小型企業品牌建立：建立品牌形象的 12 項策略

對我來說，品牌是行銷中最有趣的方面。 這是圍繞企業創造一致的形象的工作，體現其價值觀、使命和目標。 品牌塑造是你內心的企業家和你內心的藝術家合作的地方。

對於小型組織來說，出色的品牌塑造至關重要。 您希望客戶認可您並建立關係。 一致且令人難忘的形象可以增強目標受眾的信任並吸引他們。

無論您是剛起步還是已經經營多年，這些小型企業品牌策略都將幫助您建立一個持久的品牌。

為什麼小型企業品牌至關重要？

小型企業品牌影響收入、客戶保留率以及您在競爭市場中的地位。 巧妙、一致的品牌可以讓企業脫穎而出，並幫助客戶記住它並再次購買。

但什麼是品牌？ 公司品牌不僅僅涉及您的商標、標語或網站上的顏色（儘管所有這些都與小型企業的品牌相關）。 品牌是您企業的全部特徵以及使您在競爭中脫穎而出的個性、價值觀和經驗。

在當今飽和的市場中，脫穎而出比以往任何時候都更加重要，一致的品牌展示可以帶來平均 10-20% 的營收成長。 客戶需要認識並理解您的品牌才能支持它，從一次性購買者轉變為忠實的品牌擁護者。

建立小型企業品牌形象的策略

小企業品牌有很多元素，它們共同創造一個清晰的品牌。 結合這 12 種小型企業品牌策略，確保您的品牌脫穎而出。

1. 定義品牌的目的

你的品牌的目的是它的指路之星——有意義的“為什麼”指導你做什麼以及如何做。 它還為您的客戶提供了支持您的理由。 根據黃金圈理論（一種流行的品牌策略），「為什麼」必須放在第一位。

反思你的出身和價值觀。 想想你的企業為何誕生。 您試圖解決什麼問題？ 哪些原則指導了您的發展並影響您未來的行動？

制定一份明確的目的聲明，將所有這些見解結合起來，形成關於您的業務的清晰、引人注目的路線。 它對於您的品牌來說應該是真實且獨特的。

如果你能將你的目的陳述提煉成一個好的口號，那就更好了。 以樂高為例。 他們的目的是「激勵和發展明天的建設者」。 它易於記憶且足夠短，可以在任何平台上顯示。

2. 確定您的目標市場

您的目標市場是最有可能購買您的產品或服務的人。

明確的目標市場可以帶來更好的溝通、改進產品和服務開發以及提高客戶滿意度。 不要試圖成為每個人的一切。 對您的理想客戶來說是特別的。

要定義您的目標市場，請分析您的產品或服務。 它會對誰有利或引起誰的興趣？ 考慮以下：

• 人口統計（年齡、地點、家庭組成、收入和身分群體）
• 公司統計（企業對企業或 B2B，相當於人口統計，即產業、規模、地點和績效）
• 心理統計（價值觀、生活方式、興趣和信念）
• 行為（產品的需求或使用、所需的好處和品牌忠誠度）

許多企業都有多個目標客戶。 如果您服務於多個市場，請確定每個市場以及可用於與它們建立聯繫的最佳管道。

3. 進行競爭分析

確定在您所在地區提供類似產品或服務的企業 - 無論是地理區域還是線上市場。

競爭對手可以是直接競爭對手（提供相同產品或服務的競爭對手），也可以是間接競爭對手（其產品或服務可以取代您的競爭對手）。 例如，如果您是當地的麵包店，您的直接競爭對手可能是其他麵包店，而銷售烘焙食品的雜貨店可能是間接競爭對手。

一旦確定了競爭對手，就該收集數據了。 看看他們的：

• 產品和服務：他們提供什麼？ 他們的價格與你們的價格相比如何？
• 行銷策略：他們如何推廣他們的業務？ 他們使用什麼管道？
• 顧客評論：客戶喜歡他們的什麼？ 他們的常見抱怨是什麼？

