換與用雙選入所獲得的列表中的單個選擇加入方法總是產生較大的數目而獲得的聯繫人列表。 原因很簡單：前者可以依靠更大的收件人池，因為他們還收集了 20% 在面臨雙重選擇時未確認訂閱的潛在聯繫人。

3.地址驗證（不同）

使用單一選項收集聯繫人並不意味著向數據庫提供未經驗證的電子郵件地址。 通過避免雙重選擇但集成一些工具，可以實現相同的目標。 例如，雙重輸入確認要求新聯繫人在表單的兩個不同字段中兩次輸入電子郵件地址。 BriteVerify 或 Fresh Address 用於驗證輸入的電子郵件地址的格式、域和帳戶的正確性。 最後，重新參與的電子郵件會重新設置或永久刪除完成註冊但未與電子郵件交互的收件人（留下打開並單擊完美無瑕），為維護乾淨的列表和保留單一選擇加入提供了最佳實踐。

雙重選擇加入的原因

雖然單一選擇加入會立即獲得回報，但雙重選擇加入具有更廣闊的視野，並顯示出長期的好處。 如果你的目標是建立一個高參與率的數據庫，那麼選擇必須是堅持雙重選擇。

人們通常認為電子郵件營銷只是數量眾多，需要在盡可能短的時間內實現。 沒有什麼比這更錯的了。 通過吞噬未經驗證的電子郵件地址而匆忙收集的數據庫，然後充斥著通信，其生命週期總是很短。 相比之下，電子郵件營銷是一系列活動，旨在隨著時間的推移培養與收件人的關係。 關鍵詞是參與，從註冊那一刻起就應該追求參與，吸引那些對他們隨後將收到的通信有好感的聯繫人。 這就是雙重選擇加入過濾器的目的。

1. 最佳參與度和購買可能性

雙重選擇加入列表不如單一選擇加入列表廣泛，但它們包含更高的轉換潛力。 同意接收您的通訊兩次的每個人都將表現出對未來活動的更多興趣以及購買和忠誠度的增加的可能性。 這種高參與度體現在打開率和點擊率上，而這反過來又體現在更高的轉化率上。 一個簡單的事實：一個獲勝的活動只需要打開和點擊電子郵件。

2. 更少的反彈，更好的傳遞性

通過驗證電子郵件地址，雙重選擇允許您最大限度地降低退回率，這對許多品牌的聲譽產生負面影響並導致可交付性問題。 擁有一個乾淨的聯繫人列表可以讓您保持高標準的交付能力，這轉化為更高的交付率。 返回上游，雙重選擇加入允許您為數據庫提供有效地址並從一開始就保持列表清潔，而不必在以後努力恢復失去的聲譽。

3. 垃圾郵件報告減少

與退回郵件一樣，垃圾郵件投訴也會影響聲譽。 在這裡也能感受到雙重選擇的好處。 沒有多少收件人對您的通信進行雙重確認然後將您的電子郵件報告為垃圾郵件。 此外，通過跟踪和記錄註冊的每個細節（IP 地址確認、時間和日期），雙重選擇加入提供了收件人意願的證據（以防萬一），表明沒有垃圾郵件的痕跡或濫用您的電子郵件營銷活動。

總結：同意和興趣，電子郵件營銷的基礎

在 MailUp，我們始終將雙重選擇加入視為收集經過驗證的電子郵件地址的最佳做法，並獲得收件人的完全同意和興趣。 電子郵件營銷是一個偉大的機器，由相互交流的不同活動啟動。 啟動機器運行的主要動力是接收者接收您的通信的意願。 雙重選擇用於此目的：通過單擊驗證電子郵件地址和請求可進一步確認該意願。 在我們看來，電子郵件營銷從這裡開始。