本週的六個統計數據及其對亞太地區營銷人員的意義

7 美元與中國的電子商務有什麼關係？ 非常多。 這是我們本週從亞太地區選擇的六個統計數據之一。

我們一會兒就到中國。 本週開始的統計數據來自基於位置的營銷協會的全球位置趨勢報告：

77%：認為基於位置的數據有價值的品牌百分比

LBMA 調查了新加坡、德國、加拿大、美國和英國的 50 多個全球品牌。 調查發現，雖然四分之三的全球品牌認為基於位置的數據很有價值，但只有 65% 的品牌認為它是準確的。

品牌仍打算增加基於位置的營銷策略的支出（增長 3.3%）。 然而，在數據可以標準化和驗證以使其可用之前，基於位置的廣告不會起飛。

報告稱，目前，基於位置的技術的使用重點是針對消費者提供推動銷售的優惠，但 66% 的全球營銷人員計劃在運營、客戶服務或公共安全等非營銷領域使用該技術。

社交定位服務是營銷人員的首要任務——48% 的人有興趣使用社交應用程序和定位技術來吸引店內顧客。 在信標、NFC、GPS 和 Wi-Fi 方面的投資也將增長兩位數。

今年早些時候，我們報導 LBA 將成為印度尼西亞市場的主要趨勢。 正如 Safitri Sri 指出的那樣，成功的營銷活動需要具有相關性，而這在很大程度上取決於數據分析的改進以優化定位。

2.41 億：東南亞的 Facebook 用戶

本週，Facebook 報告說它在東南亞擁有 2.41 億用戶。 其中，94% 的人通過手機訪問 Facebook。

這應該不足為奇。 Facebook 正在積極追逐其下一個 10 億用戶，它正在尋找亞洲新興市場來做到這一點。 去年，它推出了適用於 Android 的 Facebook Lite 和適用於視頻的 Slideshow，專門針對連接和帶寬有限的地區的移動用戶。

印度尼西亞是 Facebook 在該地區的主要市場之一。 eMarketer 估計，今年印度尼西亞將有 7800 萬 Facebook 用戶——到 2019 年將增長到 1.05 億。

Instagram 在該地區也經歷了強勁的增長。 Facebook 宣布僅在印度尼西亞就有 2200 萬 Instagram 用戶。

這家社交網絡巨頭表示，Facebook 上的活躍廣告商數量比去年增長了 50%（達到 300 萬）。 它在一份聲明中表示，大部分增長是由東南亞的廣告商推動的，他們正在尋找新的渠道來吸引該地區的移動優先消費者。

9000 萬：2016 年亞太地區的 Twitter 用戶

Twitter 下周滿 10 歲。 它今年遭遇了相當大的麻煩，但與 Facebook 一樣，它正在將亞洲新興市場視為其增長戰略的一部分。 eMarketer 預測，今年亞太地區將有 8950 萬 Twitter 用戶。

這大大領先於擁有 6500 萬用戶的第二大市場——北美。 到 2019 年，亞太地區將擁有 1.15 億用戶，佔全球 Twitter 用戶的近三分之一。 eMarketer 指出，這些亞太地區的數字不包括該平台被封鎖的中國大陸。

這是 eMarketer 提供的另一張亞太地區國家/地區細分圖表。 日本、印度和印度尼西亞主導著該地區的 Twitter 使用，並將在未來五年內繼續保持這種勢頭。

76%：亞太地區認為未來五年商業模式發生重大變化的商業領袖人數

所有這些中斷正在對該地區的商業領袖造成嚴重破壞。 根據尼爾森的亞洲 2020 – 進步、準備或悲觀報告，亞太地區超過四分之三的商業領袖預計他們的商業模式將在未來五年內發生變化。 他們也很擔心：59% 的人表示在此期間很難或極其困難地駕馭他們的組織。

該報告還發現，不到一半 (48%) 的人認為他們的組織已經為未來做好了準備，只有 43% 的人相信他們擁有適當的系統和流程來識別早期的變化指標。

尼爾森東南亞、北亞和太平洋地區思想領導力和遠見執行董事 Regan Leggett 表示：“變革的步伐正在加快，這一速度在亞太地區最為迅猛。”

“當今變化的複雜性意味著公司越來越難以預測和準備。”

在線和電子商務被視為影響不斷變化的零售環境的最重要因素。

Leggett 表示，電子商務現在是韓國最大的零售渠道，而印度尼西亞的在線零售額以每年 50% 的速度增長。

Leggett 表示：“亞太地區電子商務的增長率預測表明，組織未來的運營方式將發生根本性的變化。”

“東盟社區的多樣性代表著機遇和挑戰。 處於領先地位並建立對市場和消費者趨勢的了解的公司將最有能力利用新生的需求。 相反，無法適應的公司很可能會被甩在後面。”

現在，我們終於來到了位於全球電子商務中心的中國。

7 美元：在中國的平均每日支出

本週早些時候，我們報導了中國經濟放緩如何成為該國持續電子商務繁榮的催化劑，因為消費者正在尋找更明智的花錢方式。

它也將受到不斷壯大的中產階級的推動。

根據高盛的《中國新消費階層的崛起》報告，當今中國消費者的平均每日支出為 7 美元（而美國為 97 美元）。 這在很大程度上取決於中國最低的工作階層——3.87 億農村工人，年收入 2,000 美元，他們幾乎佔中國 7.7 億勞動力的一半，他們的支出重點是食品和住房。

處於高端的是 140 萬年收入 50 萬美元的中國人，他們佔全球高端商品需求的很大一部分。

中間兩個群體的增長——構成城市中產階級的 1.46 億人（年收入為 11,733 美元）和構成城市群眾的 2.36 億人（每年 5,858 美元）將塑造消費未來在中國的消費。

“這一群體——藍領工人和移居城市尋找薪水更高的工作的農民工——預計收入增幅最大。 這將使他們能夠擴大消費必需品以外的支出，”報告稱。

以下是隨著中國收入的增加，支出模式將如何變化。

中國已經是全球最大的電子商務市場，預計到 2020 年將達到 1.1 萬億美元。

“中國消費市場出現了巨大的增長——只有 11% 的人口達到了中產階級。 隨著他們的隊伍不斷壯大，他們對全球經濟的影響也會越來越大，”高盛的報告稱。

它說機會在於娛樂、餐飲服務、科技和其他行業。

報告總結道：“要利用這些優勢，企業需要了解中國的城市群和城市中層，並根據這些群體的具體需求調整定價、產品和其他做法。”

30%：今年中國數字廣告支出增長

廣告商知道今年中國消費者的去向——而且越來越多地在線上。 eMarketer 預測 2016 年數字廣告支出將達到 404.2 億美元，比去年增加 30%。 它預計到 2020 年這一數字將翻一番，屆時將達到 835.9 億美元。

eMarketer 強調了從傳統媒體到數字媒體的重大轉變，這反映在電視和印刷品支出的下降上。 2016 年，電視廣告支出將佔媒體廣告總支出的 24.2%（189.2 億美元）——不到數字廣告支出的一半。 與此同時，移動視頻被視為大推動者，佔今年數字視頻支出的 55%。

百度、阿里巴巴和騰訊將在 2016 年佔據中國移動互聯網廣告市場 72.8% 的份額。

*特色圖片由高盛提供