提昇實體 SEO 的 6 個技巧

實體 SEO 到底是什麼？您如何使用它來提升您的 SEO？

這就是我們今天要與 Search Engine Land 和 Search Engine Journal 的作者討論的內容。 她在代理機構和內部工作過，過去八年一直在做 SEO。 她目前是 Assembly Global 的 SEO 經理。 熱烈歡迎 Sara Taher 收看 In Search SEO 播客。

在這一集中，Sara 分享了六個提昇實體 SEO 的技巧，包括：

• 創建專題地圖
• 決定頁面/主題
• 實體研究
• 整合實體
• 添加內部鏈接
• 添加架構

薩拉：謝謝你邀請我，大衛。 大家好。

D：嘿，莎拉。 非常感謝您的加入。 你可以在 sara-taher.com 找到 Sarah。 那麼 Sarah，實體 SEO 究竟是什麼？

S：隨著 2012 年知識圖譜的發布，Google 不再關注易於操縱的策略，而是轉向更複雜的概念，即實體 SEO。 基本上，它關注的是事物和主題，而不是關鍵字密度和策略，如使用完全匹配關鍵字、關鍵字密度等。 這是我們處理內容的思維方式的轉變。 現在，您應該考慮主題以及您是否涵蓋了您應該涵蓋的所有必要信息，而不僅僅是我在頁面上放置關鍵字的次數。

D：現在，你必須證明你是一個東西。 所以今天您將分享六個步驟來推動您的實體 SEO。 從第一個開始，創建一個主題地圖。

1.創建專題地圖

S：當你開始在任何網站上做 SEO 工作時，我建議你為內容做的第一件事就是創建一個主題地圖。 有時我們傾向於在 SEO 中使事情複雜化，但它真的很簡單。 它是網站上的主題地圖，而不是關鍵字，主題和您正在談論的主​​題。 例如，如果它是一個探險旅遊網站，主題可以是遠足、衝浪和登山，這些都是網站的主題。 它們如何相互連接或連接到網站的主題。

一旦你面前有了這張地圖……有很多工具可以幫助你做到這一點。 您可以查看維基百科，例如查看頁面中提到的其他相關主題或實體是專門用於您能夠收集的那些主題的。 然後你甚至可以添加更多。 你只是想擁有一張地圖。 例如，如果您正在集思廣益，想一想，您只是在嘗試繪製網站上的主題如何相互聯繫的地圖。

D：明白了。 那麼這是否與與實體最相關的主題有關？ 或者你是否也加入了關鍵字量之類的東西，也許還包含了基於哪些主題具有最高音量的結構化主題，然後根據那個做子主題。

S：在這個階段，你甚至不需要看關鍵詞。 如果您的網站是關於冒險旅行的，您只需要您所涵蓋的主題、實體或話題，以及它們與主要話題的關係。 然後，也許這些主題中的每一個都可能在其中包含子主題。 也許是在特定地點徒步旅行，或者如果是露營，也許是露營技巧。 這相當於從頭開始構建一個網站，然後集思廣益討論您將要擁有的主題以及在非常高的層次上它們看起來如何相互聯繫。

D：明白了。 因此，首先要查看與實體最相關的主題，並且可以建立與之相關的主題。 首先，不要被關鍵字量分散注意力。

這將我們帶到第二位，決定頁面/主題。

2. 決定頁面/主題

S：這是您實際可以使用關鍵字量的地方。 現在您有了主題/實體網絡，可以選擇首先從哪裡開始，您可以在這裡查看數據和關鍵字研究，看看什麼對業務更有價值，我現在能做什麼，以及我能做什麼以後可以做。 一旦您獲得了這些數據並決定了特定的主題或您想要解決的主題，那麼您可以說我們需要這組頁面來涵蓋這個主題。 因此，您選擇第一頁開始，然後從那裡開始工作。 這就是你在那個階段所做的。

