15 種讓您的內容和 SEO 變得更聰明的方法

內容仍然是成功的消費者互動、參與、體驗和轉化的核心——尤其是在先進的生成人工智能技術的新時代。

今天，我們正在尋找一個新的內容格局。 這就是內容製作爆炸式增長的地方，這使得內容更難脫穎而出、被發現和轉化。

人類和機器必須更好地合作，以確保內容是相關的、差異化的並且對讀者有幫助。

這還包括平衡 SEO 和內容最佳實踐，以確保內容和網站針對人工幫助而不是機器人排名進行優化。

挑戰：儘管投入了大量資源用於內容創作，但其中大部分內容可能會平淡無奇，無法吸引觀眾。 這讓創作者感到失望，並剝奪了消費者體驗新的、有用的或有意義的東西的機會。

機會：對 SEO 和內容最佳實踐有深入了解並能夠將 AI 用於其戰略和策略（從創建到優化）的營銷人員將迅速獲得競爭優勢。 他們可以通過在人類洞察力和人工智能應用之間取得完美平衡來取得出色的成果。

內容營銷預計將經歷大幅增長，預計到 2027 年將超過 5840 億美元。

人工智能在 SEO 和內容中的使用今年將增長 5 倍。

本文將通過 SMART 目標設定框架探索內容，該框架代表：

• 具體的。
• 可衡量的。
• 一個可以實現的。
• R相關的。
• 及時。

S：每次都要具體并快速回答

消費者渴望獲得有用、相關和快速傳遞的信息。

因此，今天的內容營銷人員需要比以往更快地提供洞察力，這樣他們才能有具體的洞察力來支持他們的內容。

內容與您的營銷團隊想要表達的內容無關。 它是關於提供您的聽眾想要聽到和閱讀的見解和信息。

SMART 內容是根據您對他們的需求、偏好和意圖的理解為特定受眾設計的。

1. 詳細了解您的受眾和他們經營的市場

從關鍵詞和會話關鍵詞（稍後會詳細介紹）研究到了解消費者的意圖——他們住在哪裡、他們正在搜索什麼、在購買渠道中的時間和地點——以及他們如何在社交媒體上與你的品牌互動。

了解您為誰編寫內容對於創建真正有目的的 SMART 作品至關重要。

您對您為其創建內容的垂直行業的競爭環境了解多少？ 今天，您比以往任何時候都更需要關注、關注和點擊。

你的競爭對手可能是其他公司，但你可以在 SERP 中與媒體品牌、博主、有影響力的人等競爭空間。

沒有更大的圖景，沒有相關搜索和社交空間的鳥瞰圖，你就是瞎子。

通過評估您的競爭對手如何忽視解決特定主題並找出這些差距，您可以利用創建引人注目的內容，在適當的時候以正確的方式引起人們的共鳴。

2. 理解並擁抱生成式人工智能，但也要謹慎行事

對話式 AI 正在徹底改變營銷人員與客戶的首次互動方式。 ChatGPT、Bing 和 Bard 將使內容策略達到前所未有的規模。

僅推出兩個月後，ChatGPT 的月活躍用戶就達到了 1 億——這表明在內容營銷策略中正確實施這些工具時可以發揮多麼強大的作用。

為確保您的內容引人入勝並取得成功，請進行實驗——但在考慮您當前的目標時要謹慎行事。

依賴生成式 AI 作為工具時要謹慎。 始終確保技術受到人為監督，以防止意外後果。

最後，在製作內容時記住它是為誰製作的：讀者！

通過遵循 Google 的有用內容指南和 EEAT，您可以與 AI 合作創造愉快的體驗，從而在參與度和覆蓋面方面帶來持久的成功。

人工智能的使用量將激增，經驗豐富的內容營銷人員將負責試驗、選擇和監督其使用情況。 確保您了解其局限性和風險。

3.明智地選擇內容格式並利用圖像和視頻

您將採用哪種媒體來最好地說明您的信息、吸引您的觀眾並跨平台接觸人們？

不要限制自己。 單個內容可以包含多種媒體類型，包括社交共享圖像、快速視頻剪輯和嵌入式媒體，如 SlideShares。

視覺內容對於在線業務變得越來越重要，從 SEO 視覺效果到信息圖表和圖像。

提供純文本信息的替代方案有助於簡化複雜的主題並提供更深入的消費者參與——短視頻等新趨勢迅速成為 B2B 營銷人員跨平台（如 TikTok、Instagram Reels 或 YouTube Shorts）的強大工具。