尋找模式和趨勢。 他們的優點和缺點是什麼？ 您可以利用哪些機會？ 例如，如果客戶抱怨競爭對手的業務服務速度慢，您可以突出顯示您的快速服務作為賣點。

4. 發展一個令人難忘的品牌名稱

您的品牌名稱不僅僅是一個單字或短語。 一個令人難忘的品牌名稱可以讓您與眾不同，喚起積極的情緒，並建立客戶忠誠度。

考慮您的使命、核心價值和獨特特徵，以及一些針對小型企業的品牌提示：

• 少即是多。 您想要一些容易說和記住的東西。
• 個性是關鍵。 試著使用你的品牌名稱，直到它具有獨特的外觀和聲音。
• 靈感可以來自任何地方。 享受你的腦力激盪過程的樂趣。 標誌性的品牌名稱通常源自於不太可能的組合。

在確定名稱之前，請先與潛在客戶進行測試。 他們可能會聽到一些你聽不到的聲音。 例如，不只一家大型企業在為多語言族群提供服務時遇到了翻譯問題。 如果愛爾蘭薄霧利口酒想在德國暢銷的話，他們可能應該避開“薄霧”這個詞，“薄霧”在德語中的意思是糞便。

5.設計一個引人注目的標誌

標誌是公司品牌中最明顯的元素。 這通常是人們注意到您的業務的第一件事，這對於塑造他們的看法至關重要。

創建引人注目的徽標需要在美學和意義之間取得平衡。 您希望它看起來不錯並暗示一種聯繫或喚起一種情感。

尋求強大品牌標誌的企業主應優先考慮簡單性和多功能性。 您想要一個簡單的設計，無論它出現在哪裡都看起來不錯。

徽標也應該具有相關性，但不一定是字面意思。 不要低估簡單形狀的力量。

6.保持一致的品牌聲音

品牌聲音是指注入公司溝通中的個性和情感。 這是您與客戶交談並為他們提供連貫的人物形像以進行聯繫的方式。

考慮您公司的使命和目標受眾。 例如，技術品牌可能需要自信和創新的聲音來說服技術消費者關注該業務。

一個技巧是找出三個形容詞來描述你的聲音。 如果你創建的特徵目錄太長，你就有可能失去清晰度並削弱你的聲音。

在開髮品牌形象時，一致性是關鍵。 確保所有相關人員都理解並能夠應用您的品牌聲音。

7.設計一個有凝聚力的視覺形象

視覺識別是企業創建的品牌視覺方面，旨在喚起對品牌的某些感受和體驗。 除了標誌之外，品牌的視覺識別還包括版式、配色、圖像和典型佈局。

版式

選擇適合您的語氣和訊息的字體。 保險公司可能會選擇時尚、現代的字體，而玩具店可能更喜歡俏皮和有趣的字體。 請記住選擇易於閱讀的字體，以便您的受眾能夠與您的文字互動。

配色方案

想想色彩心理學。 您希望您的調色板喚起什麼樣的情感和聯想？ 值得信賴的藍色、創意紫色或歡快的黃色會更適合您的目的嗎？

影像

您使用的圖像的風格和品質很重要。 婚禮策劃師通常傾向於光鮮亮麗、浪漫的照片，而輔導公司可能會選擇簡單的二維插圖。

佈局

您的典型佈局也應該反映您的品牌風格。 例如，您可以對所有小冊子使用相同的結構，優先考慮空白，或在社交媒體上使用拼貼畫。

8.創建品牌風格指南

品牌風格指南是一個框架，概述了上述許多視覺元素。 這是一個簡單的參考，可以促進所有平台的一致性，從而提高您的品牌的可信度和認可度。 想像一下，如果可口可樂突然開始使用綠色而不是其標誌性的紅色，將會造成怎樣的混亂！

清晰的指導方針還使您能夠與團隊合作或外包一些行銷材料。 確定適當的內容基調，並讓每個人都使用相同的基本元素。 您也可以建立格式化和研究的規則。 您希望作者在部落格文章中連結哪些來源？ 他們應該避免什麼？

專業提示：利用品牌板模板。 例如，Canva 提供了大量免費工具來更輕鬆地實現品牌一致性。

您還需要定期重新審視您的品牌風格指南。 這是一份活生生的文件，應該與您的品牌一起成長和發展。