D：明白了。 那時您是否考慮過內部頁面將如何鏈接在一起以及這些鏈接中的鏈接文本之類的事情？

S：這是你當時可以做的事情。 現在你有一個頁面列表，你選擇了你的第一頁。 有些人現在發送他們的內容簡介，包括內部鏈接，有時人們會在最後單獨執行此操作，一旦他們有了一組明確優化的頁面，並且有一個清晰的方式來考慮內部鏈接。 所以這可以現在或以後完成。

D：這就把我們帶到了第三點，那就是進行實體研究。

3.實體研究

S：現在你有了你的頁面，通常頁面都有一個主要實體。 並非總是如此，它可能有各種實體，但通常，它有一個主要實體。 因此，人們通常為關鍵字研究做的是嘗試找到與該頁面主題相關的盡可能多的關鍵字變體。 但是對於實體 SEO，您正在尋找應該在頁面上提及的其他實體，即使它們與關鍵字沒有相同的詞。 例如，如果頁面是關於露營指南的，而主要實體是露營，則應在此處提及其他實體，例如地圖、帳篷或與露營實體相關的任何內容。 你可以找到這些，例如，在谷歌上搜索露營的圖片，最好是在隱身模式下，這樣你就不會得到個性化的結果。 因此，您可以從那裡選擇您認為與實體和主題相關的內容。 你也可以使用谷歌趨勢。 有很多工具，每隔一段時間，就會有人推荐一個新的實體 SEO 工具。 他們現在分批來。 你的研究也是如此。 您甚至可以查看競爭對手針對您定位的關鍵字的網頁排名，看看他們在那裡提到了哪些實體。

這樣做的目的是，一旦您有了應該提及的實體列表，您會發現這有助於您以意想不到的方式擴展主題。 例如，有一次我準備了一個主題來寫一些關於公路旅行的東西，一些工具推薦了里程或地圖等實體。 我在考慮 GPS，但顯然，有些人仍在使用實際地圖。 因此，通過包含這些實體，為了能夠添加這些詞，您必須添加特定的段落或上下文才能容納這些實體，並且您已經以您最初可能沒有想到的方式擴展了您的內容。

D：我喜歡它。 那是一個很好的例子。 我認為許多文章作者可能會想到一個對他們有吸引力的主題，然後只寫一些他們知道的東西，而不必以一種有助於讓谷歌和讀者了解文章的內容和上下文的方式來寫作的文章。 當您向 Google 提供有關它與其他實體的契合度的背景時，您就給了自己更多的寫作機會，因為您給了 Google 更大的信心。

這將我們帶到第四位，即集成實體。 整合實體是什麼意思？

4.整合實體

S：我認為我們剛才所說的實際上已經觸及了這一點。 進行實體研究並獲得實體列表後，只需將它們添加到內容中即可。 正如我所說，這可以幫助您以最初沒有預料到的方式擴展您的內容。

D：明白了。 所以這不僅僅是在一開始就考慮實體，而是試圖將盡可能多的相關實體納入其中。 然後將我們帶到第五位，即添加內部鏈接。

5.添加內部鏈接

S：現在你可以看看內部鏈接，開始思考網站上哪裡提到了我的主要實體，還有哪些其他文章提到了它，然後開始鏈接回它。 內部鏈接一直很有價值，而且越來越有價值，因為我們現在開始更多地了解實體 SEO 並加以利用。 您連接網站的方式有助於 Google 了解您如何構建網站以及實體之間的關係。 內部鏈接越好，谷歌就越能理解你的內容並對其進行排名。 簡而言之，確保每次在另一篇文章或博客文章中提到您的主要實體時，您都會鏈接回它。

D：您有沒有偏好為實體主頁確定一個頁面？ 因為我和傑森·巴納德 (Jason Barnard) 交談過，他贊成將“關於”頁面作為網站上該實體的主頁，並對其進行描述。 你也贊成嗎？ 例如，您是否更喜歡某些實體的主頁？

S：有時人們會在主頁上使用主架構，我認為“關於”頁面更具描述性。 但是，如果我有一個客戶在那裡擁有它，我可能不會要求他們更改它。 但是將它放在關於頁面上更有意義。 這是一個例子，如果你想添加組織模式或本地業務模式，將它放在關於頁面而不是主頁上確實有意義。 我確實同意傑森的觀點，絕對。 但我不會說將它放在主頁上的人是在犯錯誤。