M：可衡量的內容提供重要的指標

內容營銷人員仍然面臨證明其活動的商業價值的挑戰。 此外，根據 CMI 的報告，42% 的受訪者表示他們面臨著與測量保持一致的挑戰。

您如何使您的內容營銷工作可衡量？

4. 選擇重要的指標並與您的業務目標保持一致

在尋求了解內容的有效性時，必須評估其在漏斗所有階段的表現——從潛在客戶生成和受眾建立到轉化和銷售。

一般來說，B2B 營銷人員監控關鍵指標，例如網站流量、潛在客戶質量評級、社交分享和網站停留時間。

與此同時，他們在 B2C 領域的同行更注重衡量售後保留率和傳福音率以及轉化率。

5.讓搜索引擎優化成為內容創作的核心組成部分

確保您脫穎而出，並通過精心優化的內容最大限度地提高您的參與度、網站停留時間、分享和轉化率。

採用可讀性標準來增強標題標籤、元描述、副標題、圖像和文本仍然是 SEO 成功所必需的。

通過巧妙的內部鏈接，確保訪客停留更長時間並不斷回訪。 這改善了用戶體驗，並重新展示了最受歡迎或轉化率最高的作品。

通過優化您的內容以利用特色片段，讓您的內容脫穎而出，這是一個強大的工具，可以讓您在可見性和點擊率方面佔據優勢。

通過優先考慮 Core Web Vitals 來提高加載速度、交互性和視覺穩定性，從而增強您的用戶體驗和搜索排名。

利用與用戶意圖一致的會話搜索短語的專題研究，使您的內容相關並在搜索引擎和用戶面前脫穎而出。

與當地客戶建立聯繫是許多企業發展的關鍵。 通過提高本地搜索排名來提高您品牌的知名度，並為您的網站或商店增加流量。

使用模式標記讓實體——尤其是人工智能——理解內容和上下文。 這將使搜索引擎能夠更好地理解並有效地呈現更具吸引力的結果。

6. 通過自動化加速洞察和分發

隨著數據集變得更加廣泛和動態，機器學習成為識別相關實時模式的越來越重要的資產。

利用自動化技術使企業能夠增加其工作的影響，同時減少花在重複性任務上的時間——從而實現更快的大規模業務增長。

此外，有洞察力的報告有助於查明可以進一步推動成功的寶貴機會。

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見條款。

A：可操作的內容始終處於打開狀態並準備好激活

通過可操作的內容，我的意思是準備回答用戶的問題，而且在發布後的初始推廣期之外也是有價值的方式。

7. 為您的內容創作者提供 SEO 技術支持

隨著搜索速度的加快，技術搜索引擎優化的重要性也越來越大。

您可以擁有最漂亮的前端，甚至可以正確地使用關鍵字做很多事情，但如果其中一些幕後工作沒有發揮作用——您永遠不會擁有完全優化的頁面或網站。

站點結構和層次結構、元數據、移動就緒性、內部鏈接、站點速度、編碼錯誤和其他 SEO 技術因素都會影響您的內容的排名能力。

此外，它們會影響讀者訪問和享受內容的能力，然後採取下一步行動。 讓您的技術和非技術 SEO 為您的內容團隊取得成功做好準備。

8.優化跨多個渠道的激活

搜索引擎營銷是僅次於社交廣告的第二常用的付費內容推廣策略。

將您的內容推送到 Twitter 和 Facebook 等社交渠道，但不要忘記其他媒體，例如 LinkedIn、YouTube、Pinterest、Instagram、TikTok 等。