D：明白了。 所以這基本上就像如果你已經建立了一個特定 URL 的權限，在更改它之前要三思而後行，因為你最終可能會讓谷歌感到困惑。

S: 是的，如果我們不斷改變，一般來說是不好的。

D：這就把我們帶到了第六位，即添加主模式和其他相關模式。

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6.添加'Main'模式和其他相關模式

S：除了要在關於頁面或主頁上添加的組織架構或本地架構外，對於每篇文章，還有一個主要實體。 特別是當我們談論諸如電子郵件營銷軟件之類的漏斗底部頁面時。 主要實體有一種軟件。 因此，根據頁面的不同，通常有一個主要實體，並且實際上有一個主要實體架構。 這種模式稱為主要實體。 例如，這就是您告訴谷歌這裡的主要實體是軟件的地方。 然後你可以給它起一個名字，比如電子郵件營銷，或者如果它是一個項目管理軟件，比如 Asana，這個名字可以是 Asana。 你可以告訴谷歌這個頁面是關於一個實體的，然後你在主實體模式中定義這個實體。

然後還有其他類型的模式，您可以添加這些模式來告訴 Google 此頁面提到的內容也是標準模式類型。 如果我們談論的是電子郵件營銷軟件，那麼電子郵件可能是一個實體。 我沒有想到所有相關的實體，但在我們之前創建的實體列表中，您實際上可以看出每個實體都是事物，並且在該頁面上也提到了它們。 實際上有一些工具可以為您自動執行此過程。 最近我一直在使用 InLinks，它就是這樣做的。

帕累托泡菜 - CTR 實驗

D：那裡也有很好的資源可以分享。 讓我們以 Pareto Pickle 結束吧。 帕累託說，你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的一項 SEO 活動是什麼，它可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

S：我會說點擊率實驗。 這是我們經常聽到但並沒有投入太多時間的事情。分析 SERP，查看大多數點擊的位置，找到您的標題的變體，並進行絕對值得的測試。 例如，如果您查看像 Stack Overflow 這樣的開發者論壇，他們已經添加了這個回答或解決，與沒有的結果相比，它肯定會增加點擊率。 因此，找到您可以附加的內容或找到標題標籤的模式，這些內容可以為您帶來更多與您的行業相關的點擊，這絕對是有幫助的。

D：你是如何想出新標題標籤的想法來提高點擊率的？

S：嗯，你分析了很多與行業相關的關鍵詞的 SERP，然後我覺得作為 SEO，我們應該一直關注並註意我們個人在搜索中的行為方式以及那裡的模式。 每次查看 SERP 並做筆記時，這只是您要記住的事情。 例如，這是值得添加的 Price Starting From。 有時甚至與您的客戶交談，思考對他們來說真正重要的一件事是什麼，以及您如何將其融入其中，例如免費送貨。 如果您為特定產品添加免費送貨，會獲得更多點擊嗎？ 這類事情值得測試。 你已經在頁面上排名了，你做了所有的努力，你已經在那裡了，你在第一頁上。 所以這絕對比排名更省力，你只是在利用你所擁有的。

D：還有，對於希望在國際上擴張的美國網站。 想想國際語言偏好。 顯然，在英國，您往往更喜歡郵寄而不是運輸。 因此，如果您有不同國家/地區特定的網站，請嘗試確保您也將合併的文本區域化。

S：當然，那些事情很重要。 我們只需要找到它們。 我們必須繼續進行測試。最簡單的測試方法是選擇一組 URL 並對其進行測試，並將它們與您預先選擇且未進行任何更改的 URL 進行比較，以及測試中的點擊率是否比控制與否。

D：大衛·貝恩，我是你的主持人。 你可以在 Sarah-taher.com 找到 Sara。 Sara，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

S：非常感謝你，大衛。

D：感謝您的收聽。 查看之前的所有劇集，並在 rankranger.com 上註冊免費試用 Ranger Ranger 平台。