保持領先地位要求您了解每個平台上的受眾並相應地定制信息。

此外，為了最大限度地發揮外展潛力，優化每個渠道的內容至關重要。

重新發布相同的副本（和內容類型）並不能保證在不同的多媒體環境和客戶旅程的各個部分中取得成功。

R：在相關渠道產生共鳴

即使你建造它，他們也不會在被吸引之前來。 隨著 AI 生成內容的爆炸式增長，對眼睛和思想的競爭非常激烈。

通過在正確的時間在正確的地點定位正確的人來提高您的有機努力和促銷支出的效率。

9. 為下一代內容營銷人員調整內容策略和流程

人工智能技術呈現出一個新的內容戰場，平衡數量與質量的挑戰就在於此。

然而，人類仍然可以提供技術無法提供的東西：差異化！

內容營銷人員和作家現在有機會利用他們的專業知識來彌合願意接受現代技術的組織與需要幫助將其集成到流程中同時優化風險的組織之間的差距。

利用人類創造力和人工智能對於保持領先地位至關重要。

如果您正確跟踪和衡量，您可以看到哪些受眾參與並轉化。

這就是您要分配內容推廣預算的地方，而不是不管每件作品的性能如何，每個頻道都有一些預定的支出金額。

10.聯合併使用付費促銷來接觸現有網絡之外的目標受眾

聯合發布將您已經發佈在網站上的內容重新發佈到其他地方，讓您接觸到其他出版物的受眾。

您也許能夠找到有機聯合組織的機會，並且市場上有大量付費聯合組織服務。

11. 優先考慮 EEAT 和有用的內容指南

確保您的內容真實、權威和有用比以往任何時候都更加重要，以確保您的內容被找到和轉換。

我們正在看到新一代的搜索體驗在不斷發展，集成到搜索引擎中並作為獨立的應用程序。

在許多方面，EAT 中額外的 E 表明體驗很重要。

添加人類體驗並利用 AI 提供協助和信息，將確保您的內容獨一無二並在競爭中脫穎而出。

T：有形的業務成果源自 SMART 內容

社交互動和網站訪問等 KPI 可以讓您很好地了解您的內容在搜索和社交中的表現如何，但您需要有形的業務成果來證明價值。

12. 通過推動性能的 CTA 使內容有利可圖

您希望讀者採取什麼行動？ 您網站的哪個轉化頁轉化效果最好並產生最高質量的潛在客戶？

這些見解將有助於指導您選擇 CTA，但請記住，您的 CTA 還應符合您針對每件作品所針對的消費者意圖。

最後，不要忘記包括網站流量和轉化的嵌入式性能跟踪。

13.整合支持多種業務功能的元素

使您的內容具有多維元素，以建立品牌權威並激發或教育用戶使用產品或服務。 它將鼓勵參與等等。

通過添加客戶評價來增強您的內容，以展示其他人對您品牌的積極體驗。

創建作者角色，為關鍵員工的檔案增添活力和可信度，從而使他們成為知識淵博的行業主題專家。

14. 通過持續的內容管理和優化提高投資回報率

您的組織在現場和網絡上有多少內容？ 每件作品都是持續流量和潛在客戶產生的機會，但前提是它與不斷變化的 SEO 標准保持一致。

每次 Google 發布更新時都會更新您的整個內容目錄。

15.確保人和機器一起工作

今天的 SMART 內容包含 AI。 與人工輸入、監督和同理心一起工作確保內容是有用的、可發現的和（最重要的）轉換。

人工智能在這裡是為了增加人類的成功，而不是取代它。 因此，它不會搶走你的工作。 但是，其他以正確方式使用它的內容營銷人員可能會這樣做。

成功在於平衡人工智能與人類輸入、監督、判斷和技能。

人工智能無法替代：

• 情商和同理心。
• 創造力、人類經驗和聯繫。
• 上下文理解和常識。

聰明的營銷人員開始通過採用 SEO、內容和 AI 來提高內容性能。

雖然這些學科具有一定程度的專業化（例如，技術搜索引擎優化或品牌內容和人工智能用例），但最多產和最切實的結果來自所有這些學科的結合。